Wie recherchieren und priorisieren Sie Ihre Keywords für SEO?

Keywords spielen eine zentrale Rolle in jeder wirksamen Strategie der organischen Suche. Die semantische Wahl kann den Unterschied zwischen zwei Sites machen, die dasselbe Produkt oder denselben Service anbieten.

Entdecken Sie unsere Tipps, um Keywords im Rahmen Ihrer SEO-Strategie gut zu recherchieren und zu priorisieren.

Keywords: unverzichtbar für die organische Suche

Was sind Keywords?

Ein Keyword ist ein Wort oder eine Wortgruppe, die den Anfragen der Nutzerinnen und Nutzer in den Suchmaschinen entspricht. Die Optimierung der Keywords ist entscheidend, um das Ranking zu verbessern.

Nehmen Sie das Beispiel von Decathlon, das dank der Arbeit mit Semji die erste Position auf der Query «wieder mit dem Laufen beginnen» erreicht hat. Tippt jemand diese Query in die Google-Suchleiste (eine Query, die für jedes Sportartikelhaus nutzbar ist), erscheint Decathlon an der Spitze der Ergebnisse. Die richtigen Begriffe zu targetieren steigert also Sichtbarkeit und Ranking in den Suchmaschinen.

Der Begriff «Keyword» gehört zum Jargon der SEO-Expertinnen und SEO-Experten. Um Strategien der organischen Suche aufzusetzen, nutzen sie die Anfragen der Nutzerinnen und Nutzer und setzen sie in die Inhalte der Sites. Sie werden dann zu Keywords.

Die organische Suche dank Keywords optimieren

Der erste Schritt in einer Strategie der organischen Suche ist die Wahl der Keywords. Dieser Schritt ist entscheidend, weil Nutzerinnen und Nutzer dank der Keywords die Seite finden, die zu ihrer Anfrage passt, mitten in Milliarden anderer Webseiten.

Entgegen dem Anschein ist dieser Schritt alles andere als der einfachste. Die Keyword-Wahl muss zwei wesentliche Regeln einhalten:

• Das gewählte Keyword muss von den Nutzerinnen und Nutzern gesucht werden;

• Das Keyword darf gegenüber Ihren Möglichkeiten nicht zu kompetitiv sein.

Die generischsten Keywords werden von den Nutzerinnen und Nutzern am häufigsten gesucht. Für eine Marke ist es daher strategisch, auf diesen Queries auf der ersten Position zu erscheinen.

Allerdings können generische Keywords sehr kompetitiv werden. Das ist der Fall, wenn alle Marken am Markt SEO-Optimierungsarbeit um diese Begriffe leisten, um den ersten Platz auf den Ergebnisseiten zu erreichen.

Wenn Sie Ihre Site auf ein wenig gesuchtes Keyword optimieren, haben Sie vermutlich mehr Chancen, sich gut zu positionieren, aber Ihre Arbeit bringt Ihnen wenig Sichtbarkeit.

Umgekehrt, wenn Sie sich auf ein stark gesuchtes Keyword positionieren, riskieren Sie, vielen Wettbewerbern gegenüberzustehen. Geduld und Arbeit sind daher nötig, um die ersten Google-Seiten auf der Ziel-Query zu erreichen.

Genau aus diesen beiden Gründen müssen die gewählten Keywords ein Konkurrenzniveau haben, das zur Größe Ihrer Site, zu Ihren Ambitionen am Markt und zu den Mitteln passt, die Sie in diese Ranking-Strategie stecken wollen.

Es ist daher entscheidend, eine vorherige Analyse durchzuführen, um die richtigen Keywords in Bezug auf Ihre Site zu bestimmen.

Wie finden Sie die richtigen Keywords für Ihre Website?

Ein semantisches Audit, um die richtigen Keywords zu finden

Diese lange Analyse kann die Form eines semantischen Audits annehmen. Es kann Ihre bestehende Site als Basis nehmen, oder die eines Wettbewerbers, der in den Suchmaschinen gut positioniert ist.

