9 elementos esenciales que no puedes pasar por alto en tu estrategia de SEO internacional [+ejemplos]

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Para internacionalizar tu marca con éxito, no puedes permitirte omitir la creación de una estrategia de SEO. Si deseas hacer crecer tu negocio en nuevos mercados, el SEO te abre las puertas al mundo entero, sin fronteras.

El principal reto es que en estos mercados también se encuentran competidores que ya están bien establecidos. A pesar de esta feroz competencia, no es imposible hacerse un hueco e incluso adelantarlos.

Descubre los 9 elementos esenciales que no puedes pasar por alto para llevar a cabo una estrategia de SEO internacional exitosa y de alto rendimiento.

💡 ¿Quieres ir más allá?

Recientemente publicamos un libro blanco que presenta una metodología exclusiva, impulsada por los consejos de 6 referentes del SEO y el Content Marketing (Amandine Bart, Charley Bouzerau, Karim Elmlih, Nicolas Nguyen, Vincent Terrasi y Christophe Vidal), para ayudarte a desarrollar y reforzar tu presencia internacional.

La internacionalización, un motor de crecimiento para las empresas francesas

Antes de entrar en materia, te proponemos dar un paso atrás y observar, con algunas cifras, cuál es la situación de las empresas francesas a escala internacional.

Según el informe de Team France Export, las empresas francesas muestran un impulso muy fuerte a escala internacional. Incluso se alcanzó un nuevo récord, con 135 600 empresas exportadoras francesas en junio de 2021.

135 600 empresas exportadoras francesas en junio de 2021

66 % de las empresas ya establecidas en el extranjero quieren consolidar tu presencia en tus mercados

79 % de las empresas ven la internacionalización como una palanca de competitividad

67 % de las empresas ven la internacionalización como una oportunidad de innovación

87 % de las empresas ven la internacionalización como un motor de crecimiento de los ingresos

32 % de las empresas creen que el crecimiento de tus ingresos vendrá de la conquista de nuevos mercados

¿Por qué apostar por el SEO internacional?

¿Qué es el SEO internacional? Tus beneficios

El SEO internacional te permite afirmar tu presencia en Google en cada mercado en el que desees entrar. En pocas palabras, consiste en conseguir las mejores posiciones en los resultados de búsqueda en tus distintos países objetivo.

Aunque se apoya en los principios fundamentales de una estrategia de SEO clásica (es decir, la creación de una estrategia de contenidos, el mantenimiento técnico de tu sitio y la puesta en marcha de una estrategia de linkbuilding), el SEO internacional tiene particularidades que debes vigilar para garantizar la visibilidad de tu marca en otro país.

Al internacionalizar tu empresa:

• multiplica sus perspectivas de crecimiento;
• desbloquea nuevas oportunidades de negocio en nuevos mercados;
• puedes diferenciarte y aumentar tu reputación entre nuevos clientes.

Mejora tu posicionamiento en las SERP extranjeras y, como consecuencia, aumenta su cuota de mercado.

SEO y Content Marketing, las 2 palancas imprescindibles para hacer crecer tu negocio

Al igual que en tu país de origen, para impulsar tu reputación y tu visibilidad y alcanzar rápidamente tus objetivos de adquisición, dispone de dos palancas ultrapotentes: el SEO y el Content Marketing.

El contenido es imprescindible para hacer que las ofertas y los productos de tu marca resulten más atractivos para los consumidores, mientras que el SEO es esencial para garantizar tu visibilidad y captar cuota de mercado.

Para impulsar el tráfico hacia tu sitio web y la adquisición de clientes, este artículo le presenta 9 elementos de SEO y de contenidos que no puedes pasar por alto en tu estrategia de internacionalización.

Para ir más allá, también te ofrecemos un enfoque único en nuestro libro blanco. Consiste en analizar la estrategia de contenidos SEO de los sitios de la competencia con mejor rendimiento en tu sector para que tú puedas, a su vez, priorizar tus esfuerzos de producción en los contenidos más prometedores.

¿Cómo tener éxito con tu estrategia de SEO internacional? Los 9 elementos esenciales que no puedes pasar por alto

1. Eliges tu alojamiento y tu dominio

Para empezar con buen pie, primero debes reflexionar sobre la parte técnica. En especial sobre el alojamiento y el nombre de dominio de tu sitio. Para servir los recursos de tu sitio lo más cerca posible de tu público objetivo (y, por lo tanto, reducir el tiempo de carga de tus páginas), a menudo tendrás que alojar tu sitio en el país de destino para obtener una IP local.

