Hoe bouwt u een effectieve zoekwoordstrategie voor uw e-commerce?

Zoals elke eigenaar van een webwinkel die zijn SEO-strategie uitwerkt, komt u vroeg of laat bij DÉ vraag over zoekwoorden terecht: hoe bouwt u een zoekwoordstrategie voor uw e-commerce op?

Om uw verkoop te laten groeien, hebt u besloten te werken aan de SEO-optimalisatie van uw

e-commercesite.

Waar vindt u ideeën, welke zoekwoorden kiest u en hoe zet u ze in? Dit artikel begeleidt u bij het opzetten van uw zoekwoordstrategie, zodat die zo effectief mogelijk wordt. We ontdekken welke verschillende soorten zoekopdrachten er zijn en welke on-site-optimalisaties u moet plannen, maar ook een lijst met handige tools voor uw strategie en technieken om de prestaties van de uitgevoerde acties te testen en te evalueren.

Wat zijn de verschillende zoekopdrachten op Google?

Elke dag worden er wereldwijd 3,3 miljard zoekopdrachten uitgevoerd. Bij het gebruik van de zoekmachine heeft elke gebruiker een heel specifiek idee in gedachten: informatie zoeken over een bedrijf, naar een bepaalde website gaan, een product kopen, verschillende aanbiedingen vergelijken… Er zijn talloze redenen om Google te gebruiken en achter elke intentie schuilt een bepaald type zoekopdracht. Gedurende de hele aankoopfunnel voert de prospect verschillende soorten zoekopdrachten uit die in de loop van de tijd evolueren.

Generieke zoekopdrachten

Een generieke zoekopdracht wordt uitgevoerd door een internetgebruiker die naar een product of dienst zoekt met gangbare zoekwoorden, ook wel generieke zoekwoorden genoemd. Deze staat tegenover de merkzoekopdracht, die een merknaam bevat. De gebruiker weet wat hij wil, maar niet waar hij het kan vinden.

Voorbeelden: “goedkope nieuwe motor”, “prijs reis naar Bali” of “tweedehands smartphone”.

Specifieke zoekopdrachten

Deze zoekopdracht wordt uitgevoerd om informatie te vinden die eigen is aan een specifiek domein en wordt meestal gedaan door professionals of liefhebbers.

Voorbeelden: “zoekwoordstrategie e-commerce”, “mijn SEO verbeteren”…

Navigatiezoekopdrachten

Deze worden gebruikt om de website te vinden van een bedrijf dat de gebruiker al kent, maar waarvan hij het webadres niet weet of niet in zijn favorieten heeft opgeslagen. Navigatiezoekopdrachten vormen ongeveer 50% van alle zoekopdrachten.

Voorbeelden: “Amazon”, “Semji”, “SNCF”…

Informationele zoekopdrachten

Informationele zoekopdrachten beginnen meestal met “Hoe” of “Waarom” en worden uitgevoerd door internetgebruikers die informatie zoeken over een specifiek onderwerp. Het resultaat van de zoekopdracht kan worden weergegeven op positie nul in Google.

Voorbeelden: “Hoe kan ik afvallen?”, “Hoe kan ik stoppen met roken?” of “Hoe schrijf ik een cv?”…

Transactionele zoekopdrachten

Deze zoekopdracht wordt uitgevoerd door een internetgebruiker die duidelijk op het punt staat tot aankoop over te gaan en op zoek is naar de beste website om die aankoop te doen.

Voorbeelden: “skiverhuur Chamonix”, “mountainbike kopen Décathlon”…

Hoe optimaliseert u de pagina’s van uw e-commerce met de juiste zoekwoorden?

Zoekwoorden voor uw e-commerce die verband houden met uw merk

Uw e-commercesite moet een pagina bevatten waarop u uw bedrijf voorstelt en waarop u een groot deel van de generieke zoekwoorden kunt plaatsen die naar uw merk verwijzen. Als u al een brede bekendheid geniet, zijn merkzoekwoorden erg belangrijk! Besteed bijzondere aandacht aan het schrijven van de TITLE-tag: die moet aan het begin de naam van uw merk bevatten, plus aanwijzingen over uw activiteit en de unieke producten die u verkoopt.

Neem in de content van uw pagina’s ook longtail-zoektermen op, evenals de zoekwoorden die verband houden met uw merk. U kunt zoekwoordideeën halen uit de content van uw leveranciers, maar pas op dat u geen duplicate content creëert!

