Content-Erstellung mit KI: Alles, was Sie 2023 wissen müssen

Die künstliche Intelligenz (KI) revolutioniert bereits die Art und Weise, wie Online-Inhalte produziert und verfasst werden. Zahlen belegen dies, wie die jüngste Erklärung von OpenAI zeigt; das KI-Forschungsunternehmen, das das leistungsstarke Sprachmodell GPT-3 entwickelt hat: „Mehr als 300 Anwendungen nutzen inzwischen GPT-3, und Zehntausende von Entwicklern weltweit bauen auf unserer Plattform auf. Wir generieren derzeit im Durchschnitt 4,5 Milliarden Wörter pro Tag und steigern den Produktions-Traffic weiter.“

Solche Entwicklungen bewegen seit mehreren Jahren die Welt der Content-Ersteller und des SEO: Ist das das Ende der Redakteure? Wie wird Google reagieren? Welche Auswirkungen hat das auf die Qualität der Inhalte und ihren Produktionsprozess?

Zu diesem Thema hat Semji einiges zu sagen! Als eine der ersten Anwendungen, die das Sprachmodell GPT-3 😏 nutzen, haben wir das Thema bei der letzten Ausgabe des SEO Square behandelt. Bertrand Girin, Mitgründer von Semji, und Olivier Balais, CTO unserer Lösung, teilten bei dieser Gelegenheit ihre Sichtweise zu folgenden Punkten:

• die Vorteile und Grenzen der KI,
• ihre Auswirkungen auf SEO- und Content-Strategien,
• die verfügbaren Tools,
• wie Sie KI nutzen, um noch leistungsstärkere Inhalte zu erstellen.

In diesem Artikel erfahren Sie, was dabei herauskam und was sich bereits heute umsetzen lässt.

Sie können sich auch die Aufzeichnung der Konferenz ansehen!

Content-Erstellung im Zeitalter der künstlichen Intelligenz

Die Werkzeuge zur natürlichen Sprachverarbeitung, besser bekannt unter dem Namen NLP (Natural Language Processing), erleben in den letzten Jahren eine starke Entwicklung. Da sie menschliche Sprache verstehen und generieren können und dabei die Komplexität der Linguistik berücksichtigen, wecken diese Intelligenzen das Interesse der ganz Großen: vom Giganten Google mit seinem Algorithmus BERT bis zum ganz aktuellen Wu Dao, das im Juli 2021 von der Akademie für künstliche Intelligenz in Peking entwickelt wurde.

Das jüngste, das im Mai 2020 für viel Gesprächsstoff sorgte, ist GPT-3 ( Generative Pre-trained Transformer 3). Dieses von OpenAI entwickelte Programm der künstlichen Intelligenz ist eine echte Revolution in der Content-Produktion!

Als Vorreiter auf diesem Gebiet setzt Semji auf diese Technologie, um unter anderem automatisierte Briefings zu erstellen. Vor jeder Produktion sparen unsere Nutzer nun erheblich Zeit, um präzise und vollständige SEO-Briefings zu erstellen. Wenn Sie erfahren möchten, wie das Semji-Briefing Ihnen bei der Erstellung Ihrer künftigen Inhalte helfen kann, fordern Sie eine Testphase an mit einem unserer Customer Success Manager.

GPT-3: Inwiefern revolutioniert es die Content-Produktion?

GPT-3, das 2020 von OpenAI auf den Markt gebracht wurde – einem Unternehmen, das von Elon Musk mitgegründet und von Microsoft finanziert wird –, markiert einen Wendepunkt in der Welt der KI. Technisch gesehen ist GPT-3 eine wahre Meisterleistung. Es ist das größte künstliche neuronale Netz, das jemals gebaut wurde.

Mit 175 Milliarden Parametern (gegenüber 1,5 Milliarden bei seinem Vorgänger GPT-2) ermöglicht diese Technologie die Erstellung von sogenannten „natürlichen“ Textinhalten mit einer Schreibweise, die der eines Menschen ähnelt. Von zahlreichen Forschern getestet, gilt sie als das leistungsstärkste je entwickelte Sprachmodell.

Um es zu betreiben, ist kein menschliches Eingreifen erforderlich: Ein Titel oder sogar eine kurze Einleitung genügen, um zusammenhängende Texte zu generieren, die manchmal mehrere Tausend Wörter lang sind.

Da es als API zugänglich ist, kann jedes Unternehmen von dieser Technologie profitieren, um Anwendungen oder Software zu entwickeln. Das ist eine Premiere für eine Technologie dieser Art.

Mit mehr als einer Billion untersuchter Wörter lernt GPT-3 in der Tiefe und generiert Text auf intelligente Weise: ein echter Sprung nach vorne für Sprachmodelle!