In diesem Fall macht die SEO-Beratung eine Bestandsaufnahme der Keywords, auf denen die Inhalte der Wettbewerber-Site ranken. Dieser Schritt zielt darauf zu bestimmen, ob es sich um strategische Keywords handelt und ob sie die Aktivität oder die Produkte der Site am besten repräsentieren.

Ist das nicht der Fall, muss die Beratung in eine Phase der Suche nach neuen Keywords im selben Thema übergehen, um die Optimierung der Inhalte zu verbessern und ihnen zu erlauben, auf Queries mit besserem Potenzial für die Sichtbarkeit der Site zu ranken.

Das semantische Audit kann auch für eine neue Site durchgeführt werden. In diesem Fall identifiziert die SEO-Expertin oder der SEO-Experte die besten Keywords für die Site, damit sie für die anvisierten Nutzerinnen und Nutzer sichtbar ist.

Eine vergleichende Studie zwischen den verschiedenen Wettbewerbern der Site hilft, diese Keywords zu identifizieren. Dafür kann sich die SEO-Expertin oder der SEO-Experte auf die Empfindlichkeit online verfügbarer Tools wie Semji stützen, das auf gewählten Queries die technisch stärksten Inhalte identifiziert.

Das semantische Audit erlaubt dann, auf einer guten Basis zu starten und eine wirksame Strategie der organischen Suche aufzusetzen.

Der Semji-Tipp: das Modul Content Ideas

Sie wollen sich auf Keywords positionieren, ohne Zeit zu verlieren?

Mit Content Ideas erhalten Sie mit einem Klick eine Vielzahl von Content-Ideen, die Sie abdecken sollten, um die Referenz-Site für Ihre Audience und Google zu werden.

Semji erlaubt zu analysieren:

• Die Keywords, die die am besten positionierten Sites nutzen;

• Die Suchvolumina;

• Die Performance, um die strategischen Keywords zu bestimmen, die in den Content der Site integriert werden sollten.

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5 Online-Keyword-Generatoren

Mehrere Online-Tools können Ihnen helfen, Ihre SEO-Strategie auszuarbeiten und eine semantische Analyse Ihrer Inhalte vorzunehmen. Um Ihnen zu helfen, hat Semji die Top 5 der bekanntesten dieser Tools zusammengestellt:

• Google Keyword Planner: dieses Google-Tool ist die Referenz, um neue Keywords und Ausdrücke zu finden, die Sie in Ihren SEO- und SEA-Kampagnen targetieren. Wenn Sie einen Suchbegriff oder eine Phrase eingeben, erzeugt es Vorschläge zugehöriger Keywords und liefert wertvolle Daten zu monatlichen Suchvolumina und Trends.

• WordStream: dieses Tool erlaubt eine teilweise Analyse des Contents Ihrer Webseiten und eine Bewertung Ihrer aktuellen SEO-Performance. In der kostenlosen Version erzeugt es eine Liste relevanter Keywords je nach eingegebener Branche. Nützlich für Inspiration, aber die kostenpflichtige Version ist für fortgeschrittene Funktionen nötig.

• UberSuggest: dank seiner einfachen Oberfläche erlaubt UberSuggest, Hunderte Keyword-Vorschläge aus einem gegebenen Begriff oder einer Phrase zu erzeugen. Das Tool ist vollständig kostenlos und ohne Limit. Die gelieferten Daten wie Suchvolumen, Trend und Konkurrenzgrad erlauben, Keywords leicht zu filtern.

• Keyword Tool: dieses kostenlose Tool positioniert sich als wirksame Alternative zu Google Keyword Planner. Es glänzt in der Suche nach Long-Tail-Keywords, die wichtig, aber weniger kompetitiv sind. Sein Funktionieren stützt sich auf die Suchvorschläge von Google, um Ideen zu erzeugen.

