SEO-redesign van een website: de 30 belangrijke aandachtspunten

Speelt u al enkele maanden met het idee om aan een redesign te beginnen? Een nieuw design, extra functionaliteiten, een andere CMS, een technische upgrade of een betere gebruikerservaring zijn evenzoveel redenen die u kunnen aanzetten tot een redesign. Uw website laten evolueren is een uitstekend idee, maar pas op dat u niet met uw ogen dicht van start gaat! Voordat u de stap zet, moet u bepaalde voorzorgsmaatregelen nemen als u niet wilt dat uw website van de radar verdwijnt… Hoe bereidt u uw redesign voor en welke aandachtspunten moet u in gedachten houden om de kwaliteit van uw SEO te behouden? In dit artikel ontdekt u de basispunten om vóór, tijdens en na uw redesign in overweging te nemen, evenals de technieken om uw nieuwe website te testen en te valideren vóór de ingebruikname!

Voordat u aan het redesign van een website begint: hoe bereidt u zich voor?

Controleer de samenhang van de sitearchitectuur vóór de SEO-migratie

Wie zegt redesign, zegt nieuw design en dus een nieuwe boomstructuur! Met andere woorden: uw redesign is het uitgelezen moment om na te denken over de kwaliteit en de samenhang van uw huidige boomstructuur. En het zou zonde zijn om die kans te laten liggen! Uw nieuwe boomstructuur moet zo worden opgebouwd dat ze een betere gebruikerservaring biedt en uw bouncepercentage verbetert. Hoe duidelijker uw boomstructuur, hoe makkelijker crawlers uw website kunnen doorlopen en uw nieuwe content kunnen indexeren.

De beste manier om uw toekomstige boomstructuur concreet te maken, is ze te tekenen. Deze oefening helpt u om te controleren of alle pagina’s aanwezig zijn en om de logische verbanden tussen elke pagina te identificeren, en misschien nieuwe categorieën aan te maken. De structuur van uw URL’s kan ook worden bepaald tijdens de opbouw van de boomstructuur.

Voer een semantische audit uit

Bij uw redesign is het onmisbaar om een semantische audit op te nemen in uw algemene SEO-audit. Deze stap is het moment om de balans op te maken van uw zoekwoordenstrategie en enkele vragen te beantwoorden:

• Op welke zoekwoorden verschijnt u momenteel?
• Op welke strategische zoekwoorden wilt u verschijnen?
• Wat is het zoekvolume voor deze verschillende zoekwoorden?
• Wat is de strategie van uw concurrenten?

Deze analyse vormt de basis van uw contentstrategie. Wilt u de balans opmaken van de content op uw website en aanbevelingen krijgen om nieuwe verkeersopportuniteiten te benutten, dan kan Semji u helpen met zijn Custom-aanbod. Vraag nu een demo van de Semji-oplossing aan en ontdek alles over de functionaliteiten.

Interne linkstructuur en beheer van de diepte van strategische pagina’s

Zodra de boomstructuur en de semantische analyse klaar zijn, is het tijd om u te buigen over de interne linkstructuur van uw toekomstige website. Voer nogmaals een audit van het bestaande uit en neem afstand. Zet nauwkeurig de verschillende verbeterpunten op een rij waaraan u zou kunnen werken. Het idee is om u te richten op de strategische pagina’s die u bij voorrang wilt positioneren en om interne links te leggen tussen de rijkste pagina’s. Verlies nooit uit het oog dat de interne linkstructuur het lezen van uw website door de Googlebots moet vergemakkelijken.

Anticipeer op de laadprestaties van de site en de Mobile Friendly-versie

Uw redesign is een uitstekende gelegenheid om technische verbeteringen aan uw website door te voeren. De laadtijd van uw website is een element dat u zorgvuldig moet afwegen, want het heeft een niet te verwaarlozen impact op uw SEO. Een klant die wacht, is een verloren klant! Google geeft dan ook de voorkeur aan sites met een korte laadtijd en positioneert ze beter in de SERP. Als uw nieuwe website zwaarder zal zijn dan de vorige, neem dan contact op met uw hostingprovider, die u een oplossing zal voorstellen die aansluit bij uw nieuwe behoeften.

