19 unverzichtbare SEO-KPIs zur Messung der Performance Ihrer Web-Inhalte

68 % der B2C-Marketer wussten 2019 nicht, wie sie die Performance und die Relevanz ihrer Inhalte (Studie CMI/MarketingProfs) bewerten sollen. Dabei erfordert die Erstellung von Inhalten viel Zeit und Investment. Um Ihnen zu helfen, den ROI Ihrer Inhalte konkret zu messen, bieten wir Ihnen einen Leitfaden zu den unbedingt zu verfolgenden SEO-KPIs.

Was ist ein SEO-KPI?

Ein KPI, kurz für Key Performance Indicator, ist eine Kennzahl, mit der sich die Wirksamkeit einer Maßnahme zur Erreichung eines bestimmten Ziels bewerten lässt.

Ein KPI kann verschiedene Formen annehmen: Anzahl der Besucher einer Website, durchschnittlicher Warenkorbwert eines Onlineshops, Anzahl der Downloads eines Whitepapers oder auch Anzahl der Klicks auf ein Video. Sie werden anhand der zu erreichenden Ziele festgelegt.

SEO-KPIs: Warum sind sie für die Web-Marketing-Strategie unverzichtbar?

Die richtigen SEO-KPIs zu bestimmen, ist entscheidend, um Ihre Strategie auszurichten und einen zugleich passenden und realistischen Aktionsplan zu definieren.

Gut definierte KPIs ermöglichen es, die Wirksamkeit einer Strategie zu bewerten und bei Bedarf Korrekturmaßnahmen zu ergreifen. In Form eines Dashboards dargestellt, zeigen sie schnell, ob Ihre Inhalte performen oder nicht.

Die Semji-Lösung bietet ein umfassendes Dashboard, um Ihre verschiedenen Content-KPIs zu verfolgen – ob sie den Traffic, die Conversions, die Qualität der Optimierung Ihrer Inhalte oder Ihr Produktivitätsniveau betreffen.

Verfolgung der Traffic-bezogenen SEO-KPIs

Mengen-KPIs

Mit Mengen-KPIs lässt sich das Wachstum Ihrer Zielgruppe auf Ihrer Website überwachen.

1. Entwicklung des Traffics

Was ist das? Dieser KPI umfasst mehrere Kennzahlen:

• Anzahl der Sitzungen : Die Anzahl der Sitzungen entspricht der Anzahl der Zugriffe eines Nutzers auf Ihre Website. Für denselben Nutzer kann es also mehrere Sitzungen geben.

• Anzahl der Nutzer : Die Anzahl der Nutzer, die auf Ihre Website zugegriffen haben.

• Neue und wiederkehrende Besucher : der Prozentsatz neuer Nutzer und Nutzer, die Ihre Website bereits besucht haben.

• Quelle der Besuche: Dieser KPI zeigt, auf welchem Weg die Nutzer auf Ihre Website gelangt sind: organischer Traffic, Link von einer anderen Website, soziale Netzwerke oder durch direkte Eingabe der URL.

Wozu? Die KPIs zur Traffic-Entwicklung zeigen die Anzahl der Besuche in einem bestimmten Zeitraum und ob der Anteil an Nutzern und Sitzungen steigt. Sie erfahren, wie Ihre Besucher hauptsächlich auf Ihre Website gelangen und in welchem Umfang Ihre Nutzer über die organische Suche auf Ihre Website zugreifen. Außerdem erkennen Sie, ob Ihre Website nur neue Nutzer anzieht oder auch wiederkehrende Nutzer verzeichnet.

2. Impressionsvolumen

**Was ist das?**Die Anzahl, wie oft die Website in der SERP (Ergebnisseite) bei einer bestimmten Suchanfrage erscheint. Diese Kennzahl ist mit Vorsicht zu interpretieren: Selbst wenn der Link zur Website unterhalb der Sichtbarkeitsgrenze liegt und der Nutzer nicht bis zum Seitenende gescrollt hat, zählen manche Tools wie Google Analytics dennoch eine Impression.

Wozu? Im Vergleich mit dem Klickvolumen zeigt dieser KPI, ob die Seite in der SERP gut sichtbar ist und ob sie das Interesse der Nutzer weckt. Je größer der Unterschied zwischen Impressionsvolumen und Klickvolumen, desto weniger sichtbar oder interessant ist die Seite für die Internetnutzer.

3. Klickvolumen

Was ist das? Es ist die Anzahl der Personen, die auf ein SERP-Ergebnis geklickt haben, das zu Ihrer Website führt.

Wozu? Das Klickvolumen gibt einen recht genauen Überblick über die Anzahl der durch die organische Suche generierten Besuche.