• Seoquantum: ein leistungsfähiges kostenpflichtiges Tool der semantischen Analyse, das SEO- und Content-Profis vorbehalten ist. Es erlaubt, Ihre Seiten und Texte fein zu analysieren, um mögliche Optimierungen zu erkennen. Es ist auch nützlich, um Ihre Inhalte mit neuen optimierten Keywords anzureichern.

Was sind Long-Tail-Keywords?

Der Long Tail, oder Long Tail, wurde 2004 erstmals vom Chefredakteur der US-Zeitschrift Wired, Chris Anderson, konzeptualisiert. Dieser Journalist nutzte den Begriff für seine Analysen von Verkäufen von E-Commerce-Händlern wie Amazon. Sie wurden anschließend auf das SEO-Universum übertragen.

Was Sie daraus mitnehmen sollten: Keywords mit starkem Suchvolumen-Potenzial bringen in Wirklichkeit weniger Nutzerinnen und Nutzer auf eine Website als «Long-Tail»-Keywords.

Der Long Tail bezeichnet also die Gesamtheit der Keywords mit geringem Suchvolumen, die kumuliert einen sehr wichtigen Traffic-Anteil für eine Site darstellen. Long-Tail-Keywords sind spezifische Suchanfragen, in der Regel aus drei oder mehr Wörtern. Sie zeichnen sich durch relativ geringe Suchvolumina aus. Unterschätzen Sie sie dennoch nicht. Sie haben eine strategische Bedeutung im SEO. Auch wenn jedes Long-Tail-Keyword einzeln weniger oft gesucht wird, stellt ihre Summe einen erheblichen Anteil der globalen Suchen dar.

Diese Keywords haben den Vorteil, oft weniger kompetitiv zu sein und qualifizierteren Traffic auf Ihre Site zu ziehen. Denn Nutzerinnen und Nutzer, die Long-Tail-Queries stellen, sind in der Regel weiter in ihrem Such- oder Kaufprozess, was zu höheren Conversion-Raten führen kann.

Der Short Tail, oder Kopf des Long Tail

Der Short Tail, auch Kopf des Long Tail genannt, bezieht sich auf die populärsten und am häufigsten gesuchten Keywords, in der Regel aus einem oder zwei Begriffen. Diese Keywords ziehen ein hohes Traffic-Volumen an, sind aber auch extrem kompetitiv.

Wenn von Short-Tail-Keywords die Rede ist, denkt man in der Regel an generische, breite Begriffe wie «Sportschuhe». Diese Keywords sind attraktiv, weil sie das Potenzial haben, eine große Zahl von Nutzerinnen und Nutzern anzuziehen. Sie bringen aber auch Herausforderungen mit, vor allem in Sachen SEO-Konkurrenz.

Sich auf diesen Keywords zu positionieren kann sich als schwierig erweisen, besonders für neue Websites oder kleine Unternehmen, die nicht mit den großen, bereits etablierten Marken in ihrer Branche mithalten können. Es ist daher wesentlich, Potenzial und Konkurrenz dieser Keywords gut zu bewerten, bevor Sie entscheiden, sie in Ihrer SEO-Strategie zu targetieren.

Obwohl sie ein großes Traffic-Volumen erzeugen, garantieren Short-Tail-Keywords außerdem nicht unbedingt eine hohe Conversion-Rate. Die mit diesen Keywords verbundenen Suchanfragen sind oft sehr allgemein und können nicht genau zum Angebot oder Content Ihrer Website passen.

Es ist daher besser, sie ergänzend zu Long-Tail-Keywords zu nutzen, die qualifizierteren Traffic anziehen.

Wie schätzen Sie die Schwierigkeit eines Keywords?

Sie haben nun Keyword-Ideen identifiziert, die Ihnen thematisch passend erscheinen. Das reicht jedoch nicht. Sie müssen jetzt die Schwierigkeit bewerten, mit der sich Ihre Site auf dieser Query positionieren kann.

