Die E-E-A-T-Kriterien von Google: Warum sind sie für die SEO wichtig?

Die E-E-A-T-Kriterien von Google sind vor einigen Jahren aufgetaucht, haben aber seit 2018 erheblich an Bedeutung gewonnen. Es handelt sich um ein System zur Bewertung von Inhalten, insbesondere von YMYL-Seiten (Your Money, Your Life), das dazu beiträgt, die Verbreitung minderwertiger Informationen sowie Betrug zu bekämpfen.

Die Aktualisierung der Google-Algorithmen hat nach und nach zahlreiche Websites dazu gezwungen, diese Kriterien zu berücksichtigen, um wettbewerbsfähig und sichtbar zu bleiben. Erfahren Sie, wie die Einhaltung der E-E-A-T-Kriterien von Google die Sichtbarkeit Ihrer Website erheblich verbessern kann.

Entdecken Sie unsere Checkliste mit all unseren Tipps zur Verbesserung des Google E-E-A-T Ihrer Website.

Was ist E-E-A-T, das Ranking-System von Google?

Google E-E-A-T ist ein System zur Bewertung der Relevanz von Inhalten auf Webseiten.

Es basiert auf 4 Hauptkriterien:

• Erfahrung (Experience)
• Fachwissen (Expertise)
• Autorität (Authority)
• Vertrauen (Trust)

Der Algorithmus von Google positioniert die Seiten also anhand dieser vier Kriterien. Theoretisch gilt daher: Je zuverlässiger und hochwertiger eine Seite ist, desto besser positioniert sie sich in den SERPs. Diese E-E-A-T-Kriterien sind zwar in erster Linie für YMYL-Seiten (Your Money, Your Life) gedacht, gewinnen aber für alle Webseiten zunehmend an Bedeutung.

Die Einhaltung der E-E-A-T-Kriterien von Google lässt sich hervorragend in eine Content-Marketing-Strategie integrieren, da das Ziel dasselbe bleibt: hochwertige Inhalte anzubieten, um die SEO-Performance einer Website zu steigern und das Vertrauen der Internetnutzer zu stärken.

Erfahrung (Experience)

Das Kriterium der Erfahrung würdigt authentische Inhalte, die von Enthusiasten mit konkreter Erfahrung zum behandelten Thema verfasst werden. Um dieses Kriterium zu verbessern, ist es entscheidend, die eigenen Erfahrungen und das eigene Know-how zu teilen – durch Erfahrungsberichte, persönliche Anekdoten und Details, die die Beherrschung des Themas belegen.

Die Inhalte sollten erlebte Situationen schildern und nicht bloße technische oder kommerzielle Beschreibungen. So hat beispielsweise ein Artikel über die Nutzung eines Produkts oder der Bericht über einen touristischen Besuch für die Leser einen weitaus höheren Wert.

Kurz gesagt: Dieses Kriterium belohnt lebendige und immersive Inhalte, die dem Leser wirklich ein Erlebnis vermitteln. Die Einbindung persönlicher Fotos und Videos ist eine hervorragende Möglichkeit, Authentizität zu vermitteln. Ziel ist es, sich von der Konkurrenz abzuheben, indem Sie einen einzigartigen Mehrwert bieten.

Fachwissen (Expertise)

Sind Sie ein Experte? Zeigen Sie es Google! Inhalte mit hohem Mehrwert sind für Google der unwiderlegbare Beweis für Ihr Fachwissen. Solche Inhalte zu produzieren, ist daher unerlässlich, um Ihren E-E-A-T-Score zu verbessern. Was ist ein qualitativ hochwertiger Inhalt?

Ein informativer, klarer und umfassender Text, der sich auf zuverlässige Quellen stützt, ein reichhaltiges Vokabular und klar erkennbare Keywords, eine einwandfreie Syntax, eine kohärente interne Verlinkung sowie ein- und ausgehende Links zu Autoritätsseiten aufweist.

