8 SEO- und Content-Trends, die Sie kennen sollten

SEO entwickelt sich sehr schnell weiter – und mit ihm die Techniken, um besser zu ranken. Damit Sie den Überblick behalten, haben wir für Sie die 8 Trends zusammengestellt, die Ihre SEO- und Content-Strategie beeinflussen könnten.

Die Analyse dieser Trends ist entscheidend, um:

Veränderungen zu antizipieren,
sich vor Ihren Wettbewerbern zu positionieren,
die Rentabilität Ihrer Inhalte zu verbessern!

Um sie zu erstellen, haben wir uns auf die aktuelle Veröffentlichung des Search Engine Journal „The State of SEO: Insights, Opportunities, Threats“ gestützt, aber auch auf die konkreten Herausforderungen unserer Kunden.

🤓💡 In diesem Artikel stellen wir Ihnen außerdem Inhalte zur Verfügung, mit denen Sie die verschiedenen Themen vertiefen können. Die Einschätzungen unserer SEO-Experten liefern Ihnen Tipps und Quick Wins, die Sie schon jetzt umsetzen können!

Ergänzend: Wenn Sie in diesem Jahr eine leistungsstarke SEO-Content-Strategie aufbauen möchten, lesen Sie unseren Bericht zum Zustand der SEO-Inhalte 2023!

1. Die strategischen Prioritäten: Fokus auf UX und Inhalte

9 % der SEO-Fachleute möchten sich auf On-Page-Faktoren konzentrieren. Das ist der zweitwichtigste Bereich nach der Suchintention (10,4 %) und vor der UX (9,7 %).

Abbildung: SEJ1

Quelle: https://www.searchenginejournal.com/state-of-seo-2021-research/417545/

Im Jahr 2023 bleiben Inhalte eine sichere Bank, um den Traffic zu steigern und Leads zu generieren. Seit einigen Jahren und besonders infolge der Gesundheitskrise ermöglichen Inhalte, den Dialog mit dem Publikum aufrechtzuerhalten und Geschäftschancen zu entwickeln. Es ist ein Hebel, der für die Generierung von Traffic und Leads in den kommenden Jahren essenziell ist und bleiben wird.

Damit Sie von Ihrem Publikum und von Google als DIE Referenzmarke in Ihrem Markt wahrgenommen werden, besteht das Ziel darin, relevantere Inhalte als Ihre Wettbewerber zu produzieren. Ein Ziel, das Sie unbedingt erreichen müssen, denn der Anspruch der Suchmaschine an Inhalte steigt kontinuierlich. Mit jedem Update seiner Algorithmen verbessert Google sein Verständnis der Nutzeranfragen, um DIE Inhalte zu finden, die die Anfrage des Internetnutzers perfekt beantworten.

Google-Algorithmus Verlauf der Updates

Was UX und die Regeln der Nutzererfahrung auf der Seite (SXO) betrifft, so waren diese Kriterien bereits 2022 sehr wichtig. Sie bleiben es daher auch 2023. Sie sind fester Bestandteil der Core Web Vitals bzw. der wesentlichen Web-Signale – 3 Kennzahlen, die die Qualität der Nutzererfahrung messen:

LCP für Largest Contentful Paint, das insbesondere die Ladegeschwindigkeit der Seiten der Website betrifft.
FID für First Input Delay, also die Verzögerung bei der Interaktion des Nutzers mit der Seite.
CLS für Cumulative Layout Shift, das die Zugänglichkeit des Inhalts misst.

Um Ihre Web-Performance zu verbessern, finden Sie eine von Google vorgeschlagene Methode, die sich in drei Schritten zusammenfassen lässt:

Den Zustand der Website bewerten und die kritischen Punkte identifizieren.
Die Core-Web-Vitals-Kennzahlen debuggen und optimieren.
Die Performance überwachen und Rückschritte vermeiden.

Abbildung: unnamed 2 1

Quelle: https://web.dev/vitals-tools-workflow/

Um die besten Inhalte in seinen Ergebnisseiten nach oben zu bringen, wird Google weiterhin den Schwerpunkt auf die On-Page-Kriterien legen, nämlich:

Die technischen Kriterien: Optimierung der URLs, Tags, Vorhandensein einer Sitemap, kohärente interne Verlinkung usw.
Die redaktionellen Kriterien: Optimierung des Inhalts anhand der anvisierten Keywords, Headings, Struktur des Inhalts usw.

