Warum und wie erstellen Sie ein E-Book?

Das E-Book ist ein wirksames Tool, um Interessenten anzuziehen und sich Glaubwürdigkeit zu verschaffen. Die Erstellung braucht Zeit. Seine Wirksamkeit auf lange Sicht macht es jedoch zu einem rentablen Tool für Ihr Geschäft. Wie erstellen Sie ein E-Book? Wie machen Sie es rentabel und wie bewerben Sie es? Dieser Artikel erklärt Schritt für Schritt Konzeption und Nutzen eines E-Books für Ihr Unternehmen und Ihre Leadgenerierung.

Was ist ein E-Book?

„Ebook“ kommt aus dem Englischen „electronic book“ und bedeutet „elektronisches Buch“. Es handelt sich um ein digitales Werk, das auf einem digitalen Träger gelesen werden kann: Computer, E-Reader, Tablet oder Smartphone. Es ist ein sehr genutztes Tool in Content-Strategien. Sie werden dann auch unter dem Namen „Whitepaper“ davon hören.

Ein Tool, das Interessenten anzieht

Der erste Nutzen eines E-Books besteht darin, potenzielle Kundinnen und Kunden anzuziehen, also Leads zu erzeugen. Dafür müssen Sie es mit einer Landingpage verbinden. Diese Seite erlaubt es der Nutzerin oder dem Nutzer, Ihr digitales Buch gegen die E-Mail-Adresse herunterzuladen. So können Sie zahlreiche Kontakte gewinnen, die Ihnen in der kaufmännischen Ansprache nützen.

Ein Tool, das Sie glaubwürdig macht

Ein E-Book zu erstellen heißt, Ihre Expertise Ihren Interessenten zu zeigen. Ein gut geschriebenes E-Book zeigt, dass Sie solide Kenntnisse in Ihrer Branche haben. Ihre Interessenten werden Ihnen leichter vertrauen. Sie werden daher viel eher bereit sein, einen Kauf bei Ihrer Marke zu tätigen.

Ein Tool, das Ihre Sichtbarkeit im Netz verbessert

Wenn der Inhalt Ihres E-Books qualitativ stark ist, wird er im Web verbreitet. Nutzerinnen und Nutzer werden zu Sprecherinnen und Sprechern Ihrer Marke. Das ist ein Plus für Ihre E-Reputation, aber auch für Ihr natürliches Ranking. Ihre Website wird im Netz genannt, Links entstehen auf natürliche Weise zu ihr. Diese Elemente verbessern Ihr Linkprofil und Ihre Glaubwürdigkeit in den Augen von Google.

Die 6 Schritte, um ein E-Book zu erstellen

Schritt 1: Definieren Sie Ihre Zielgruppe und ihre Bedürfnisse

Bevor Sie mit der Redaktion Ihres Whitepapers beginnen, müssen Sie Ihre Zielgruppe klar definieren. Listen Sie danach die Fragen, die Ihr Tätigkeitsfeld betreffen und die sich Ihre Zielgruppe stellen kann. Diese Fragen werden Sie in Ihrem Whitepaper beantworten.

Schritt 2: Machen Sie eine Bestandsaufnahme des Vorhandenen

Wurde in Ihrer Branche bereits ein E-Book geschrieben? Wenn ja, wie ist es geschrieben? Wie wird das Thema behandelt? Um sich von Ihren Wettbewerbern abzuheben, schreiben Sie nicht dasselbe wie sie. Sie können dasselbe Thema behandeln, aber unter einem neuen Blickwinkel.

Schritt 3: Machen Sie einen detaillierten Plan

Sie haben Ihre Zielgruppe definiert und eine Bestandsaufnahme des Vorhandenen gemacht. Jetzt müssen Sie Ihre Ideen strukturiert festhalten. Schreiben Sie den Plan Ihres E-Books. Für eine flüssige Struktur gilt eine einfache Regel: ein Teil = ein Argument oder eine Erklärung.

Sobald Ihr Plan steht, denken Sie an die Einleitung Ihres E-Books. Sie muss anziehen. Sie muss außerdem die wichtigen Ideen Ihres elektronischen Buchs zusammenfassen. Um sie gut zu schreiben, stellen Sie sich die folgenden Fragen:

• Welche Fragen beantwortet Ihr E-Book?

• Welchen Nutzen hat die Lektüre für die Leserin oder den Leser?

Ein klares, strukturiertes E-Book ist für Ihre Interessenten angenehm zu lesen. Sie merken sich den Namen Ihres Unternehmens leichter. Es wird wahrscheinlich einfacher, sie in Kundinnen und Kunden zu verwandeln.