4. Klickrate oder CTR

Was ist das? Der Prozentsatz der Impressionen, die zu einem Klick geführt haben. Er ergibt sich, indem man die Anzahl der Klicks durch die Anzahl der Impressionen teilt.

Warum? Er ist eine wichtige Performance-Kennzahl und sehr einfach zu analysieren. Ist die Klickrate niedrig, bedeutet das, dass die SEO-Performance der Website nicht optimal ist. Man sollte dann die Klick- und Impressionsvolumen genauer betrachten, um die Ursachen zu ermitteln. Beispiel: Eine Website hat eine hohe Impressionsrate, aber ein niedriges Klickvolumen.

Das Plus von Semji: Reports, das Modul zur Verfolgung Ihrer KPIs

Verbunden mit Google Analytics und der Search Console, bündelt der Bereich Reports von Semji an einem einzigen Ort alle wichtigsten KPIs im Bereich Content Marketing.

Qualitäts-KPIs

Im Gegensatz zu den vorherigen Kennzahlen ermöglichen die Qualitäts-KPIs, die Qualität der Zielgruppe zu überwachen und somit zu erkennen, ob die Besucher der Website tatsächlich den mit Ihrer Strategie anvisierten Zielgruppen entsprechen.

5. Absprungrate

Was ist das? Auch Bounce Rate genannt, ist sie eine der wichtigsten Kennzahlen für die Performance einer Website. Sie entspricht dem Prozentsatz der Sitzungen, in denen die Nutzer nur eine einzige Seite aufgerufen und keine Aktion durchgeführt haben.

Wozu? Eine sehr hohe Absprungrate ist selten ein gutes Zeichen. Diese Feststellung lässt sich jedoch relativieren, indem man die Absprungrate mit der Sitzungsdauer vergleicht. Denn bei Blogartikeln können die Nutzer den Artikel lesen und die Website anschließend direkt wieder verlassen. Der Inhalt wurde dabei jedoch tatsächlich gelesen. Alles hängt also von der Typologie der Inhalte ab, die auf der Website angeboten werden.

6. Durchschnittliche Sitzungsdauer pro Seite

Was ist das? Die Sitzungsdauer entspricht der durchschnittlichen Zeit, die die Nutzer auf Ihrer Website verbringen. Die Zeit pro Seite berücksichtigt nur eine URL.

Wozu? Diese Kennzahlen zeigen, ob die Nutzer Ihre Inhalte lesen und auf Ihrer Website nach Informationen suchen. Dieser KPI sollte jedoch zusammen mit der Absprungrate betrachtet werden.

Vorsicht auch, denn die durchschnittliche Sitzungsdauer wird oft auf Basis von mindestens zwei Seitenaufrufen berechnet. Die Information kann daher verfälscht sein, wenn die Absprungrate hoch ist. In diesem Fall ist es aufschlussreicher, die durchschnittliche Verweildauer auf strategischen Seiten wie der Startseite, den Angebotsseiten usw. zu betrachten.

7. Seiten pro Sitzung

**Was ist das?**Es handelt sich um das Verhältnis zwischen der Anzahl der Seitenaufrufe und der Anzahl der Sitzungen.

**Wozu?**Dieser KPI zeigt, ob die Besucher die Website erkunden oder nicht. Ist der Wert niedrig, sollte man die möglichen Ursachen hinterfragen: Probleme mit der Zugänglichkeit, der Navigation, der Ergonomie oder auch fehlende Call-to-Actions, nicht qualifizierte Zielgruppe usw.

Die SEO-KPIs für Performance und Conversion verfolgen

KPIs zur Website-Performance

Mit Performance-KPIs lässt sich die technische Leistung einer Website bewerten. Suchmaschinen wie Google machen die Nutzererfahrung zu einem wichtigen Ranking-Kriterium. Indem Sie diese KPIs verfolgen, können Sie mögliche technische Probleme aufspüren, die die Sichtbarkeit Ihrer Website beeinträchtigen könnten.

8. Ladezeit der Seiten

Was ist das? Dieser KPI gibt die Ladegeschwindigkeit der Seite auf dem Computer, aber auch auf dem Mobilgerät an.

**Wozu?**Die Ladezeit wirkt sich direkt auf die Nutzererfahrung und damit auf das Ranking der Website aus. Je länger die Ladezeit – etwa aufgrund zu großer Bilder –, desto weniger neigt Google dazu, die Seite in den SERPs zu empfehlen.

9. Indexierung der Seiten

Was ist das? Hierbei wird geprüft, ob alle Seiten Ihrer Website von den Suchmaschinen berücksichtigt werden, damit diese sie in den SERPs anzeigen können.

