8 tendencias SEO y de contenidos a tener en cuenta

El SEO evoluciona muy rápido y, con él, las técnicas para posicionarse mejor. Para ayudarle a verlo con más claridad, hemos enumerado las 8 tendencias que podrían impactar en su estrategia SEO y de contenidos.

El análisis de estas tendencias es fundamental para:

• anticipar los cambios,
• posicionarse por delante de sus competidores,
• ¡mejorar la rentabilidad de sus contenidos!

Para elaborarlas, nos hemos basado en la última publicación de Search Engine Journal “The State of SEO: Insights, Opportunities, Threats”, pero también en los propios retos a los que se enfrentan nuestros clientes.

🤓💡 En este artículo, también ponemos a su disposición contenidos para profundizar en los distintos temas. Las aportaciones de nuestros expertos SEO le permitirán obtener consejos y quick-wins que podrá aplicar desde ahora.

Como complemento: si desea implementar una estrategia de contenido SEO eficaz este año, ¡consulte nuestro informe sobre el estado de los contenidos SEO 2023!

1. Las prioridades estratégicas: foco en la UX y en los contenidos

El 9 % de los profesionales del SEO desea centrarse en los factores on-page. Es el segundo ámbito después de las intenciones de búsqueda (10,4 %) y por delante de la UX (9,7 %).

Fuente: https://www.searchenginejournal.com/state-of-seo-2021-research/417545/

En 2023, el contenido sigue siendo un valor seguro para aumentar el tráfico y generar leads. Desde hace algunos años, y en especial tras la crisis sanitaria, el contenido permite mantener el diálogo con la audiencia y desarrollar oportunidades de negocio. Es una palanca que es, y seguirá siendo, esencial en los próximos años para la generación de tráfico y de leads.

Para que su audiencia y Google le consideren LA marca de referencia en su mercado, el objetivo será lograr producir contenidos más pertinentes que los de sus competidores. Un objetivo que debe cumplir sin falta, ya que el nivel de exigencia del motor de búsqueda hacia los contenidos no deja de aumentar. Con cada actualización de sus algoritmos, Google mejora su comprensión de las consultas de los usuarios para encontrar LOS contenidos que responderán perfectamente a la consulta del internauta.

En cuanto a la UX y a las reglas de experiencia en la página (SXO), estos criterios ya eran muy importantes en 2022. Por tanto, lo siguen siendo en 2023. Forman parte integral de los Core Web Vitals, o Señales Web Esenciales, 3 indicadores que miden la calidad de la experiencia de usuario:

• LCP, por Largest Contentful Paint, que se refiere en particular a la velocidad de carga de las páginas del sitio web.
• FID, por First Input Delay, es decir, el tiempo de interacción del usuario con la página.
• CLS, por Cumulative Layout Shift, que mide la accesibilidad del contenido.

Para mejorar su rendimiento web, puede encontrar un método propuesto por Google que se resume en tres etapas:

1. Evaluar la salud del sitio e identificar los puntos críticos.
2. Depurar y optimizar los indicadores Core Web Vitals.
3. Supervisar el rendimiento y evitar las regresiones.

Fuente: https://web.dev/vitals-tools-workflow/

Con el fin de posicionar los mejores contenidos en sus páginas de resultados, Google seguirá poniendo el acento en los criterios on-page, a saber:

• Los criterios técnicos: optimización de las urls, etiquetas, presencia de un sitemap, enlazado interno coherente, etc.
• Los criterios editoriales: optimización del contenido en función de las palabras clave objetivo, headings, estructura del contenido, etc.

🤓💡 Profundice en el tema con nuestros expertos:

• Webinar Semji – 3 estrategias SEO para impulsar el rendimiento de sus contenidos en 12 meses.
• Webinar Semji x Choosit – Transacciones e-commerce: ¡capte la atención de sus visitantes gracias al SXO!
• Webinar Semji x Fantassin – SEO, UX: combinar las palancas para captar mejor y convertir.