Tienes tres opciones principales:

Dominio de nivel superior (Top Level Domain) Estructura de la URL: nombrededominio.fr	Subdominio Estructura de la URL: fr.nombrededominio.com	Subdirectorio Estructura de la URL: nombrededominio.com/fr/
El dominio de nivel superior tiene sentido si tu estrategia difiere de un país a otro, si no ofrece los mismos productos y no compartes los mismos equipos. Sin embargo, un sitio con TLD no hereda la autoridad de las demás versiones del sitio.	El subdominio se trata como un dominio por derecho propio. Es independiente de la autoridad de los demás dominios, lo que permite una gestión autónoma del sitio.	El subdirectorio está vinculado a la autoridad del dominio principal, pero resulta muy práctico si el catálogo es idéntico en los distintos mercados.

2. Define su segmentación (y tu estructura de URL)

Definir su segmentación no debe tomarse a la ligera: está ligada al núcleo de tu estrategia de crecimiento internacional. La estructura de URL que adopte debe ser coherente con tu estrategia de implantación.

Tienes varias opciones para definir su segmentación:

La segmentación por país (o segmentación geográfica)

La segmentación geográfica tiene sentido cuando se dirige a un territorio específico, con un catálogo diferente para sus distintos mercados. Se combina con el dominio de nivel superior (nombrededominio.fr, nombrededominio.uk) y te permite aclarar su segmentación geográfica ante Google y los usuarios, y ser totalmente independiente de los dominios de sus otros mercados.

Sin embargo, esto requiere una infraestructura mayor (1 sitio = 1 estrategia por país) y no se beneficia de la autoridad de sus distintos dominios.

La segmentación por idioma (o segmentación lingüística)

La segmentación por idioma es adecuada cuando ofrece exactamente el mismo catálogo en todos tus mercados. Los subdirectorios (nombrededominio.com/fr/, nombrededominio.com/uk/) son especialmente indicados para este tipo de segmentación, ya que se benefician de la autoridad de todo el dominio.

Dicho esto, como la ubicación geográfica del servidor es única, la distancia física entre el visitante y el sitio web puede aumentar, lo que repercutirá negativamente en la experiencia de usuario.

Cuando tu marca se expande a un país con varios idiomas (como Canadá, Suiza o Bélgica), hablamos de multirregionalismo. La mejor solución sería optar por un subdominio (fr.nombrededominio.ca, en.nombrededominio.ca), de modo que su segmentación quede clara para los motores de búsqueda y los usuarios. Por desgracia, los subdominios no se benefician de la autoridad completa del dominio.

💡 El consejo de Semji: Utiliza una CDN

También puedes recurrir a una red de distribución de contenidos (CDN) si gestionas tu sitio en subdominio o en subdirectorio. Este sistema permite que tu sitio se aloje simultáneamente en varios servidores situados en distintos lugares del mundo, de modo que tus recursos se sirvan lo más cerca posible del usuario.

3. Configura las etiquetas Hreflang

Las etiquetas Hreflang, ubicadas en la etiqueta <head> de tu página, indican a los motores de búsqueda el idioma y la zona geográfica de esta. Utilizar bien estas etiquetas es indispensable para posicionar tus páginas en el idioma correcto, limitando así la tasa de rebote y evitando el contenido duplicado entre tus contenidos del mismo idioma dirigidos a distintos países.

Por lo tanto, tendrás que realizar una auditoría semántica para descubrir las palabras clave más utilizadas en tu nuevo mercado. Aquí nos damos cuenta de que el término más apropiado sería “roller banners”.

¡También puedes anticipar las próximas palabras clave en tendencia! Charley Bouzerau, experto en SEO de Semji, te da las claves para anticipar las próximas tendencias en los motores de búsqueda mediante el uso de las señales débiles.

5. Analiza la estrategia de contenidos SEO de los sitios de la competencia

Debes determinar qué sitios rinden mejor en esta temática y para qué palabras clave se posicionan. Por sitio de alto rendimiento entendemos: los sitios que publican más contenidos y que captan más tráfico SEO.

Así obtiene una lista de palabras clave en las que priorizar la producción y la optimización de tus contenidos. Al organizar en una tabla los datos que ha recopilado, identifica directamente la cantidad potencial de tráfico SEO que puede captar en cada palabra clave, en función del tráfico captado por las páginas de la competencia.

Este es solo el primer paso de un método de análisis en profundidad de las estrategias de contenidos de tus competidores, detallado en nuestro libro blanco.

También puedes definir un idioma por defecto con la etiqueta hreflang x-default para los usuarios que no tengan configurado en sus navegadores ninguno de los idiomas especificados.