Autorität (Authority)

Das Kriterium der Autorität gehört zu den wichtigsten für die Suchmaschinenoptimierung einer Website. Es gilt sowohl für den Autor des Inhalts als auch für den Inhalt selbst und die Website in ihrer Gesamtheit. Um dieses Kriterium zu erfüllen, ist es notwendig, die Expertise und die Legitimität der Autoren nachzuweisen, die die Inhalte verfassen.

Wie? Vor allem, indem Sie ihre Bekanntheit steigern und hochwertige Backlinks zu den Inhalten erhalten. Je häufiger diese auf Websites geteilt werden, die selbst über einen großen Einfluss verfügen, desto mehr steigt die Autorität der Website.

Die Netlinking-Strategie ist daher unerlässlich, um dieses Kriterium zu erfüllen.

Das SEMJI-Kundenbeispiel

Hochwertige Backlinks aufzubauen – das ist die Strategie, die einer unserer Kunden, Qilibri, verfolgt. Dieses auf die Ernährungsumstellung spezialisierte Start-up ist tatsächlich von den E-E-A-T-Kriterien von Google betroffen. Trotz dieser von Google auferlegten Einschränkungen und Anforderungen ist es dem Unternehmen mithilfe von Semji gelungen, in nur 12 Monaten über 3400 % mehr SEO-Traffic zu generieren. Um mehr über die eingesetzte Methodik zu erfahren, sehen Sie sich unser Webinar an, das wir gemeinsam mit Quentin Leandri, Traffic- & Acquisition-Manager von Qilibri, moderiert haben.

Vertrauen (Trust)

Das letzte, aber nicht minder wichtige Kriterium ist das Vertrauen. Wie beim Kriterium der Autorität gilt das Vertrauen sowohl für den Autor als auch für die Website und ihre Inhalte. Es betrifft vor allem Websites, auf denen Finanztransaktionen stattfinden, wie zum Beispiel Online-Shops. Beim Kriterium des Vertrauens ist die Frage der Sicherheit daher grundlegend.

Eine vertrauenswürdige Website stellt alle für die Verbraucher unverzichtbaren Informationen bereit, damit diese die Transaktion völlig unbesorgt durchführen können, aber auch alle Garantien in Bezug auf den Umgang mit personenbezogenen Daten. Das Vorhandensein von durch eine Drittanbieter-Website zertifizierten Bewertungen (wie Trustpilot) ist für Google ebenfalls ein Vertrauensbeweis.

Warum sind die E-E-A-T-Kriterien von Google für die SEO und insbesondere für YMYL-Seiten wichtig?

Das Ziel von Google ist es, immer hochwertigere und zuverlässigere Inhalte anzubieten. Angesichts der zunehmenden Zahl von Informationsquellen zu sensiblen Themen wie Gesundheit, Rechtsinformationen, Finanzinformationen, Nachrichtenseiten usw. steht Google vor einer großen Herausforderung.

Wie lassen sich bei den von den Internetnutzern eingegebenen Suchanfragen die relevantesten und zuverlässigsten Inhalte hervorheben?

Wie lässt sich sicherstellen, dass diese Internetnutzer bei Themen, die einen starken Einfluss auf ihr Leben haben, nicht getäuscht werden?

Wie lässt sich die Verbreitung von Fake News eindämmen?

Auf diese Herausforderungen wollte Google mit der Einführung der E-E-A-T-Kriterien reagieren!

Ursprünglich sind die E-E-A-T-Kriterien in erster Linie für YMYL-Seiten gedacht, werden aber zunehmend auf alle anderen Arten von Inhalten angewendet.

Die Your Money Your Life-Seite (YMYL) behandelt sensible und wichtige Themen, die einen starken Einfluss auf das Leben der Internetnutzer haben können. Dabei kann es sich um eine Seite für kommerzielle oder finanzielle Transaktionen handeln, um Seiten mit medizinischen, rechtlichen, staatsbürgerlichen oder behördlichen Informationen. Auch Seiten, die sich mit Sicherheit befassen, gelten als YMYL.

