Linkbuilding: wat maakt een goede backlink in 2019?

De vereisten voor een goede backlink

Het werk aan de organische vindbaarheid van een website speelt zich op twee vlakken af: on-site en off-site. Externe linkbuilding hoort bij dat tweede vlak en beïnvloedt de ranking van een website op Google sterk. Bij deze methode verwerft u externe links, backlinks genoemd, die van verschillende websites komen en naar uw website verwijzen. Deze links zijn bedoeld om de autoriteit en de zichtbaarheid van de doelwebsite te vergroten. Tegenwoordig beschouwt Google linkbuilding als een uiterst belangrijk rankingcriterium, omdat het een zekere geloofwaardigheid garandeert. Uw linkbuilding uitbouwen is een uitstekende manier om posities te winnen in de SERP, maar u moet er verstandig mee omgaan, zodat die inspanningen niet tegen u gaan werken. In dit artikel bekijken we de vereisten van een “goede backlink” en geven we u de sleutels om hoogwaardige linkbuilding op te bouwen.

Definitie van een backlink in SEO

In de wereld van de organische vindbaarheid zijn backlinks, in het Nederlands ook inkomende links genoemd, zeer gewild. En terecht: een paar backlinks verwerven van websites met veel autoriteit kan al genoeg zijn om de doelwebsite duurzaam te positioneren op zeer concurrerende zoekwoorden. Deze links zijn onvergelijkbaar krachtig, maar u moet er wel zorgvuldig mee omgaan. Laten we snel teruggaan naar de geschiedenis van backlinks in de brede context van het internet, en meer bepaald van Google.

Backlinks op het web

Als we het over het internet hebben, gebruiken we vaak woorden als netwerk of web. En terecht: het web is opgebouwd uit een groot aantal hyperlinks die verschillende domeinen met elkaar verbinden, waarvan elk een website host die zelf uit een reeks pagina’s bestaat… Het geheel vormt een soort spinnenweb dat de hele wereld omspant en dat beter bekend is als het World Wide Web.

Inkomende links zoals Google ze ziet

Om het web te doorlopen beschikt Google over een bepaalde crawlcapaciteit en kent het aan elke website een crawlbudget toe. Dit budget wordt berekend op basis van de grootte van de website, de autoriteit ervan, hoe vaak die wordt bijgewerkt… Wanneer de Googlebots een website crawlen, volgen ze ook de externe links en schatten ze de kwaliteit in van de website waarop ze terechtkomen, op basis van het toegangspunt dat ze hebben gebruikt.

Het bedrijf uit Mountain View is er transparant over: de websites met de hoogste autoriteit worden met voorrang en zeer regelmatig gecrawld — tot meerdere keren per dag. Websites die regelmatig worden bijgewerkt, zoals die van nieuwsmedia of marktplaatsen, horen daarbij. Dat verklaart waarom links verkrijgen op dit soort websites bijzonder interessant en gunstig is voor uw SEO!

De pagina’s die vanaf invloedrijke websites worden bezocht, worden als de meest kwalitatieve beoordeeld. Ze worden met voorrang geïndexeerd en bovenaan de SERP geplaatst.

Links verkrijgen op websites met veel autoriteit is dan ook een uitstekende manier om uw strategische pagina’s zichtbaarder te maken.

Wat is een linkprofiel?

Het linkprofiel van een website is de volledige lijst van al zijn inkomende links, verzameld vanaf de lancering tot vandaag. Het bestaat uit links die zijn verkregen via pers- en mediarelaties, via communicatie op sociale netwerken of via spontane vermeldingen op bijvoorbeeld forums. Kortom, dit linkprofiel somt alle DoFollow- en NoFollow-backlinks op die via alle technieken voor linkverwerving zijn verkregen.

De verschillende backlinkprofielen

Google heeft een sterke neiging om websites met een divers linkprofiel te belonen. Dat wijst erop dat de links op natuurlijke wijze zijn verworven, want betaalde links kunnen door Google worden bestraft. Diversiteit is dan ook een belangrijk criterium, in de zin dat de Amerikaanse gigant sterk zal vermoeden dat links dubieus zijn verworven wanneer ze van vergelijkbare websites komen of van een netwerk van sites dat als zodanig is geïdentificeerd.

