Creación de contenido con IA: todo lo que hay que saber en 2023

La inteligencia artificial (IA) ya está revolucionando la forma de producir y redactar los contenidos en línea. Y hay cifras que lo respaldan, como la declaración reciente de OpenAI, la empresa de investigación en IA que desarrolló el potente modelo de lenguaje GPT-3: «Más de 300 aplicaciones utilizan ya GPT-3, y decenas de miles de desarrolladores de todo el mundo construyen sobre nuestra plataforma. Actualmente generamos una media de 4,5 mil millones de palabras al día y seguimos aumentando el tráfico de producción».

Este tipo de avances agita desde hace varios años el mundo de los productores de contenidos y del SEO: ¿es el fin de los redactores? ¿Cómo reaccionará Google? ¿Qué impacto tendrán en la calidad de los contenidos y en su proceso de producción?

Sobre este tema, Semji tiene mucho que decir. Como una de las primeras aplicaciones en utilizar el modelo de lenguaje GPT-3 😏, abordamos el tema en la última edición del SEO Square. Bertrand Girin, cofundador de Semji, y Olivier Balais, CTO de nuestra solución, compartieron en esa ocasión su punto de vista sobre:

• las ventajas y las limitaciones de la IA,
• su impacto en las estrategias de SEO y de contenido,
• las herramientas disponibles,
• cómo utilizar la IA para crear contenidos aún más eficaces.

A lo largo de este artículo, descubrirá qué conclusiones se extraen y qué puede poner en práctica desde hoy mismo.

También puedes ver la repetición de la conferencia.

La creación de contenido en la era de la inteligencia artificial

Las herramientas de procesamiento del lenguaje natural, más conocidas por sus siglas en inglés NLP (Natural Language Processing), están experimentando un fuerte desarrollo en los últimos años. Capaces de comprender y generar lenguaje humano, teniendo en cuenta la complejidad de la lingüística, estas inteligencias interesan a los más grandes: desde el gigante Google con su algoritmo BERT, hasta el muy reciente Wu Dao desarrollado por la Academia de Inteligencia Artificial de Pekín en julio de 2021.

El último que dio mucho que hablar en mayo de 2020 es GPT-3 ( Generative Pre-trained Transformer 3). Este programa de inteligencia artificial, desarrollado por OpenAI, es una auténtica revolución en la producción de contenido.

Pionera en este ámbito, Semji se apoya en esta tecnología para generar, entre otras cosas, briefs automatizados. Antes de cualquier producción, nuestros usuarios ganan ahora un tiempo considerable para crear briefs SEO precisos y completos. Si deseas saber en qué puedes ayudarte el brief de Semji a producir sus futuros contenidos, solicita una prueba con uno de nuestros Customer Success Manager.

GPT-3: ¿en qué revoluciona la producción de contenido?

Lanzada en 2020 por OpenAI, empresa cofundada por Elon Musk y financiada por Microsoft, GPT-3 marca un punto de inflexión en el mundo de la IA. Técnicamente, GPT-3 es toda una proeza. Es la mayor red de neuronas artificiales jamás construida.

Compuesta por 175 mil millones de parámetros (frente a los 1,5 mil millones de su predecesor GPT-2), esta tecnología permite crear contenido de texto llamado “natural”, con una pluma similar a la humana. Probada por numerosos investigadores, se considera el modelo de lenguaje más potente jamás elaborado.

Para hacerla funcionar no se necesita ninguna intervención humana: un título, o incluso una breve introducción, bastan para generar textos coherentes, a veces de varios miles de palabras.

Accesible como API, cualquier empresa puede beneficiarse de esta tecnología para desarrollar aplicaciones o software. Se trata de algo inédito para una tecnología de este tipo.

Con más de un billón de palabras estudiadas, GPT-3 aprende en profundidad y genera texto de forma inteligente: ¡un auténtico salto adelante para los modelos de lenguaje!

Ejemplos de lo que puede hacer GPT-3

Durante el SEO Square 3, Bertrand Girin y Oliver Balais presentaron diferentes funcionalidades de GPT-3 ( demo disponible aquí). Los resultados son impresionantes: GPT-3 redacta artículos de blog, briefs, preguntas/respuestas para un servicio de atención al cliente, programaciones de eventos, resúmenes, poemas, ensayos, ficciones… ¡GPT-3 incluso ofrece traducciones!

En función de los ajustes aplicados, GPT-3 puede ser más o menos creativo y entrar en mayor o menor detalle. Además, las respuestas son únicas. Por ejemplo, al preguntar a GPT-3 “¿Por qué motivo(s) era célebre Gandhi?”, GPT-3 responde:

• “Gandhi es conocido por haber dirigido el movimiento independentista indio.”
• “Gandhi es conocido por haber sido el líder de la lucha no violenta por la independencia de la India.”
• “Gandhi es conocido por su promoción de la desobediencia civil pacífica.”
• “Gandhi fue el líder del movimiento independentista indio. En la India se le admira por su dedicación a la paz y a la no violencia.”

