Backlink im SEO: Was ist das?

Ein Backlink, auch eingehender Link oder Rückverweis genannt, ist ein Hyperlink auf einer Webseite, der auf eine andere Seite zeigt, in der Regel auf einer anderen Site. Im organischen Ranking (SEO) sind Backlinks wesentlich, weil sie als Empfehlung oder Vertrauensvotum von einer Site zur anderen wirken und den Suchmaschinen signalisieren, dass der verlinkte Inhalt relevant und beachtenswert ist.

Suchmaschinen wie Google nutzen Backlinks, um: – Die Popularität und Glaubwürdigkeit einer Site zu bewerten: Eine Site mit vielen qualitativen Backlinks gilt als verlässlicher und relevanter. – Das Ranking in den Suchergebnissen zu verbessern: Backlinks beeinflussen direkt die Position einer Site auf den Ergebnisseiten (SERP). – Das Crawlen des Webs zu erleichtern: Die Robots der Suchmaschinen folgen Backlinks, um neue zu indexierende Seiten zu finden.

Die Steuerung von Backlink-Kampagnen sitzt in der Regel in einer SEO-Strategie, auf der Off-Site-Seite: der Netlinking-Strategie. Der SEO-Consultant wartet nicht mehr auf Backlinks, die „von selbst“ aus Quellen entstehen, die er nicht steuert. Er versucht, mehr davon zu erzeugen, oder bessere. Der Backlink wird dann in der Theorie komplexer: Er kann Attribute tragen (nofollow zum Beispiel) und sogar eine Qualitätsbewertung von Google. Diese Einordnung eines Backlinks als gut oder schlecht hängt von vielen Kriterien ab, oft vom Kontext des Links, auf den SEO-Expertinnen und -Experten Einfluss nehmen.

Wie kann ein Backlink das Ranking einer Site in der Google-SERP beeinflussen? Und wie setzen Sie eine Netlinking-Strategie um, um gute Backlinks zu gewinnen?

Der Backlink: Definition

Die Bestandteile eines Backlinks

Im HTML-Code erscheint ein Backlink als Link-Tag, das die Ziel-URL enthält: die Adresse des Contents, den Sie verlinken wollen. Dieses Tag öffnet und schließt sich um ein oder mehrere Keywords, die den Ankertext bilden. Auf diesen Ausdruck kann die Besucherin oder der Besucher klicken, um zum verlinkten Inhalt zu gelangen.

• Linkanker *

Damit Google die Qualität eines Backlinks beurteilen kann, muss der Ankertext zum Zielinhalt passen: Er sollte ihn definieren oder zumindest zum Klick einladen, in einem angemessenen thematischen und semantischen Kontext. Ein Anker wie „General de Gaulle“, der auf Napoleons Wikipedia-Seite zeigt, wirkt kaum relevant. Diese Anker sind deutlich näher:

Von allen europäischen Kaisern ist Napoleon I. wohl einer der bekanntesten.

Wenn Sie mehr über Napoleon und seine Eroberungen erfahren wollen, klicken Sie hier.

Die Wikipedia-Seite von Napoleon sagt Ihnen deutlich mehr über seine Geschichte: https://fr.wikipedia.org/wiki/Napoléon 1er

Dann braucht ein guter Backlink nicht nur einen Anker, der zum Zielinhalt passt, sondern auch eine sendende Seite, die ein nahes oder identisches Thema behandelt. Sitzt der Link zur Wikipedia-Seite Napoleons in einem Artikel, der nur das Leben von General de Gaulle beschreibt, wird Google ihn kaum als qualitativ werten. Sitzt er in einem Artikel über große französische Militärfiguren, und dieser Text gibt Napoleon ebenso viel Raum wie General de Gaulle (Absätze ähnlicher Länge, klare Untertitel…), beginnt der Link für Google in diesem Kontext stimmig zu wirken.