We raden aan om voor deze merkpagina content van minstens 800 woorden te schrijven.

Zoekwoorden voor de categoriepagina’s van uw e-commerce

Net als bij de merkpagina moeten de categoriepagina’s zo veel mogelijk generieke zoektermen en zoekwoorden die verband houden met uw merk bevatten. Zo dekt u het volledige semantische veld

van uw activiteit af en vermenigvuldigt u de toegangspunten naar uw e-commercesite. Vergeet ook niet transactionele zoekopdrachten op te nemen, zoals “Kopen + naam van uw product / merk” of “Verkopen + naam van uw product / merk”.

De content van een categoriepagina moet tussen de 300 en 500 woorden lang zijn.

Optimaliseer de zoekwoordstrategie van uw productpagina’s

Er zijn veel manieren om de SEO van uw productpagina’s te optimaliseren. De zoekwoordstrategie van uw productpagina’s moet natuurlijk gebaseerd zijn op de namen van uw producten, maar ook op alle producteigenschappen. Alles wat bijvoorbeeld te maken heeft met kleur, afmeting of inhoud moet op de betreffende pagina worden vermeld. Het doel is ook om uw pagina’s te laten ranken op longtail-zoektermen. Meestal leveren longtail-zoekwoorden uitstekende conversieratio’s op, omdat de internetgebruiker precies vindt wat hij zoekt.

Ook hier geldt, net als bij de categoriepagina’s: aarzel niet om transactionele zoekopdrachten te gebruiken (kopen, verkopen, prijs…). Elke productpagina moet minstens 300 woorden bevatten om zo veel mogelijk kans te maken om goed geïndexeerd te worden.

Optimaliseer de SEO van de pagina’s van uw e-commercesite

De TITLE-tag, essentieel voor de vindbaarheid van uw e-commerce

We kunnen het niet vaak genoeg zeggen: de TITLE-tag is de belangrijkste tag op het gebied van SEO. Dankzij deze tag weten de bots van Google wat het onderwerp van uw pagina is. Elke pagina van uw website moet zijn eigen TITLE-tag hebben en de belangrijkste zoekwoorden moeten aan het begin staan.

De META DESCRIPTION om de klik uit te lokken

In samenhang met uw TITLE-tag moet de meta description-tag de content van uw pagina samenvatten en de aandacht van uw lezer trekken. Wanneer een internetgebruiker alle zoekresultaten bekijkt, is het precies deze tag die de klik en, mogelijk, de conversie in gang zet. Het is niet de bedoeling er zo veel mogelijk zoekwoorden in te stoppen — dan riskeert u als spam te worden gezien — maar om content te bieden die zinvol is en verband houdt met uw product.

Hn-tags om uw content te structureren

Hn-tags dienen om uw content te ordenen, maar ook om het belang van elke titel aan te geven aan de robots die uw pagina’s doorlopen en, uiteraard, aan uw lezers. Een pagina heeft maximaal één H1 en die moet de belangrijkste zoekwoorden bevatten. Vervolgens kunt u meerdere H2’s, H3’s, H4’s, H5’s of H6’s toevoegen, afhankelijk van het gewenste detailniveau. Het is essentieel om altijd de juiste hiërarchie aan te houden!

SEO-vriendelijke URL’s

URL’s worden soms vergeten, maar ze zijn wel degelijk van belang voor natuurlijke vindbaarheid, ook al doet het optimaliseren ervan geen wonderen. Aarzel niet om er strategische zoekwoorden in op te nemen, want zoekmachines houden er rekening mee bij het weergeven van de resultaten.

Als u een productcatalogus hebt, probeer dan niet koste wat kost het volledige broodkruimelpad in uw URL te persen, maar kies een korte, bondige URL. Waarom? Omdat het u werk bespaart als u later de naam van een productcategorie moet wijzigen… Nog een aandachtspunt: bent u al tevreden met uw SEO? Verander dan de structuur van uw URL’s niet!

Unieke, voor SEO geoptimaliseerde content

Zodra de structuur van uw website is geoptimaliseerd, is het tijd om te kijken naar het creëren van content, in dit geval die van uw dieptepagina’s en uw productfiches. Content marketing kan een uitstekende hefboom voor verkeer blijken, dus wees origineel en vooral: creëer UNIEKE content. Besteed bijzondere aandacht aan het gebruik van hoofd- en secundaire zoekwoorden in uw content en leg links binnen uw e-commercesite. De interne linkstructuur stelt uw bezoekers in staat andere producten of diensten te ontdekken die hen kunnen interesseren… en verhoogt hun winkelmandje!

