Het belang van de SEO-audit in een zoekmachineoptimalisatiestrategie

Dalend verkeer? Een site die slecht scoort op bepaalde zoekopdrachten? Pagina’s die voor Google niet bestaan of nog niet geïndexeerd zijn? Als u dit soort problemen met uw website ondervindt, is het tijd om aan een strategische SEO-audit te beginnen. Voordat u wijzigingen aanbrengt, is het belangrijk om zowel de zwakke als de sterke punten van uw website te analyseren. De eerste stap is dus de SEO-audit. Deze inventarisatie maakt het mogelijk om de factoren te identificeren die een goede positionering in de SERP in de weg staan. De audit maakt het dus mogelijk om een totaaloverzicht op te stellen van de SEO-praktijken van een site, met als doel verbeteringen aan te brengen op de pagina’s en ze beter te positioneren in de Google-resultaten.

Wat is een SEO-audit?

Een SEO-audit is een volledige diagnose van een website die tot doel heeft de aspecten te identificeren die de SEO-prestaties blokkeren of belemmeren, en de corrigerende acties te bepalen om de positionering in de zoekmachineresultaten te verbeteren. Deze stap is onmisbaar in een strategie voor natuurlijke zoekmachineoptimalisatie.

Gratis SEO-audits

Er zijn talrijke aanbiedingen voor gratis of zeer voordelige SEO-audits online beschikbaar. Deze audits, die vaak volledig geautomatiseerd zijn, hebben als voordeel dat ze in recordtijd worden geleverd. Maar moet u zich laten verleiden door deze snelle en goedkope aanbiedingen?

Gratis audits zijn vaak een voorwendsel om te komen tot een tweede, betaald en vollediger voorstel. Deze pre-sales-audits zijn dus een steekproef die enkele summiere informatie geeft over de staat van een site. In tegenstelling tot een “echte” diagnose zullen ze uw positionering in de Google-pagina’s niet verbeteren.

Om doeltreffend te zijn, moet een SEO-audit verplicht een volledige check-up maken van de gehele site. Dit lange en nauwgezette werk kan alleen door een SEO-expert worden uitgevoerd. In tegenstelling tot een geautomatiseerd hulpmiddel is hij in staat om de bedrijfstak van de website te begrijpen en dus de economische uitdagingen ervan te vatten. De SEO-consultant stelt ook prioriteiten voor de aan te brengen wijzigingen. Hij beslist welke optimalisaties het meest urgent zijn en welke terzijde kunnen worden gelaten.

In tegenstelling tot een online audit laat de expert u niet zonder uitleg achter. Een technische audit kan, zoals de naam al aangeeft, niet volledig worden begrepen door een SEO-leek. De expert is pedagogisch ingesteld en past zijn uitleg aan uw SEO-niveau aan. In tegenstelling tot de gratis online tools beperkt de SEO-specialist zich niet tot het aanwijzen van de SEO-fouten. Hij legt ook uit hoe u ze kunt corrigeren. Dat is wat onze oplossing en onze experts nastreven, die de tijd nemen om u te begeleiden in uw project en u de verbeterpunten uitleggen waaraan u moet werken om uw site opnieuw in de beste posities te plaatsen.

Een doeltreffende audit met een gepersonaliseerde opvolging kan niet gratis zijn. SEO-knowhow, dat kost geld. Het tarief van een SEO-audit varieert afhankelijk van de grootte van uw site en het aantal te analyseren pagina’s.

Semji automatiseert een deel van de audit door de SEO-prestaties van uw contentpagina’s te analyseren in het licht van de zoekintenties van uw publiek. Vraag ons een demo aan om alle functies van Semji te ontdekken waarmee u tijd bespaart terwijl u 100 % geoptimaliseerde content produceert.

Verschillende analyses voor een volledige SEO-audit

Om zijn doelstellingen te bereiken en de beste aanbevelingen te leveren, moet de SEO-consultant een volledige analyse uitvoeren. Om zeker niets te vergeten, moet hij een auditstrategie volgen en zijn analyse rond verschillende hoofdlijnen ontwikkelen:

Onsite-audit

Analyse van alles wat de site vormt, zoals bijvoorbeeld de structuur, de prestaties, de boomstructuur, de interne redirects of nog de interne linkstructuur. De Onsite vormt het grootste deel van een SEO-audit en vereist een nauwgezette en grondige analyse. De SEO-expert let ook op het gebruik van gestructureerde gegevens en metadata, de structuur van de URL’s, de aanpassing van de site aan het mobiele formaat enzovoort.