Wozu? Eine nicht indexierte Seite kann nicht ranken. Das ist eine Kennzahl, die man berücksichtigen sollte, insbesondere bei der Veröffentlichung neuer Inhalte.

KPIs zur Relevanz Ihrer Seiten

Mit Relevanz-KPIs lässt sich bewerten, ob die auf der Website durchgeführten Maßnahmen den erwarteten Zielen entsprechen: eine bestimmte Zielgruppe erreichen, für bestimmte Keywords ranken, die Erwartungen der Kunden erfüllen usw.

10. Ranking der Seiten und Keywords

Was ist das? Das Ranking der Seiten gibt die durchschnittliche Position der Seite in den SERPs an.

Wozu? Dieser KPI ist von der durchschnittlichen Position der Website in den Suchergebnissen zu unterscheiden.

11. Interne Verlinkung

Was ist das? Bei der internen Verlinkung geht es darum, relevante Links zwischen den Seiten ein und derselben Website zu erstellen.

Wozu? Die interne Verlinkung ist ein wesentlicher Bestandteil des SEO. Sie zeigt den Suchmaschinen die gemeinsamen Themen zwischen den Seiten auf und gibt ihnen Hinweise auf den Reichtum der Website-Inhalte. Für mehr Wirksamkeit können die Seiten auch in semantischen Kokons organisiert werden.

12. Externe Verlinkung

Was ist das? Dieser KPI zeigt die auf einer Seite gesetzten Links zu externen Websites an.

Wozu? Ebenso wie die interne Verlinkung ermöglichen externe Links den Suchmaschinen, den Reichtum und die Relevanz Ihres Inhalts zu bewerten. Ein Inhalt, der Links zu Zielseiten mit ähnlichen oder ergänzenden Themen bietet, wird von Google stärker gewürdigt.

Das Plus von Semji: Erkennen Sie, welche Links Sie in Ihre Inhalte einbauen sollten

Das Semji-Tool ist eine KI, die Ihnen hilft, Inhalte zu erstellen, die perfekt für die organische Suche optimiert sind. Für die Integration von Links in Ihre Inhalte bietet die Plattform zwei Funktionen:

• Die „Incoming Links“ : Semji schlägt eine Liste von Seiten aus Ihrer Website vor, von denen aus es sinnvoll sein kann, einen Link zu dem Inhalt zu setzen, an dem Sie gerade arbeiten.

• Die „Outgoing Links“ : Semji gibt die ideale Anzahl externer Links an, die Sie in Ihren Inhalt einfügen sollten.

13. Backlinks

Was ist das? Es handelt sich um externe Links, die auf eine Seite Ihrer Website verweisen.

Wozu? Backlinks sind unverzichtbar, um an Sichtbarkeit zu gewinnen. Denn die Algorithmen der Suchmaschinen betrachten das Vorhandensein eingehender Links auf einer Seite als Qualitätsmerkmal … zumindest, wenn die Website, die auf Ihre Seite verweist, einen hohen Vertrauensindex bzw. Trust Flow (TF) hat. Es ist daher wichtig, sie zu überwachen, um zu wissen, welche Websites auf Ihre Seiten verweisen, und um wenig qualitative Links zu entwerten. Um Ihr Ranking zu steigern, können Sie außerdem Netlinking-Kampagnen bei Websites mit hohem TF durchführen.

14. Duplicate Content

Was ist das? Diese Kennzahl ermöglicht es, ähnliche Inhalte auf mehreren Webseiten der Website aufzuspüren.

Wozu? Das Vorhandensein identischer Inhalte auf mehreren Seiten Ihrer Website ist ein schlechtes Signal an Google. Es ist daher wichtig, regelmäßig zu prüfen, ob es auf der Website Duplicate Content gibt oder nicht.

15. Inhalte mit hohem Potenzial

Was ist das? Es handelt sich um Seiten, bei denen das Klickvolumen im Vergleich zum Impressionsvolumen besonders hoch ist, oder um die Keywords, die von den Internetnutzern verwendet werden, die auf Ihre Website gelangen.

Wozu? Eine ständige Beobachtung der Problemstellungen Ihrer Zielgruppen, ihrer Erwartungen und ihres Verhaltens ist für Ihre Web-Marketing-Strategie von größter Bedeutung. Diese Kennzahl ermöglicht es Ihnen so, Themen und Fragestellungen zu identifizieren, die Ihre Zielgruppen interessieren und die Sie noch gar nicht oder nur wenig behandelt haben.