Hetzelfde geldt voor de toegankelijkheid van uw website en het gebruiksgemak ongeacht het gebruikte apparaat: als u geen responsieve versie hebt, plan dan om die op te nemen in het lastenboek van uw redesign.

Neem het begrip crawlbudget mee

Zodra uw website online staat, wordt hij bezocht en geanalyseerd door de Googlebots: die actie heet de crawl. Om een site te crawlen, kent Google een bepaalde hoeveelheid resources toe die door verschillende criteria wordt bepaald: de omvang van de site, de crawlsnelheid, de updatefrequentie, de kwaliteit van de content en het aantal klikken…

Als uw nieuwe website weinig pagina’s telt, is de kans groot dat de Googlebot ze allemaal crawlt en geleidelijk indexeert. Maar als uw website enkele duizenden pagina’s telt, worden er slechts enkele gecrawld afhankelijk van het beschikbare crawlbudget. Bij een redesign is het de kunst om de bots aan te geven welke pagina’s ze bij voorrang moeten bezoeken en indexeren, in dit geval uw meest strategische pagina’s op SEO-vlak.

Redesign van een WordPress-site VS een from-scratch site

De omvang van het uit te voeren werk is doorgaans niet dezelfde bij een WordPress-site als bij een from-scratch site. Met wat basiskennis van code komt u een heel eind om een groot deel van de redesign van de WordPress-site zelf te doen. Voor de rest hebt u de vaardigheden van een technisch team nodig. In beide gevallen zijn de aandachtspunten die u bij een SEO-redesign in acht moet nemen dezelfde.

Na de ingebruikname van uw nieuwe website: welke SEO-optimalisaties?

Uw nieuwe website is net opgeleverd en u bent verrukt over het resultaat. Maar voordat u juicht, moet u een aantal on-site en off-site elementen controleren om bij uw redesign een onwrikbare SEO-strategie uit te werken. Een overzicht van de basispunten die u in overweging moet nemen voor een ingebruikname zonder kleerscheuren!

Checklist om de on-site SEO te optimaliseren bij een redesign

De technische basisoptimalisaties

Eerste element om in overweging te nemen: zijn alle basis-SEO-optimalisaties correct uitgevoerd? Is uw website zo opgezet dat hij correct kan worden geïndexeerd? Om dat te weten, moet u het volgende bekijken:

• de TITLE-tag: is de TITLE-tag op elke pagina van uw nieuwe website correct ingevuld? Is hij representatief voor uw activiteit?
• de META description-tag: als u die niet opstelt, genereert Google hem automatisch en is de inhoud dus niet geoptimaliseerd.
• het bestand robots.txt: wanneer u aan de pre-productieversie van de site werkt, denk er dan systematisch aan om de tag “ noindex “ in uw HTML-code te plaatsen om de indexering van uw pagina’s te blokkeren. Zodra de site in productie is, moet u er dus voor zorgen dat de site crawlbaar en dus indexeerbaar is.

De optimalisatie van afbeeldingen

Foto’s, grafieken, tekeningen, schema’s… Wat de vorm ook is, uw website bevat vrijwel zeker afbeeldingen. Om deze afbeeldingsbestanden vindbaar te maken, zorgt u ervoor dat de ALT-tags correct zijn ingevuld. Dankzij deze tag kunnen de robots de inhoud van uw afbeeldingen begrijpen en indexeren.

Denk er systematisch aan om uw bestanden te hernoemen voordat u ze op uw website plaatst. Deed u dat niet op uw oude website, dan is dit het moment om ermee te beginnen!

