Wie Sie eine wirksame Keyword-Strategie für Ihren E-Commerce aufbauen

Wie jeder Onlinehändler, der seine SEO-Strategie aufsetzt, stehen auch Sie vor DER Frage nach den Keywords: Wie bauen Sie eine Keyword-Strategie für Ihren Onlineshop auf?

Um Ihren Umsatz zu steigern, haben Sie sich entschieden, sich der SEO-Optimierung Ihrer

E-Commerce-Website zu widmen.

Wo finden Sie Ideen, welche Keywords sollten Sie wählen und wie setzen Sie sie ein? Dieser Artikel begleitet Sie bei der Konzeption Ihrer Keyword-Strategie, damit sie so wirksam wie möglich wird. Wir zeigen Ihnen die verschiedenen Suchanfragetypen und die On-Site-Optimierungen, die Sie einplanen sollten, aber auch eine Liste nützlicher Tools für Ihre Strategie rund um Keywords sowie Techniken, um die Performance der umgesetzten Maßnahmen zu testen und zu bewerten.

Welche verschiedenen Suchanfragen gibt es bei Google?

Täglich werden weltweit 3,3 Milliarden Suchanfragen gestellt. Bei der Nutzung der Suchmaschine hat jeder Nutzer eine ganz bestimmte Absicht: sich über ein Unternehmen informieren, eine bestimmte Website aufrufen, ein Produkt kaufen, verschiedene Angebote vergleichen … Es gibt viele Gründe, Google zu nutzen, und hinter jeder Absicht verbirgt sich ein bestimmter Anfragetyp. Im gesamten Kauffunnel stellt der Interessent Anfragen unterschiedlicher Typen, die sich im Laufe der Zeit weiterentwickeln.

Generische Suchanfragen

Eine generische Suchanfrage stellt ein Nutzer, der ein Produkt oder eine Dienstleistung mithilfe gängiger Keywords sucht – auch generische Keywords genannt. Sie unterscheidet sich von der Marken-Suchanfrage, die einen Markennamen enthält. Der Nutzer weiß, was er möchte, aber nicht, wo er es findet.

Beispiele: „günstiges neues Motorrad“, „Preis Reise Bali“ oder „gebrauchtes Smartphone“.

Spezifische Suchanfragen

Diese Anfrage dient dazu, Informationen zu einem ganz bestimmten Fachgebiet zu finden, und wird meist von Fachleuten oder Enthusiasten gestellt.

Beispiele: „Keyword-Strategie Onlineshop“, „mein SEO verbessern“ …

Navigationsanfragen

Sie dienen dazu, die Website eines bereits bekannten Unternehmens zu finden, wenn der Nutzer die Webadresse nicht kennt oder sie nicht in seinen Favoriten gespeichert hat. Navigationsanfragen machen rund 50 % aller Anfragen aus.

Beispiele: „Amazon“, „Semji“, „SNCF“ …

Informationsanfragen

Informationsanfragen beginnen meist mit „Wie“ oder „Warum“ und werden von Nutzern gestellt, die Informationen zu einem bestimmten Thema suchen. Das Ergebnis der Anfrage kann in der Position null bei Google angezeigt werden.

Beispiele: „Wie kann ich abnehmen?“, „Wie höre ich mit dem Rauchen auf?“ oder „Wie schreibe ich einen Lebenslauf?“ …

Transaktionsanfragen

Diese Anfrage stellt ein Nutzer, der dem Kaufabschluss sichtlich nahe ist und die beste Website für seinen Einkauf sucht.

Beispiele: „Skiverleih Chamonix“, „VTT Decathlon kaufen“ …

So optimieren Sie die Seiten Ihres Onlineshops mit den richtigen Keywords

Keywords für Ihren Onlineshop rund um Ihre Marke

Ihre E-Commerce-Website sollte eine Seite enthalten, auf der Sie Ihr Unternehmen vorstellen und dabei einen guten Teil der generischen Keywords rund um Ihre Marke unterbringen. Wenn Sie bereits eine große Bekanntheit genießen, sind Marken-Keywords besonders wichtig! Achten Sie dabei besonders auf den TITLE-Tag: Der Name Ihrer Marke muss zu Beginn stehen, gefolgt von Angaben zu Ihrem Geschäft und den einzigartigen Produkten, die Sie verkaufen.

Binden Sie in den Inhalt Ihrer Seiten außerdem Longtail-Keyphrases sowie Keywords rund um Ihre Marke ein. Anregungen für Keywords können Sie aus den Inhalten Ihrer Lieferanten gewinnen – achten Sie aber darauf, keinen Duplicate Content zu erzeugen!

Wir empfehlen, für diese Markenseite Inhalte mit mindestens 800 Wörtern zu verfassen.