También es posible utilizar GPT-3 para crear listas jerarquizadas del tipo: “¿Cuáles son las 10 mejores cosas que hacer en París?”. A partir de un modelo como sus 10 lugares culturales favoritos de Nueva York, GPT-3 podrá identificar el tipo de lugares o actividades que tú prefiere.

La redacción de las descripciones de fichas de producto también es posible, un avance que puedes interesar a un buen número de comerciantes electrónicos.

IA y creación de contenidos: las limitaciones

Evidentemente, la inteligencia artificial, aunque presenta numerosas ventajas, también presenta algunas limitaciones.

• El tiempo de aprendizaje: como el coste del aprendizaje de GPT-3 es muy elevado, no ha habido un nuevo aprendizaje desde 2019. Así, algunas de sus respuestas están obsoletas: para GPT-3, Donald Trump sigue siendo el presidente de los Estados Unidos.

• La alucinación: algunas respuestas son absurdas. Así, para curar la COVID-19, GPT-3 sugiere “amputarse la boca, preparar filetes en bolsa de carne y cocinar esos filetes en bolsa de carne a una temperatura de 93,4 °C durante ocho minutos”.

• Los prejuicios: GPT-3 puede formular estereotipos o elaborar comentarios polémicos.
• El coste: se necesitan numerosos procesadores y circuitos integrados para entrenar GPT-3; unos costes financieros y medioambientales nada desdeñables.

Estas limitaciones técnicas no son definitivas. Numerosos expertos trabajan sin descanso para hacer esta IA cada vez más potente y accesible.

Más potente, más accesible… ¿Ve por dónde vamos? Exacto: el volumen de publicación no dejará de aumentar. ¿Cuáles serán entonces los impactos en la visibilidad de tus contenidos en Google y en tu audiencia? ¿Qué debes tener ahora en cuenta en la creación de tus contenidos SEO? Sigue leyendo para descubrir nuestro análisis.

Impactos de la IA en la creación de contenidos SEO y cómo reaccionar

Como habrá comprendido: ya es hora de que los profesionales del content y del search marketing tomen conciencia del fenómeno NLP y anticipen lo que viene.

Apostar por el marketing de la atención para diferenciarse

La accesibilidad de las IA generará necesariamente un aumento de los contenidos producidos. Captar la atención de los internautas es, por tanto, desde ya el reto n.º 1. Actualmente, según Ahrefs, solo el 9% de los contenidos captan tráfico SEO en la web. Una cifra que probablemente aún disminuya.

Para interesar al lector solo hay una solución: ofrecer un contenido a medida, de calidad, original, visualmente eficaz y digno de interés. Para ello, la IA también puede ayudar a identificar rápidamente las expectativas de los internautas y mejorar la productividad.

Utilizar la IA para acelerar la redacción de contenido SEO de calidad

Lo que sobre todo no hay que hacer aquí es caer en la trampa de la cantidad. Crear contenido por crear contenido no es rentable. Ten presente que Google tiene como único objetivo satisfacer a sus usuarios, priorizando los contenidos de calidad que realmente responden a sus necesidades. Con la IA y los contenidos autogenerados, que tenderán a ser de baja calidad, no sería sorprendente ver llegar nuevas penalizaciones…

La diferencia estará en la forma en que utiliza la IA y en las herramientas que haya elegido para crear tus contenidos. La IA debe ayudarte a acelerar su productividad Y a ganar en relevancia ante tu audiencia y ante Google.

Ejemplo: gracias al aprendizaje de la IA, la interpretación de las intenciones de búsqueda en los motores de búsqueda es cada vez más precisa. Cuanto mejor comprenda lo que buscan los internautas, más podrá personalizar tu contenido y responder exactamente a las preguntas que se plantean. Y esa es sin duda la gran fuerza de la IA, ya que satisface a la vez a los motores de búsqueda, siempre en busca de relevancia en sus resultados, y a los usuarios, que buscan respuestas e informaciones precisas.

Si deseas saber más sobre las intenciones de búsqueda, no dudes en consultar nuestro artículo “ Intención de búsqueda SEO: cómo producir contenidos que realmente respondan a las expectativas de tus objetivos”, así como nuestra plantilla para identificar las intenciones de búsqueda.

En resumen, la cre ación de un contenido SEO eficaz con la IA implica:

• No utilizar esta tecnología en sustitución de los redactores, so pena de producir contenidos de baja calidad y, por tanto, fácilmente penalizables por Google.
• Apoyarse en la IA para comprender mejor a tu audiencia, sus expectativas y las intenciones de búsqueda de una consulta.
• Producir un contenido aún más personalizado y de calidad para captar la atención de tus objetivos.
• Mejorar el retorno de la inversión reduciendo el tiempo de producción.

Las mejores herramientas de IA para la creación de contenidos SEO eficaces

Las herramientas de creación de contenido automatizado

Hoy en día existen numerosas herramientas de automatización capaces de producir rápidamente grandes volúmenes de contenidos, como Writesonic o Thundercontent. Pero, como suele ocurrir, el enfoque cuantitativo no es el más cualitativo.