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2. Die wichtigsten Ranking-Faktoren

25 % der SEO-Fachleute beobachten, dass Tiefe und Präzision des Inhalts wesentliche Ranking-Faktoren sind, direkt nach dem Nutzerverhalten – Klickrate, Absprungrate, Verweildauer auf der Website – (31 %) und den On-Page-Optimierungen (33 %).

Abbildung: unnamed 3 1

Es sei angemerkt, dass das Nutzerverhalten für Google kein echter Ranking-Faktor ist. Aber Elemente wie die Absprungrate, die CTR oder die Sitzungsdauer sollten berücksichtigt werden, um einen Inhalt anzubieten, der besser für das Publikum strukturiert und für die Suchmaschinen-Bots lesbar ist. Genau das ist es vor allem, was die Sichtbarkeit Ihrer Seiten verbessert.

Wir haben übrigens einen Bericht zum Zustand der SEO-Inhalte im Jahr 2023 erstellt. Anhand dieser 18 Kernpunkte verstehen Sie das Verhalten von Google gegenüber Ihren Inhalten und erhalten Ratschläge, um Ihre SEO-Strategie zu verbessern. Um diese Studie durchzuführen, haben wir uns auf die Analyse von 520.000 optimierten Inhalten gestützt. Laden Sie ihn kostenlos herunter!

3. Die aufkommenden SEO-Faktoren, die Sie im Blick behalten sollten

An erster Stelle stehen die Künstliche Intelligenz und das Machine Learning (11,3 %). Im Bereich SEO und Content ist es tatsächlich so, dass NLP-Technologien die Content-Erstellung beschleunigen und revolutionieren. GPT-3 hat in letzter Zeit für viel Gesprächsstoff gesorgt, denn es gilt als DAS fortschrittlichste Sprachmodell auf dem Markt. Es ermöglicht, sogenannte „natürliche“ Inhalte mit einer dem Menschen ähnlichen Schreibweise zu erstellen.

Bei Semji wissen wir das nur zu gut, denn wir setzen eine speziell für SEO trainierte KI ein, um Redakteuren zu helfen, schneller hochperformante redaktionelle Inhalte zu verfassen. Ob AI Chat oder die Automatisierung von Briefings – unsere Nutzer profitieren von dieser KI, um sicherzustellen, dass sie Inhalte produzieren, die mehr Traffic und mehr Engagement erzielen.

Wenn Sie AI Chat von Semji entdecken möchten, fordern Sie jetzt Ihre persönliche Demo an!

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10,8 % der SEO-Fachleute glauben, dass die Core Web Vitals bzw. die wesentlichen Web-Signale in den kommenden Jahren zu den wichtigsten aufkommenden Faktoren im Bereich SEO gehören werden.

Danach identifizieren die Search Marketer die E-E-A-T-Kriterien (10,2 %) als aufkommende Faktoren.

Bei Inhalten ermöglichen die E-E-A-T-Kriterien (Erfahrung, Expertise, Autorität und Vertrauen) es Google, zuverlässige und qualitativ hochwertige Inhalte zu erkennen. Sie betreffen insbesondere professionelle Medien, Websites zum Thema Gesundheit oder auch juristische Informationen.

Auch wenn die E-E-A-T-Kriterien keinen direkten Einfluss auf das Ranking einer Website haben, werden sie dennoch von den Search Quality Ratern von Google berücksichtigt und bewertet. Von Google damit beauftragt, die Qualität der organischen Ergebnisse zu analysieren und zu bewerten, tragen diese natürlichen Personen dazu bei, die Qualität der Google-Ergebnisse zu verfeinern. Um die Performance seiner Website zu verbessern, wird es daher entscheidend sein, sein EAT-Profil zu stärken und Inhalte mit hohem Mehrwert zu erstellen.

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Abbildung: SEJ2

4. Das Ranking, das wichtigste Kriterium zur Messung der Performance

15 % der SEO-Fachleute nutzen das Keyword-Ranking, um die Performance ihrer Inhalte zu messen, gefolgt von der Anzahl der pro Sitzung aufgerufenen Seiten (12,4 %) und der Anzahl der Conversions (9 %).

