9 unverzichtbare Elemente für Ihre internationale SEO-Strategie [+Beispiele]

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Um die Internationalisierung Ihrer Marke erfolgreich umzusetzen, können Sie es sich nicht leisten, auf den Aufbau einer SEO-Strategie zu verzichten. Denn wenn Sie Ihr Geschäft auf neuen Märkten optimal ausbauen möchten, öffnet Ihnen SEO die Tür zur ganzen Welt – ganz ohne Grenzen.

Die größte Herausforderung besteht darin, dass auf diesen Märkten auch Wettbewerber zu Hause sind, die bereits gut etabliert sind. Trotz dieses harten Wettbewerbs ist es nicht unmöglich, sich einen Platz zu erobern und sie sogar zu überholen!

Entdecken Sie die 9 unverzichtbaren Elemente für eine leistungsstarke und erfolgreiche internationale SEO-Strategie.

💡 Möchten Sie tiefer einsteigen?

Wir haben kürzlich ein Whitepaper veröffentlicht, das eine exklusive Methodik vorstellt – gestützt auf die Empfehlungen von 6 Referenzen aus SEO und Content Marketing (Amandine Bart, Charley Bouzerau, Karim Elmlih, Nicolas Nguyen, Vincent Terrasi & Christophe Vidal), um Ihnen zu helfen, Ihre internationale Präsenz aufzubauen und zu stärken.

Internationalisierung – ein Wachstumstreiber für französische Unternehmen

Bevor wir in das Thema einsteigen, möchten wir mit einigen Zahlen einen Schritt zurücktreten und betrachten, wo französische Unternehmen international stehen.

Laut dem Bericht von Team France Export zeigen französische Unternehmen international eine sehr starke Dynamik. Es wurde sogar ein neuer Rekord erreicht: 135.600 französische Exportunternehmen im Juni 2021.

135.600 französische Exportunternehmen im Juni 2021

66 % der bereits im Ausland etablierten Unternehmen möchten ihre Präsenz auf ihren Märkten festigen

79 % der Unternehmen sehen Internationalisierung als Wettbewerbshebel

67 % der Unternehmen sehen Internationalisierung als Innovationschance

87 % der Unternehmen sehen Internationalisierung als Treiber für Umsatzwachstum

32 % der Unternehmen glauben, dass ihr Umsatzwachstum aus der Eroberung neuer Märkte kommen wird

Warum auf internationale SEO setzen?

Was ist internationale SEO? Ihre Vorteile

Internationale SEO ermöglicht es Ihnen, Ihre Präsenz auf Google für jeden Markt zu behaupten, in den Sie eintreten möchten. Kurz gesagt geht es darum, in den Suchergebnissen Ihrer verschiedenen Zielländer Spitzenpositionen zu erobern.

Auch wenn sie auf den Grundprinzipien einer klassischen SEO-Strategie aufbaut (nämlich dem Aufbau einer Content-Strategie, der technischen Pflege Ihrer Website und dem Aufsetzen einer Linkbuilding-Strategie), hat internationale SEO Besonderheiten, die Sie beachten müssen, um die Sichtbarkeit Ihrer Marke in einem anderen Land zu gewährleisten.

Indem Sie Ihr Unternehmen internationalisieren,

• vervielfachen Sie Ihre Wachstumsaussichten;
• erschließen Sie neue Geschäftschancen auf neuen Märkten;
• können Sie sich abheben und Ihren Ruf bei neuen Kunden ausbauen.

Sie verbessern Ihre Rankings in ausländischen SERPs und steigern dadurch Ihren Marktanteil!

SEO & Content Marketing – die 2 unverzichtbaren Hebel für Ihr Wachstum

Genau wie in Ihrem Heimatland stehen Ihnen zwei extrem wirkungsvolle Hebel zur Verfügung, um Ihren Ruf und Ihre Sichtbarkeit zu steigern und Ihre Akquiseziele schnell zu erreichen: SEO und Content Marketing.

Content ist unverzichtbar, um die Angebote und Produkte Ihrer Marke für Verbraucher attraktiver zu machen, während SEO unverzichtbar ist, um Ihre Sichtbarkeit sicherzustellen und Marktanteile zu gewinnen.

Um den Traffic auf Ihrer Website und Ihre Kundengewinnung zu steigern, stellen wir Ihnen in diesem Artikel 9 unverzichtbare SEO- und Content-Elemente für Ihre Internationalisierungsstrategie vor.