Offsite-audit

Netlinking-audit of linkaudit: controle van de backlinks om te weten of ze kwalitatief, gevarieerd, natuurlijk en passend bij het thema van de site zijn. Zonder talrijke kwalitatieve backlinks zal uw site zich niet onderscheiden, aangezien hij niet zal profiteren van het “link juice”. Hoe talrijker en kwalitatiever de links naar een site zijn, hoe beter hij zich positioneert. De analyse van de backlinks van de concurrenten, van de referring domains, van de referring IP’s en van de diversiteit van de ankers kan ook deel uitmaken van een Offsite-audit.

Semantische audit

Studie van de zoekwoorden waarop een site zich positioneert dankzij zijn content of nog zijn interne linkstructuur. De semantische audit maakt dus een inventaris op van de content van een website om de lengte, de structuur en de kwaliteit van de gebruikte semantische velden te controleren. Hij maakt het ook mogelijk om de zoekwoorden te identificeren die niet worden benut en die potentieel hebben voor het verkeer van de site als hij erin slaagt zich op deze zoekopdrachten te positioneren. De consultant identificeert deze zoekwoorden door een vergelijkende studie te maken tussen de verschillende concurrenten. Hij let ook op interne en externe gedupliceerde content. Met gedupliceerde content op de geïndexeerde pagina’s loopt de site het risico gesanctioneerd te worden door Google Panda en een vertraging op het niveau van de indexering te ondergaan.

Een audit is dus een omvangrijk document, opgedeeld in verschillende delen, dat meer dan honderd pagina’s kan tellen en dat een lang werk van SEO-expertise vereist. Elke audit wordt afgesloten met verschillende bruikbare SEO-aanbevelingen en een groot aantal uit te voeren optimalisaties om de natuurlijke zoekmachineoptimalisatie van uw site te verbeteren.

De doelstellingen van een SEO-audit

De SEO-fouten vinden

Het doel van de SEO-expert is om alle fouten te vinden die moeten worden gecorrigeerd om de zoekmachineoptimalisatie te verbeteren. Daartoe identificeert hij de tekortkomingen die de indexering zouden kunnen belemmeren. Het doel van deze dienstverlening is vóór alles om het verkeer op een continue en duurzame manier te laten groeien. Om die reden is de consultant verplicht om op de hoogte te blijven van al het Google-nieuws en het door en door te kennen. Het Web Spam-team van Google doet regelmatig aanbevelingen aan webmasters over de te hanteren SEO-best practices. Door zich voortdurend bij te scholen kan de consultant doeltreffende aanbevelingen leveren die in overeenstemming zijn met de richtlijnen van Google.

Nieuwe SEO-kansen aantonen

De SEO-audit dient niet alleen om de bestaande fouten aan te wijzen. De analyses worden ook gedaan om door de site onbenutte middelen op te sporen dankzij geavanceerde SEO-technieken. Bijvoorbeeld een verwaarloosd semantisch veld dat nochtans overeenkomt met het thema van de site en dat een groot potentieel voor het verkeer heeft, of de identificatie van nieuwe zoekopdrachten om zich op te positioneren. Om nieuwe kansen te vinden is er niets doeltreffenders dan de studie van de concurrentie en van de marktspelers die al een SEO-strategie hebben die goed werkt. Een vergelijkende studie zal de te volgen weg voor uw site onthullen.

Wanneer een SEO-audit uitvoeren?

In het geval van een SEO-audit moet u, zoals bij veel andere zaken, niet wachten tot de dingen verslechteren om te handelen. Om die reden kan een audit op elk moment worden uitgevoerd. U moet niet wachten op een uitlokkend element om een website-analyse uit te voeren. Bepaalde bijzondere gebeurtenissen in het leven van een site of een onderneming zijn echter gunstig voor een audit. Zo kan een op SEO-vlak niet beheerste sitevernieuwing een ramp zijn voor de positionering, het verkeer en de business. Het is dus verstandiger om de vernieuwing te vergezellen van een audit en die zelfs vóór alle wijzigingen uit te voeren. Het is ook aan te raden er een uit te voeren bij het aanmaken van een site of wanneer die een onverklaarbare daling van het verkeer kent.