2018 hat Google daher das Gewicht der E-E-A-T-Kriterien in seinem Algorithmus verstärkt, was für zahlreiche medizinische, finanzielle oder rechtliche Websites zu einem erheblichen Rückgang der Sichtbarkeit führte. Um den Qualitäts- und Zuverlässigkeitsanforderungen von Google gerecht zu werden und in den SERPs sichtbar zu bleiben, haben zahlreiche Marken und Unternehmen ihre Inhalte entsprechend angepasst.

Wie misst Google den E-E-A-T-Score einer Seite?

Gibt es wirklich einen E-E-A-T-Score?

In Wirklichkeit gibt es genau genommen keinen E-E-A-T-Score. Zumindest ist dieser nicht bekannt. Eine Art und Weise, wie Google die Websitebetreiber dazu anregt, die Qualität ihrer Inhalte ständig zu verbessern. Man kann dennoch das Vertrauensniveau einer Website anhand der Positionierung ihrer Seiten in den SERPs ableiten.

Auf Seiten von Google ist es vor allem der Algorithmus, der die E-E-A-T-Kriterien einer Website berücksichtigt. Dennoch lässt sich die nicht unerhebliche Rolle der Quality Rater bei der Erstellung dieser Bewertung anführen.

Sie haben es eilig?

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Die Quality Rater und die Guidelines von Google

Von Geheimnissen umgeben, sind die Search Quality Raters (SQR) natürliche Personen, überwiegend Subunternehmer, die von Google damit beauftragt sind, die Qualität der organischen Ergebnisse zu analysieren und zu bewerten. Dazu folgen sie einer Liste detaillierter Kriterien. Diese Kriterien sind seit 2015 bekannt und wurden 2019 aktualisiert. Durch die Bewertung der SERP-Ergebnisse helfen die Search Quality Raters den Google-Ingenieuren, den Algorithmus weiter zu verbessern und zu verfeinern. Auch wenn sie keinen direkten Einfluss auf die Positionierung einer Website haben, tragen sie somit dazu bei, die Bedeutung der E-E-A-T-Kriterien zu stärken.

Wie können Sie Ihren E-E-A-T-„Score“ bei Google verbessern?

Nun, da Sie einen klaren Überblick über die Herausforderungen der E-E-A-T-Kriterien haben, finden Sie hier unsere Empfehlungen, um Ihren E-E-A-T und die SEO-Performance Ihrer Website zu verbessern.

Inhalte mit hohem Mehrwert erstellen.

Man kann es nicht oft genug sagen: Das wesentliche Kriterium für Zuverlässigkeit und Vertrauen bleibt für Google die Erstellung von Inhalten mit hohem Mehrwert. Dabei ist Google recht eindeutig hinsichtlich der Kriterien, die es von Webseiten erwartet. Sie finden diese sowohl im Leitfaden für die Quality Rater als auch in den verschiedenen von Google erstellten Ratgeber-Seiten.

Wir bieten Ihnen übrigens einen Artikel zu diesem Thema an, den Sie sich ansehen können.

Das SEMJI-Kundenbeispiel

Als Online-Magazin, das zu Uni-médias gehört, bietet parents.fr Ratgeberartikel zu Schwangerschaft und Elternschaft. Die Journalisten der Redaktion nutzen insbesondere die Semji-Plattform, um sicherzugehen, dass sie den E-E-A-T-Kriterien von Google entsprechen.