Om u hierbij te helpen, kunt u een beroep doen op tools zoals Semji. Het platform bevat een AI die, afhankelijk van de doelzoekopdracht, verschillende aanbevelingen genereert. Het begeleidt gebruikers bij het creëren van unieke content die perfect aansluit bij de verwachtingen van hun doelgroep en van de zoekmachines.

Vraag een demo aan en ontdek de Semji-oplossing met een van onze SEO-experts

Stel uw Schema.org-tagging of semantische tagging in

Het gebruik van gestructureerde datamarkup maakt het mogelijk functionele en visuele elementen in te zetten die Google laten weten wie u bent en wat u doet. Deze techniek vergemakkelijkt de indexering van de pagina’s van uw e-commerce, met name dankzij de microdata die belangrijke informatie aan de Google-bots doorgeven. Op basis van deze microdata worden rich snippets gegenereerd, waaruit de internetgebruiker afleidt of een content interessant is of niet.

Met dit type tagging kunt u de beoordelingen van uw product, het aantal reviews, de prijs, de technische kenmerken en de voorraad uitlichten…

Verrijk uw zoekwoordbasis

Om uw horizon te verbreden en niet door uw concurrenten voorbijgestreefd te worden, moet u uw zoekwoordstrategie voortdurend laten evolueren. Het doel van Google is om gebruikers de meest relevante resultaten te bieden. Daartoe verbetert de Amerikaanse gigant voortdurend zijn LSI-algoritme, dat bijdraagt aan een beter semantisch zoeken.

Breid het semantische veld uit met gerelateerde zoekwoorden

Op uw lauweren rusten is een houding die zware gevolgen kan hebben voor uw SEO. Om in de kopgroep te blijven, moet u uw zoekwoordbasis systematisch verrijken om het semantische cluster van uw website te versterken. Het vooraf bepaalde semantische veld uitbreiden met nieuwe zoekwoorden die verband houden met uw activiteit is een uitstekende manier om nieuwe verkeersbronnen te vinden. U kunt bijvoorbeeld synonieme zoekwoorden toevoegen, of zelfs zoekwoorden met spel- of typefouten. Eén regel: wees creatief!

Op zoek naar inspiratie? Vraag een demo aan van Semji en ontdek hoe u snel de interessante zoekopdrachten rond een bepaald onderwerp identificeert.

Bouw de longtail uit

De longtail omvat alle zoekwoorden en zoektermen (doorgaans meer dan 3 woorden) met weinig concurrentie die weinig verkeer genereren. Juist door die lage concurrentie is het gemakkelijker om uw e-commercesite op longtail-zoektermen te laten ranken en op lange termijn een aanzienlijke hoeveelheid verkeer aan te trekken. Ongeveer een kwart van de zoekopdrachten die dagelijks worden uitgevoerd, is nieuw en dus op dit moment onbekend voor Google. Elk van die nieuwe zoekopdrachten is een toegangspunt naar uw e-commercesite!

Ontdek nieuwe zoekwoordkansen

Blijf alert op de ontwikkelingen in uw sector en houd uw ogen open om nieuwe zoekwoordkansen te ontdekken. Ze kunnen voortkomen uit een evenement, de actualiteit, een nieuwe trend die zich aftekent en aan kracht wint, of zelfs uit een woord dat eigen is aan een concurrent. Let goed op de manier waarop uw klanten zich uitdrukken, dat kan u helpen nieuwe ideeën te vinden. Houd er, afhankelijk van de producten die u verkoopt, rekening mee dat uw doelgroep zeer divers en zeer breed kan zijn.

De beste tools om zoekwoorden te genereren

Om uw zoekwoordstrategie op te bouwen, hebt u tal van tools tot uw beschikking. Dit is onze selectie van tools om aan uw zoekwoorden te werken:

Semji

Semji is een van de meest doorontwikkelde oplossingen op het gebied van content marketing. Op basis van een generieke zoekopdracht stelt het platform meerdere andere gerelateerde zoekwoorden voor, evenals de vragen die internetgebruikers stellen.

Gesorteerd op zoekvolume ziet u direct waar uw doelgroep binnen het gekozen thema in geïnteresseerd is.