De hulpmiddelen die voor een SEO-audit worden gebruikt

Om audits uit te voeren wapenen de SEO-experts zich met verschillende hulpmiddelen om diverse gegevens te verzamelen die nuttig zijn voor hun analyses. Elk deel van de audit vereist een of meerdere hulpmiddelen:

• Botify, Oncrawl en ScreamingFrog Spider : crawlers die het gedrag van de Google-robot nabootsen. Ze beginnen met het verkennen van de homepage en volgen vervolgens geleidelijk de interne links, waarbij ze door de robots.txt en de XML-sitemap van de site gaan. Dankzij deze crawl zijn deze hulpmiddelen in staat om gedupliceerde content, problematische URL’s, spookpagina’s, interne links die naar 404-fouten verwijzen, titelproblemen op de pagina’s enzovoort te detecteren. Deze hulpmiddelen detecteren ook de pagina’s die niet door Google worden bezocht als gevolg van een slechte linkstructuur of coderingsfouten die de navigatie van de robots hinderen. Als de SEO-consultant maar één hulpmiddel zou mogen gebruiken, zou hij zeker een crawler kiezen, onmisbaar voor een audit.
• Ahrefs en Majestic: online diensten die analyses over de backlinks verstrekken. Deze informatie maakt het mogelijk om de populariteit van de sites te meten en dus hun netlinking van dichtbij op te volgen. Deze hulpmiddelen informeren de consultant over het aantal links, de ankers van de links of nog de kwaliteit van de domeinen die een link naar de geanalyseerde site leggen.
• SEMRush en Yooda Insight : hulpmiddelen waarmee positioneringsinformatie over de zoekwoorden, het verkeer en de concurrentie kan worden verzameld. Dankzij deze hulpmiddelen kan een site weten hoe hij zich positioneert ten opzichte van andere sites in dezelfde sector.
• GTmetrix en Google PageSpeed Insights : software die prestatietests uitvoert op de sites om hun laadsnelheid te kennen. Ze geven vervolgens optimalisatiesuggesties, zoals het verkleinen van de omvang van de bronnen of het optimaliseren van de afbeeldingen.
• SEOQuantum en Visiblis : semantische SEO-hulpmiddelen om de content van de pagina’s te optimaliseren. Ze leveren een beoordeling van de relevantie van de content ten opzichte van een zoekopdracht.
• Copyscape en Kill Duplicate : hulpmiddelen voor de detectie van externe en interne gedupliceerde content. Duplicate content heeft een negatieve invloed op de zoekmachineoptimalisatie van uw site, want van twee vergelijkbare pagina’s zal Google er slechts één positioneren. Bovendien zal de robot tijd verliezen met het crawlen van identieke pagina’s in plaats van ongetwijfeld belangrijkere content.
• Google Analytics en Google Search Console : gratis diensten van Google voor de analyse van verkeer en indexering. Google Analytics verstrekt talrijke gegevens over het verkeer, het rendement op investering of het gedrag van de bezoekers. Google Search Console maakt het mogelijk om te controleren of een site goed door de zoekmachine is geïndexeerd en om hem in de SERP-resultaten te handhaven.
• Kibana, Oncrawl en Botify : hulpmiddelen voor de analyse van serverlogs. Ze stellen de SEO-consultant in staat om de crawl-activiteit van Google te begrijpen dankzij de historiek van de passages en de acties van de robot.

Ontdek andere hulpmiddelen voor semantische SEO-analyse zoals Alyze, Text Focus en nog veel meer in onze ranglijst van de beste hulpmiddelen.

Lighthouse, de nieuwe Google-extensie voor SEO-audits

Laatste nieuwigheid van Google in 2018: Lighthouse. Deze gratis extensie biedt een controle van verschillende belangrijke punten op SEO-vlak. Het volstaat om de plugin op de Google Chrome-browser te installeren om een rapport van de pagina van uw keuze te krijgen. Lighthouse levert dus een analyse van een pagina en niet van een website, in tegenstelling tot een volledige SEO-audit.

Ook al wordt de term SEO-audit gebruikt om de extensie te promoten, de geautomatiseerd uitgevoerde analyses leveren alleen basisinformatie. Lighthouse kan een uitgangspunt zijn voor een SEO-analyse, maar kan op geen enkele manier op zichzelf een performant auditinstrument vormen.

Moet u een SEO-audit uitvoeren? Neem nu contact met ons op en ontdek hoe Semji u kan helpen in dit analyseproject!