Die Zahl der Ergebnisse berücksichtigen

Um die Konkurrenz zu erfassen, ist der erste Reflex, die Zahl der Sites zu prüfen, die in den Ergebnissen zu dieser Suche erscheinen. Tippen Sie dazu Ihr Keyword in die Google-Suchleiste und schauen Sie auf die angezeigte Zahl der Ergebnisse.

Viele SEO-Profis sind sich einig, dass es jenseits von 500.000 Ergebnissen sehr schwierig ist, gut zu ranken. Nichts ist unmöglich, aber Sie brauchen Zeit, Arbeit und Mittel. Mit dieser Methode sehen Sie, dass es mit dem Keyword «Sportschuhe» und seinen 200.000.000 Ergebnissen extrem schwierig ist, auf der ersten Seite der SERP zu ranken.

Das Interesse der Nutzerinnen und Nutzer am Keyword schätzen

Um die Relevanz eines Keywords zu bewerten, müssen Sie das Verhalten der Nutzerinnen und Nutzer ihm gegenüber prüfen. Das gibt Ihnen außerdem eine bessere Kenntnis Ihrer Zielgruppe.

Ziel dieses Ansatzes ist, Ihr Vokabular an Ihre Audience anzupassen (die Nutzerinnen, Nutzer und Besucherinnen und Besucher Ihrer Website). In diesem Kontext müssen Sie SEO-Praktiken und Content-Strategie mischen. Anders gesagt: Ihre Persona festlegen und eine Keyword-Liste vordefinieren.

Einige Fragen, die Sie in dieser Überlegung leiten:

• Welche Bedürfnisse hat Ihre (künftige) Audience?

• Welche Konsumgewohnheiten hat sie?

• In welcher Altersgruppe liegt sie?

• Welches Reifeniveau hat sie?

• Welches Sprachniveau hat sie?

Die Konkurrenz auf Ihren Keywords betrachten

Oben in den SERP zu stehen sichert eine hohe Klickrate. Laut einer Studie von Sistrix verzeichnet Position 1 der SERP 28,5 % der Klicks, gegenüber 15,7 % für die zweite und 11 % für die dritte. Bevor Sie diese Plätze anstreben, müssen Sie jedoch zuerst schätzen, ob das für Ihre Site möglich ist.

Die Konkurrenz auf Ihren Keywords zu beobachten ist ein zentraler Schritt, um Ihre SEO-Strategie zu schärfen. Dieser Ansatz erlaubt Ihnen zu verstehen, auf welchen Begriffen Ihre Wettbewerber ranken und wie sie ihren Content optimieren.

Dafür müssen Sie eine detaillierte Analyse der von Ihren Wettbewerbern genutzten Keywords vornehmen. Indem Sie diese Daten studieren, können Sie Keyword-Chancen identifizieren, an die Sie für Ihre Audience nicht gedacht hätten, und zugleich die Schwierigkeit bewerten, sich auf diesen Begriffen zu positionieren. Es ist außerdem interessant, einen Blick auf die Konkurrenz-Metriken zu werfen. Diese geben Ihnen eine Schätzung des Wettbewerbsniveaus auf einem gegebenen Keyword.

Vergessen Sie schließlich nicht, dass die Wettbewerbsanalyse eine Inspirationsquelle sein sollte und keine Kopie ihrer Strategie. Ihr Ziel ist, einzigartigen Content mit hohem Mehrwert zu erstellen, der qualitativ ist und die Erwartungen Ihrer Audience trifft.

Der Semji-Tipp: das Modul Rank Tracking

Profitieren Sie von einem Überblick über Ihre SEO-Performance in einem einzigen Tool zum Ranking-Tracking mit Semji. Unsere Lösung Rank Tracking begleitet Sie, um Ihre Online-Präsenz wirksam zu steuern. Beobachten Sie die Entwicklung Ihres Rankings für jedes strategische Keyword, verbessern Sie Ihre Ergebnisse über die Zeit dank eines Trackings Ihrer Positionen und gewinnen Sie Reaktionsfähigkeit gegenüber den Änderungen der Suchmaschinen-Algorithmen.