Wir nehmen hier das folgende Beispiel eines Inhalts: https://www.parents.fr/enfant/sante/les-autres-maladies-chez-l-enfant/furoncle-chez-lenfant-que-faire-872047

URL des Artikels: https://www.parents.fr/enfant/sante/les-autres-maladies-chez-l-enfant/furoncle-chez-lenfant-que-faire-872047

Natürlich ist die Erstellung von Inhalten mit SEO-Qualität angesichts der Vielzahl der Kriterien nicht immer selbstverständlich und kann sich für Personen, die es nicht gewohnt sind, für das Web zu schreiben, sogar als komplex erweisen. Deshalb kann es sinnvoll sein, sich auf eine Lösung zur Unterstützung beim Verfassen und bei der Optimierung von Inhalten zu stützen. Auf Grundlage aller von Google berücksichtigten Kriterien bewertet Semji in Echtzeit die Qualität des Inhalts, den Sie gerade zu einem bestimmten Keyword erstellen. Hier ist der Schlüsselbegriff des Artikels „furoncle enfant“

Um Ihren „Content Score“, also den Optimierungswert Ihres Inhalts, zu erhöhen, müssen Sie lediglich den verschiedenen Empfehlungen des Tools folgen:

Vorschläge zum Blickwinkel und zu den im Text behandelten Themen, um den Nutzerintentionen gerecht zu werden.

Vorschläge zu Begriffen, Ausdrücken und Fragen, um das gesamte Thema abzudecken und sich als Experte für ein Thema zu positionieren.

Eine Heatmap, um zu erkennen, wie die Suchintentionen von den konkurrierenden Inhalten behandelt werden.

Empfehlungen zur Anzahl ausgehender Links (outgoing links) und Identifizierung verwandter Inhalte, die das Hinzufügen eingehender Links (incoming links) ermöglichen, um die interne Verlinkung zu verbessern.

Mit der Semji Platform stellen Sie sicher, dass Sie SEO-Traffic abschöpfen. Die Plattform ersetzt nicht Ihre Expertise, sondern stellt sie gegenüber Google und den Internetnutzern heraus.

Hinter jeder Suchanfrage zielt der Redakteur auf die richtige Suchintention ab, um einen Inhalt zu verfassen, den das Publikum erwartet, erkennt die Stärke der konkurrierenden Inhalte, um zu wissen, wie er sich abheben kann, und behandelt alle mit dem Thema verbundenen Themen, um DEN vollständigsten, relevantesten und zuverlässigsten Inhalt zu liefern.

Fordern Sie jetzt eine Demo von Semji an!

Autoren identifizieren und hervorheben

Diese Art von Maßnahme gilt ganz besonders für Websites, die sensible Informationen anbieten, die berühmten YMYL. Um die Expertise und das Vertrauen in Ihre Website zu stärken, empfiehlt Google, die Autoren zu identifizieren und Informationen über diese bereitzustellen. Neben der systematischen Nennung des Autors eines Artikels ist es unerlässlich:

• Die Bekanntheit eines Autors aufbauen: Immer den Namen sowie das Fachgebiet des Autors nennen, um ihn als Experten auf seinem Gebiet zu präsentieren. Zögern Sie nicht, an der Online-Reputation zu arbeiten, indem Sie die Ergebnisse zum Namen des Autors überprüfen. Arbeiten Sie ebenfalls an der Bekanntheit, indem Sie Beiträge auf anderen Autoritätswebsites fördern.

Für diesen Artikel werden der Name der Journalistin sowie ihr Fachgebiet mit einem Link zur Autorenseite genannt.

• Autorenseiten anreichern: für jeden Autor eine eigene Seite erstellen, um diesen vorzustellen: kurze Biografie, Foto, Lebenslauf, Links zu weiteren Veröffentlichungen auf und außerhalb der Website, Links zu den Konten in den sozialen Netzwerken usw.

Die Kategorie der Autorenseiten sowie der Name der Journalistin sind in der URL gut erkennbar.

Die Autorenseite enthält Vor- und Nachnamen des Autors, sein Fachgebiet, eine kurze Biografie, die Links zu den sozialen Konten sowie die Zugänge zu den zuletzt verfassten Artikeln.