Wat is de impact van backlinks op uw SEO?

Backlinks hebben een grote invloed op hoe een website scoort in de SERP. De kwaliteit van uw linkbuilding is zelfs het belangrijkste off-site-criterium.

Onderscheid u van themagerelateerde websites

Op het moment dat we deze regels schrijven, zijn er meer dan 30.000 miljard pagina’s geïndexeerd op Google — niets minder dan dat. Uiteraard behandelen veel websites hetzelfde onderwerp en worden ze als relevante antwoorden op dezelfde zoekopdracht beschouwd. Hoe maakt u het onderscheid tussen al die websites en bepaalt u welke de eerste pagina van de zoekresultaten zullen bezetten? Met backlinks, precies!

Ook al maakt Google fenomenale vooruitgang met de AI die de relevantie van websites moet beoordelen, de zoekmachine beschikt nog niet over het menselijke vermogen om te kiezen tussen twee websites die gelijkwaardig lijken. Precies op dat punt krijgen backlinks hun volle betekenis. De website met het beste linkprofiel in de ogen van Google — met andere woorden, de website met de meeste inkomende links van websites met veel autoriteit — komt hoger te staan dan de andere.

Uiteraard spelen er nog andere factoren mee bij het rangschikken van websites in de SERP, maar backlinks spelen een overheersende rol.

Snel bovenaan de SERP scoren

Als uw website een inkomende link krijgt op een website met veel autoriteit die regelmatig door de Googlebots wordt bezocht, wordt die link bijzonder snel meegenomen. Dat betekent dat uw website na het verkrijgen van een krachtige backlink zeer snel kan opduiken en de eerste posities in de SERP kan innemen.

Ook voor een nieuwe website die zich snel wil positioneren, is het verwerven van backlinks een relevant antwoord. Het opzetten van een persrelatiecampagne, guest-blogging of linkbaiting zijn methoden die zeer doeltreffend kunnen zijn. Ons SEO-bureau kan u helpen uw positionering in de SERP’s snel te verbeteren.

Naast het versturen van positieve signalen naar Google zal uw website logischerwijs zijn verkeer verveelvoudigen door nieuwe gekwalificeerde bezoekers aan te trekken, als uw inkomende links op websites staan die aan uw activiteit gerelateerd zijn. Al die nieuwe bezoekers zijn potentiële nieuwe kopers en mogelijke ambassadeurs die op hun beurt over uw merk praten!

Inkomende links zijn goed voor uw organische vindbaarheid, want een link krijgen op een externe website draagt wat “SEO-juice” naar u over, wat u meer geloofwaardigheid geeft.

Hoe meet u de impact van een link naar uw website?

Om de kracht van een backlink en de gevolgen ervan voor uw ranking — positief of negatief — te beoordelen, moet u met verschillende elementen rekening houden. De meest gebruikte tool is Majestic, die informatie geeft zoals de Trust Flow, de Topical Trust Flow of het aantal verwijzende domeinen.

Majestic Trust Flow, Topical Trust Flow

De Trust Flow

Deze statistiek wordt geleverd door de website van Majestic en komt in zekere zin overeen met de vertrouwensindex van de website. Ze kennen helpt u de algehele kwaliteit en het beeld dat Google van de betrokken website heeft, beter te begrijpen.

Als algemene regel gaan we ervan uit dat een website een goede Trust Flow (of TF voor de ingewijden) heeft vanaf 30.

De Topical Trust Flow

De Topical Trust Flow, ook TTF genoemd, hangt samen met het semantische universum en laat u de relevantie en de thematische samenhang van een website beoordelen. Als Google veel belang hecht aan de autoriteit van een website, is het duidelijk dat uw linkbuilding moet worden opgebouwd met websites die aan uw activiteit gerelateerd zijn.

Als u T-shirts voor mannen verkoopt, wat heeft het dan voor zin om een link te krijgen op een website die dierenvoeding verkoopt? Geen enkel.

