19 KPI SEO imprescindibles para medir el rendimiento de sus contenidos web

El 68 % de los responsables de marketing B2C en 2019 no saben evaluar el rendimiento y la relevancia de sus contenidos (estudio CMI/MarketingProfs). Ahora bien, producir contenidos exige mucho tiempo e inversión. Para ayudarle a medir de forma concreta el ROI de sus contenidos, le ofrecemos una guía sobre los KPI SEO que debe seguir sin falta.

¿Qué es un KPI SEO?

Un KPI, o Key Performance Indicator, es un indicador que permite evaluar la eficacia de una acción destinada a alcanzar un objetivo concreto.

Un KPI puede presentarse de distintas formas: número de visitantes de un sitio web, cesta media de una tienda en línea, número de descargas de un libro blanco o incluso número de clics en un vídeo. Se definen en función de los objetivos que se quieren alcanzar.

KPI SEO: ¿por qué son esenciales para la estrategia de marketing web?

Determinar los buenos KPI SEO es esencial para orientar su estrategia y definir un plan de acción a la vez adaptado y realista.

Unos KPI bien definidos permiten evaluar la eficacia de una estrategia y adoptar acciones correctivas si es necesario. Presentados en forma de cuadro de mando, permiten saber rápidamente si sus contenidos rinden o no.

La solución Semji ofrece un cuadro de mando completo para hacer el seguimiento de sus distintos KPI de contenidos, ya estén relacionados con el tráfico, las conversiones, la calidad de la optimización de sus contenidos o bien su nivel de productividad.

El seguimiento de los KPI SEO relacionados con el tráfico

KPI de cantidad

Los KPI de cantidad permiten vigilar el crecimiento de su audiencia en su sitio web.

1. Evolución del tráfico

¿Qué es? Este KPI reúne varios indicadores:

• Número de sesiones : El número de sesiones corresponde al número de veces que un usuario accede a su sitio web. Por tanto, puede haber varias sesiones para un mismo usuario.

• Número de usuarios : El número de usuarios que han accedido a su sitio web.

• Visitantes nuevos y recurrentes : el porcentaje de usuarios nuevos y de usuarios que ya han visitado su sitio web.

• Origen de las visitas: Este KPI permite saber por qué vía han accedido los usuarios a su sitio: tráfico orgánico, enlace desde otro sitio, redes sociales o incluso escribiendo directamente la URL.

¿Para qué? Los KPI sobre la evolución del tráfico permiten conocer el número de visitas durante un periodo determinado y ver si la proporción de usuarios y de sesiones aumenta. Sabe cómo llegan principalmente sus visitantes a su sitio y en qué proporciones sus usuarios acceden a su sitio a través del posicionamiento natural. También puede observar si su sitio solo atrae usuarios nuevos o si cuenta además con usuarios recurrentes.

2. Volumen de impresiones

¿Qué es? El número de veces que el sitio aparece en la SERP (página de resultados) para una consulta dada. Este indicador debe tomarse con precaución: aunque el enlace hacia el sitio esté por debajo de la línea de flotación y el usuario no haya hecho scroll hasta la parte inferior de la página, algunas herramientas como Google Analytics contabilizan de todos modos una impresión.

¿Para qué? Al compararlo con el volumen de clics, este KPI permite saber si la página es bien visible en la SERP y si suscita el interés de los usuarios. Cuanto mayor es la diferencia entre el volumen de impresiones y el volumen de clics, menos visible o menos interesante resulta la página para los internautas.

3. Volumen de clics

¿Qué es? Es el número de personas que han hecho clic en un resultado de la SERP que conduce a su sitio web.

¿Para qué? El volumen de clics ofrece una visión bastante precisa del número de visitas generadas por el posicionamiento natural.

4. Tasa de clics o CTR

¿Qué es? El porcentaje de impresiones que han derivado en un clic. Se obtiene dividiendo el número de clics por el número de impresiones.

¿Por qué? Es un indicador importante del rendimiento y muy sencillo de analizar. Si la tasa de clics es baja, significa que el rendimiento SEO del sitio web no es óptimo. Por tanto, habrá que examinar más atentamente los volúmenes de clics y de impresiones para conocer las causas. Ejemplo: un sitio tiene una elevada tasa de impresiones pero un volumen de clics bajo.

El plus de Semji: Reports, el módulo de seguimiento de sus KPI

Conectada a Google Analytics y Search Console, la sección Reports de Semji reúne en un único lugar el conjunto de los KPI más importantes en materia de Content marketing.

KPI de calidad

A diferencia de los indicadores anteriores, los KPI de calidad permiten vigilar la calidad de la audiencia y, por tanto, saber si los visitantes del sitio se corresponden bien con los públicos objetivo de su estrategia.

5. Tasa de rebote

¿Qué es? También TR o Bounce Rate en inglés, es uno de los indicadores más importantes del rendimiento de un sitio web. Corresponde al porcentaje de sesiones en las que los usuarios solo accedieron a una única página y no realizaron ninguna acción.