Keywords für die Kategorieseiten Ihres Onlineshops

Ähnlich wie die Markenseite sollten die Kategorieseiten möglichst viele generische Keyphrases und Keywords rund um Ihre Marke enthalten. So decken Sie das gesamte semantische Feld

Ihres Geschäfts ab und vervielfachen die Einstiegspunkte zu Ihrer E-Commerce-Website. Vergessen Sie außerdem nicht, transaktionale Anfragen einzubinden, etwa „Kaufen + Name Ihres Produkts / Ihrer Marke“ oder „Verkauf + Name Ihres Produkts / Ihrer Marke“.

Der Inhalt einer Kategorieseite sollte zwischen 300 und 500 Wörter umfassen.

Optimieren Sie die Keyword-Strategie Ihrer Produktseiten

Es gibt viele Methoden, um das SEO Ihrer Produktseiten zu optimieren. Die Keyword-Strategie Ihrer Produktseiten muss selbstverständlich auf den Namen Ihrer Produkte beruhen, aber auch auf allen Produkteigenschaften. Alles, was mit Farbe, Größe oder Füllmenge zu tun hat, sollte beispielsweise auf der betreffenden Seite erscheinen. Ziel ist es außerdem, Ihre Seiten für Longtail-Keyphrases zu ranken. In der Regel weisen Longtail-Keywords hervorragende Conversion-Raten auf, denn der Nutzer findet genau das, wonach er sucht.

Auch hier gilt, ebenso wie bei den Kategorieseiten: Nutzen Sie ruhig transaktionale Anfragen (kaufen, verkaufen, Preis …). Jede Produktseite sollte mindestens 300 Wörter umfassen, damit sie möglichst gut indexiert wird.

Optimieren Sie das SEO der Seiten Ihrer E-Commerce-Website

Der TITLE-Tag ist entscheidend für das Ranking Ihres Onlineshops

Man kann es nicht oft genug sagen: Der TITLE-Tag ist der wichtigste Tag im SEO. Über diesen Tag erkennen die Google-Bots das Thema Ihrer Seite. Jede Seite Ihrer Website muss ihren eigenen TITLE-Tag haben, und die wichtigsten Keywords müssen am Anfang stehen.

Nutzen Sie die META DESCRIPTION für mehr Klicks

Passend zu Ihrem TITLE-Tag muss der Meta-Description-Tag den Inhalt Ihrer Seite zusammenfassen und die Aufmerksamkeit Ihrer Leser wecken. Wenn ein Nutzer die Suchergebnisse überfliegt, ist es genau dieser Tag, der den Klick und potenziell die Conversion auslöst. Es geht nicht darum, so viele Keywords wie möglich unterzubringen – das könnte als Spam eingestuft werden –, sondern darum, sinnvolle Inhalte zu liefern, die zu Ihrem Produkt passen.

Hn-Tags zur Strukturierung Ihrer Inhalte

Hn-Tags dienen dazu, Ihre Inhalte zu ordnen, aber auch dazu, den Robots, die Ihre Seiten durchsuchen – und natürlich Ihren Lesern – die Bedeutung jeder Überschrift zu signalisieren. Eine Seite enthält höchstens ein H1, und dieses muss die wichtigsten Keywords aufnehmen. Anschließend können Sie mehrere H2, H3, H4, H5 oder H6 ergänzen, je nachdem, wie detailliert Ihr Inhalt sein soll. Entscheidend ist, stets die richtige Hierarchie einzuhalten!

SEO-freundliche URLs

URLs werden manchmal übersehen, sind aber in der Suchmaschinenoptimierung durchaus wichtig – auch wenn ihre Optimierung keine Wunder bewirkt. Bauen Sie ruhig strategische Keywords ein, denn Suchmaschinen berücksichtigen sie bei der Anzeige der Ergebnisse.

Wenn Sie einen Produktkatalog haben, versuchen Sie nicht um jeden Preis, den Breadcrumb-Pfad in der URL abzubilden, sondern wählen Sie eine kurze, prägnante URL. Der Grund? Andernfalls wird es aufwendig, sobald Sie den Namen einer Produktkategorie ändern müssen … Noch ein Hinweis: Wenn Sie mit Ihrem SEO bereits zufrieden sind, ändern Sie die Struktur Ihrer URLs nicht!

Einzigartige, SEO-optimierte Inhalte

Sobald die Struktur Ihrer Website optimiert ist, geht es an die Erstellung von Inhalten – konkret an Ihre Tiefenseiten und Ihre Produktseiten. Content-Marketing kann ein hervorragender Traffic-Hebel sein, seien Sie also originell und vor allem: Erstellen Sie EINZIGARTIGE Inhalte. Achten Sie besonders auf den Einsatz der Haupt- und Neben-Keywords in Ihren Inhalten und setzen Sie Links innerhalb Ihrer E-Commerce-Website. Die interne Verlinkung lässt Ihre Besucher weitere Produkte oder Dienstleistungen entdecken, die sie interessieren könnten … und erhöht den Warenkorbwert!