Abbildung: SEJ3

Denn das Ranking der Seite zeigt die Wirksamkeit der SEO-Strategie und ermöglicht es, Traffic und Engagement zu gewinnen – die Haupterwartungen der Kunden in diesem Bereich.

Um gut zu ranken, besteht Ihre Herausforderung hier darin, eine gute Analyse der SERP (Ergebnisseite) durchzuführen. Wenn Sie sie gut verstehen, können Sie DEN Inhalt anbieten, der den Unterschied macht, und sich ein Maximum an Sichtbarkeit sichern.

Was Sie sich hier merken sollten: Die von Google hervorgehobenen Seiten können informationeller, transaktionaler Natur oder beides sein. Es liegt an Ihnen zu prüfen, ob Ihr Inhalt die Erwartungen der Internetnutzer an die Anfrage erfüllt und dabei relevantere Informationen liefert als die Ihrer Wettbewerber.

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5. Eine Verbesserung der SEO-Ergebnisse

58,7 % der SEO-Fachleute sind der Ansicht, dass sich ihre SEO-Ergebnisse (wahrscheinlich ihr Traffic und ihre Umsätze) in den letzten 12 Monaten verbessert haben, gegenüber 21,3 % die eine Stagnation feststellen und 20,1 % die einen Rückgang ihrer Ergebnisse verzeichnen.

Abbildung: SEJ4

Diese Verbesserung der Ergebnisse ist auf mehrere Faktoren zurückzuführen. Zunächst die Gesundheitskrise, die die Nutzung des Digitalen erheblich gesteigert und somit deutlich mehr Suchanfragen und damit Besuche und Conversions generiert hat!

Die SEO- und Marketing-Fachleute mussten sich an diese exponentielle Nachfrage seitens der Internetnutzer anpassen, indem sie neue Inhalte optimiert oder produziert haben. Um diese Taktiken maximal zu rentabilisieren und SEO-Ergebnisse zu erzielen, besteht die Herausforderung darin, für Ihr Publikum und für Google einen relevanteren Inhalt bereitzustellen.

Der richtige Reflex, den Sie schon heute annehmen sollten, ist, die Suchintentionen der Internetnutzer zu berücksichtigen, also die Gründe, aus denen Nutzer eine Suche durchführen. Dazu ist es unerlässlich, die Ergebnisseiten von Google zu analysieren, deren Algorithmus die Haupterwartungen der Internetnutzer hervorhebt.

Beispiel: Bei der Anfrage „ Elektroauto“ zeigen die Ergebnisseiten sowohl informationelle als auch transaktionale Inhalte an. Google interpretiert die Suchintentionen der Internetnutzer also auf zwei Arten: Es gibt diejenigen, die mehr über die Eigenschaften von Elektroautos erfahren möchten, und diejenigen, die Angebote finden möchten, um sich auszustatten.

Die informationellen Inhalte dominieren dennoch die SERP, was bedeutet, dass Google bei dieser Anfrage davon ausgeht, dass die Mehrheit der Internetnutzer nach Informationen sucht.

Abbildung: unnamed 7 1

Um bei „Elektroauto“ zu ranken, sind Sie also gut beraten, einen informationellen Inhalt anzubieten.

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6. Die großen Bedrohungen für SEO

Abbildung: SEJ5

In den nächsten zwei Jahren wären die wichtigsten Bedrohungen für SEO im Wesentlichen verbunden mit:

Die künstliche Intelligenz und das Machine Learning

Die KI ist heute Gegenstand zahlreicher Debatten, insbesondere im Bereich der Content-Erstellung. Wird sie die Redakteure endgültig ersetzen? Welche Auswirkungen werden automatisch generierte Inhalte auf SEO und Content Marketing haben? Wie wird Google auf einen möglichen Ansturm von Inhalten reagieren?

Bei Semji sehen wir die KI lieber als Chance und nicht als Bedrohung. Dank unserer Plattform steht die KI im Dienst des Redakteurs und ermöglicht es, den Redaktionsprozess zu beschleunigen und gleichzeitig das Wissen über die Erwartungen der Leser zu verbessern. Die KI von Semji bietet außerdem eine feine Analyse des Wettbewerbs, um sicherzugehen, dass Sie einen relevanten und wirklich originellen Inhalt anbieten. Es ist das perfekte Gleichgewicht zwischen SEO, Redaktion und Kreativität.