Das Attribut „nofollow“ eines Backlinks

Wenn Sie eine Site, einen Blog oder auch nur ein Postfach haben, kennen Sie Spam: eine unerwünschte Nachricht, die per E-Mail oder Kommentar auftaucht und Sie meist zum Klick auf einen Link auffordert. Spam-Techniken entstanden ebenso, um Besucher auf einen bestimmten Inhalt zu lenken, wie um etwas einzusammeln, etwa personenbezogene Daten. Als „spammy“ gelten Inhalte oder Kommentare auf Blogs und Foren, die zuerst ihrem Autor nützen und weniger der Seite, auf der sie stehen. Spammy Kommentare enthalten oft Links zu zweifelhaften Sites, damit diese unter anderem die SEO-Popularität der Host-Site abgreifen, also „Linkjuice“ (siehe unten).

Um diesen Popularitätsabfluss über schlecht kontrollierte Links zu stoppen, können Sie Backlinks ein Attribut geben: rel=„nofollow“. Das ist eine Anweisung an die Suchmaschinen, wenn sie den Link auf der Seite finden: Die sendende Site „steht nicht hinter“ dem Link, also sollen sie keine Popularität übertragen. Ein Blog kann deshalb allen Links in Nutzerkommentaren standardmäßig „nofollow“ geben und so sein Ranking schützen, indem er seine Popularität schützt.

• Linkanker *

Logisch gilt: Damit ein Backlink dem Ranking einer Website helfen kann, darf er das Attribut „nofollow“ nicht tragen, sonst gilt er als offen desavouiert. Die Qualität eines Backlinks ist also auch eine Frage der Legitimität.

Die Position eines Backlinks

Was die Qualität eines Backlinks außerdem verändert, ist seine Position innerhalb der Quellseite. Google hält einen Link im Kontext für relevanter als einen Link, der allein steht und von einem semantischen Umfeld getrennt ist. Für Ihre SEO-Leistung ist es wirksamer, einen Backlink in einen Textabsatz zu setzen als etwa in ein Menü.

Eine verbreitete, und mehr oder weniger überholte, Praxis besteht darin, Backlinks in den Footer einer Site zu setzen. Der Backlink erscheint dann auf allen Seiten und überträgt die mögliche Popularität jeder Seite auf die Zielsite. Google durchschaut das: Eine Position unter allen anderen Elementen der Seite, meist in kleinerer Schrift, signalisiert, dass der Link nicht wirklich zum Klicken gedacht ist. Google markiert Ihren Backlink dann als offen „SEO“ und gibt ihm weniger Gewicht bei der Popularitätsberechnung.

Ebenso zählt Google bei mehreren Vorkommen desselben Links auf einer Seite nur den ersten für Relevanz und Popularität. Nur der erste Anker kontextualisiert den Link, und nur die Position dieses ersten Links auf der Seite zählt.

Die Qualität eines Backlinks ist also eine Mischung aus Kriterien plus einer strategischen Position auf der Seite: Je stärker er kontextualisiert ist und je höher er im Text sitzt, desto eher wertet der Google-Algorithmus ihn als qualitativen Backlink.

Die Bedeutung von Backlinks im SEO

Popularität im Zentrum des Google-Algorithmus

Nachdem wir definiert haben, was als guter Backlink gelten kann, ein paar Zeilen dazu, wie der Google-Algorithmus die Ergebnisse für eine Anfrage sortiert.

Google will der Besucherin oder dem Besucher die relevanteste Antwort auf die Frage liefern. Dafür muss es Inhalte finden, die nach Form und Substanz am ehesten gefallen. Es durchsucht dann seinen Index nach den stärksten passenden Ergebnissen. Um diesen Index aufzubauen, haben die Robots viele Sites gecrawlt und deren Content indexiert: Länge, Struktur, Semantik. Sie haben sie außerdem durch die Filter Panda und Penguin geschickt. In diesem Stadium stechen einige Ergebnisse bereits hervor und passen zur Intention der Anfrage. Sie müssen aber noch geordnet werden. Wie entscheidet Google, was zuerst erscheint? Zum Ranking beobachtet es die populärsten Inhalte, die Inhalte, die andere Nutzer im Web bereits schätzen. Backlinks sind eindeutig ein Signal dieser Popularität.