2. Los principales factores de posicionamiento

El 25 % de los profesionales del SEO observa que la profundidad y la precisión del contenido son factores esenciales de posicionamiento, justo después del comportamiento de los usuarios —tasa de clics, tasa de rebote, tiempo en el sitio— (31 %) y de las optimizaciones on-page (33 %).

Cabe señalar que el comportamiento del usuario no es realmente un factor de ranking para Google. Pero elementos como la tasa de rebote, el CTR o el tiempo de sesión deben tenerse en cuenta para ofrecer un contenido mejor estructurado para la audiencia y legible para los robots. Es sobre todo esto lo que permitirá mejorar la visibilidad de sus páginas.

De hecho, hemos elaborado un informe sobre el estado de los contenidos SEO en 2023. A través de estos 18 puntos clave, comprenderá el comportamiento de Google frente a sus contenidos y obtendrá consejos para mejorar su estrategia de posicionamiento. Para llevar a cabo este estudio, nos hemos basado en el análisis de 520 000 contenidos optimizados. ¡Descárguelo gratis!

3. Los factores SEO emergentes a vigilar

En primera posición se sitúa la Inteligencia Artificial y el Machine Learning (11,3 %). En el ámbito SEO y de contenidos, es cierto que las tecnologías NLP aceleran y revolucionan la creación de contenido. GPT-3 es la que más ha dado que hablar en los últimos tiempos, ya que se considera EL modelo de lenguaje más avanzado del mercado. Permite crear contenido llamado “natural” con una pluma similar a la humana.

En Semji lo sabemos bien, ya que utilizamos una IA entrenada especialmente para el SEO, para ayudar a los redactores a redactar más rápidamente contenidos editoriales de alto rendimiento. Ya sea AI Chat o la automatización de briefs, nuestros usuarios se nutren de esta IA para asegurarse de producir contenidos que captarán más tráfico y más engagement.

Si desea descubrir AI Chat de Semji, ¡solicite ahora mismo su demo personalizada!

🤓💡 Profundice en el tema con nuestros expertos:

• Artículo GPT-3 x Semji: ¡impulse la creación de sus briefs y gane en tiempo y en pertinencia!
• Webinar Semji SEO Square – Content in the age of AI: a content tsunami is coming, how to stand out and capture your audience’s attention?

El 10,8 % de los profesionales del SEO piensa que los Core Web Vitals, o Señales Web esenciales, formarán parte de los factores emergentes más importantes en materia de posicionamiento en los próximos años.

A continuación, los search marketers identifican como factores emergentes los criterios E-E-A-T (10,2 %).

En materia de contenidos, los criterios E-E-A-T(Experiencia, Pericia, Autoridad y Confianza) permiten a Google distinguir los contenidos fiables y de calidad. Afectan muy especialmente a los medios profesionales, a los sitios web sobre salud o incluso a la información jurídica.

Aunque los criterios E-E-A-T no tienen un impacto directo en el posicionamiento de un sitio web, sí se tienen en cuenta y son evaluados por los Search Quality Raters de Google. Encargadas por Google de analizar y evaluar la calidad de los resultados orgánicos, estas personas físicas ayudan a afinar la calidad de los resultados de Google. Para mejorar el rendimiento de su sitio, será por tanto crucial reforzar su perfil EAT y crear contenidos de alto valor añadido.

🤓💡 Profundice en el tema con nuestros expertos:

• Checklist – ¡Los 10 puntos para mejorar el Google EEAT de su sitio!
• Artículo – Los criterios EAT de Google: ¿por qué son importantes para el SEO?
• Webinar Semji – Mejore su perfil EAT en 10 etapas.
• Webinar Lily Ray SEO Square – Why you have been thinking EAT all wrong.

4. El posicionamiento, principal criterio de medición del rendimiento

El 15 % de los profesionales del SEO utiliza el posicionamiento de palabra clave para medir el rendimiento de sus contenidos, seguido del número de páginas vistas por sesión (12,4 %) y del número de conversiones (9 %).