• Heben Sie Ihre Expertise und Ihre Autorität auf der Website hervor. Für medizinische, finanzielle oder rechtliche Websites ist es unerlässlich, eine Reihe von vertrauensbildenden Elementen bereitzustellen: alles zu erwähnen, was Ihrer Website und Ihren Autoren Glaubwürdigkeit verleihen kann (Berufe, Auszeichnungen, Zertifizierungen, Gütesiegel usw.). Seien Sie außerdem transparent und reichern Sie die Seite „Über uns“ an, indem Sie die Werberichtlinie, AGB, redaktionelle Leitlinie usw. hinzufügen.

Die Website enthält eine detaillierte Seite „Impressum“ mit einer Vorstellung des Redaktionsteams und den Zielen der Website in Bezug auf Veröffentlichungen.

Vertrauen und Glaubwürdigkeit des Domainnamens erhöhen

Die Links, die auf eine Website verweisen, haben einen direkten Einfluss auf deren Positionierung. Tatsächlich neigt Google dazu, davon auszugehen: Je mehr Backlinks ein Domainname von anderen Websites erhält, desto glaubwürdiger ist er. Zu beachten ist dabei jedoch, dass die Links von Websites stammen müssen, die selbst eine gewisse Glaubwürdigkeit besitzen. Es ist allerdings schwierig, die von Google zugestandene Glaubwürdigkeit zu kennen. Manche Unternehmen bieten dafür eine Schätzung an, aber es ist sehr komplex, sie genau zu bewerten. Das Beste ist daher, zu versuchen, die Autorität der eigenen Website zu steigern, indem man sich auf die von Google vorgegebenen Kriterien stützt. Um das Vertrauen und die Glaubwürdigkeit einer Domain zu verbessern, muss man sich auf 3 Hebel stützen:

• Der Inhalt: ein reichhaltiger, abwechslungsreicher, mit Quellen belegter und hochwertiger Inhalt. Gut ausgefüllte Tags und eine kohärente interne Verlinkung.
• Die Popularität: eingehende Links (Backlinks) von mehreren Websites, die selbst über eine hohe Autorität verfügen, aber auch eine starke Präsenz in den sozialen Netzwerken.
• Die Indexierung und die technische Qualität der Website: korrekt indexierte Seiten, eine gute Ergonomie auf PC, Mobilgerät und Tablet, eine sichere Website usw.

Zertifizierte Bewertungen einholen

Nichts eignet sich besser als zertifizierte Bewertungen, um die Verbraucher zu beruhigen … und die Suchmaschine! Geben Sie den Verbrauchern die Möglichkeit, Produkte zu bewerten und ihre Meinung dazu abzugeben, und antworten Sie ihnen gegebenenfalls. Um dem Kunden die Authentizität der veröffentlichten Bewertungen zu garantieren, empfiehlt es sich, auf Drittanbieter-Websites zurückzugreifen, die als Bürgen dienen, wie Trustpilot oder Avis Vérifiés.

Das Semji-Kundenbeispiel

Unser Kunde Qilibri greift unter anderem auf Trustpilot zurück, um die Bewertungen seiner Kunden zu zertifizieren. Eine einfache und wirksame Möglichkeit, seine Interessenten zu überzeugen.

Die Inhalte aktualisieren und die Seiten der eigenen Website optimieren

Frische und regelmäßig aktualisierte Inhalte anzubieten, ist ein Qualitätsmerkmal sowohl für die Leser als auch für die Suchmaschinen. Zu alte Zahlenangaben, tote Links oder – im Fall von YMYL-Seiten – im Hinblick auf die Gesetzgebung veraltete Ratschläge sind allesamt Faktoren, die die Sichtbarkeit einer Website beeinträchtigen.

Ebenso müssen die <title>- und <meta description>-Tags sowie das ALT-Attribut der Fotos ausgefüllt werden, um den Suchmaschinen die wesentlichen Informationen über die Seite zu liefern.