Schritt 4: Schreiben Sie Ihr E-Book klar und knapp

Haben Sie Ihren detaillierten Plan? Dann können Sie die Redaktionsphase angehen. Sie müssen einen an das Webschreiben angepassten Stil nutzen. Schreiben Sie einfache, kurze Sätze. Verbannen Sie unnötiges Vokabular. Ihr E-Book muss die Probleme der Nutzerin oder des Nutzers rasch ansprechen, sonst verlieren Sie sie.

Schritt 5: Pflegen Sie die grafischen Elemente Ihres E-Books

Nach der Redaktion der Texte gehen Sie zu Gestaltung und Grafik. Präsentieren Sie ein illustriertes E-Book mit luftiger Gestaltung. Sie können sich von Modellen kostenloser E-Book-PDFs im Web inspirieren lassen und sie an Ihre Corporate Design anpassen. Sie können spezialisierte Software für die Gestaltung von Print- und Webdokumenten wie InDesign nutzen.

Schritt 6: Lesen Sie Korrektur

Bevor Sie Ihr kostenloses E-Book für das Web veröffentlichen, prüfen Sie, dass die Inhalte keine Fehler enthalten. Lesen Sie Ihre Texte am Tag nach ihrer Fertigstellung Korrektur. Ideal ist es, einen Text nicht unmittelbar nach der Redaktion zu lesen. Ihr Gehirn ist dann weniger aufmerksam, und Sie riskieren, Tippfehler durchgehen zu lassen. Für eine wirksame Korrektur können Sie Ihr E-Book ausdrucken. Es ist wissenschaftlich belegt, dass eine Korrektur auf Papier wirksamer ist als am Bildschirm.

Wissen Sie außerdem, dass lautes Lesen nicht empfohlen wird. Vom Klang abgelenkt, macht Ihr Gehirn:

• Lücken automatisch wett;

• Tippfehler wett;

• ignoriert unrichtige Wörter.

Sobald Sie Ihr E-Book Korrektur gelesen haben, übertragen Sie die Korrektur an andere Personen. So haben Sie die Gewähr eines grammatisch korrekten Inhalts.

Wie bewerben Sie Ihr E-Book?

Nach der Edition Ihres E-Books müssen Sie seine Verbreitung vorbereiten. Die Veröffentlichung eines E-Books muss strategisch sein. Wir erklären Ihnen, wie Sie vorgehen.

Schaffen Sie das Ereignis

Ein E-Book braucht Zeit in der Konzeption. Während Sie auf die Veröffentlichung warten, können Sie das Ereignis schaffen, um das Interesse der Nutzerinnen und Nutzer zu wecken. Sprechen Sie darüber in Ihren sozialen Netzwerken. Sie können sogar eine Vorschau Ihres Whitepapers als Teasing veröffentlichen.

Parametrieren Sie die Elemente rund um Ihr E-Book

Um Ihr E-Book rentabel zu machen, müssen Sie einen klaren Webmarketing-Prozess aufsetzen. Zur Erinnerung: Das E-Book soll in erster Linie Interessenten anziehen, also Leads erzeugen. Dafür müssen Sie eine dem E-Book gewidmete Landingpage erstellen. Sie muss einen eingängigen und SEO-freundlichen Titel haben. Mit den richtigen Keywords können Sie mehr Interessenten anziehen. Ihre Landingpage muss außerdem die Stärken Ihres Whitepapers klar und knapp zusammenfassen.

Diese Landingpage muss ein Formular enthalten. Dieses darf nicht lang sein, sonst verlieren Sie Ihren Lead. Sie können Vorname, Nachname und E-Mail der Nutzerin oder des Nutzers erfragen.

Verbreiten Sie Ihr E-Book auf digitalen Kanälen

Sie können diese Landingpage danach weiterleiten, indem Sie Calls to Action auf Ihren Webträgern anlegen: Ihrem Blog, Ihrer Website und Ihren sozialen Netzwerken.

Denken Sie auch an Influencer. Sie können Ihr Whitepaper weiterleiten, im Tausch gegen einen Artikel auf Ihrem Blog (Guest Posting) oder gegen den Kauf eines gesponserten Artikels.

Das E-Book ist also ein Marketing-Tool mit vielen Vorteilen für Ihr Unternehmen. Gut geschrieben, verbessert es Ihre E-Reputation und Ihre Fähigkeit, Leads zu erzeugen. Die Erstellung braucht Zeit, aber es ist eine Investition, die sich langfristig rechnet.