5 redenen om een Google Suggest-strategie te ontwikkelen

Google Suggest is de automatische aanvulfunctie die door Google is ontwikkeld. Volgens Google gaat het om een functie die is bedoeld om de zoekopdrachten die internetgebruikers beginnen te typen te versnellen. Maar het is duidelijk dat het veel meer is dan dat en dat het het gedrag van gebruikers kan beïnvloeden door hun zoekopdrachten te wijzigen en hen vaak af te leiden van hun oorspronkelijke zoekopdracht.

Google Suggest werd uitgevonden door een voormalige medewerker van Google: Kevin Gibbs, die de bijnaam « Google Suggest » kreeg van een voormalige medewerkster (en voormalige CEO van Yahoo), Marissa Mayer.

Pas in 2008 zette Google standaard “auto complete keywords” op zijn zoekmachine, het patent dat aan autocomplete is gewijd. Daarvoor ging het om een opt-in-functie, wat betekent dat er toestemming van de gebruiker nodig was om de automatische aanvulling te laten werken.

Gezien het succes van Google Suggest hebben grote platforms zoals Facebook, Twitter, Amazon en vele andere dit model van automatische suggesties overgenomen.

Google heeft deze functie overal geïntegreerd. U vindt haar terug in de Google-app voor iOS en Android, het snelzoekveld op Android-apparaten, de adresbalk van de Chrome-browser en uiteraard op de startpagina van de zoekmachine.

Google schat dat dit meer dan 200 jaar typtijd per dag bespaart en het typen met ongeveer 25% vermindert.

En hoewel het belangrijkste doel van de automatische aanvulling is om de tijd die een gebruiker aan typen besteedt te verkorten door suggesties te geven over wat hij zocht, zijn er nog veel meer redenen om deze functie te gebruiken. Zo is het mogelijk om Google Suggest te benutten om contentideeën op te doen, aanwijzingen te krijgen over welke zoekwoorden u moet gebruiken of om uw online reputatie te beheren.

Hoe maakt Google Suggest automatische aanvulling mogelijk?

Het algoritme is ontworpen om de meest gezochte informatie op het web weer te geven. Net als bij bepaalde resultaten op het web kunnen de zoektermen die u ziet verschijnen daarom vreemd of verrassend lijken.

Een groot deel van het gedrag van de automatische aanvulling wordt door de computer gegenereerd op basis van gegevens die zijn verzameld uit miljoenen andere Google-zoekopdrachten en hun resultaten.

In sommige gevallen kan Google de gebruiker mogelijk in de verkeerde richting sturen, zelfs zonder dat er sprake is van negatieve publiciteit over hem.

Nadat u bijvoorbeeld uw product/dienst of merk hebt getypt, zou Google Suggest kunnen aangeven:

• De alternatieven voor uw producten
• Uw bedrijf tegenover uw directe concurrent
• Een gratis hack van een of meer van uw producten
• Een product dat van u is en gratis wordt verspreid

De automatische aanvulling van Google is een krachtig marketinginstrument dat professionals in natuurlijke SEO en andere specialisten in webmarketing al jaren op verschillende manieren gebruiken.

De meeste specialisten in digitale marketing zijn goed op de hoogte van de mogelijkheden van de automatische aanvulling van Google, of denken dat althans. Als u moeite hebt om het belang van Google Suggest te vatten, zou dit artikel u moeten helpen de kracht van deze functie te begrijpen.

De 5 redenen om een Google Suggest-strategie te ontwikkelen

• Beheer van de online reputatie

Het grootste probleem dat Google Suggest doorgaans veroorzaakt heeft betrekking op reputatiebeheer. Dat is meestal wat bedrijven ertoe aanzet deze functie te willen manipuleren.

Als mensen negatieve dingen over u te zeggen hebben, zullen uw automatische suggesties dat ook zijn.

Wanneer een gebruiker uw naam of uw merknaam zoekt, is het eerste wat hij ziet, nog vóór de resultaten op de SERP (resultatenpagina van de zoekmachine), de voorstellen voor automatische aanvulling die aan u zijn gekoppeld.