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Die Updates von Google

Insbesondere die Ankunft von Google MUM: Die Suchmaschine führt immer mehr Updates ihrer Algorithmen durch. Zwischen 2012 und 2020 ist die Zahl der Änderungen um mehr als 635 % gestiegen, was die SERPs besonders wechselhaft und volatil macht. Dennoch gibt es Tools, um diese Volatilität zu bewerten, wie Semrush Sensor, SEOgre usw.

Um die Performance Ihrer Inhalte nach einem Google-Update zu überwachen, kann Ihnen auch Semji helfen. Indem die Plattform die Performance jedes einzelnen Ihrer Inhalte misst, ermöglicht sie Ihnen, mögliche Schwankungen zu erkennen, Ihre Optimierungen aufzufrischen und Ihre Positionen langfristig zu halten!

7. Ein starker Bedarf an Unterstützung bei der Content-Strategie

Zu den von Kunden am häufigsten nachgefragten Leistungen zählt an erster Stelle die Content-Strategie (31,3 %), gefolgt von der Keyword-Strategie (30,8 %) und dem Webdesign (25,5 %).

Abbildung: unnamed 10

In diesem Fall gehen Content-Strategie und Keyword-Strategie Hand in Hand. Es ist notwendig, die anzuvisierenden Keywords zu kennen, um seine Anstrengungen zu dosieren und Inhalte zu produzieren, die einen Business-Impact erzeugen.

Diese Statistiken zeigen das Gewicht des Contents im SEO und das in den letzten zehn Jahren gewachsene Bewusstsein für seine Bedeutung bei der Generierung von Traffic und qualifizierten Leads.

Übrigens möchten laut derselben Studie 31 % der Kunden von SEO-Experten begleitet werden.

Ein Phänomen, das sich sowohl durch den Business-Beitrag des natürlichen Rankings erklärt, das ein langfristiges Wachstum ermöglicht, als auch durch die schnellen Entwicklungen (Google-Update, Schwankungen der SERPs, Aggressivität des Wettbewerbs usw.), die die Maßnahmen komplexer machen. SEO erfordert außerdem einen erheblichen Aufwand und den Bedarf an internen und externen Ressourcen, um sicherzugehen, dass man die richtigen Taktiken anwendet, die Ergebnisse maximiert und die damit verbundene Investition rentabilisiert.

Der Bedarf an Unterstützung ist genau das, was wir bei unseren Nutzern beobachten.

Je nach ihren Herausforderungen benötigen manche Unternehmen eine intensivere Unterstützung mit einem SEO-Experten. Deshalb bietet Semji ein Custom-Paket an, mit dem Sie von zugehörigen Leistungen profitieren, um das SEO-Wachstum der Inhalte zu beschleunigen. Wir bieten insbesondere technische Audits, die Erstellung redaktioneller Strategien, Schulungen oder auch eine Begleitung zu den verschiedenen SEO-Säulen. Um mehr zu erfahren, vereinbaren Sie einen Termin mit Semji.

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8. Ein für die Mehrheit der Unternehmen steigendes SEO-Budget

53,2 % der SEO-Budgets sind in den letzten 12 Monaten gestiegen, 26,9 % sind gleich geblieben und 19,9 % sind gesunken. Als Beispiel: Die Studie des Search Engine Journal führt aus, dass das durchschnittliche SEO-Budget eines Kunden zwischen 1.000 und 5.000 $ pro Monat liegt.

Abbildung: SEJ56

Die Messung des ROI ist notwendig, um die im Rahmen der Content-Strategie durchgeführten Maßnahmen zu rechtfertigen und Budgets für diesen Hebel freizugeben. Dennoch ist sie nicht immer einfach zu ermitteln. Sie können beispielsweise mehrere analytische Quellen nutzen, die die Wiedergabe dieser Daten verkomplizieren können. Es wird daher entscheidend sein, sich mit einem Tool auszustatten, um alle Ihre KPIs zu zentralisieren und die von Ihren Inhalten generierten SEO-Gewinne zu tracken.

Und wäre es nicht an der Zeit, sich mit einer SEO-Lösung wie Semji auszustatten? Sie ermöglicht es Ihnen, die Effizienz Ihrer SEO-Strategie zu verbessern und den ROI Ihrer Inhalte zu maximieren. Fordern Sie jetzt eine persönliche Demo an!