De TTF laat u dus zien welke thema’s de website kan opnemen in verband met zijn semantische universum.

Het aantal verwijzende domeinen

Als u een inkomende link op een bepaalde website wilt verkrijgen, is het ook interessant om de backlinks van die website te controleren! Deze score geeft u, naast de Trust Flow, een idee van de kwaliteit van de verwijzende domeinen die naar de betrokken website verwijzen.

Hierbij is het belangrijk om te kijken naar het aantal verschillende IP’s waarvan de links afkomstig zijn. Een website waar een derde van de inkomende links van hetzelfde verwijzende domein of van hetzelfde IP komt, zou u wat argwanend moeten maken.

Afzonderlijk genomen zeggen deze statistieken niet echt veel over de kwaliteit en de vertrouwensindex van een website. Het is belangrijk ze samen te bekijken voor een totaalbeeld van de Domain Authority en om te kunnen inschatten welke impact een backlink op die website op uw ranking zal hebben. Het is dus cruciaal om deze gegevens als indicatoren te beschouwen, zonder ze als het evangelie te nemen.

Alternatieven voor Majestic

Kunt u Majestic niet gebruiken? Geen paniek, er bestaan alternatieven.

U kunt bijvoorbeeld terecht bij Alexa Rank. Deze gratis tool biedt een reeks interessante gegevens om te onderzoeken, ook al is de relevantie niet altijd van de partij.

De Moz-extensie levert op haar beurt interessante gegevens en is volledig gratis.

Ahrefs, een van de belangrijkste SEO-tools, is eveneens uitstekend om het potentieel van een website te beoordelen en beschikt over een proefversie waarmee u de tool 14 dagen gratis kunt gebruiken.

Als u een website eenmalig wilt onderzoeken, volstaat de bekende SEMrush ruimschoots door u het aantal verwijzende domeinen te geven.

DoFollow- en NoFollow-links: wat is het verschil?

Om een relevant linkprofiel op te bouwen moet uw website een meerderheid aan DoFollow-backlinks hebben, maar ook een deel NoFollow. Deze twee attributen bepalen of een link wordt gevolgd — en dus door de Googlebots als backlink wordt meegenomen — of niet. Dat geldt voor links van externe websites, maar ook voor de links op uw eigen website die naar andere verwijzen.

NoFollow-links

Wanneer een robot uw website crawlt en een link met een NoFollow-attribuut tegenkomt, negeert hij die link en bezoekt hij de bijbehorende website niet. Dat houdt in dat die link in de ogen van Google niet als backlink meetelt en geen enkele impact heeft op uw organische vindbaarheid. Sommige websites bieden standaard het aanmaken van NoFollow-links aan om misbruik te voorkomen, zoals bijvoorbeeld op sommige forums.

<a href=”http://www.votre-site.fr rel=”nofollow” target=”_blank”>linkanker

DoFollow-links

In tegenstelling tot de NoFollow-link wordt de DoFollow-link door de robot gevolgd en krijgt hij een waarde als backlink toegekend. Precies deze links dienen uw organische vindbaarheid en beïnvloeden uw positionering in de SERP. Uw website bouwt zijn autoriteit uitsluitend op basis van dit soort links op.

<a href=”http://www.votre-site.fr target=”_blank”>linkanker

Bij het opbouwen van uw linkbuilding, en vooral als u kiest voor het kopen van gesponsorde links, moet u absoluut letten op de waarde van dit attribuut, dat het verschil duidelijk maakt! NoFollow-links mogen echter niet volledig worden genegeerd, want alleen al hun bestaan stuurt positieve signalen naar Google over uw populariteit, zoals het geval is bij bijvoorbeeld links op sociale netwerken.

Hoe herkent u een goede backlink?

Om kwalitatieve linkbuilding op te bouwen die uw website duurzaam bij de eerste posities plaatst, moet u met verschillende criteria rekening houden:

De autoriteit van de verwijzende website

Bij linkbuilding is het belangrijkste voordeel van een inkomende link dat u de juice en een overdracht van autoriteit van het verwijzende domein krijgt.

