Alles wat u moet weten over de Mobile-First Index van Google en SEO

In november 2016 kondigde Google de komst van de Mobile First Index aan. Waar de Amerikaanse gigant altijd de desktopversie van onze pagina’s crawlde, dient voortaan de mobiele versie als referentie. Genoeg om de wereld van SEO op zijn kop te zetten.

Ontdek in dit artikel wat de werkelijke uitdagingen van de Mobile First Index zijn en welke best practices u het beste kunt toepassen.

Wat is de Mobile First Index van Google?

De « Mobile First Index » is een indexeringsmethode waarmee Google uw website niet langer op basis van de desktopversie analyseert, maar door de mobiele versie te verkennen. De nieuwe index van Google is dus in de eerste plaats mobiel, maar houdt op secundaire wijze nog steeds rekening met de desktopversie. Vergis u niet: er bestaan geen 2 indexen, maar slechts één!

Waarom deze index?

Vandaag meer dan ooit regeert mobiel: het aantal mobiele verbindingen zou dat op desktop tegen 2020 moeten overtreffen. Het was voor Google dus zinvol om zijn manier van indexeren aan te passen. Aangezien de meeste zoekopdrachten van gebruikers op mobiel plaatsvinden en men hun als resultaat mobiele pagina’s aanbiedt, kan men die pagina’s net zo goed als basis nemen om de relevantie ervan te beoordelen. Met het creëren van de mobile first-index wil Google uiteindelijk een kwalitatief mobiel web behouden dat relevante content aanbiedt.

Een tool zoals Semji helpt u om in enkele seconden de vragen te identificeren die internetgebruikers zich stellen rond een bepaald trefwoord. Doel: content schrijven die internetgebruikers echt interesseert en dus converteert. Vraag ons nu een demo aan om de oplossing te ontdekken!

De geschiedenis van de Mobile First Index

4 november 2016: officiële aankondiging van Google ruim voordat de Mobile First Index van kracht werd, zodat bedrijven niet zouden worden overrompeld.

19 juni 2017: John Mueller kondigt aan dat de mobile first-index geleidelijk zal worden toegepast op de sites die Google klaar acht. Er komt dus geen enkele lanceerdatum voor de index.

3 oktober 2017: John Mueller onthult dat de eerste live tests zijn gestart op de SERP van Google. Het doel van deze tests: sites identificeren die een « vaste » mobiele versie van hun content hebben.

26 maart 2018: vanaf deze datum begonnen bepaalde sites te worden geïndexeerd door de Mobile First van Google.

1 juli 2019: vanaf deze datum wordt elke nieuwe site (die Google dus niet kent) automatisch beheerd door de mobile first-index.

Hoe weet u of uw site wordt beheerd door de mobile first-index?

Wanneer de mobielgerichte indexering op uw site is geactiveerd, ontvangt u een bericht in uw Google Search Console-account:

U ontvangt ook het volgende bericht, dat verschijnt wanneer u zich voor de eerste keer aanmeldt bij uw Search Console:

Heeft u deze berichten gemist? Geen paniek! U kunt nog steeds zien welk type Google-robot wordt gebruikt om uw pagina’s te crawlen door het rapport « dekking » van uw Search Console te raadplegen.

Heeft u uw site na 1 juli 2019 gemaakt? Dan is de vraag helemaal niet aan de orde: hij wordt automatisch beheerd door de Mobile First Index.

Waarom uw website aanpassen aan mobiele apparaten?

Als u weet dat in veel landen het aantal mobiele apparaten het aantal personal computers heeft overtroffen, en dat ongeveer 50% van de wereldwijde verbindingen via mobiel verloopt, lijkt het vanzelfsprekend om in te zetten op smartphones.

Als de versie van uw site niet geschikt is voor mobiele apparaten, ziet de mobiele gebruiker zijn gebruikerservaring verslechteren: hij moet in- of uitzoomen op het scherm in de hoop te vinden wat hij zoekt. Genoeg om gefrustreerd te raken en uw platform snel te verlaten. Zorg er dus voor dat u compatibel bent met mobiele apparaten, zodat mobiele gebruikers van alle functies van uw website kunnen profiteren.

Heeft de Mobile First Index invloed op uw SEO?