En efecto, el posicionamiento de la página refleja la eficacia de la estrategia SEO y permite captar tráfico y engagement, las principales expectativas de los clientes en este ámbito.

Para posicionarse bien, su reto aquí será realizar un buen análisis del lado de la SERP (página de resultados). Comprenderla bien le permitirá proponer EL contenido que marcará la diferencia y garantizarle la máxima visibilidad.

Lo que hay que recordar aquí es que las páginas destacadas por Google pueden ser de tipo informacional, transaccional o ambas. A usted le corresponde valorar si su contenido responde a las expectativas de los internautas sobre la consulta, aportando a la vez información más pertinente que la de sus competidores.

🤓💡 Profundice en el tema con nuestros expertos:

• Artículo – 19 KPI SEO imprescindibles para hacer seguimiento del rendimiento de sus contenidos web.
• Artículo – el SEO explicado a mi jefe o cómo explicar la importancia de invertir en SEO hoy en día.

5. Una mejora de los resultados SEO

El 58,7 % de los profesionales del SEO considera que sus resultados SEO (probablemente su tráfico y su facturación) han mejorado en los últimos 12 meses, frente al 21,3 % que constata un estancamiento y al 20,1 % una caída de sus resultados.

Esta mejora de los resultados se debe a varios factores. En primer lugar, la crisis sanitaria, que ha aumentado considerablemente el uso de lo digital y ha generado, por tanto, ¡muchas más búsquedas y, en consecuencia, más visitas y conversiones!

Los profesionales del SEO y del marketing han tenido que adaptarse a esta demanda exponencial por parte de los internautas optimizando o produciendo nuevos contenidos. Para rentabilizar al máximo estas tácticas y obtener resultados SEO, el reto será ofrecer un contenido más pertinente para su audiencia y para Google.

El buen hábito que debe adoptar desde hoy es tener en cuenta las intenciones de búsqueda de los internautas, es decir, las razones por las que los usuarios realizan una búsqueda. Para ello, es indispensable analizar las páginas de resultados de Google, cuyo algoritmo pone de relieve las principales expectativas de los internautas.

Ejemplo: en la consulta “ coche eléctrico”, las páginas de resultados muestran a la vez contenidos informacionales y contenidos transaccionales. Google interpreta, por tanto, las intenciones de búsqueda de los internautas de dos maneras: están quienes desean saber más sobre las características de los coches eléctricos y quienes desean encontrar ofertas para equiparse.

No obstante, los contenidos informacionales dominan la SERP, lo que significa que, en esta consulta, Google considera que la mayoría de los internautas busca información.

Para posicionarse en “coche eléctrico”, le interesará por tanto proponer un contenido informacional.

🤓💡 Profundice en el tema con nuestros expertos:

• Artículo – Intención de búsqueda SEO: cómo producir contenidos que respondan realmente a las expectativas de sus públicos objetivo.
• Template – 10 preguntas para identificar la intención del usuario.

6. Las grandes amenazas para el SEO

En los próximos dos años, las principales amenazas para el SEO estarían esencialmente relacionadas con:

La inteligencia artificial y el machine learning

La IA es hoy objeto de numerosos debates, en particular en materia de creación de contenidos. ¿Va a sustituir definitivamente a los redactores? ¿Qué impactos tendrán los contenidos generados automáticamente en el SEO y el Content Marketing? ¿Cómo reaccionará Google ante una posible avalancha de contenidos?

En Semji preferimos ver la IA como una oportunidad y no como una amenaza. Gracias a nuestra plataforma, la IA está al servicio del redactor y permite acelerar el proceso de redacción a la vez que mejora el conocimiento sobre las expectativas de los lectores. La IA de Semji ofrece también un análisis detallado de la competencia, para asegurarse de proponer un contenido pertinente y verdaderamente original. Es el equilibrio perfecto entre SEO, edición y creatividad.