Bij de analyse van uw backlinks geven de gegevens uit de Authority Score u waardevolle aanwijzingen over de kracht van de domeinnaam van de website die uw backlink bevat.

De SEMrush-tool helpt u deze gegevens beter te beoordelen.

Voorbeeld van een Semrush Authority Score

De Ahrefs-tool maakt het mogelijk de Domain Rating-score te berekenen, die de kracht van het totale backlinkprofiel van een gerichte website laat zien.

De Domain Rating-score van Ahrefs

Contextualisering van de inkomende link

Uw links staan in content die (waarschijnlijk) is opgebouwd met als doel kracht aan uw linkbuilding te geven. Naast de autoriteit van het domein van de verwijzende website die uw backlink zal bevatten en naast het anker ervan, bestaat uw link in een bepaalde context. Dat houdt in dat hij wordt omringd door een semantisch veld dat eveneens van belang is.

De woorden vóór en na uw ankertekst moeten dus met een strategische visie worden gekozen. Uiteraard moet ook het thema van de pagina relevant zijn!

Ook de positie van uw link binnen de content is belangrijk. U plaatst hem dus best in het eerste derde deel van uw pagina, boven de vouw, voor een betere zichtbaarheid. Een geïsoleerde link heeft minder impact.

De verschillende soorten links

Zoals hiervoor uitgelegd bevat een goed linkprofiel verschillende soorten backlinks van verschillende soorten websites.

Sommige van uw inkomende links zullen bijzonder krachtig zijn en sterk geoptimaliseerde ankers bevatten, terwijl andere op weinig bezochte websites of op eenvoudige forums staan, met “de website” of uw merknaam als anker. Ook een bepaalde NoFollow-/DoFollow-verhouding behouden is onmisbaar.

De optimalisatie van het anker

Volgens hetzelfde model als de verdeling van NoFollow-/DoFollow-links moeten de ankers van uw backlinks worden verdeeld tussen geoptimaliseerde en niet-geoptimaliseerde ankers. Uiteraard is het de bedoeling om uw verschillende ankers strategisch te optimaliseren, afhankelijk van de website waarop ze staan en van het onderwerp van de content waarnaar ze verwijzen. Zowel de Googlebot als de gebruiker moet uit de ankertekst het onderwerp begrijpen van de content waarnaar ze worden doorgestuurd als ze klikken.

Om een anker te optimaliseren moet u uw strategische zoekwoorden plaatsen en absoluut “Klik hier” of holle zinnen vermijden die niets prijsgeven over de bestemmingspagina.

Voorbeeld van de semantiek van een geoptimaliseerd anker met Majestic

Door deze 4 ingrediënten zorgvuldig te doseren — het is niet de bedoeling te vervallen in overoptimalisatie, die er voor Google allesbehalve natuurlijk uitziet — beschikt u nu over alle sleutels om een succesvol linkprofiel op te bouwen!

Hoe verwerft u backlinks?

Nu u alles in handen hebt om de kwaliteit van een goede backlink te bepalen, is het tijd om te bekijken hoe u die kennis inzet en om ons over de opbouw van de linkbuilding zelf te buigen.

Er bestaan verschillende methoden om backlinks te verwerven. Voor meer efficiëntie raden we u aan te kiezen voor een mix van de 3 methoden.

Wacht tot backlinks op natuurlijke wijze ontstaan

Om op natuurlijke wijze backlinks van goede kwaliteit te krijgen, is er geen geheim: uw content moet interessant zijn en een echte toegevoegde waarde hebben.

Durf origineel te zijn, creëer expertcontent die uw expertise in de kijker zet en zich onderscheidt door kwaliteit. Als u in een nichemarkt actief bent, hebt u geen moeite om op te vallen door veelgevraagde onderwerpen diepgaand te behandelen.

Hoewel de term “content” vaak “tekstartikel” doet vermoeden, dekt hij in werkelijkheid een groot aantal formaten: afbeelding, infographic, video, whitepaper, e-book… Aarzel niet om u ook op die manier te onderscheiden!