Als deze voorspellingen negatief zijn, of zelfs als er maar één negatief is, kan dat een reële impact hebben op de prestaties van uw onderneming.

Een voorbeeld nodig?

Als u “ Chaussure.com ” typt en de bijbehorende zoekopdrachten u ” Chaussure.com oplichting “, ” Chaussure.com waarom vermijden? “ voorstellen, zou u dan zonder vragen te stellen op deze site kopen? Hetzelfde geldt voor een restaurant: als u ” Au délice ultime ” zoekt en de suggestie eindigt op ” E. Coli “, hoe groot zou dan de kans zijn dat u daar gaat eten?

U moet voortdurend waakzaam zijn, zoals bij de meeste strategieën voor e-reputatie. Er zijn verschillende manieren waarop bedrijven en merken erin kunnen slagen deze negatieve suggesties voor automatische aanvulling onder controle te krijgen:

• De controle nemen over alle onderwerpen rond uw merk om ervoor te zorgen dat de juiste zoekopdrachten in de automatische aanvulling van Google worden uitgevoerd.

• Sociale media optimaliseren om de positieve verbindingen te versterken die kunnen worden overschaduwd door negatieve associaties (content, berichtgeving, richting en toon van het merk).

• Zoekopdrachten uitvoeren met positieve zoekwoorden over u, uw merk of uw onderneming, en vanuit verschillende locaties. Uiteraard geldt: hoe meer zoekopdrachten, hoe beter.

• Backlinks creëren met positieve ankers die uw naam en/of merk bevatten.

• Zoekwoordenonderzoek

Zoekwoordenonderzoek is een lange en bewerkelijke taak, maar het is ook de basis van elke SEO-strategie, of die nu natuurlijk of betaald is.

De automatische aanvulling doet niet al het werk voor u op het gebied van zoekwoordenonderzoek, maar ze vormt wel een goed uitgangspunt om redactionele kalenders op te stellen.

U kunt haar gebruiken, als aanvulling op andere tools voor zoekwoordenonderzoek zoals Ubersuggest of Semji, om een idee te krijgen van de zoekwoorden die u wilt targeten, rekening houdend met het maandelijkse zoekvolume, de concurrentie en zelfs de kosten per klik (CPC).

Een van de voordelen van de automatische aanvulling van Google is haar vermogen om longtail-zoekopdrachten te ontdekken die vaak op het web worden gezocht.

Aangezien het belangrijkste criterium van de automatische aanvulling populariteit is (gebaseerd op de daadwerkelijke zoekopdrachten die gebruikers in realtime uitvoeren), is het aangeboden datavolume enorm en volledig gratis.

Tip: Om zoekwoorden te zoeken, moet u ervoor zorgen dat u bent uitgelogd bij Google (of in de incognitomodus surft) om een onbevooroordeeld overzicht van de suggesties te garanderen, zonder enige personalisatie op basis van uw eerdere zoekopdrachten.

• Het begrijpen van de gebruikersintentie

Het begrijpen van de gebruikersintentie is belangrijk omdat het het doel van de pagina, de indeling ervan en zelfs de afbeeldingen stuurt. We weten dat pagina’s beter presteren wanneer ze volledig voldoen aan de intentie van de gebruiker bij een zoekopdracht.

Het gebruik van de functie voor automatische aanvulling om de intenties van gebruikers beter te begrijpen is complex en bewerkelijk. Het is namelijk soms moeilijk om de intentie van de gebruiker te begrijpen wanneer hij een zoekwoord zoekt, zonder alle context eromheen te kennen. Bovendien kost de analyse van de verschillende zoekopdrachten rond een zoekwoord enorm veel tijd.

Maar zodra deze zoekopdrachten zijn uitgevoerd, zult u hebben begrepen wat uw gebruikers zoeken, en beschikt u over goed presterende longtail-zoekwoorden voor uw natuurlijke SEO. Google Suggest zal marketingspecialisten ook helpen te weten welke content prioriteit moet krijgen en moet worden geoptimaliseerd.