Beispiele dafür, was GPT-3 leisten kann

Beim SEO Square 3 stellten Bertrand Girin und Oliver Balais verschiedene Funktionen von GPT-3 vor ( Demo hier ansehen). Die Ergebnisse sind beeindruckend: GPT-3 verfasst Blogartikel, Briefings, Fragen/Antworten für einen Kundenservice, Veranstaltungsprogramme, Zusammenfassungen, Gedichte, Essays, Fiktion … GPT-3 bietet sogar Übersetzungen an!

Je nach den angewendeten Einstellungen kann GPT-3 mehr oder weniger kreativ sein und mehr oder weniger ins Detail gehen. Außerdem sind die Antworten einzigartig. Wenn man GPT-3 zum Beispiel fragt „Aus welchem/welchen Grund/Gründen war Gandhi berühmt?“, antwortet GPT-3:

• „Gandhi ist dafür bekannt, die indische Unabhängigkeitsbewegung angeführt zu haben.“
• „Gandhi ist dafür bekannt, der Anführer des gewaltfreien Kampfes für die Unabhängigkeit Indiens gewesen zu sein.“
• „Gandhi ist bekannt für seine Förderung des friedlichen zivilen Ungehorsams.“
• „Gandhi war der Anführer der indischen Unabhängigkeitsbewegung. In Indien wird er für seine Hingabe an Frieden und Gewaltlosigkeit bewundert.“

Es ist außerdem möglich, GPT-3 zu nutzen, um hierarchisierte Listen zu erstellen, etwa: „Was sind die 10 besten Dinge, die man in Paris unternehmen kann“. Auf Basis einer Vorlage wie Ihren 10 liebsten Kulturorten in New York kann GPT-3 die Art von Orten oder Aktivitäten anvisieren, die Sie bevorzugen.

Auch das Verfassen von Produktbeschreibungen ist möglich – ein Fortschritt, der eine ganze Reihe von E-Commerce-Betreibern interessieren dürfte!

KI und Content-Erstellung: die Grenzen

Natürlich hat die künstliche Intelligenz trotz ihrer zahlreichen Vorteile auch einige Grenzen.

• Die Trainingszeit: Da die Kosten für das Training von GPT-3 sehr hoch sind, gab es seit 2019 kein neues Training. Daher sind einige seiner Antworten veraltet: Für GPT-3 ist Donald Trump immer noch Präsident der Vereinigten Staaten.

• Die Halluzination: Manche Antworten sind absurd. So schlägt GPT-3 zur Behandlung von Covid-19 vor, „sich den Mund zu amputieren, Steaks in einem Fleischbeutel zuzubereiten und diese Fleischbeutel-Steaks acht Minuten lang bei einer Temperatur von 93,4 °C zu garen“.

• Die Vorurteile: GPT-3 kann Stereotype formulieren oder kontroverse Aussagen entwickeln.
• Die Kosten: Für das Training von GPT-3 sind zahlreiche Prozessoren und integrierte Schaltkreise erforderlich – erhebliche finanzielle und ökologische Kosten.

Diese technischen Grenzen sind nicht endgültig. Zahlreiche Experten arbeiten daran, diese KI immer leistungsstärker und zugänglicher zu machen.

Leistungsstärker, zugänglicher … Ahnen Sie, worauf wir hinauswollen? Ganz genau: Das Publikationsvolumen wird nur weiter steigen. Welche Auswirkungen wird das dann auf die Sichtbarkeit Ihrer Inhalte bei Google und auf Ihr Publikum haben? Was müssen Sie künftig bei der Erstellung Ihrer Inhalte für SEO berücksichtigen? Lesen Sie weiter und entdecken Sie unsere Analyse.

Auswirkungen der KI auf die Erstellung von SEO-Inhalten und wie man reagieren sollte

Sie haben es verstanden: Es ist höchste Zeit für die Fachleute des Content- und Search-Marketings, das Ausmaß des NLP-Phänomens zu erfassen und die weitere Entwicklung zu antizipieren.

Auf Attention-Marketing setzen, um sich abzuheben

Die Zugänglichkeit der KI wird zwangsläufig zu einem Anstieg der produzierten Inhalte führen. Die Aufmerksamkeit der Internetnutzer zu gewinnen, ist daher ab sofort die Herausforderung Nr. 1. Aktuell generieren laut Ahrefs nur 9 % der Inhalte SEO-Traffic im Web. Eine Zahl, die noch weiter sinken dürfte.

Um den Leser zu fesseln, gibt es nur eine Lösung: maßgeschneiderte Inhalte anbieten, hochwertig, originell, visuell wirkungsvoll und lohnenswert. Dabei kann die KI auch helfen, die Erwartungen der Internetnutzer schnell zu erfassen und die Produktivität zu steigern.