4. Selecciona a qué mercados, sectores y palabras clave dirigirse

Puedes, por ejemplo, partir de las palabras clave para las que se posiciona en tu mercado local. Sin embargo, a veces una simple traducción no basta: debe realizar una investigación en profundidad para encontrar la traducción que responda exactamente a la intención de búsqueda de los consumidores en su nuevo mercado.

Supongamos que es un sitio de venta de soportes publicitarios: se posiciona para la palabra clave “Kakemono” en tu mercado de origen (Francia). Está claro que, al teclear tu consulta en una SERP del Reino Unido (UK), “Kakemono” corresponde a tapices japoneses.

6. Organice tu producción de contenidos en cocon sémantique

Una vez confirmada tu lista de palabras clave, puede lanzar la producción de contenidos. Bueno, ¡casi! Para optimizar tu producción, puede agrupar todas tus palabras clave por temática y adoptar un enfoque de cocon sémantique (silo semántico).

En pocas palabras, el cocon sémantique consiste en producir varios contenidos en torno a una misma temática, creando al mismo tiempo una arborescencia lógica para facilitar el recorrido del usuario hacia las páginas más importantes para tu negocio.

En nuestro libro blanco encontrarás un método para estructurar correctamente tus contenidos en cocon sémantique, así como los consejos del experto Christophe Vidal.

7. Cree una estrategia de contenidos y un calendario editorial adaptados al mercado objetivo

Como hemos visto anteriormente, al entrar en nuevos mercados debe desplegar estrategias de contenidos SEO que respondan a las expectativas de sus distintas audiencias. Por lo tanto, es esencial crear calendarios editoriales adaptados a cada estrategia y a cada mercado.

“Debe segmentar su estrategia de contenidos en función del mercado objetivo: sus distintos mercados no siempre tienen las mismas preocupaciones. Las audiencias de los mercados objetivo no esperan necesariamente los mismos tipos de contenido.”

Karim Elmlih, Lead SEO en Qonto – SEO internacional: 4 pasos para conquistar nuevos mercados

Una de las claves para tener éxito con su estrategia de posicionamiento internacional es la anticipación, sobre todo si deseas maximizar la visibilidad de tus contenidos durante los momentos comerciales clave.

Para ello, debes conocer los temas estacionales de los distintos países a los que se dirige. También te proponemos organizar tu producción de contenidos siguiendo una hoja de ruta compuesta por distintos sprints: elaboración de la estrategia, preparación de los briefs, producción, validación, publicación…

💡 El consejo de Semji: Utiliza una solución de automatización para producir los contenidos adecuados en el momento adecuado

Una vez que ha identificado los temas estacionales de su nuevo mercado, solo le queda una misión: ¡anticiparse y posicionarse para palabras clave estratégicas!

Supongamos que tienes una tienda online que vende productos de decoración. Sería interesante posicionarse para la consulta “Día de la Madre 2022”. Sin embargo, deberás tener cuidado de publicarlos con suficiente antelación (consulta nuestra hoja de ruta), ya que estos contenidos de actualidad quedan obsoletos muy rápidamente.

El módulo Ideas de contenido de Semji le presenta ideas de contenido mostrando los mejores contenidos posicionados para la palabra clave objetivo y los términos asociados, incluidos también los sinónimos y las preguntas más frecuentes. El módulo te ofrece además una indicación del volumen de búsqueda de la palabra clave y de su dificultad.

Al introducir la temática “Día de la Madre”, puede ver que el módulo Ideas de contenido destaca varios contenidos que podría resultar acertado integrar en su calendario editorial: “regalo día de la madre francia”, “regalo personalizado día de la madre”, etc.

¿Quieres adelantar a tus competidores en consultas estratégicas? Solicítenos una demostración.

8. Calcule el ROI de tu estrategia de contenidos SEO

Dicho de forma muy sencilla, para calcular tu ROI necesitas saber qué está invirtiendo y qué va a ganar.

Adoptar un enfoque orientado al ROI y centrado en los datos te permite tener siempre presentes tus objetivos, sin desviarse de su trayectoria inicial, y justificar tus acciones a través del valor de negocio que aportan (y, por qué no, ¡desbloquear aún más presupuesto y recursos!).

Por último, calcular el ROI te proporciona una prueba de la rentabilidad de tu estrategia de contenidos. En el libro blanco te ofrecemos un método para cuantificar el valor de tu tráfico SEO: consiste en evaluar cuál sería el precio de adquirir el mismo tráfico mediante búsqueda de pago a partir del coste por clic de la palabra clave. De ahí deduce el ahorro conseguido. Descarga nuestra plantilla de cálculo del ROI de tu estrategia de contenidos, disponible en nuestro libro blanco.