Eine Site, die ein Thema mit reichen Inhalten gründlich behandelt, zieht bereits Googles Aufmerksamkeit auf sich. Erhält diese Site zusätzlich viele Backlinks von anderen qualitativen Sites in einem nahen Thema, hat sie gute Chancen auf die Shortlist und die SERP Nr. 1. Content und Netlinking sind zwei der SEO-Pfeiler (der dritte ist Technical SEO).

Linkjuice oder „Linksaft“

Alle Netlinking-Strategien, die gute Backlinks anstreben, ruhen auf einem Leitkonzept: Linkjuice. Die Idee gilt für interne und externe Links.

Das Bild beschreibt den Transfer und die Verdünnung von Popularität, die entstehen, wenn ein Link von einer Seite zur anderen gesetzt wird. Man spricht auch von einem Transfer von „PageRank“, als Maß der Popularität einer Seite.

Um bei der Fruchtsaft-Metapher zu bleiben: Stellen Sie sich eine 1-Liter-Flasche vor, die randvoll ist. Gießen Sie den Saft in ein einziges Gefäß, erhält dieses 1 Liter. Gießen Sie ihn in 2 Gefäße, erhält jedes nur 50 cl, gerecht geteilt. Gießen Sie ihn in 3 Gefäße, erhält jedes nur ein Drittel der Flasche, also 33,3 cl, und so weiter.

Dieselbe Regel gilt für den PageRank einer Seite. Nehmen Sie die Startseite: Bietet sie 5 interne Links in einem Hauptmenü und 3 externe Links (Backlinks) zu anderen Referenz- oder Partnersites, wird ihr PageRank (ihre Popularität) übertragen und durch 8 geteilt. Jede verlinkte Seite, intern oder extern, erhält dann 12,5 % der Popularität der Startseite.

Aus dieser einfachen Regel folgt: Je mehr Links eine Seite erhält, intern oder als Backlinks, desto mehr steigt ihre Popularität, weil jede Quellseite einen Anteil der eigenen Popularität übertragen hat. Der Kern einer SEO-Netlinking-Strategie besteht deshalb darin, möglichst viel Popularität für die eigenen Seiten zu sammeln, indem man möglichst viele qualitative Backlinks gewinnt.

Welche Netlinking-Strategie bringt Backlinks?

Ein optimiertes Linkprofil

Ein „Linkprofil“ beschreibt die Off-Site-Eigenschaften einer Site: die Zahl der Backlinks und der verweisenden Domains, ihre Entwicklung über die Zeit (Gewinn oder Verlust), die geografische Verteilung der TLDs der Quellsites, die verschiedenen Anker und ihr Anteil… Das sind die Indikatoren, die unter anderem das SEO-Tool Ahrefs liefert. Auch hier können Sie die Qualität eines Linkprofils und die Popularität bewerten, die es der Site voraussichtlich bringt.

Folgt man den theoretischen Regeln bisher, der Funktionsweise des Google-Algorithmus und seinen Relevanz- und Qualitätskriterien, lässt sich das ideale Linkprofil vorstellen, das einer Site die meiste Popularität brächte:

• Eine große Zahl von Backlinks von qualitativen Sites. Das sind Sites mit reichen, dokumentierten Inhalten, fokussiert auf ein präzises Thema, die selbst viele Backlinks im Web erhalten

• Links, die auf Seiten sitzen, deren Thema der Zielseite sehr nahe ist

• Anker, die auf strategische Keywords für das Ranking des Contents optimiert sind

Nur: Google durchschaut das erneut. Ein zu perfektes Linkprofil kann einen Verdacht wecken. Die Engine will das Spiel steuern und Manipulationen ihrer Ergebnisse verhindern. Sie geht davon aus, dass natürlich entstandene Backlinks im Web, nach der Logik „ich mag das, also empfehle ich es“, nie perfekt optimiert sind. Sie erscheinen manchmal in Kommentaren, also möglicherweise als nofollow. Sie sitzen manchmal auf der nackten URL statt auf einem Keyword. Sie kommen manchmal aus Kanada, Belgien oder der Schweiz.