¿Para qué? Una tasa de rebote muy elevada rara vez es buena señal. No obstante, esta observación puede matizarse comparando el TR con la duración de la sesión. En efecto, en el caso de los artículos de blog, los usuarios pueden leer el artículo y luego salir directamente del sitio. Sin embargo, el contenido sí se ha leído. Por tanto, todo depende de la tipología de contenidos que se ofrece en el sitio.

6. Duración media de sesión por páginas

¿Qué es? La duración de sesión corresponde al tiempo medio que pasan los usuarios en su sitio. El tiempo por página tiene en cuenta únicamente una URL.

¿Para qué? Estos indicadores permiten saber si los usuarios leen sus contenidos y buscan información en su sitio. No obstante, este KPI debe examinarse al mismo tiempo que la tasa de rebote.

Atención también, porque la duración media de las sesiones se calcula a menudo sobre la base de al menos dos páginas vistas. Por tanto, la información puede quedar distorsionada si la tasa de rebote es elevada. En ese caso, es más interesante observar el tiempo medio en las páginas estratégicas, como la página de inicio, las ofertas, etc.

7. Volumen de páginas por sesión

¿Qué es? Se trata de la relación entre el número de páginas vistas y el número de sesiones.

¿Para qué? Este KPI permite saber si los visitantes exploran el sitio o no. Si el volumen es bajo, hay que preguntarse por las causas posibles: problema de accesibilidad, de navegación, de ergonomía o incluso falta de Call To Action, audiencia no cualificada, etc.

Seguir los KPI SEO relacionados con el rendimiento y la conversión

KPI de rendimiento del sitio web

Los KPI de rendimiento permiten evaluar el rendimiento técnico de un sitio web. Los motores de búsqueda como Google hacen de la experiencia de usuario un importante criterio de posicionamiento. Al hacer el seguimiento de estos KPI, puede así detectar posibles problemas técnicos que pueden reducir la visibilidad de su sitio.

8. Tiempo de carga de las páginas

¿Qué es? Este KPI indica la velocidad de carga de la página en un ordenador, pero también en móvil.

¿Para qué? El tiempo de carga tiene un impacto directo en la experiencia de usuario y, por tanto, en el posicionamiento del sitio. Cuanto más largo es el tiempo de carga, debido por ejemplo a fotos demasiado pesadas, menos tenderá Google a recomendarlo en las SERP.

9. Indexación de las páginas

¿Qué es? Se trata de comprobar que todas las páginas de su sitio son tenidas en cuenta por los motores de búsqueda para que puedan mostrarlas en las SERP.

¿Para qué? Una página no indexada no puede posicionarse. Es un indicador que se debe tener en cuenta, sobre todo al publicar nuevos contenidos.

KPI de relevancia de sus páginas

Los KPI de relevancia permiten evaluar si las acciones realizadas en el sitio se corresponden bien con los objetivos esperados: llegar a un determinado público, posicionarse en ciertas palabras clave, responder a las expectativas de sus clientes, etc.

10. Posicionamiento de las páginas y de las palabras clave

¿Qué es? El posicionamiento de las páginas indica la posición media de la página en las SERP.

¿Para qué? Este KPI debe distinguirse de la posición media del sitio web en los resultados de búsqueda.

11. Enlazado interno

¿Qué es? El enlazado interno consiste en crear enlaces relevantes entre las páginas de un mismo sitio.

¿Para qué? El enlazado interno es un componente esencial del SEO. Permite indicar a los motores de búsqueda las temáticas comunes entre las páginas y darles indicaciones sobre la riqueza de los contenidos del sitio. Para mayor eficacia, las páginas también pueden organizarse en cocones semánticos.

12. Enlazado externo

¿Qué es? El KPI indica los enlaces realizados en una página hacia sitios externos.

¿Para qué? Al igual que el enlazado interno, los enlaces externos permiten a los motores de búsqueda evaluar la riqueza y el interés de su contenido. Un contenido que ofrece enlaces hacia páginas de destino con temáticas similares o complementarias será más valorado por Google.

El plus de Semji: identifique los enlaces que integrar en sus contenidos

La herramienta Semji es una IA que le ayuda a crear contenidos perfectamente optimizados para el posicionamiento natural. Para la integración de los enlaces en sus contenidos, la plataforma ofrece dos funcionalidades:

• Los «Incoming Links» : Semji propone una lista de páginas procedentes de su sitio web y en las que puede ser interesante crear un enlace hacia el contenido que está trabajando.

• Los «Outgoing Links» : Semji indica el número ideal de enlaces externos que añadir en su contenido.

13. Backlinks

¿Qué es? Se trata de los enlaces externos que apuntan hacia una página de su sitio web.