9. Sepa a qué recursos recurrir, qué competencias desarrollar y qué herramientas utilizar

Cada proyecto internacional es diferente: todo depende de tus objetivos, de su tamaño, pero también de tus recursos. ¿Tienes las herramientas adecuadas? ¿Las competencias adecuadas?

Algunas empresas son capaces de gestionarlo todo internamente y desde tu país de origen, dotándose de soluciones, ampliando sus equipos y quizás contando ya con especialistas en SEO internacional en sus filas. Otras empresas necesitan recurrir a una agencia o a proveedores externos para beneficiarse de sus servicios y de su experiencia.

💡 El consejo de Semji: Algunas herramientas útiles según tu objetivo

Analizar las SERP: Semji, Ahrefs, Technical SEO Local Search

Analizar las tendencias: Semji, Google Trends, Glimpse

Analizar tus datos: Semji, Google Analytics

Traducir tus contenidos: Polylang, Weglot, Deepl

En nuestro libro blanco te explicamos cómo sacar el máximo partido a estas herramientas para tu estrategia de SEO internacional.

Ejemplos de empresas internacionalizadas y comentarios de expertos

En el marco de tu estrategia internacional, puede enriquecer tu reflexión gracias a los testimonios de expertos y de empresas que ya rinden a escala internacional.

En el libro blanco se beneficia de la experiencia de dos empresas con perfiles muy diferentes, pero que se enfrentaron a los mismos retos que tú: Waalaxy (Amandine Bart, Head of Acquisition) y el unicornio francés Qonto (Karim Elmlih, Lead SEO).

El caso de Waalaxy

Waalaxy tradujo primero de forma automática a distintos idiomas sus 10 artículos con más tráfico en Francia. Aunque la traducción no es perfecta, publicar estos contenidos permite a Waalaxy estimar tu potencial. Cuando los resultados son concluyentes, los contenidos reciben una traducción más cuidada con la ayuda de redactores nativos. En total, Waalaxy multiplica por 8,9 el número de visitantes SEO mensuales gracias a tu estrategia de SEO multilingüe.

💡 El consejo de Amandine Bart (Head of Acquisition, Waalaxy):

Preste atención a todos los detalles

• Recuerda cambiar la consulta objetivo al idioma correspondiente y asegúrate de que la intención de búsqueda coincida con ella;

• Vigile los enlaces internos y externos de tus artículos: modifíquelos para dirigir a tu audiencia a páginas en su idioma;

• Asegúrate de que la URL, el meta title y la meta description de tu contenido también estén traducidos.

También puede ver nuestro webinar “¿Cómo escalar su SEO a escala internacional?”.

El caso de Qonto

Por su parte, Qonto formó un equipo de SEO Managers y de SEO Content Managers con el fin de aumentar el volumen de páginas creadas y optimizadas. Al trabajar estrechamente con los equipos locales, Qonto crea contenidos que responden a los retos de sus distintas audiencias. Esto permite a Qonto posicionarse en primera posición en Google gracias a palabras clave de negocio en sus cuatro mercados.

💡 El consejo de Karim Emlih (Lead SEO, Qonto):

Identifica las palabras clave de negocio para cada mercado

Las palabras clave más estratégicas de tu mercado actual no son necesariamente las que tienen mayor potencial de tráfico en otro país. Existen matices de un país a otro: por lo tanto, debe identificar las consultas adecuadas en función del mercado objetivo y priorizar la adaptación sobre la traducción.

También puede ver nuestro webinar “¿Cómo utilizar el SEO para convertirse en un referente internacional?”.

Los 5 puntos clave

Para llevar a cabo su proyecto de internacionalización de la mejor manera posible, debe:

• Definir una estrategia de segmentación clara y precisa (segmentación por idioma, segmentación por país…),
• Preparar tu sitio desde el punto de vista técnico (alojamiento, dominio…),
• Estudiar de cerca a tus competidores (qué palabras clave, qué tipos de contenidos…),
• Construir una estrategia editorial en función de cada mercado,
• Conseguir proyectar las ganancias SEO, medir las inversiones y el ROI.

Como habrá comprendido, muchas empresas sitúan la internacionalización SEO en el centro de tu estrategia de expansión internacional. Para ello, debes elaborar una estrategia de contenidos SEO perfectamente definida, con el fin de garantizar su rentabilidad en sus nuevos mercados y el éxito de su implantación. ¡Descubre nuestro libro blanco para preparar o consolidar su conquista de nuevos mercados internacionales!

Lea también: Cómo tener éxito con tu estrategia de SEO multilingüe en 12 puntos clave