Um noch weiter zu gehen, stellen wir in unserem Whitepaper zudem einen einzigartigen Ansatz vor. Er besteht darin, die SEO-Content-Strategie der leistungsstärksten Wettbewerber-Websites in Ihrer Branche zu analysieren, damit Sie Ihrerseits Ihre Produktionsanstrengungen auf vielversprechende Inhalte konzentrieren können.

Wie gelingt Ihre internationale SEO-Strategie? Die 9 unverzichtbaren Elemente

1. Wählen Sie Ihr Hosting und Ihre Domain

Um mit dem richtigen Fuß zu starten, müssen Sie zunächst die technische Seite gründlich durchdenken. Insbesondere das Hosting und den Domainnamen Ihrer Website. Um die Ressourcen Ihrer Website so nah wie möglich an Ihrer Zielgruppe auszuliefern (und damit die Ladezeit Ihrer Seiten zu verkürzen), müssen Sie Ihre Website oft im Zielland hosten, um eine lokale IP zu erhalten.

Sie haben drei Hauptoptionen:

Top Level Domain URL-Struktur: domainname.fr	Subdomain URL-Struktur: fr.domainname.com	Unterverzeichnis URL-Struktur: domainname.com/fr/
Die Top Level Domain ist sinnvoll, wenn sich Ihre Strategie von Land zu Land unterscheidet, wenn Sie nicht dieselben Angebote machen und nicht dieselben Teams teilen. Eine TLD-Website erbt jedoch keine Autorität von den anderen Versionen der Website.	Die Subdomain wird als eigenständige Domain behandelt. Sie ist unabhängig von der Autorität der anderen Domains und ermöglicht eine autonome Verwaltung der Website.	Das Unterverzeichnis ist an die Autorität der übergeordneten Domain gebunden, aber sehr praktisch, wenn der Katalog über die verschiedenen Märkte hinweg identisch ist.

2. Legen Sie Ihr Targeting fest (und Ihre URL-Struktur)

Die Festlegung Ihres Targetings sollte nicht auf die leichte Schulter genommen werden: Sie hängt unmittelbar am Kern Ihrer internationalen Wachstumsstrategie. Die URL-Struktur, für die Sie sich entscheiden, muss mit Ihrer Markteintrittsstrategie im Einklang stehen.

Für die Festlegung Ihres Targetings haben Sie mehrere Möglichkeiten:

Country Targeting (oder geografisches Targeting)

Geografisches Targeting ist sinnvoll, wenn Sie auf ein bestimmtes Gebiet abzielen und für Ihre verschiedenen Märkte einen unterschiedlichen Katalog haben. Es passt zur Top Level Domain (domainname.fr, domainname.uk) und ermöglicht es Ihnen, Ihr geografisches Targeting für Google und die Nutzer klarzustellen und vollständig unabhängig von den Domains Ihrer anderen Märkte zu sein.

Dies erfordert jedoch eine größere Infrastruktur (1 Website = 1 Strategie pro Land), und Sie profitieren nicht von der Autorität Ihrer verschiedenen Domains.

Language Targeting (oder sprachliches Targeting)

Sprachliches Targeting ist geeignet, wenn Sie über alle Ihre Märkte hinweg genau denselben Katalog anbieten. Unterverzeichnisse (domainname.com/fr/, domainname.com/uk/) eignen sich besonders gut für diese Art von Targeting, da sie von der Autorität der gesamten Domain profitieren.

Da der geografische Standort des Servers jedoch einzigartig ist, kann sich die physische Entfernung zwischen dem Besucher und der Website vergrößern, was sich negativ auf die Nutzererfahrung auswirkt.

Wenn Ihre Marke in ein Land mit mehreren Sprachen expandiert (wie Kanada, die Schweiz oder Belgien), sprechen wir von Multiregionalität. Die beste Lösung wäre, sich für eine Subdomain zu entscheiden (fr.domainname.ca, en.domainname.ca), damit Ihr Targeting für Suchmaschinen und Nutzer klar ist. Leider profitieren Subdomains nicht von der vollen Autorität der Domain.

💡 Der Semji-Tipp: Nutzen Sie ein CDN

Sie können auch auf ein Content Delivery Network (CDN) zurückgreifen, wenn Sie Ihre Website mit einer Subdomain oder einem Unterverzeichnis betreiben. Dieses System ermöglicht es, Ihre Website gleichzeitig auf mehreren Servern zu hosten, die an verschiedenen Orten weltweit stehen, sodass Ihre Ressourcen so nah wie möglich am Nutzer ausgeliefert werden.