Hn-tagging op de verschillende paginatypes

Dankzij de Hn-tagging begrijpt Google de structuur van uw pagina’s en hun hiërarchie. Probeer, op basis van uw semantische analyse, de belangrijkste zoekwoorden in de titels van het hoogste belang te plaatsen, maar let wel op voor overoptimalisatie…

Op uw nieuwe website hebt u vrijwel zeker verschillende paginatypes (productpagina, artikelpagina, merkpagina…), dus moet u voor elk daarvan een aangepast Hn-taggingformaat bepalen.

Canonieke tags implementeren

Duplicate content is een praktijk die u in SEO moet vermijden. Maar afhankelijk van uw activiteit is het mogelijk dat uw nieuwe website meerdere pagina’s met sterk gelijkende of vergelijkbare content bevat. Is dat het geval, dan is het onmisbaar om canonieke tags te implementeren. Ze dienen om de Googlebots aan te geven welke pagina ze moeten indexeren, maar ook dat uw website bewust dubbele content bevat.

Facetnavigatie configureren

Als uw nieuwe website een groot aantal producten aanbiedt, is de facetnavigatie een goed alternatief om de gebruikerservaring te verbeteren, maar ook uw SEO! Toch is deze kans niet zonder risico. Een slecht beheerde facetnavigatie kan de goede vindbaarheid van uw nieuwe website ernstig belemmeren

Controleer de URL-structuur

Zonder ingreep worden de URL’s van uw pagina’s automatisch gegenereerd op basis van de inhoud van de H1-tag, of willekeurig. Denk er bij uw redesign systematisch aan om te controleren of ze wel de zoekwoorden bevatten die uw pagina definiëren, en bewaar een zekere samenhang over de hele website. Google houdt niet van ondoordachte URL-wijzigingen, dus bouw ze meteen de eerste keer correct op!

Aanwezigheid van een broodkruimelpad

Onmisbaar voor de navigatie, laat het broodkruimelpad de bezoeker in één oogopslag zien waar hij zich op de website bevindt en stelt het hem in staat zijn navigatiepad terug te volgen. Maar het is ook belangrijk op SEO-vlak. Door het formaat Schema.org te gebruiken, kunt u een broodkruimelpad bouwen dat dankzij de microdata in de SERP wordt weergegeven. Zorg op uw nieuwe website voor samenhang tussen het broodkruimelpad en de architectuur van de site.

Beheer van de paginering

Als uw website een aanzienlijk aantal pagina’s telt, of het nu om artikelen, posts of producten gaat, dan is de paginering erg nuttig voor uw bezoeker om op uw website te navigeren en niet te verdwalen. Maar niet alleen dat. De paginering is ook een belangrijk element om uw crawlbudget te sparen en duplicate content te vermijden. Werd de paginering niet of nauwelijks in aanmerking genomen op uw eerste website, dan is dit het moment om eraan te denken!

Configuratie van het bestand sitemap.xml

Dit bestand moet strategisch worden opgezet, want het dient als basis voor de Google-bots om te identificeren en de verschillende te indexeren pagina’s te verkennen. Beschouw dit bestand als een uitnodiging tot crawlen, een actie die vooral belangrijk wordt bij omvangrijke sites of sites met een bijzondere boomstructuur.

Optimalisatie van de homepage

De homepage is een van de belangrijkste pagina’s van uw website, zowel voor uw gebruikers als voor de zoekmachines. Op deze pagina komt de meerderheid van de gebruikers binnen, maar het is ook de pagina die doorgaans het grootste aantal backlinks krijgt. De homepage moet dus duidelijk gestructureerd en SEO-geoptimaliseerd zijn, zowel wat de afbeeldingen als de teksten betreft. Hecht ook veel belang aan de kwaliteit van de interne linkstructuur, om de linkkracht van de homepage optimaal te benutten.

Configuratie van de microdata

De microdata leveren waardevolle informatie aan de zoekmachines en verrijken de zoekresultaten. Ze maken het bijvoorbeeld mogelijk om het broodkruimelpad of de aan een product toegekende beoordelingen rechtstreeks in de SERP weer te geven.