Een van de cruciale vragen die de uitrol van de mobile first-index oproept, is die van SEO: wordt uw positionering op de SERP van Google bedreigd?

Een site die niet geschikt is voor mobiel heeft, zoals we zojuist zagen, gevolgen voor de gebruikerservaring. Maar hij kan die ook hebben voor uw SEO! Met Mobile First zijn niet de positioneringscriteria van het Google-algoritme veranderd, maar eerder de indexeringsmethode. U hoeft dus geen directe impact op uw ranking te vrezen. Houd echter in gedachten dat uw mobiele pagina’s met voorrang worden gecrawld en dat dit een indirecte impact op uw ranking kan hebben. Er zijn twee belangrijke scenario’s:

• Uw website heeft geen mobiele versie: u loopt het risico moeilijkheden te ondervinden om te positioneren in de SERP van Google, aangezien alleen voor mobiel geoptimaliseerde sites dat kunnen!
• Uw website heeft een mobiele versie: als u aan bepaalde verplichtingen niet voldoet en de mobiele versie van uw site niet volledig « mobile friendly » is, kan het zijn dat uw ranking ook wordt beïnvloed door de Mobile First Index.

Tenzij u al een site heeft die perfect compatibel is met mobiel, is het dus cruciaal om over te stappen op « mobile first » als u niet wilt dat uw ranking daalt.

Hoe past u zich aan de Mobile First Index aan?

U aanpassen aan de Mobile First Index betekent vooral ervoor zorgen dat uw site « mobile friendly » is. De volgende tips begeleiden u bij het maken of verbeteren van uw mobiele site.

U heeft al een mobiele versie: welke verbeterpunten voor de Mobile First Index?

• Zorg ervoor dat de mobiele versie van uw website dezelfde content heeft als de desktopversie: zorg ervoor dat de hoofdcontent van uw mobiele versie gelijkwaardig is aan die van uw desktopversie. Onder « hoofdcontent » verstaan we de tekst, de afbeeldingen en de video’s.

• Voorzie de gestructureerde data op beide versies van uw site: aarzel niet om beide versies van uw website te testen met de tool voor het testen van gestructureerde data van de Search Console.

• Zorg ervoor dat de metadata identiek zijn op de desktop- en mobiele versie: uw title-tags en meta descriptions moeten ook identiek zijn op beide versies van uw site.

• Verifieer beide versies van uw site in de Search Console: omdat de overstap naar mobielgerichte indexering een verschuiving van gegevens kan veroorzaken, zorg ervoor dat u toegang heeft tot de gegevens en berichten van beide versies van uw site door een verificatie uit te voeren in de Search Console.

• Controleer of uw mobiele versie leesbaar is voor Googlebot: gebruik de robot.txt-tool om te controleren of uw mobiele versie toegankelijk is voor Googlebot.

• Test de mobiele prestaties van uw site met Google Page Speed.

• Gebruik lazy-loading en/of kies voor een site in WPA met AMP om de prestaties van uw site op mobiel aanzienlijk te verbeteren.

U heeft nog geen mobielvriendelijke site: kies voor responsive design!

Een responsive site hebben betekent een site hebben waarvan het design zich automatisch aanpast aan de schermresolutie. Dit is vandaag de best presterende methode op het gebied van SEO. Met responsive design hoeft u geen twee versies van uw site aan te bieden (de ene mobiel en de andere desktop) en dus geen aparte URL’s te hebben. Naast dat u één enkele URL heeft, zijn de metadata, de backlinks en de content van uw pagina identiek. De laadtijd van uw pagina wordt geoptimaliseerd en het verkennings- en indexeringswerk van Googlebot wordt vereenvoudigd.

Goed om te weten

Op een mobiele of responsive versie moet de laadtijd van uw site optimaal zijn. De ideale prestatie wordt geschat op 3 seconden. Dit criterium is bepalend voor uw positionering in de Mobile First-index.

Conclusie

In deze mobile-first wereld zal de desktopversie steeds minder waarde hebben. Houd dus in gedachten dat als de criteria voor mobiele compatibiliteit niet worden nageleefd, u het risico loopt dat uw ranking daalt. Had u tot nu toe geen « mobile friendly » versie van uw website, dan geeft de Mobile First Index u een goede reden om ermee aan de slag te gaan!