3. Richten Sie Hreflang-Tags ein

Hreflang-Tags, die sich im <head>-Tag Ihrer Seite befinden, teilen Suchmaschinen die Sprache und das geografische Gebiet der Seite mit. Der richtige Einsatz dieser Tags ist unverzichtbar, um Ihre Seiten in der richtigen Sprache zu positionieren, die Absprungrate zu begrenzen und Duplicate Content zwischen Ihren gleichsprachigen Inhalten für verschiedene Länder zu vermeiden.

Sie müssen daher ein semantisches Audit durchführen, um die am häufigsten verwendeten Keywords auf Ihrem neuen Markt aufzudecken. Hier stellen wir fest, dass der passendste Begriff „roller banners“ wäre.

Sie können auch die nächsten Trend-Keywords vorwegnehmen! Charley Bouzerau, SEO-Experte bei Semji, gibt Ihnen die Schlüssel an die Hand, um die nächsten Suchmaschinen-Trends anhand schwacher Signale vorherzusehen.

5. Analysieren Sie die SEO-Content-Strategie der Wettbewerber-Websites

Sie müssen ermitteln, welche Websites bei diesem Thema am besten abschneiden und für welche Keywords sie ranken. Unter einer leistungsstarken Website verstehen wir: die Websites, die die meisten Inhalte veröffentlichen und den meisten SEO-Traffic auf sich ziehen.

So erhalten Sie eine Liste von Keywords, für die Sie die Produktion und Optimierung Ihrer Inhalte priorisieren sollten. Indem Sie die gesammelten Daten in einer Tabelle organisieren, erkennen Sie direkt das Volumen an SEO-Traffic, das Sie für jedes Keyword gewinnen können – basierend auf dem Traffic, den die konkurrierenden Seiten auf sich ziehen.

Dies ist nur der erste Schritt einer tiefgehenden Analysemethode für die Content-Strategien Ihrer Wettbewerber, die in unserem Whitepaper ausführlich beschrieben wird.

Sie können mit dem hreflang-x-default-Tag auch eine Standardsprache festlegen – für Nutzer, in deren Browsern keine der angegebenen Sprachen eingestellt ist.

4. Wählen Sie die Zielmärkte, Branchen und Keywords aus

Sie können zum Beispiel von den Keywords ausgehen, für die Sie auf Ihrem lokalen Markt ranken. Eine einfache Übersetzung reicht jedoch manchmal nicht aus: Sie müssen eine gründliche Recherche durchführen, um die Übersetzung zu finden, die genau der Suchintention der Verbraucher auf Ihrem neuen Markt entspricht.

Angenommen, Sie betreiben eine Website, die Werbedisplays verkauft: Auf Ihrem Heimatmarkt (Frankreich) ranken Sie für das Keyword „Kakemono“. Es zeigt sich schnell, dass „Kakemono“ in einer britischen SERP (Vereinigtes Königreich) japanischen Wandbehängen entspricht.

6. Organisieren Sie Ihre Content-Produktion in einem semantischen Kokon

Sobald Ihre Keyword-Liste bestätigt ist, können Sie mit der Content-Produktion beginnen. Nun ja, fast! Um Ihre Produktion zu optimieren, können Sie all Ihre Keywords nach Thema gruppieren und einen Ansatz des semantischen Kokons verfolgen.

Kurz gesagt besteht der semantische Kokon darin, mehrere Inhalte rund um dasselbe Thema zu produzieren und dabei eine logische Baumstruktur zu schaffen, die Nutzer zu den Seiten führt, die für Ihr Geschäft am wichtigsten sind.

In unserem Whitepaper finden Sie eine Methode, um Ihre Inhalte richtig in einem semantischen Kokon zu strukturieren, sowie die Ratschläge des Experten Christophe Vidal.

7. Erstellen Sie eine Content-Strategie und einen Redaktionskalender, die zum Zielmarkt passen

Wie wir bereits gesehen haben, müssen Sie beim Eintritt in neue Märkte SEO-Content-Strategien einsetzen, die den Erwartungen Ihrer verschiedenen Zielgruppen entsprechen. Es ist daher unverzichtbar, für jede Strategie und jeden Markt passende Redaktionskalender zu erstellen.

„Sie müssen Ihre Content-Strategie nach Zielmarkt segmentieren: Ihre verschiedenen Märkte haben nicht immer dieselben Anliegen. Die Zielgruppen der anvisierten Märkte erwarten nicht zwangsläufig dieselben Arten von Inhalten.“

Karim Elmlih, Lead SEO bei Qonto – Internationale SEO: 4 Schritte zur Eroberung neuer Märkte

Einer der Schlüssel zum Erfolg Ihrer internationalen SEO-Strategie ist Vorausschau – vor allem, wenn Sie die Sichtbarkeit Ihrer Inhalte während wichtiger kommerzieller Momente maximieren möchten.