KI nutzen, um das Verfassen hochwertiger SEO-Inhalte zu beschleunigen

Was Sie hier auf keinen Fall tun sollten, ist, in die Falle der Quantität zu tappen! Inhalte zu erstellen, nur um Inhalte zu erstellen, ist nicht rentabel. Behalten Sie im Hinterkopf, dass Google das alleinige Ziel verfolgt, seine Nutzer zufriedenzustellen, indem es hochwertige Inhalte bevorzugt, die deren Bedürfnisse wirklich erfüllen. Mit der KI und den automatisch generierten Inhalten, die tendenziell von geringer Qualität sind, wäre es nicht überraschend, wenn neue Strafen eingeführt würden …

Der Unterschied wird darin liegen, wie Sie die KI einsetzen und welche Tools Sie zur Erstellung Ihrer Inhalte gewählt haben! Die KI soll Ihnen helfen, Ihre Produktivität zu beschleunigen UND bei Ihrem Publikum und bei Google an Relevanz zu gewinnen.

Beispiel: Dank des Lernens der KI wird die Interpretation der Suchintentionen in den Suchmaschinen immer feiner. Je besser Sie verstehen, wonach die Internetnutzer suchen, desto stärker können Sie Ihre Inhalte personalisieren und genau die Fragen beantworten, die sie sich stellen. Und das ist zweifellos die große Stärke der KI, denn sie stellt sowohl die Suchmaschinen zufrieden, die stets nach Relevanz in ihren Ergebnissen streben, als auch die Nutzer, die nach präzisen Antworten und Informationen suchen.

Wenn Sie mehr über Suchintentionen erfahren möchten, werfen Sie gerne einen Blick auf unseren Artikel „ Suchintention im SEO: Wie Sie Inhalte erstellen, die wirklich den Erwartungen Ihrer Zielgruppen entsprechen“ sowie auf unser Template zur Identifizierung der Suchintentionen.

Kurz gesagt, die Erstellung von performanten SEO-Inhalten mit KI setzt voraus, dass Sie:

• Diese Technologie nicht als Ersatz für Redakteure einsetzen, da Sie sonst Gefahr laufen, minderwertige und damit von Google leicht abstraffbare Inhalte zu produzieren.
• Auf die KI setzen, um Ihr Publikum, dessen Erwartungen und die Suchintentionen zu einer Anfrage besser zu verstehen.
• Noch stärker personalisierte und hochwertige Inhalte produzieren, um die Aufmerksamkeit Ihrer Zielgruppen zu gewinnen.
• Den Return on Investment verbessern, indem Sie die Produktionszeit verkürzen.

Die besten KI-Tools für die Erstellung performanter SEO-Inhalte

Die Tools zur automatisierten Content-Erstellung

Heute gibt es zahlreiche Automatisierungstools, die in der Lage sind, schnell große Mengen an Inhalten zu produzieren, wie etwa Writesonic oder Thundercontent. Doch wie so oft ist der quantitative Ansatz nicht der qualitativste.

Lösungen wie Semji zum Beispiel verfolgen einen qualitativen Ansatz bei der Content-Produktion. Das Tool geht davon aus, dass die Erstellung performanter Inhalte vor allem über das Verständnis der „Nutzerintention“ führt, das heißt das Verständnis dessen, wonach der Internetnutzer sucht.

Semji geht außerdem davon aus, dass ein Inhalt, um zu ranken und gelesen zu werden, von Google und von den Internetnutzern als kompetent und umfassend zu einem bestimmten Thema wahrgenommen werden muss. Um also für ein Keyword zu ranken, muss ein Inhalt das gesamte semantische Feld dieses Keywords abdecken.

Eine gute Nachricht also für die Redakteure, die mit solchen Tools noch viele schöne Tage vor sich haben! Weit davon entfernt, sie zu ersetzen, unterstützt die KI sie.

Semji, die KI-gestützte Plattform, um performantere SEO-Inhalte in kürzerer Zeit zu verfassen

Nur 9 %* der im Web vorhandenen Inhalte generieren Traffic, mit Semji sind es 80 %. Wie das? Dank langjähriger Expertise im SEO … und dank der KI.

Wo ein SEO-Experte oder ein Redakteur Stunden bräuchte, um die Konkurrenz und die Suchvolumina zu analysieren, einen Redaktionsplan zu erstellen usw., liefert Semji in wenigen Sekunden eine vollständige Analyse der Themen, die die Internetnutzer interessieren, eine Wettbewerbsanalyse sowie einen präzisen und unterhaltsamen Redaktionsleitfaden.