Um für Google glaubwürdig zu bleiben, brauchen Sie deshalb einen Anteil schwächerer Links, oder Sie müssen sogar welche beschaffen, wenn das Profil zu stark optimiert wirkt. Eine Netlinking-Strategie ist zuerst eine Frage der Vielfalt.

Techniken zur Gewinnung von Backlinks

Um Vielfalt in einem Linkprofil zu halten, müssen Sie Beschaffungsmethoden, Linktypen und Ankertypen vervielfachen. Denken Sie daran: Google bestraft jeden Versuch, der zu offensichtlich wirkt. Die Veröffentlichung der Links, welcher Art auch immer, muss deshalb über die Zeit gestreut werden und über einen echten Zeitraum laufen. Ein Peak neuer Links könnte bei Google einen Alarm auslösen und die Arbeit an Popularität und SERP-Ranking untergraben (und genau darum geht es).

Links aus Verzeichnissen erzeugen

Bevorzugen Sie thematische Verzeichnisse, die zu Ihrer Tätigkeit passen. Gibt es keine, wählen Sie bekannte allgemeine Verzeichnisse. Informieren Sie sich: Das Web bewegt sich schnell, und Verzeichnisse entstehen und verschwinden fast so schnell, wie Google seinen Algorithmus ändert. Jedes Jahr hat sein Leitverzeichnis, so wie einst Omniz oder Yelp. Bevorzugen Sie ein dauerhaftes Verzeichnis, damit Sie den Nutzen des Links über mehrere Jahre behalten. Legen Sie einen Eintrag für Ihre Tätigkeit oder Ihre Site an: Er enthält ein Feld „Link“, in das Sie die URL Ihrer Site eintragen, oft die Startseite.

Links aus Foren erzeugen

Nach demselben Prinzip wie bei Verzeichnissen beginnen Sie mit thematischen Foren auf Autoritätssites in Ihrem Feld. Finden Sie keine, nutzen Sie allgemeine Foren mit passenden Threads. Werden Sie Beitragende, am besten regelmäßig, und versuchen Sie, Ihren Link in einem Kommentar zu platzieren, mitten in einem angemessenen Text. Er kann dann auf eine andere Seite als die Startseite zeigen. Vorsicht: Damit Ihr Kommentar möglichst nicht moderiert und unveröffentlicht bleibt, muss der Link der Diskussion echten Mehrwert geben, eine Information oder ein Stück Antwort.

Kommentare auf Blogs veröffentlichen

Wählen Sie Referenzblogs in Ihrem Thema und schreiben Sie konstruktive Kommentare zu Inhalten, denen Sie zustimmen, oder zu solchen, die Sie infrage stellen wollen. Setzen Sie nicht nur Ihren Link. Liefern Sie eine echte Meinung oder eine nützliche Information: Zeugnis, Erfahrung. Ihr Link sollte vorzugsweise als ergänzende Quelle gelesen werden, um die Debatte fortzusetzen oder das Thema zu vertiefen.

Links von Lieferanten- und Partnersites erhalten

Der SEO-Nutzen von „Partner“-Seiten wird seit Jahren bestritten, weil Google gelernt hat, Inhalte abzuwerten, die nur aus Links bestehen. Trotzdem existieren diese Seiten weiter, weil die Host-Sites sie als Schaufenster behandeln: Lieferanten, Kunden und Partner sichtbar zu machen, untermauert Glaubwürdigkeit und Seriosität gegenüber Besuchern. Versuchen Sie also, Links von den Partnerseiten oder -modulen anderer Unternehmen zu erhalten, mit denen Sie arbeiten. Der einfachste Weg bleibt, danach zu fragen.

Gastartikel im Guest-Blogging veröffentlichen

Wenn Ihre Expertise und Ihre Beiträge in Ihrem Markt Wert haben, sprechen Sie seriöse Blogs oder Sites zu Ihrem Thema an und bieten Sie einen Gastartikel an. Sie liefern den Content (er muss gut geschrieben und dokumentiert sein) und verlangen nichts weiter als die Nennung Ihres Namens und einen Link zu Ihrer Site. Die Host-Site gewinnt, weil die Veröffentlichung ihr nützt: Traffic auf der Seite, ein stärkeres semantisches Feld, organische Keywords zum Ranken. Auf Ihrer Seite sollten Sie einen qualitativen Backlink gewonnen haben.