Dabei können Sie sich von Tools wie Semji unterstützen lassen. Die Plattform enthält eine KI, die abhängig von der Ziel-Suchanfrage verschiedene Empfehlungen erzeugt. Sie begleitet die Nutzer bei der Erstellung einzigartiger Inhalte, die den Erwartungen ihrer Zielgruppe wie auch der Suchmaschinen genau entsprechen.

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Richten Sie Ihr Schema.org-Markup oder semantisches Markup ein

Der Einsatz von strukturierten Daten (Markup) ermöglicht es, funktionale und visuelle Elemente zu nutzen, die Google mitteilen, wer Sie sind und was Sie tun. Diese Technik erleichtert die Indexierung der Seiten Ihres Onlineshops – vor allem dank der Microdata, die den Google-Bots wichtige Informationen liefern. Auf Basis dieser Microdata werden Rich Snippets erzeugt, anhand derer der Nutzer beurteilt, ob ein Inhalt interessant ist oder nicht.

Mit dieser Art von Markup können Sie die Bewertungen Ihres Produkts, die Anzahl der Rezensionen, seinen Preis, seine technischen Eigenschaften, seinen Lagerbestand … hervorheben.

Erweitern Sie Ihre Keyword-Basis

Um Ihren Horizont zu erweitern und sich nicht von Ihren Wettbewerbern überholen zu lassen, sollten Sie Ihre Keyword-Strategie kontinuierlich weiterentwickeln. Googles Ziel ist es, den Nutzern die relevantesten Ergebnisse zu liefern. Dazu verbessert der US-Gigant fortlaufend seinen LSI-Algorithmus, der zur Optimierung der semantischen Suche beiträgt.

Erweitern Sie das semantische Feld mit verwandten Keywords

Sich auf dem Erreichten auszuruhen, kann im SEO schwerwiegende Folgen haben. Um in der Spitzengruppe zu bleiben, erweitern Sie Ihre Keyword-Basis systematisch, um den semantischen Cluster Ihrer Website zu festigen. Das vordefinierte semantische Feld um neue Keywords rund um Ihr Geschäft zu erweitern, ist eine hervorragende Möglichkeit, neue Traffic-Quellen zu erschließen. Sie können beispielsweise Synonyme oder sogar Keywords mit Rechtschreib- oder Tippfehlern ergänzen. Es gilt nur eine Regel: Werden Sie kreativ!

Auf der Suche nach Inspiration? Fordern Sie eine Demo von Semji an und entdecken Sie, wie Sie interessante Suchanfragen zu einem bestimmten Thema schnell identifizieren.

Bauen Sie den Longtail weiter aus

Der Longtail umfasst alle Keywords und Keyphrases (in der Regel mehr als 3 Wörter) mit geringem Wettbewerb, die wenig Traffic bringen. Gerade wegen des geringen Wettbewerbs lässt sich Ihre E-Commerce-Website leichter für Longtail-Keyphrases ranken und langfristig mit nicht unerheblichem Traffic versorgen. Etwa ein Viertel der täglich gestellten Anfragen ist neu und Google bislang unbekannt. Diese neuen Anfragen sind ebenso viele Einstiegspunkte zu Ihrer E-Commerce-Website!

Entdecken Sie neue Keyword-Chancen

Behalten Sie die Entwicklungen in Ihrer Branche im Blick und halten Sie die Augen offen, um neue Keyword-Chancen zu erkennen. Sie können sich aus einem Ereignis, aus aktuellen Geschehnissen, aus einem neuen, wachsenden Trend oder sogar aus einem Wort ergeben, das ein Wettbewerber verwendet. Achten Sie darauf, wie sich Ihre Kunden ausdrücken – das kann Ihnen helfen, neue Ideen zu finden. Denken Sie daran, dass Ihre Zielgruppe je nach den Produkten, die Sie verkaufen, sehr vielfältig und breit gefächert sein kann.

Die besten Tools zur Keyword-Recherche

Für den Aufbau Ihrer Keyword-Strategie stehen Ihnen viele Tools zur Verfügung. Hier ist unsere Auswahl an Tools für die Arbeit an Ihren Keywords:

Semji

Semji ist eine der ausgereiftesten Lösungen im Bereich Content-Marketing. Zu einer generischen Suchanfrage schlägt die Plattform mehrere weitere verwandte Keywords sowie die Fragen der Nutzer vor.

Nach Suchvolumen sortiert, erkennen Sie sofort, was Ihre Zielgruppe zum gewählten Thema interessiert.

