Google MUM: hacia una mejor comprensión de las intenciones de búsqueda

El 18 de mayo de 2021, el vicepresidente de búsqueda de Google, Pandu Nayak, anuncia la llegada de Google MUM. Este nuevo algoritmo, 1000 veces más potente que BERT, debería permitir al motor de búsqueda mejorar la comprensión de las intenciones de los usuarios y entender las consultas complejas.

Enfoquémonos en lo que se anuncia como una revolución importante para el SEO.

Google MUM, ¿qué es?

Multitask Unified Model o Modelo Unificado Multitarea: MUM es LA nueva versión del algoritmo de Google basada en la Inteligencia Artificial y destinada a reemplazar el algoritmo actual, BERT, en un futuro próximo. Este último, acrónimo de Bidirectional Encoder Representations from Transformers, es un modelo de lenguaje informático capaz de captar el sentido de las palabras en función de su posición dentro de una frase. El algoritmo BERT comprende, por tanto, ya la relación contextual entre las palabras y es capaz de dar sentido a las frases.

Anunciado como 1000 veces más potente que BERT, MUM será, por su parte, capaz de comprender e interpretar el sentido de una imagen, e incluso el sentido de un vídeo o de un archivo de audio. El nuevo algoritmo permitirá así ofrecer resultados de búsqueda aún más pertinentes para los internautas.

Una de las grandes fortalezas de MUM es, sobre todo, poder gestionar y responder a consultas complejas para darles una respuesta precisa. En efecto, el desarrollo del algoritmo responde a varias observaciones por parte de los responsables de la firma estadounidense:

• Los internautas realizan de media 8 búsquedas para encontrar la información deseada.
• Las consultas son cada vez más largas: el 50 % de las búsquedas cuentan con 4 palabras o más.
• La búsqueda por voz, en particular a través de los asistentes personales inteligentes, se intensifica y requiere una respuesta inmediata.
• El 15 % de las consultas diarias nunca se han escrito antes en Google.

El objetivo del motor de búsqueda es, por tanto, ir aún más lejos en la interpretación de las intenciones de búsqueda de los usuarios y permitirles así encontrar más rápidamente la respuesta a su pregunta. ¿Desea estar seguro de producir contenidos útiles para los internautas? Descargue gratuitamente nuestra plantilla para interpretar LA intención de búsqueda correcta detrás de cada consulta y aportar el máximo de tráfico a sus contenidos.

Google MUM, ¿cómo funciona?

Fuente: https://diginoam.com/

La gran fortaleza de Google MUM es, por tanto, poder responder a consultas complejas. Para lograrlo, el algoritmo se apoya en varias capacidades inéditas que le permiten tener una mejor comprensión de la información.

La firma estadounidense todavía ha revelado pocos detalles sobre la manera precisa en que funciona el algoritmo. Solo se sabe que la IA tendrá un papel extremadamente importante en su funcionamiento.

No obstante, los responsables quisieron mostrar la potencia de Google MUM y sus capacidades de comprensión e interpretación con la siguiente consulta:

» He hecho una excursión al Monte Adams y quiero hacer una excursión al Monte Fuji el próximo otoño, ¿qué debo hacer de manera diferente para prepararme? «

Encontrará, a continuación, la demostración en vídeo.

Esta consulta es compleja porque exige al algoritmo:

• comprender el sentido de la pregunta: se trata de una búsqueda relativa a la preparación de una excursión,
• recopilar los distintos datos sobre los dos montes,
• conservar y comparar la información más pertinente (por ejemplo: altitud, condiciones meteorológicas, preparación y equipamiento para la excursión al Monte Adams y al Monte Fuji, etc.)
• tener en cuenta los datos sobre la estación,
• proponer una respuesta adecuada.

Para tratar este tipo de consulta, la firma ha desarrollado un algoritmo que posee 4 grandes características:

• Multitarea: puede tratar varias tareas al mismo tiempo (analizar un vídeo, responder, encontrar contenidos en varios idiomas, etc.)

• Capacidad de comprender y de generar lenguaje

• Multilingüe, funciona en 75 idiomas

• Multimodal, ya no analiza únicamente los contenidos textuales, sino también los vídeos, las imágenes y los contenidos de audio.

Es gracias a estas 4 capacidades que Google MUM puede analizar y proponer la siguiente respuesta:

“El Monte Fuji tiene aproximadamente la misma altitud que el Monte Adams, pero el otoño es una estación lluviosa en el Monte Fuji. Probablemente necesitará una chaqueta impermeable.”

Como complemento a su respuesta, el motor de búsqueda también propone contenidos textuales, visuales y de audio para prepararse para una excursión al Monte Fuji.

Más que una simple página de resultados, Google MUM ofrece, por tanto, una respuesta directa cuando es posible y propone igualmente una gran variedad de contenidos y de datos procedentes de múltiples fuentes: artículos, imágenes, vídeos, audio. También puede sugerir contenidos en varios idiomas si responden perfectamente a la consulta del usuario.

Fuente: https://blog.google/products/search/introducing-mum/

Ya no se trata únicamente de destacar las mejores páginas, sino de comprender todo el contexto de la búsqueda a través de todos los medios, todos los idiomas, y de encontrar la mejor respuesta.

Google MUM: ¿qué va a cambiar para el SEO y cómo prepararse?

Todavía en fase de pruebas, Google no ha anunciado aún ninguna fecha de lanzamiento para su nuevo algoritmo. No obstante, Google MUM va en la línea de las distintas evoluciones del motor de búsqueda tras la actualización de BERT en 2019 y el lanzamiento de Google SMITH en 2020.

Del lado de los usuarios, Google MUM debería permitir:

• Encontrar una respuesta más rápidamente, incluso en una consulta larga,
• Mejorar la búsqueda por voz,
• Obtener contenidos y recursos en varios idiomas,
• Resultados más pertinentes y con formatos variados.

Google MUM: nuestras recomendaciones SEO

Aunque aún no se conoce el impacto real que podrá tener este nuevo algoritmo sobre el posicionamiento natural, parece de todos modos importante prepararse para ello. Para eso, sin pánico. Esta preparación se inscribe en la continuidad de las buenas prácticas ya recomendadas para BERT desde hace muchos años, a saber:

• Apostar por un contenido muy cualitativo, user-centric, lo más exhaustivo posible,
• Mejorar los EAT,
• Concentrarse más en las intenciones de búsqueda,
• Crear universos / silos semánticos: una temática tratada a través de distintos contenidos con el fin de aportar el máximo de respuestas sobre temas precisos,
• Optimizar las fotos y los vídeos.

A la espera de que Google publique sus directrices y consejos para los usuarios, puede consultar nuestros distintos webinars y libros blancos sobre las buenas prácticas del SEO:

• Artículo “ Los criterios E.A.T. de Google: ¿en qué son importantes para el SEO?”
• Checklist « ¡Los 10 puntos para mejorar el Google EAT de su sitio! »
• Webinar “ Mejore su perfil E.A.T. en 10 etapas”
• Libro blanco “ SEO: ¿cómo lograr un silo semántico?”
• Artículo “ Intenciones de búsqueda SEO: cómo producir contenidos que responden realmente a las expectativas de sus públicos.”

Google MUM en resumen

• 1000 veces más potente que BERT
• Mejor comprensión de las consultas complejas
• Multitarea
• Posibilidad de acceder a resultados pertinentes en 75 idiomas
• Multimodal: analiza el texto, las imágenes y los vídeos
• Todavía sin fecha de lanzamiento anunciada… pero ya hay buenas prácticas que integrar.