Soziale Netzwerke nutzen

Inszenieren Sie Gewinnspiele oder Sharing-Anreize in den sozialen Netzwerken Ihrer Marke, um viele Backlinks und Traffic zur Site zu erzeugen. Auch wenn Backlinks aus sozialen Netzwerken nicht dasselbe SEO-Gewicht haben, senden sie Google dennoch Signale Ihrer Bekanntheit und Ihrer Popularität bei der Zielgruppe.

Das Schreiben und Veröffentlichen gesponserter Artikel kaufen

Diese Praxis besteht darin, thematische Sites und Blogs zu Ihrer Tätigkeit auszuwählen und die Redakteurin, den Redakteur oder den Blogger zu kontaktieren, um ein Thema vorzuschlagen, in das ein Link zu Ihrer Site gesetzt wird. Meist schreibt der Blogger selbst aus einem Briefing, das Sie schicken, damit die Veröffentlichung zur redaktionellen Linie passt. Im Gegenzug zahlen Sie eine Summe. Googles Politik ist es, den Kauf von Links zu bestrafen, wenn er erkannt wird. Manche Sites machen das deshalb kenntlich und setzen vor Ihren Artikel einen klaren Hinweis wie „Gesponserter Artikel“, wodurch die Veröffentlichung ins Werbefeld fällt und Googles Toleranz lockert.

Online-Presseartikel in Auftrag geben

Ebenso wie Sie einen gesponserten Artikel in Auftrag geben können, können Sie einen Presseartikel über sich in Auftrag geben. Ein Webmedium hat in der Regel deutlich mehr Popularität bei Nutzern und bei Google. Seine Inhalte landen leichter auf der ersten Ergebnisseite, besonders auf einem Firmennamen, einer Marke oder einer Person. Für das Medium ist es teuer, einen Inhalt von einer Journalistin oder einem Journalisten schreiben zu lassen, manchmal als Interview oder Kolumne. Die Redaktion muss die Linie halten und sicherstellen, dass das Thema die Leserschaft interessiert. Sie können versuchen, einen Inhalt kostenlos über klassische Pressemitteilungen zu erzeugen, in der Hoffnung, dass Ihr Thema die Aufmerksamkeit des Mediums weckt und es in einen Artikel „investiert“. Dann haben Sie keine Garantie, dass der Artikel die Informationen im gewünschten Winkel rahmt oder überhaupt einen Backlink zu Ihrer Site setzt. Oder Sie erhöhen Ihre Chancen und zahlen für den veröffentlichten Artikel.

Der Preis liegt oft deutlich über dem eines klassischen gesponserten Artikels, weil Sie ebenso für Zeit und redaktionelle Expertise der Redaktion zahlen wie für die Platzierung eines kontextualisierten Links und das Ranking-Potenzial des Contents. Ein Backlink von einer Online-Pressesite bringt der Zielsite starke Popularität. Das ist ein Weg, den Sie nicht übersehen sollten.

Ein PBN aufbauen

Die letzte Methode, und keine kleine, besteht darin, ein Netz von Satellitensites namens PBN (Private Blog Network) zu schaffen, das mit thematischen Inhalten gefüllt wird und regelmäßig auf Ihre Site linken soll. Damit ein PBN wirkt und sein volles SEO-Popularitätspotenzial entfaltet, muss es sorgfältig gebaut sein, damit Googles Robots es nicht erkennen. Das heißt: keine Links zwischen den PBN-Sites, breitere semantische Felder, und eine Restpopularität auf diesen Sites durch abgelaufene Domainnamen, die bereits eine ausreichende Zahl von Backlinks haben.

Sie wollen mehr über diese komplexen, aber wirksamen Netlinking-Methoden wissen? Unsere SEO-Agentur steht bereit, um Ihre SEO-Fragen zu besprechen und Sie in der Arbeit zu begleiten.