¿Para qué? Los backlinks son indispensables para ganar visibilidad. En efecto, los algoritmos de los motores de búsqueda consideran la presencia de enlaces entrantes en una página como una garantía de calidad… al menos si el sitio que apunta hacia su página tiene un índice de confianza o Trust Flow (TF) elevado. Por tanto, es importante vigilarlos para saber qué sitios apuntan hacia sus páginas y desautorizar los enlaces de poca calidad. Para impulsar su posicionamiento, también puede llevar a cabo campañas de netlinking con sitios que tengan un TF elevado.

14. Duplicación de contenido

¿Qué es? Este indicador permite detectar los contenidos similares en varias páginas web del sitio.

¿Para qué? La presencia de contenidos idénticos en varias páginas de su sitio es una mala señal enviada a Google. Por tanto, es importante comprobar con regularidad la presencia o no de contenido duplicado en el sitio.

15. Contenidos con gran potencial

¿Qué es? Se trata de las páginas en las que el volumen de clics es especialmente alto en comparación con el volumen de impresiones o de las palabras clave utilizadas por los internautas que acceden a su sitio.

¿Para qué? Una vigilancia constante de las problemáticas de sus públicos, sus expectativas y su comportamiento es primordial para su estrategia de webmarketing. Este indicador le permite así identificar temáticas y cuestiones que interesan a sus públicos y que aún no ha abordado, o poco.

El plus de Semji: detecte de un vistazo las oportunidades de tráfico

Semji utiliza la inteligencia artificial para ayudarle a saber qué contenidos optimizar en primer lugar. La prioridad en Semji se define en función de una relación ganancias potenciales / esfuerzos que aportar. Así, un artículo considerado prioritario por Semji es un artículo con un potencial de ganancia de clics (o de conversiones) interesante en relación con el esfuerzo que hay que aportar (añadir 200 palabras de texto, por ejemplo, o bien integrar algunas palabras clave en los Hn).

KPI de conversión

Un KPI de conversión permite vigilar el valor de su audiencia y la relevancia final de la segmentación.

16. Volumen de conversión

¿Qué es? Es el número de personas que han realizado una acción concreta (compra, solicitud de presupuesto, de contacto, etc.) en su sitio web.

¿Para qué? El volumen de conversión permite ver si la estrategia implementada se corresponde con las expectativas del público.

17. Facturación generada

¿Qué es? Como su nombre indica, se trata de la facturación generada por una tienda en línea, por ejemplo.

¿Para qué? Válida sobre todo para las tiendas en línea, la facturación es un KPI clásico pero indispensable para evaluar una estrategia de marketing web. Para un sitio web cuyo objetivo es generar leads, este KPI puede sustituirse por el número de contactos recogidos por la empresa.

18. Tasa de conversión

¿Qué es? La tasa de conversión se obtiene dividiendo el número de conversiones por el número total de interacciones.

¿Para qué? Permite juzgar el carácter incentivador de sus contenidos y acciones. Ej.: para una newsletter, las interacciones representan a las personas que han hecho clic en la promoción y las conversiones representan a las personas que han realizado un pedido tras hacer clic en el enlace.

El plus de Semji: visualice y siga sus objetivos de conversión

La herramienta Semji ofrece ahora la posibilidad de recuperar los objetivos de conversión definidos previamente en Google Analytics Universal, Google Analytics 4, AT internet y Matomo. Ya no es necesario navegar por varias herramientas para saber qué contenidos convierten mejor. Gracias a esta funcionalidad, evalúa de inmediato el rendimiento de sus acciones.

Descubra nuestro artículo para saberlo todo sobre el seguimiento de los objetivos de conversión en la plataforma Semji.

BONUS: Maximice sus acciones gracias a un solo KPI

19. Un KPI global: el Content Score

Semji simplifica el seguimiento del rendimiento de sus páginas y le ayuda a producir contenidos optimizados para el tráfico orgánico. Cada contenido analizado por Semji muestra un Content Score, es decir, un indicador global que evalúa el rendimiento SEO de un contenido en un instante T, en relación con los competidores situados en las primeras posiciones.

El Content Score se basa en el análisis de varios KPI :

• El nivel de optimización del título
• La longitud del texto
• La presencia de las intenciones de búsqueda en la estructura del contenido,
• La mención de las principales preguntas de los internautas sobre el tema,
• El tratamiento de los distintos asuntos sobre la temática,
• El enlazado interno y externo.

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Semji, Google Analytics… ¿Qué herramientas SEO usar para seguir sus KPI y sus objetivos?

Existen numerosísimas herramientas SEO para seguir sus KPI, pero no siempre son fáciles de manejar. Google Analytics o Search Console, por ejemplo, pueden parecerle complejas de utilizar. Ahora bien, es esencial tener una visión global del rendimiento de sus contenidos para ajustar sus esfuerzos a largo plazo. Por eso Semji ofrece un cuadro de mando sencillo e inteligible que recoge el conjunto de sus KPI. Esta herramienta completa de seguimiento del rendimiento le permite analizar en unos pocos clics el rendimiento de su estrategia de contenido.