Semji begeleidt u stap voor stap bij het creëren van relevante content voor uw doelpubliek. Waarover praten? Welke invalshoek kiezen? Welk redactieplan volgen? Welke interne links opzetten… allemaal essentiële sleutels om te kennen om content te produceren die converteert. Wilt u meer weten? Vraag zonder verder uitstel een gepersonaliseerde demo van Semji aan!

• Contentideeën vinden

De meest voorkomende vragen beantwoorden in uw content is een uitstekende manier om een betere positionering te behalen, een grotere loyaliteit van uw lezers en ook een betere zichtbaarheid op de SERP, met name dankzij de positie nul. Het doel van het gebruik van Google Suggest is niet alleen om zoekwoorden te verzamelen. Het gaat erom te achterhalen welke vragen internetgebruikers zich stellen, wat ze zoeken, en het beste antwoord te bieden. Doe een zoekopdracht over het onderwerp van uw keuze en voeg “hoe” aan het begin toe; u zult zien welke meest gezochte zin verschijnt wanneer u in de zoekbalk begint te typen. Het is een snelle manier om u doeltreffend te laten inspireren!

Tip: Door “_” vóór uw zoekopdracht toe te voegen, krijgt u de meest populaire suggesties, of het nu om generieke of longtail-zoekwoorden gaat.

Het + van Semji

Om snel nieuwe contentideeën over een bepaald thema te vinden, stelt Semji u automatisch bijbehorende zoekwoorden en vragen voor, in aflopende volgorde van zoekvolume. U ziet meteen de behoeften van uw publiek rond de zoekopdracht.

• Verbeter uw naamsbekendheid

In dezelfde optiek als voor uw e-reputatie kunnen de zoeksuggesties van Google Suggest sterk bijdragen aan het verbeteren van uw naamsbekendheid. Het controleren en beheren van de automatische aanvulling kan een hefboom zijn om uw verkeer te verhogen. Stel dat u een bedrijf bent dat fietsen verkoopt; dit is wat een van uw internetgebruikers zou kunnen typen:

Wanneer de internetgebruiker uw merk en/of uw onderneming ziet verschijnen, zal hij eerder geneigd zijn op die zoekopdracht te klikken dan tijd te verliezen met zoeken op verschillende websites. Door te verschijnen in suggesties met een positieve connotatie stuurt u de gebruiker, en dus uw potentiële klant, in de richting die u wenst.

De grenzen van Google Suggest

Vanwege kritiek op sommige van zijn zoeksuggesties spant Google zich in om ongepaste suggesties voor automatische aanvulling te voorkomen met betrekking tot:

• Seksueel expliciete suggesties.
• Haatdragende suggesties tegen groepen en individuen.
• Suggesties die aanzetten tot haat.
• Gevaarlijke en schadelijke activiteiten.

Google kan ook suggesties verwijderen die als spam worden beschouwd, die piraterij vergemakkelijken of verheerlijken, of in geval van melding bij de Google-ondersteuning.

Google Suggest kan een zeer krachtig instrument zijn voor een onderneming, een merk of een bekend persoon. Hoewel het beheren van uw automatische suggesties belangrijk is, is het niet het enige waarmee u rekening moet houden voor uw online reputatie. De gerelateerde zoekopdrachten zijn namelijk net zo belangrijk voor de impact van een e-reputatie.

De gerelateerde zoekopdrachten zijn sinds februari 2018 op de computer ingevoerd. Het gaat om de zoekopdrachten die onderaan de SERP worden weergegeven, evenals onder een resultaat wanneer een gebruiker op een link klikt en terugkeert. Deze zoekopdrachten stellen andere zoekopdrachten voor die interessanter zouden kunnen zijn voor de gebruiker.

Deze functie is zeer nuttig voor de gebruiker, maar kan vervelend voor u zijn als uw onderneming of uw merk in associatie met negatieve termen verschijnt. Het is daarom belangrijk om te controleren wat er in deze gerelateerde zoekopdrachten kan verschijnen.