Vraag een demo aan en ontdek de vele functies van Semji: prestatiemonitoring, SEO-aanbevelingen, het sorteren van de content van uw website op basis van het potentiële resultaat (in verkeer, in conversie) enzovoort.

Google Keyword Planner

Google Keyword Planner, een tool van de Amerikaanse gigant zelf, is zeer efficiënt en volledig gratis. Hij levert zoekwoordideeën op, evenals schattingen van het verkeer dat elk zoekwoord genereert. De statistieken stellen u in staat te bepalen of een zoekwoord sterk concurrerend is of niet.

SEMrush

Bekend bij elk SEO-bureau dat zichzelf respecteert, is de tool SEMrush zeer krachtig en wordt hij gezien als een referentie in de sector. Deze uitermate complete oplossing is een waardevolle hulp bij het opbouwen van uw SEO-strategie dankzij de vele indicatoren: audit, zoekwoorden, concurrentieanalyse, backlinks, de evolutie van uw posities…

Ahrefs

Met Ahrefs, dat sterk op SEMrush lijkt, kunt u de zoekwoorden identificeren waarop uw concurrenten in de zoekresultaten verschijnen, evenals het verkeersvolume dat ze genereren. Zo begrijpt u de strategie van uw concurrenten beter… en onderscheidt u zich!

KWFinder

Om het maandelijkse zoekvolume van een zoekwoord te kennen, of om ideeën te vinden voor gerelateerde zoekwoorden die uw semantische veld verrijken, is KWFinder buitengewoon effectief.

Answerthepublic.com

AnswerThePublic is ideaal om nieuwe contentideeën te vinden, maar ook zoekwoordideeën om aan uw lijst toe te voegen, en geeft een overzicht van de verschillende zoekopdrachten die verband houden met een zoekwoord in de vorm van een “spinnenweb”.

Met deze gereedschapskist bent u gewapend om de beste zoekwoordstrategie voor uw e-commercesite op te bouwen!

Test en analyseer de effectiviteit van uw zoekwoordstrategie

Om uw zoekwoordstrategie zo goed mogelijk te optimaliseren, volgt u de evolutie van het zoekvolume van de verschillende zoekopdrachten nauwgezet op en voert u veel tests uit om de meest geschikte formule te vinden. Met deze analyses kunt u de meest veelbelovende zoekwoorden identificeren en juist ook die welke geen toegevoegde waarde hebben voor uw strategie.

Ranktracking

Om het potentieel van elk zoekwoord of elke zoekterm te beoordelen, is het opzetten van een prestatietracking de beste oplossing. Doordat u zicht hebt op de evolutie van uw posities en op de bijdrage van elk zoekwoord, kunt u uw SEO-strategie dienovereenkomstig bijstellen. Het heeft geen zin te blijven vasthouden aan een zoekwoord als dat niet aan de gestelde doelstellingen voldoet.

U kunt de prestaties van een zoekwoord meten op basis van de klikken die het heeft gegenereerd en het verkeer dat het heeft opgeleverd. Maar de echte vraag is of dat verkeer kwalitatief is of niet. Met andere woorden: zijn uw bezoekers werkelijk potentiële kopers, of gewoon verdwaalde internetgebruikers?

De A/B-testmethodologie op dichtheid voor weging

In tegenstelling tot wat men zou kunnen denken, dient A/B-testing niet alleen om te bepalen welk ontwerp of welke content het beste presteert. Deze techniek helpt u ook uw SEO te verbeteren en uw conversies te stimuleren. Hoe werkt het?

Dankzij algoritmische tools zoals X of Y kunt u de semantische score bepalen voor elk van de pagina’s van uw e-commercesite. Met de A/B-testmethode kunt u nieuwe zoekwoorden of nieuwe zoektermen op meerdere productpagina’s testen en bepalen welke SEO-optimalisaties het meest effectief zijn op het gebied van positionering in de SERP, maar ook van gebruikerservaring.

Om een efficiënte zoekwoordstrategie voor uw e-commercesite te ontwerpen, zijn dit de 4 stappen die u moet volgen:

• Bepaal de verschillende soorten zoekopdrachten die verband houden met uw activiteit, evenals de generieke en specifieke zoekwoorden.
• Voer de on-site SEO-optimalisaties van uw e-commerce uit: tags, URL’s, content marketing, semantische analyse…
• Verrijk uw zoekwoordbasis continu en laat uw website meegroeien.
• Analyseer regelmatig de prestaties van elk zoekwoord en stuur uw strategie bij op basis van de resultaten.