Beispiel mit der Anfrage „Bauchfett verlieren“:

Im obigen Beispiel zeigt Semji, dass bei der Anfrage „Bauchfett verlieren“ die Internetnutzer am meisten daran interessiert sind, Übungen zu finden, mit denen sich Bauchfett verlieren lässt (+300.000 Suchanfragen rund um dieses Thema).

In dieser Heatmap zeigt Semji außerdem, mit welcher Intensität die auf der Ergebnisseite „Bauchfett verlieren“ vertretenen Wettbewerber über jedes der Themen sprechen, die die Internetnutzer interessieren. So ist ein Thema, das von allen Wettbewerbern der Seite intensiv behandelt wird (dunkelrosa), ein Thema, das in einem Artikel zur Anfrage „Bauchfett verlieren“ unbedingt behandelt werden muss. Beispiele: „Übungen, um Bauchfett zu verlieren“, „Bauchmuskel-Sportübungen“.

Umgekehrt ist ein wenig behandeltes Thema (weißes oder hellrosa Feld), das es Wettbewerbern dennoch ermöglicht, zu ranken, ein differenzierendes Thema, das ebenfalls interessant sein kann, zum Beispiel „bester Weg, um Bauchfett zu verlieren“.

Auf Grundlage dieser Analyse kann der Redakteur, der Semji nutzt, die Themen auswählen, die er behandeln möchte, und dank der Empfehlungen der Plattform schnell einen perfekt optimierten Artikel verfassen.

Der Editor von Semji misst die SEO-Qualität Ihrer Inhalte in wenigen Sekunden. Diese Bewertung wird in Form eines Content Scores dargestellt, also einer Zahl von 100, die das Optimierungsniveau der Seite angibt.

Die Plattform ermöglicht es Ihnen außerdem, bei der Optimierung Ihrer Inhalte durch SEO-Vorschläge angeleitet zu werden: Title-Tag, Hn-Tags, zu behandelnde Themen, Netlinking … Die Validierung der verschiedenen Kriterien ermöglicht es Ihnen, Ihren Content Score zu steigern, um zu überprüfen, ob die SEO-Optimierung durchgeführt wurde. Ihr Ziel: einen Content Score von mindestens 75 erreichen!

Möchten Sie den Content Score Ihrer Inhalte erfahren? Fordern Sie eine Demo bei uns an und bewerten Sie direkt die SEO-Qualität Ihrer Seiten.

Anwendung von Semji: Beispiel eines automatisch mithilfe der KI GPT-3 generierten Briefings

Die Gliederung seines Inhalts zu konzipieren und den richtigen Titel zu finden, ist für einen Redakteur entscheidend, kann aber manchmal Zeit in Anspruch nehmen: Im Durchschnitt erfordert die Produktion eines Inhalts 75 % Vorbereitung und 25 % Zeit für das Verfassen. Semji setzt auf die KI von GPT-3, um es Redakteuren zu ermöglichen, schnell einen vollständigen Redaktionsplan zu generieren.

Beispiel: Ich möchte die Anfrage „Bauchfett verlieren“ bearbeiten und möchte, dass mein Inhalt körperliche Übungen behandelt, die auf diese Problematik abzielen. Dank GPT-3 und auf Grundlage der Search-Intents-Empfehlungen von Semji kann ich problemlos den Titel meines Inhalts generieren:

Ich kann auch Vorschläge für Zwischenüberschriften erhalten:

Noch besser: Ich kann die „Weiteren Fragen, die sich Internetnutzer stellen“ einsehen, die von Google erfasst werden, sowie Vorschläge für Antworten, die Sie geben könnten.

Da die KI ein sich ständig weiterentwickelndes Gebiet ist, wird Semji auch in der Lage sein, für jeden Absatz automatisch Text zu generieren, je nach dem im Hn-Tag behandelten Thema.

In jedem Fall behält der Redakteur die Kontrolle über seinen Inhalt. Die KI ist da, um ihm zu mehr Leistung zu verhelfen.

Die KI wirft zahlreiche Fragen für die Zukunft des Content-Marketings und des SEO auf: Wie wird sich personalisierter Content durchsetzen? Wird es neue Lösungen geben, um maßgeschneiderten Content für jeden einzelnen Nutzer zu generieren? Ist der Mensch bereit, Inhalten, die zu 100 % von künstlicher Intelligenz generiert wurden, sein volles Vertrauen zu schenken? Wie dem auch sei, Semji wird Sie bei Ihrer Content-Strategie begleiten, damit Sie Ihre Ziele schneller erreichen und die besten SEO-Praktiken für Ihr Unternehmen übernehmen. Sie gewinnen zugleich an Produktivität, Leistung und Relevanz bei Ihrem Publikum und bei Google.

Entdecken Sie jetzt die Leistungsfähigkeit der in Semji integrierten KI!