Dazu müssen Sie die saisonalen Themen der verschiedenen Länder kennen, die Sie anvisieren. Wir empfehlen außerdem, Ihre Content-Produktion anhand einer Roadmap aus verschiedenen Sprints zu organisieren: Strategieentwicklung, Vorbereitung der Briefings, Produktion, Freigabe, Veröffentlichung…

💡 Der Semji-Tipp: Nutzen Sie eine Automatisierungslösung, um den richtigen Content zur richtigen Zeit zu produzieren

Sobald Sie die saisonalen Themen Ihres neuen Marktes identifiziert haben, bleibt Ihnen nur noch eine Aufgabe: vorausschauend handeln und für strategische Keywords ranken!

Angenommen, Sie betreiben einen Online-Shop, der Dekorationsartikel verkauft. Es wäre interessant, für die Suchanfrage „Muttertag 2022“ zu ranken. Sie müssen jedoch darauf achten, solche Inhalte früh genug zu veröffentlichen (orientieren Sie sich an unserer Roadmap), denn zeitgebundene Inhalte veralten sehr schnell.

Das Modul Content-Ideen von Semji präsentiert Ihnen Content-Ideen, indem es die am besten rankenden Inhalte für das anvisierte Keyword und die verwandten Begriffe hervorhebt – einschließlich Synonymen und der häufigsten Fragen. Das Modul gibt Ihnen zudem einen Hinweis auf das Suchvolumen des Keywords und dessen Schwierigkeit.

Wenn Sie das Thema „Muttertag“ eingeben, sehen Sie, dass das Modul Content-Ideen mehrere Inhalte hervorhebt, die es wert sein könnten, in Ihren Redaktionskalender aufgenommen zu werden: „muttertagsgeschenk frankreich“, „personalisiertes muttertagsgeschenk“ usw.

Möchten Sie Ihre Wettbewerber bei strategischen Suchanfragen überholen? Fragen Sie eine Demo bei uns an.

8. Berechnen Sie den ROI Ihrer SEO-Content-Strategie

Ganz einfach gesagt: Um Ihren ROI zu berechnen, müssen Sie wissen, was Sie investieren und was Sie einnehmen werden.

Ein ROI-getriebener, datenzentrierter Ansatz ermöglicht es Ihnen, Ihre Ziele stets im Blick zu behalten, ohne von Ihrem ursprünglichen Weg abzuweichen, und Ihre Maßnahmen durch den geschäftlichen Mehrwert zu rechtfertigen, den sie einbringen (und, warum nicht, sogar noch mehr Budget und Ressourcen freizusetzen!).

Schließlich liefert Ihnen die ROI-Berechnung den Nachweis für die Rentabilität Ihrer Content-Strategie. Im Whitepaper teilen wir eine Methode, um den Wert Ihres SEO-Traffics zu quantifizieren: Dabei wird ermittelt, welchen Preis es hätte, denselben Traffic über Paid Search anhand des Cost-per-Click des Keywords zu gewinnen. Daraus leiten Sie die erzielte Ersparnis ab. Laden Sie unsere Vorlage zur ROI-Berechnung Ihrer Content-Strategie herunter, die in unserem Whitepaper verfügbar ist.

9. Wissen, welche Ressourcen Sie heranziehen, welche Kompetenzen Sie aufbauen und welche Tools Sie nutzen sollten

Jedes internationale Projekt ist anders: Alles hängt von Ihren Zielen, Ihrer Größe, aber auch Ihren Ressourcen ab. Haben Sie die richtigen Tools? Die richtigen Kompetenzen?

Manche Unternehmen sind in der Lage, alles intern und von ihrem Heimatland aus zu steuern, indem sie sich mit Lösungen ausstatten, ihre Teams vergrößern und vielleicht bereits internationale SEO-Spezialisten in ihren Reihen haben. Andere Unternehmen müssen eine Agentur oder externe Dienstleister hinzuziehen, um von deren Leistungen und Fachwissen zu profitieren.

💡 Der Semji-Tipp: Einige nützliche Tools je nach Ihrem Ziel

SERPs analysieren: Semji, Ahrefs, Technical SEO Local Search

Trends analysieren: Semji, Google Trends, Glimpse

Ihre Daten analysieren: Semji, Google Analytics

Ihre Inhalte übersetzen: Polylang, Weglot, Deepl

In unserem Whitepaper erklären wir, wie Sie diese Tools optimal für Ihre internationale SEO-Strategie nutzen.