Algunas soluciones, como Semji por ejemplo, adoptan un enfoque cualitativo de la producción de contenidos. La herramienta parte del principio de que producir un contenido eficaz pasa ante todo por comprender la “intención del usuario”, es decir, por comprender lo que busca el internauta.

Semji parte también del principio de que, para posicionarse y ser leído, un contenido debe ser percibido por Google y por los internautas como experto y completo sobre una temática determinada. Así, para posicionarse en una palabra clave, un contenido debe abordar todo el campo semántico de esa palabra clave.

Buenas noticias, por tanto, para los redactores que, con este tipo de herramientas, todavía tienen un futuro prometedor por delante. Lejos de sustituirlos, la IA los acompaña.

Semji, la plataforma impulsada por la IA para redactar contenidos SEO más eficaces en menos tiempo

Solo el 9%* de los contenidos presentes en la web generan tráfico, con Semji es el 80%. ¿Cómo? Gracias a una larga experiencia en SEO… y gracias a la IA.

Allí donde un experto SEO o un redactor tardaría horas en analizar a tu competencia, los volúmenes de búsqueda o en elaborar un plan de redacción, etc., Semji proporciona en unos segundos un análisis completo de los temas que interesan a los internautas, un análisis de la competencia y una guía de redacción precisa y amena.

Ejemplo con la consulta “perder barriga”:

En el ejemplo anterior, Semji muestra que, en la consulta “perder barriga”, lo que más interesa a los internautas es encontrar ejercicios que permitan perder barriga (+300k de búsquedas en torno a este tema).

En este heatmap, Semji muestra también con qué intensidad los competidores presentes en la página de resultados de “perder barriga” hablan de cada uno de los temas que interesan a los internautas. Así, un tema que es tratado con intensidad por todos los competidores de la página (rosa oscuro) es un tema que hay que tratar sin falta en un artículo dirigido a la consulta “perder barriga”. Ejemplos: «Ejercicios para perder barriga», «ejercicios de abdominales».

A la inversa, un tema poco tratado (casilla blanca o rosa claro), pero que sin embargo permite a algunos competidores posicionarse, es un tema diferenciador que también puedes resultar interesante, por ejemplo «mejor manera de perder barriga».

Con este análisis, el redactor que utiliza Semji puede elegir los temas que desea abordar y redactar rápidamente un artículo perfectamente optimizado gracias a las recomendaciones de la plataforma.

El editor de Semji mide la calidad SEO de tus contenidos en unos segundos. Esta evaluación se materializa en forma de un Content Score, es decir, una cifra sobre 100 que indica el nivel de optimización de la página.

La plataforma también te permite guiarse en la optimización de tu contenido gracias a sugerencias SEO: etiqueta title, etiquetas Hn, temas que abordar, netlinking… La validación de los distintos criterios te permite aumentar tu content score para comprobar si se ha realizado la optimización SEO. Tu objetivo: ¡alcanzar un Content Score mínimo de 75!

¿Quieres conocer el Content Score de tus contenidos? Solicítenos una demo y evalúe directamente la calidad SEO de tus páginas.

Uso de Semji: ejemplo de un brief generado automáticamente con la IA GPT-3

Diseñar la estructura de tu contenido y encontrar el título adecuado es clave para un redactor, pero a veces puede llevar tiempo: de media, la producción de un contenido requiere un 75% de preparación y un 25% de tiempo de redacción. Semji se apoya en la IA de GPT-3 para permitir a los redactores generar rápidamente un plan de redacción completo.

Ejemplo: quiero trabajar la consulta “perder barriga” y quiero que mi contenido trate sobre los ejercicios físicos dirigidos a esta problemática. Gracias a GPT-3 y a partir de las recomendaciones de Search Intents de Semji, puedo generar fácilmente el título de mi contenido:

También puedo obtener sugerencias de subtítulos:

Mejor aún, puedo ver las “Otras preguntas que se hacen los internautas” recopiladas por Google y sugerencias de respuestas que tú podría proporcionar.

Como la IA es un ámbito en perpetua evolución, Semji también será capaz de generar automáticamente texto para cada párrafo en función del tema tratado en la etiqueta Hn.

En todos los casos, el redactor mantiene el control de tu contenido. La IA está ahí para hacerte ganar en rendimiento.

La IA plantea numerosas preguntas para el futuro del content marketing y del SEO: ¿cómo prevalecerá el contenido personalizado? ¿Existirán nuevas soluciones para generar contenido a medida para cada usuario? ¿Está el ser humano dispuesto a otorgar toda su confianza a contenidos generados al 100% por la inteligencia artificial? Sea como sea, Semji sabrá acompañarte en tu estrategia de contenido para alcanzar más rápidamente tus objetivos y adquirir las mejores prácticas SEO para tu empresa. Ganará a la vez en productividad, en rendimiento y en relevancia ante tu audiencia y ante Google.

Descubre ahora mismo la potencia de la IA integrada en Semji.