Controleer de kwaliteit van het responsive design

Was uw responsieve versie niet helemaal top op uw V1, dan zijn er geen excuses meer om dat niet te zijn op de nieuwe versie van uw website! Dit criterium is voortaan van groot belang, met name met de Mobile First Index. Google geeft in de zoekresultaten de voorkeur aan de weergave van sites met een responsieve versie, maar neigt er zelfs toe om sites zonder responsieve versie te bestraffen. Verlies van posities, terugval van verkeer, kelderende omzet: sla het responsive aspect niet over!

Vergelijking van de siteprestaties tussen de oude versie en de doelsite

Het doel van een redesign is om een beter presterende website te hebben dan de vorige, toch? Om er zeker van te zijn dat uw nieuwe website betere prestaties levert dan de oude, kunt u het best een audit uitvoeren die u laat zien of uw afbeeldingen gecomprimeerd zijn, of de site de resources correct beheert…

Was dat nog niet het geval op uw oude website, dan kunt u met de overstap naar het HTTP/2-protocol de laadtijd van uw website drastisch verlagen, met als voordelen een betere gebruikerservaring en een goed SEO-signaal naar Google!

Audit van de nieuwe interne linkstructuur

Dankzij een audit kunt u de kwaliteit van de interne linkstructuur van uw nieuwe website beoordelen. Als uw boomstructuur zorgvuldig is uitgedacht, hebt u geen enkele moeite om een kwalitatieve linkstructuur op te bouwen. Gevarieerde ankerteksten en links tussen strategische pagina’s zijn de sleutel om uw interne linkstructuur te verrijken!

Audit van de diepte van de content

Bij een migratie moet u ervoor zorgen dat de architectuur van uw website in overeenstemming is met het diepteniveau van uw strategische pagina’s en uw SEO-strategie. De belangrijkste pagina’s moeten dus makkelijk toegankelijk zijn en zijn ondergebracht in een logische boomstructuur, zowel voor de gebruiker als voor de robots.

Correcte implementatie van het HTTPS-protocol

De redesign verplicht het: de overstap naar HTTPS is niet langer een onderhandelbare optie! Meer vertrouwen van de gebruikers, extra beveiliging voor de eigenaar van de site en een betere positionering in de SERP

: dat zijn de voordelen van HTTPS. Ook al brengt dit certificaat een kostprijs met zich mee en vereist de invoering ervan een minimum aan technische kennis, de redesign is een uitstekende gelegenheid om de stap te zetten.

Voor een internationale site zijn er 2 extra aandachtspunten om een kwalitatieve SEO op uw nieuwe website op te bouwen.

Controleer de Hreflang-configuratie

Bij een internationale aanwezigheid en/of een meertalige site is een slim beheer van de verschillende sites aangewezen om dubbele sites in goede banen te leiden en u zo te beschermen tegen sancties door dubbele content. Door de tag hreflang-markup oordeelkundig te gebruiken, weet Google welke versie van uw site het meest relevant is om aan de gebruiker te tonen op basis van zijn geografische locatie. Als uw

Aanvullend kunt u ook het linkattribuut ‘’ x-default ‘’ gebruiken om Google aan te geven welke pagina standaard aan de gebruiker moet worden getoond wanneer er geen specifieke pagina voor zijn geografische locatie is bepaald. In landen waar meerdere talen worden gesproken, komt deze configuratie volledig tot haar recht!

Hoe optimaliseert u de off-site SEO bij een redesign?

Zodra het hele on-site gedeelte is uitgeklaard, is het tijd om ons te buigen over het volledige off-site luik. In dit deel behandelen we onder meer de vraagstukken rond de positionering van de concurrenten, de kwaliteit van de backlinks of nog het gebruik van de Search Console.