Warten Sie nicht länger und gehen Sie der Konkurrenz voraus, indem Sie Ihre Sichtbarkeit in Echtzeit verfolgen.

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Den Content der Sites in den Top 10 analysieren

Um den Content der in den Top 10 positionierten Sites zu analysieren, können mehrere Tools und Techniken genutzt werden.

• Analyse der Content-Qualität: Relevanz, Qualität und Länge des Contents gut rankender Sites zu prüfen kann Ihnen eine Idee davon geben, was Google für ein spezifisches Keyword wertschätzt. Mit dieser Wettbewerbsanalyse können Sie verstehen, wie sie an die Spitze des Rankings gekommen sind. Schauen Sie daher auf die Keywords, die sie genutzt haben, wo sie sie in ihren Inhalten platziert haben und wie häufig sie genutzt werden.

• Backlink-Analyse: eine Netlinking-Expertin oder ein Netlinking-Experte oder ein auf SEO spezialisiertes Unternehmen wie Semji kann die Backlinks Ihrer Site analysieren. Eine Site mit einer großen Zahl qualitativer Backlinks ist in der Regel schwer zu verdrängen, aber es ist immer möglich, an Wettbewerbsfähigkeit zu gewinnen.

• Prüfung der On-Page-Metriken: es geht darum, Title-Tags, Meta-Descriptions, die Keyword-Nutzung im Content, die URL-Struktur und mehr zu analysieren.

• Analyse des Nutzererlebnisses: berücksichtigen Sie Elemente wie die Ladezeit der Site, die mobile Navigation, die leichte Nutzung und so weiter. Diese Parameter sind entscheidend für die Bindung Ihrer potenziellen Kundinnen und Kunden.

Erinnern Sie sich: jedes Keyword ist einzigartig und verlangt eine gründliche Analyse, um die Faktoren zu verstehen, die sein Ranking beeinflussen.

Wie platzieren Sie die Keywords auf Ihrer Site?

Eine Seite = eine Query

Um die Wirksamkeit Ihrer organischen Suche zu maximieren, ist es wesentlich, die Regel «Eine Seite = eine Query» zu übernehmen. Diese Regel legt nahe, dass jede Seite Ihrer Site einer Query oder einem spezifischen Keyword-Set gewidmet sein sollte.

Wenn Sie diese Regel einhalten, optimieren Sie Ihre Arbeit an den Wörtern und halten die Relevanz Ihrer Keywords. Das erlaubt Google, das Thema jeder Seite besser zu verstehen.

Für eine wirksame Umsetzung:

• Bestimmen Sie das Hauptthema jeder Seite Ihrer Site. Es kann sich um ein Produkt, einen Service, ein Thema oder eine von Ihrer Ziel-Audience häufig gestellte Frage handeln.

• Identifizieren Sie die relevanten Keywords für jedes Thema. Nutzen Sie SEO-Tools wie Google Keyword Planner oder Ahrefs, um Keywords mit starkem Potenzial zu finden.

• Optimieren Sie den Content jeder Seite mit diesen Keywords. Sie müssen in Titeln, Untertiteln, Textkörper und Metadaten vorkommen.

Kurz: jede Seite Ihrer Site sollte eine präzise Antwort auf eine spezifische Anfrage der Nutzerinnen und Nutzer sein.

Bleiben Sie natürlich

Die Optimierung einer Webseite muss mit gesundem Menschenverstand geschehen. Vergessen Sie nicht: Ziel ist, dass Ihre Seite von Nutzerinnen und Nutzern gelesen oder Ihr Produkt gekauft wird. Sie gewinnen also, wenn Sie die Wortwahl relevant halten, ohne in Überoptimierung zu fallen. Diese Praxis wird von den Google-Filtern geahndet. Vermeiden Sie daher:

• Ihre Keywords in jeder Zeile einzufügen;

• Jedes Wort mit einem Strong-Tag zu versehen;

• Die redaktionelle Qualität zugunsten der SEO-Optimierung zu vernachlässigen.