In einem anderen Artikel auf parents.fr wird die Aktualisierung unter dem Namen des Autors angegeben.

Unsere SEO-Lösung ermöglicht es Ihnen, die Performance Ihrer Inhalte stets im Blick zu behalten. Dank regelmäßiger Aktualisierungen wissen Sie sofort, ob Ihre Inhalte noch performant sind oder ob es notwendig ist, sie zu aktualisieren, indem Sie beispielsweise neue Themen einbinden.

Optimale Sicherheit für Transaktionen bieten

Das Ziel von Google ist es, den Internetnutzern nur Websites zu empfehlen, die Garantien für die Sicherheit der Daten und Transaktionen bieten. Auch wenn Online-Shops von diesem Punkt besonders betroffen sind, betrifft dieses Kriterium in Wirklichkeit alle Websites. Mindestens müssen diese die folgenden Kriterien erfüllen:

• https-Protokoll,
• SSL-Zertifikat,
• regelmäßige Aktualisierung und Sicherung der Website,

· Sichere Zahlungslösungen

Die Website bietet eine sichere Verbindung und besitzt ein gültiges SSL-Zertifikat.

Die Vertraulichkeit der Daten gewährleisten

Die Vorschriften verpflichten Unternehmen und Websitebetreiber, die Besucher zu informieren und ihre Einwilligung für die Verarbeitung ihrer personenbezogenen Daten einzuholen. Die Nutzer müssen somit über den Rahmen informiert werden, in dem ihre personenbezogenen Daten verarbeitet werden, und müssen ebenfalls die Löschung, Änderung oder Übertragung dieser Daten verlangen können. Letztere müssen für eine begrenzte Zeit gespeichert werden.

Auch wenn dies kein von Google ausdrücklich berücksichtigtes Kriterium ist, ist es dennoch wichtig, das Vertrauen der Nutzer zu gewinnen. Denken Sie beispielsweise daran, eine über den Footer zugängliche Seite „Datenschutzrichtlinie“ einzurichten, auf der die verschiedenen Maßnahmen zum Schutz der Daten detailliert beschrieben sind.

Die Kontaktformulare müssen außerdem ein Kontrollkästchen zur Zustimmung zur Verwendung der personenbezogenen Daten enthalten. Auch die Verwendung von Cookies auf der Website muss Gegenstand eines Hinweises und einer Zustimmung des Besuchers sein.

Leicht erreichbar sein und die Fragen der Internetnutzer beantworten.

Kontaktformular, Telefonnummer, E-Mail, Chat, Foren usw. Eine Website, die mehrere Kontaktmöglichkeiten bietet, wird von Google als zuverlässiger eingestuft. Das ist auch ein wichtiges vertrauensbildendes Element für die Verbraucher und die Leser.

Was Sie sich über die E-E-A-T-Kriterien von Google merken sollten

• Die E-E-A-T-Kriterien betreffen alle Websites, auch wenn sie bei YMYL-Seiten stärker ins Gewicht fallen. Unabhängig von der Website ist es daher wichtig, diese Kriterien für Zuverlässigkeit und Vertrauen zu befolgen.

• Die E-E-A-T-Kriterien liefern sehr präzise Empfehlungen, auf die man sich stützen kann, um seine Strategie für die natürliche Suchmaschinenoptimierung aufzubauen.

• Das Nutzererlebnis in seiner Gesamtheit ist von grundlegender Bedeutung, sowohl in Bezug auf die Qualität und Zuverlässigkeit der angebotenen Inhalte, den Umgang mit personenbezogenen Daten, die Zugänglichkeit als auch die Sicherheit einer Website. Die vom Algorithmus von Google berücksichtigten E-E-A-T-Kriterien zielen darauf ab, die Websites zu bevorzugen, die die Fragen, Erwartungen und Bedürfnisse der Internetnutzer am besten beantworten.