Globale balans van de SEO-statistieken van de site

De eerste stap van de off-site upgrade bestaat erin een balans op te maken van de globale SEO-statistieken van de site. De krachtigste en meest complete tool om dit soort analyse uit te voeren, blijft SEMrush.

Bestudeer de positionering van de site op strategische zoekwoorden

Het doel van deze analyse is om de resultaten van uw site te vergelijken met die van uw concurrenten op strategische zoekwoorden binnen uw sector. Zo kunt u positioneringsdoelstellingen vastleggen, maar ook nieuwe ideeën opdoen voor zoekwoorden en zoekopdrachten met een groot potentieel.

De redesign is een goede gelegenheid om uw redactionele strategie te herzien en u dus vragen te stellen over nieuwe verkeersopportuniteiten.

Vergelijk de externe links van uw site met die van de concurrenten

Door de backlinks van uw concurrenten te bestuderen, kunt u makkelijker nieuwe zeer populaire sites identificeren om uw gesponsorde artikelen op te plaatsen. Focus daarvoor op de top 10 van de concurrenten met de meeste links en zet de meest kwalitatieve sites op een rij waarop zij zich positioneren. Voordat u backlinks naar externe sites verstuurt, informeer u dan over de statistieken van de betreffende site, want een backlink van slechte kwaliteit zou het omgekeerde effect kunnen hebben van wat u beoogt! Om alle kansen aan uw kant te hebben om uw concurrenten voorbij te steken, blijft het beste nog altijd om u te begeven op tot dan toe onontgonnen terreinen.

Vergelijk het verkeer van de doelsite met dat van de concurrenten

Naast een verfijnde kennis van de zoekwoordenstrategie en de backlinks die uw concurrenten hebben verworven, is ook de data van het organische verkeer dat de concurrenten genereren interessant om ter vergelijking te benutten.

De Google Search Console: de beste bondgenoot van uw SEO

De gegevens die uw Google Search Console verzamelt

zijn van onschatbare waarde bij de analyse van uw SEO-prestaties. Het is beslist de favoriete tool van iedereen die aan zijn natuurlijke vindbaarheid wil werken. Had u deze tool niet aan uw oude website gekoppeld, dan kunt u helaas niet over de bijbehorende gegevens beschikken. Door hem op uw nieuwe website te installeren, kunt u enkele waardevolle inzichten verkrijgen, waaronder:

• de crawlfouten die door de robots zijn geregistreerd en die u zo snel mogelijk moet corrigeren om een kwalitatieve indexering te garanderen.
• de 404-fouten die gedetailleerd worden opgesomd en die overeenstemmen met crawlfouten, meestal te wijten aan de migratie.
• de lijst van SEO-penalty’s, door Google ‘’ handmatige acties ‘’ genoemd, die de site heeft opgelopen en die tot een terugval in de rangschikking kunnen leiden.

SEO-best practices bij het redesign van een site: tests, acceptatiefase en ingebruikname

Voorbereidende fase, on-site optimalisatie, off-site optimalisatie: uw checklist is bijna compleet. De laatste stap bestaat erin de laatste tests en de acceptatie uit te voeren om ervoor te zorgen dat de ingebruikname correct verloopt… en dat uw website zich vanaf de lancering kan beginnen te positioneren!

Zorg ervoor dat de 301-redirects correct zijn ingesteld en werken

De 301-redirect, ook wel permanente redirect genoemd (niet te verwarren met de 302-redirect, die tijdelijk is), maakt het mogelijk om een lezer of een bot automatisch van de oude pagina naar de nieuwe te leiden. Het doel is vooral om 404-fouten te vermijden, die fataal zijn voor uw vindbaarheid. Aan de kant van de robot geeft deze redirect een URL-wijziging aan, zodat hij ook de oude URL kan de-indexeren ten voordele van de nieuwe. Onmisbaar om uw SEO-score en uw linkkracht te behouden, moeten uw 301-redirects nauwkeurig worden opgesomd in het bestand .htaccess, dat de server aangeeft welke acties hij moet uitvoeren.