Om uw kansen te maximaliseren om opgemerkt en gedeeld te worden door influencers in uw sector, deelt u uw content zoveel mogelijk met uw persoonlijke en professionele netwerken. Als u voor deze methode kiest, moet u zich er uiteraard van bewust zijn dat ze zeer kwalitatief en zeker gratis is, maar dat uw inspanningen tijd nodig hebben om vruchten af te werpen. Een ijzersterke redactionele strategie opbouwen is onmisbaar. Geduld en doorzettingsvermogen zijn vereist!

Aankoop van artikelen en gesponsorde links

Deze methode is duur, maar ze heeft de verdienste snel en efficiënt te zijn. Als u niet wilt wachten tot uw linkbuilding zich op natuurlijke wijze weeft, is het kopen van gesponsorde links een goed alternatief.

Eerst moet u echter de invloedrijke websites in uw sector identificeren waarop u links wilt verkrijgen. Vervolgens moet u de verschillende websites contacteren en hun tarieven en voorwaarden bekijken.

Doorgaans staan er verschillende methoden voor u open:

• een gesponsorde link kopen en het schrijven uitbesteden aan de website of het platform.
• de ruimte voor de gesponsorde content kopen en de productie van de content zelf op u nemen, wat doorgaans minder kost.

In beide gevallen geeft de aankoop van gesponsorde content u volledige controle over de ankers en over uw semantische veld.

Voorbeeld van Coobis, een platform voor het kopen van gesponsorde links

Zelf backlinks aanmaken

Handmatig links aanmaken

Handmatige linkbuilding is arbeidsintensief maar levert zeer kwalitatieve resultaten op, en is een geschikte techniek als u tijd hebt. De links zijn eenvoudig te verkrijgen en goedkoop, maar de voorafgaande selectie van websites vraagt aanzienlijk werk.

Als u voor deze techniek kiest, vergeet dan niet regelmatig te controleren of uw door derden gedeelde content wel degelijk een DoFollow-backlink naar uw website bevat!

Op basis van verlopen domeinnamen kunt u een netwerk van onderling verbonden blogs opbouwen om er vervolgens uw backlinks in te plaatsen. Maar let op: deze techniek is bedoeld voor ervaren SEO’s, want ze vraagt een hoog niveau van expertise. Het gaat er niet alleen om blogs aan te maken en er 2 of 3 stukken content met uw backlinks op te plaatsen. Als u dat doet, spot Google u meteen en bestraft het u.

In tegenstelling tot het “handmatig” aanmaken van links blijkt een PBN erg duur: domeinnamen kopen, hosting, honderden stukken content aanmaken…

Goed ingezet is de PBN-techniek de meest effectieve in linkbuilding.

Illustratie van de opbouw van een Private Blog Network

Enkele jaren geleden had het aantal inkomende links duidelijk voorrang op de kwaliteit. SEO-experts waren toen verwikkeld in een dolle race om links, tot de komst van nieuwe regels van Google de zaken veranderde.

De uitrol van het Pinguin-algoritme, dat jacht maakt op kunstmatige backlinks, was een geschenk voor sommige websites die hun linkprofiel altijd op natuurlijke wijze hadden opgebouwd.

Pinguin betekende daarentegen duidelijk het doodvonnis voor andere websites die de techniek buitensporig hadden misbruikt en wier vindbaarheid uitsluitend op kunstmatige linkbuilding rustte.

Vandaag vraagt de opbouw van solide linkbuilding een zekere beheersing van SEO en van de bijzonderheden ervan. Maar bovenal kan het verwerven van links van slechte kwaliteit een echte handicap blijken voor een website. In werkelijkheid is het veel interessanter om regelmatig één of twee backlinks van zeer goede kwaliteit te verkrijgen, met een correct geoptimaliseerd anker, dan om links te blijven verzamelen op dubieuze websites met slechte statistieken (TF, CF, DA…) die niet echt interessant zijn…

Kwalitatieve externe linkbuilding opbouwen betekent twee criteria respecteren: kwalitatieve content produceren en natuurlijk blijven!