🤓💡 Profundice en el tema con nuestros expertos:

• Artículo – Creación de contenido con IA: todo lo que hay que saber en 2021.
• Artículo – Google MUM: hacia una mejor comprensión de las intenciones de búsqueda.
• Libro Blanco SEO, AEO: interpretar los cambios de Google y preparar el SEO del mañana.

Las actualizaciones de Google

En particular, la llegada de Google MUM: el motor de búsqueda realiza cada vez más actualizaciones de sus algoritmos. Entre 2012 y 2020, el número de cambios aumentó más de un 635 %, lo que hace que las SERP sean especialmente cambiantes y volátiles. No obstante, existen herramientas para evaluar esta volatilidad, como Semrush Sensor, SEOgre, etc.

Para monitorizar el rendimiento de sus contenidos tras una actualización de Google, Semji también puede ayudarle. Al medir el rendimiento de cada uno de sus contenidos, la plataforma le permite identificar las posibles fluctuaciones, refrescar sus optimizaciones y ¡mantener sus posiciones a largo plazo!

7. Una fuerte necesidad de acompañamiento en estrategia de contenido

Entre los servicios más solicitados por los clientes figuran, en primer lugar, la estrategia de contenido (31,3 %), seguida de la estrategia de palabras clave (30,8 %) y del diseño web (25,5 %).

En este caso, la estrategia de contenido y la estrategia de palabras clave van de la mano. Es necesario conocer las palabras clave objetivo para dosificar los esfuerzos y producir contenidos que generen un impacto de negocio.

Estas estadísticas demuestran el peso del contenido en SEO y la toma de conciencia, en los últimos diez años, de su importancia para la generación de tráfico y de leads cualificados.

Además, según el mismo estudio, el 31 % de los clientes desea contar con el acompañamiento de expertos SEO.

Un fenómeno que se explica tanto por el aporte de negocio del posicionamiento orgánico, que permite un crecimiento a largo plazo, como por los cambios rápidos (actualizaciones de Google, fluctuación de las SERP, agresividad de la competencia, etc.) que complican las acciones. El SEO exige, además, un esfuerzo importante y la necesidad de recursos internos y externos para asegurarse de adoptar las tácticas adecuadas, maximizar los resultados y rentabilizar la inversión que representa.

La necesidad de acompañamiento es precisamente lo que observamos en nuestros usuarios.

Según sus retos, algunas empresas necesitan un acompañamiento más profundo con un experto SEO. Por eso Semji ofrece una fórmula Custom que permite beneficiarse de servicios asociados para acelerar el crecimiento SEO de los contenidos. Ofrecemos, en particular, auditorías técnicas, creación de estrategias editoriales, formaciones o incluso un acompañamiento sobre los distintos pilares SEO. Para saber más, concierte una cita con Semji.

🤓💡 Profundice en el tema con nuestros expertos:

• Estrategia de contenido: EL método para priorizar sus acciones y obtener mejores resultados SEO.
• Infografía – Método para priorizar sus contenidos y obtener mejores resultados SEO.

8. Un presupuesto SEO que aumenta para la mayoría de las empresas

El 53,2 % de los presupuestos SEO ha aumentado en los últimos 12 meses, el 26,9 % se ha mantenido idéntico y el 19,9 % ha disminuido. A modo de ejemplo, el estudio de Search Engine Journal precisa que el presupuesto medio de un cliente en SEO se sitúa entre 1000 y 5000 $ al mes.

La medición del ROI es necesaria para justificar las acciones llevadas a cabo en estrategia de contenidos y desbloquear presupuestos en esta palanca. No obstante, no siempre es fácil de obtener. Puede, por ejemplo, utilizar varias fuentes analíticas que pueden complicar la transcripción de estos datos. Será por tanto crucial equiparse con una herramienta para centralizar todos sus KPI y hacer seguimiento de las ganancias SEO generadas por sus contenidos.

¿Y si fuera el momento de equiparse con una solución SEO como Semji? Le permitirá mejorar la eficacia de su estrategia SEO y maximizar el ROI de sus contenidos. ¡Solicite ahora mismo una demo personalizada!