Fordern Sie eine Demo an, um die vielen Funktionen von Semji zu entdecken: Performance-Tracking, SEO-Empfehlungen, Priorisierung der Inhalte Ihrer Website nach ihrem Potenzial (an Traffic, an Conversions) und mehr.

Google Keyword Planner

Ein Tool vom US-Giganten selbst: Der Google Keyword Planner ist sehr effizient und vollständig kostenlos. Er liefert Keyword-Ideen sowie Schätzungen zum Traffic, den jedes Keyword erzeugt. Anhand der Statistiken erkennen Sie, ob ein Keyword stark umkämpft ist oder nicht.

SEMrush

Jeder SEO-Agentur, die etwas auf sich hält, ist SEMrush bekannt: Das Tool ist sehr leistungsstark und gilt in der Branche als Referenz. Diese äußerst umfassende Lösung ist eine wertvolle Hilfe beim Aufbau Ihrer SEO-Strategie – dank ihrer vielen Kennzahlen: Audit, Keywords, Wettbewerbsanalyse, Backlinks, Ranking-Entwicklung …

Ahrefs

Mit Ahrefs, das SEMrush recht ähnlich ist, identifizieren Sie die Keywords, für die Ihre Wettbewerber in den Suchergebnissen erscheinen, sowie das erzeugte Traffic-Volumen. So verstehen Sie die Strategie Ihrer Wettbewerber besser … und differenzieren sich davon!

KWFinder

Um das monatliche Suchvolumen eines Keywords zu erfahren oder Ideen für verwandte Keywords zu finden, mit denen Sie Ihr semantisches Feld erweitern, ist KWFinder außerordentlich wirkungsvoll.

Answerthepublic.com

Ideal, um neue Content-Ideen zu finden, aber auch Keyword-Ideen für Ihre Liste: AnswerThePublic zeigt die verschiedenen Anfragen rund um ein Keyword in einer Art „Spinnennetz“.

Mit diesem Toolkit sind Sie bestens gerüstet, um die beste Keyword-Strategie für Ihre E-Commerce-Website aufzubauen!

Testen und analysieren Sie die Wirksamkeit Ihrer Keyword-Strategie

Um Ihre Keyword-Strategie optimal auszurichten, beobachten Sie die Entwicklung des Suchvolumens der verschiedenen Anfragen genau und führen Sie viele Tests durch, um die passendste Formel zu finden. Diese Analysen helfen Ihnen, die vielversprechendsten Keywords zu erkennen – und umgekehrt jene, die Ihrer Strategie keinen Mehrwert bringen.

Rank-Tracking

Um das Potenzial jedes Keywords oder Ausdrucks einzuschätzen, ist ein Performance-Tracking die beste Lösung. Wenn Sie sehen, wie sich Ihr Ranking entwickelt und welchen Beitrag jedes Keyword leistet, können Sie Ihre SEO-Strategie entsprechend nachjustieren. Es bringt nichts, an einem Keyword festzuhalten, wenn es die gesetzten Ziele nicht erfüllt.

Sie können die Performance eines Keywords anhand der Klicks messen, die es erzeugt hat, und des Traffics, den es Ihnen gebracht hat. Die eigentliche Frage ist jedoch, ob dieser Traffic qualitativ ist oder nicht. Anders gesagt: Sind Ihre Besucher wirklich potenzielle Käufer oder einfach verirrte Nutzer?

Die A/B-Testing-Methodik auf Dichte zur Gewichtung

Anders als man vermuten könnte, dient A/B-Testing nicht nur dazu, zu bestimmen, welches Design oder welcher Inhalt am besten funktioniert. Diese Technik hilft Ihnen auch, Ihr SEO zu verbessern und Ihre Conversions zu steigern. Wie funktioniert das?

Mithilfe algorithmischer Tools wie X oder Y können Sie den semantischen Score für jede Seite Ihrer E-Commerce-Website bestimmen. Mit der A/B-Testing-Methode testen Sie neue Keywords oder neue Keyphrases auf mehreren Produktseiten und ermitteln, welche SEO-Optimierungen in puncto Ranking in der SERP, aber auch in puncto Nutzererlebnis am wirksamsten sind.

Um eine wirksame Keyword-Strategie für Ihre E-Commerce-Website zu entwickeln, sind dies die 4 Schritte:

• Definieren Sie die verschiedenen Anfragetypen rund um Ihr Geschäft sowie die generischen und spezifischen Keywords.
• Nehmen Sie die On-Site-SEO-Optimierungen Ihres Onlineshops vor: Tags, URL, Content-Marketing, semantische Analyse …
• Erweitern Sie Ihre Keyword-Basis fortlaufend und entwickeln Sie Ihre Website weiter.
• Analysieren Sie regelmäßig die Performance jedes Keywords und richten Sie Ihre Strategie an den Ergebnissen neu aus.