Als een of meer van uw oude pagina’s geen tegenhanger vinden op uw nieuwe website, kunt u ze doorverwijzen naar de homepage of naar een pagina met vergelijkbare content.

Had u een netlinking-strategie uitgerold op uw oude website? Zelfde techniek: u moet de 301-redirects slim inzetten om uw backlinks te behouden!

U hebt het begrepen: bij een redesign is het beheer van de 301-redirects een onmisbare stap! Het zou zonde zijn om al uw inspanningen zo dicht bij het doel teniet te doen, nietwaar?

Koppel Google Analytics aan de nieuwe site en configureer de tool

Voordat u de waardevolle gegevens van Google Analytics kunt verzamelen en benutten, moet u uw website aan de tool koppelen.

Goed geconfigureerd kan Google Analytics uiterst doeltreffend blijken om het publiek van uw website te volgen en uw SEO daarop af te stemmen.

Begin met het opzetten van een dashboard op maat om een 360°-beeld te krijgen van uw SEO-prestaties en de evolutie ervan. Configureer vervolgens uw doelstellingen om het volume van inkomende leads dat door het organische verkeer wordt gegenereerd te volgen, evenals de directe, indirecte conversies… Houd steeds de pagina’s en de zoekopdrachten in de gaten die het meeste bezoek genereren en gebruik deze resultaten om nieuwe strategieën voor verkeersacquisitie in te voeren.

Dankzij Analytics kunt u na enkele maanden ook de doeltreffendheid van uw redesign meten.

Voor meer doeltreffendheid, denk er ook aan om uw Analytics aan de Search Console te koppelen.

Meld de nieuwe site aan in de Search Console en dien het bestand sitemap.xml in

De Search Console biedt u een totaalbeeld van de gezondheidstoestand van uw website door u het volgende aan te geven: de crawlfouten, de laadsnelheid, het zoekverkeer, de externe backlinks, de eventuele penalty’s, enz.

Bij een redesign is een van de belangrijkste gegevens die u moet controleren het aantal geïndexeerde pagina’s in vergelijking met het aantal pagina’s dat in de sitemap.xml is opgenomen. Maar ook het aantal 404-fouten.

Via de Google Search Console kunt u ook uw nieuwe, bijgewerkte bestand sitemap.xml indienen om de indexering van uw nieuwe pagina’s te vergemakkelijken en de boomstructuur van uw website aan de robots voor te leggen, of zelfs elke pagina individueel en handmatig indienen dankzij de functie ‘’ Verkennen als Google ‘’. Bevindt u zich in het geval van een meertalige site, denk er dan aan om voor elke taal, of voor elk land, een sitemapbestand aan te maken.

De impact van een redesign op de SEO van een website

Uw SEO behouden bij het redesign van een website, kan dat of niet? Dit artikel bewijst het: de aandachtspunten bij een redesign zijn talrijk en één enkele nalatigheid kan zware gevolgen hebben voor de prestaties van uw nieuwe website en voor de vindbaarheid ervan. Door stap voor stap de methodologie van onze Semji-experts te volgen, beperkt u het risico op fouten en hebt u alle troeven in handen om uw posities te behouden en nieuwe te winnen door een website te ontwerpen die op SEO is afgestemd.

Een ervaring die onze klant Qilibri (het vroegere Mon panier minceur) heeft beleefd. Tegenover spelers die al goed op hun markt gevestigd waren, had de jonge start-up in evenwichtige voeding de uitdaging om het redesign van haar website te doen slagen en te versnellen op de contenthefboom om nieuwe SEO-marktaandelen te veroveren. Begeleid door het Semji-platform en zijn experts, voerde ze eerst met succes de migratie van haar website uit en produceerde ze in slechts 10 maanden bijna 800 stuks content, met +3400% SEO-verkeer op de site. Meer weten over deze samenwerking? Ontdek nu de getuigenis van Quentin Leandri, Marketing Associate bij Qilibri.