Beispiele internationalisierter Unternehmen und Experteneinschätzungen

Im Rahmen Ihrer internationalen Strategie können Sie Ihre Überlegungen durch die Erfahrungsberichte von Experten und von Unternehmen bereichern, die international bereits erfolgreich sind.

Im Whitepaper profitieren Sie vom Fachwissen zweier Unternehmen mit sehr unterschiedlichen Profilen, die jedoch vor denselben Herausforderungen standen wie Sie: Waalaxy (Amandine Bart, Head of Acquisition) und das französische Einhorn Qonto (Karim Elmlih, Lead SEO).

Der Fall Waalaxy

Waalaxy übersetzte zunächst seine Top-10-Artikel in Frankreich (nach Traffic) automatisch in verschiedene Sprachen. Auch wenn die Übersetzung nicht perfekt ist, ermöglicht die Veröffentlichung dieser Inhalte Waalaxy, ihr Potenzial abzuschätzen. Wenn die Ergebnisse überzeugen, erhalten die Inhalte mithilfe von muttersprachlichen Redakteuren eine verfeinerte Übersetzung. Insgesamt vervielfacht Waalaxy die Zahl seiner monatlichen SEO-Besucher dank seiner mehrsprachigen SEO-Strategie um den Faktor 8,9.

💡 Der Ratschlag von Amandine Bart (Head of Acquisition, Waalaxy):

Achten Sie auf jedes Detail

• Denken Sie daran, die Ziel-Suchanfrage in die jeweilige Sprache zu übertragen, und stellen Sie sicher, dass die Suchintention dazu passt;

• Achten Sie auf die internen und externen Links in Ihren Artikeln: Passen Sie sie an, um Ihre Zielgruppe zu Seiten in ihrer Sprache zu leiten;

• Stellen Sie sicher, dass auch die URL, der Meta-Titel und die Meta-Beschreibung Ihrer Inhalte übersetzt werden.

Sie können sich auch unser Webinar „Wie skalieren Sie Ihre internationale SEO?“ ansehen.

Der Fall Qonto

Qonto wiederum baute ein Team aus SEO-Managern und SEO-Content-Managern auf, um die Zahl der erstellten und optimierten Seiten zu erhöhen. Durch die enge Zusammenarbeit mit den lokalen Teams erstellt Qonto Inhalte, die den Herausforderungen seiner verschiedenen Zielgruppen gerecht werden. So gelingt es Qonto, dank Business-Keywords auf allen vier Märkten Spitzenpositionen bei Google zu belegen.

💡 Der Ratschlag von Karim Emlih (Lead SEO, Qonto):

Identifizieren Sie die Business-Keywords für jeden Markt

Die strategischsten Keywords Ihres aktuellen Marktes sind nicht zwangsläufig diejenigen mit dem höchsten Traffic-Potenzial in einem anderen Land. Es gibt Feinheiten von Land zu Land: Sie müssen daher die richtigen Suchanfragen je nach Zielmarkt identifizieren und der Anpassung den Vorzug vor der Übersetzung geben.

Sie können sich auch unser Webinar „Wie werden Sie mit SEO zu einer internationalen Referenz?“ ansehen.

Die 5 wichtigsten Erkenntnisse

Um Ihr Internationalisierungsprojekt bestmöglich umzusetzen, müssen Sie:

• eine klare und präzise Targeting-Strategie festlegen (Language Targeting, Country Targeting…),
• Ihre Website technisch vorbereiten (Hosting, Domain…),
• Ihre Wettbewerber genau untersuchen (welche Keywords, welche Arten von Inhalten…),
• eine Redaktionsstrategie für jeden Markt aufbauen,
• SEO-Gewinne prognostizieren sowie Investitionen und ROI messen.

Wie Sie sicher verstanden haben, stellen viele Unternehmen die SEO-Internationalisierung in den Mittelpunkt ihrer internationalen Expansionsstrategie. Dazu müssen Sie eine perfekt ausgearbeitete SEO-Content-Strategie aufbauen, um Ihre Rentabilität auf Ihren neuen Märkten und den Erfolg Ihres Markteintritts zu gewährleisten. Entdecken Sie unser Whitepaper, um Ihre Eroberung neuer internationaler Märkte vorzubereiten oder zu festigen!

Lesen Sie auch: Wie Sie Ihre mehrsprachige SEO-Strategie in 12 zentralen Punkten meistern