Das Plus von Semji: Erkennen Sie Traffic-Chancen auf einen Blick

Semji nutzt künstliche Intelligenz, um Ihnen zu helfen zu erkennen, welche Inhalte Sie zuerst optimieren sollten. Die Priorität in Semji wird anhand eines Verhältnisses aus potenziellen Gewinnen und aufzuwendendem Aufwand festgelegt. Ein von Semji als prioritär eingestufter Artikel ist somit ein Artikel mit einem interessanten Potenzial an Klick- (oder Conversion-)Gewinnen im Verhältnis zum erforderlichen Aufwand (zum Beispiel 200 Wörter Text hinzufügen oder einige Keywords in die Hn-Überschriften einbauen).

Conversion-KPIs

Ein Conversion-KPI ermöglicht es, den Wert Ihrer Zielgruppe und die letztendliche Relevanz des Targetings zu überwachen.

16. Conversion-Volumen

Was ist das? Es ist die Anzahl der Personen, die eine bestimmte Aktion (Kauf, Angebotsanfrage, Kontaktanfrage usw.) auf Ihrer Website durchgeführt haben.

Wozu? Das Conversion-Volumen zeigt, ob die umgesetzte Strategie den Erwartungen der Zielgruppe entspricht.

17. Erzielter Umsatz

Was ist das? Wie der Name schon sagt, handelt es sich um den Umsatz, der zum Beispiel von einem Onlineshop erzielt wird.

Wozu? Vor allem für Onlineshops relevant, ist der Umsatz ein klassischer, aber unverzichtbarer KPI zur Bewertung einer Web-Marketing-Strategie. Für eine Website, die auf die Generierung von Leads abzielt, kann dieser KPI durch die Anzahl der vom Unternehmen gewonnenen Kontakte ersetzt werden.

18. Conversion-Rate

Was ist das? Die Conversion-Rate ergibt sich, indem man die Anzahl der Conversions durch die Gesamtzahl der Interaktionen teilt.

Wozu? Sie ermöglicht es, den Aufforderungscharakter Ihrer Inhalte und Maßnahmen zu beurteilen. Beispiel: Bei einem Newsletter stellen die Interaktionen die Personen dar, die auf die Aktion geklickt haben, und die Conversions die Personen, die nach dem Klick auf den Link eine Bestellung aufgegeben haben.

Das Plus von Semji: Visualisieren und verfolgen Sie Ihre Conversion-Ziele

Das Semji-Tool bietet nun die Möglichkeit, die zuvor in Google Analytics Universal, Google Analytics 4, AT Internet und Matomo definierten Conversion-Ziele abzurufen. Sie müssen nicht mehr zwischen mehreren Tools wechseln, um zu erfahren, welche Inhalte am besten konvertieren. Dank dieser Funktion bewerten Sie die Performance Ihrer Maßnahmen sofort.

Entdecken Sie unseren Artikel, um alles über die Verfolgung der Conversion-Ziele auf der Semji-Plattform zu erfahren.

BONUS: Maximieren Sie Ihre Maßnahmen mit einem einzigen KPI

19. Ein globaler KPI: Der Content Score

Semji vereinfacht die Verfolgung der Performance Ihrer Seiten und hilft Ihnen, optimierte Inhalte für den organischen Traffic zu erstellen. Jeder von Semji analysierte Inhalt zeigt einen Content Score an, also eine Gesamtkennzahl, die die SEO-Performance eines Inhalts zu einem bestimmten Zeitpunkt im Vergleich zu den Wettbewerbern auf den vordersten Positionen bewertet.

Der Content Score beruht auf der Analyse mehrerer KPIs:

• Der Optimierungsgrad des Titels
• Die Textlänge
• Das Vorhandensein der Suchintentionen in der Struktur des Inhalts,
• Die Erwähnung der wichtigsten Fragen der Internetnutzer zum Thema,
• Die Behandlung der verschiedenen Themen des Themenbereichs,
• Die interne und externe Verlinkung.

Fordern Sie eine kostenlose Demo von Semji an, um den Content Score Ihrer Inhalte zu testen! Sie erfahren, welche Verbesserungen Sie vornehmen sollten, um deren SEO-Performance zu steigern 🚀!

Semji, Google Analytics … Welche SEO-Tools eignen sich zur Verfolgung Ihrer KPIs und Ziele?

Es gibt sehr viele SEO-Tools zur Verfolgung Ihrer KPIs, aber sie sind nicht immer einfach zu verstehen. Google Analytics oder die Search Console etwa können in der Anwendung komplex erscheinen. Dabei ist es entscheidend, einen Gesamtüberblick über die Performance Ihrer Inhalte zu haben, um Ihre Bemühungen langfristig anzupassen. Deshalb bietet Semji ein einfaches und verständliches Dashboard, das alle Ihre KPIs zusammenfasst. Dieses umfassende Tool zur Performance-Verfolgung ermöglicht es Ihnen, in wenigen Klicks die Performance Ihrer Content-Strategie zu analysieren.