Das Einfügen der Keywords muss natürlich geschehen. Wenn Sie beim Lesen feststellen, dass Ihr Text durch die vielen Keywords schwerfällig wirkt, schreiben Sie ihn um. Folgen Sie Ihrem Instinkt und schreiben Sie, um Ihren Leserinnen und Lesern zu gefallen.

Der Title-Tag

Der Title-Tag ist ein wesentliches Element der organischen Suche. Er muss das Hauptkeyword Ihrer Query enthalten und so geschrieben sein, dass er die Aufmerksamkeit der Nutzerinnen und Nutzer gewinnt.

Der Title-Tag muss lesbar sein und der Nutzerin oder dem Nutzer echten Nutzen bieten. Was für einen Menschen nicht relevant ist, ist für Google nicht relevant. Eine Reihe von Keywords im Title-Tag aufzulisten ist daher zu vermeiden, weil das als Spam gelten könnte.

Um einen wirksamen Title-Tag zu schreiben, hier einige zentrale Schritte:

• Finden Sie ein primäres Keyword zum Targetieren;

• Finden Sie die Long-Tail-Keywords Ihres Hauptkeywords;

• Bestimmen Sie, was Ihren Content einzigartig macht, und stellen Sie das in den Vordergrund.

Es empfiehlt sich außerdem, die strategischsten Keywords Ihres Contents an den Anfang des Tags zu setzen und dabei die Flüssigkeit Ihres Titels zu wahren.

Achten Sie schließlich darauf, eine ideale Titellänge zwischen 60 und 70 Zeichen einzuhalten, damit er in den Suchergebnissen nicht abgeschnitten wird.

Die Hn-Tags

Die Hn-Tags entsprechen den Titeln und Untertiteln im Content der Webseiten.

• Der H1-Tag entspricht dem einzigen Haupttitel der Seite. Er unterscheidet sich vom Title-Tag, gilt aber dennoch als offizieller Titel und kündigt das Thema an.

• Der H2-Tag entspricht dem ersten Untertitel. Er kündigt einen Unterteil des Themas an und dient in der Regel dazu, Ihre Inhalte zu gliedern, zu lüften und flüssiger zu machen.

• 6 weitere Titelstufen erlauben, Ihren Content zu strukturieren.

Die Hn-Tags erleichtern das Lesen Ihres Contents für die Nutzerinnen und Nutzer und zeigen Google außerdem die Informationen in Ihrem Text. Wenn Google «Sportschuhe» in Ihrem H1 erkennt, weiß es, dass Sie dieses Thema auf dieser Seite behandeln.

Indem Sie Ihre Keywords in die Hn-Tags einfügen, helfen Sie der Suchmaschine gewissermaßen, Sie auf den richtigen Queries zu positionieren.

Die Bilder

Bilder können (und müssen) ebenfalls für die organische Suche optimiert werden. Außerdem sammeln Sie Punkte bei den Algorithmen der Suchmaschinen, wenn Sie Ihre Keywords in die Alt-Tags integrieren (die dazu bestimmt sind, Ihre Bilder zu beschreiben).

Es empfiehlt sich jedoch, Wiederholungen zu vermeiden, um eine Strafe zu umgehen. Der Tipp: natürlich und transparent bleiben und vor allem eine Beschreibung des Bildes liefern. Sie müssen also die kluge Mischung aus Beschreibung und Optimierung finden.

Der Meta-Description-Tag

Der Meta-Description-Tag ist eine Zusammenfassung der Seite einer Website, die, wie man zu sagen pflegt, 160 Zeichen nicht überschreiten sollte.

Der Meta-Description-Tag hat zwei Hauptziele:

• Suchmaschinen einen Überblick über den Seiteninhalt geben

• Nutzerinnen und Nutzer dazu anzuregen, in den Suchergebnissen auf Ihre Seite zu klicken.

Er hat außerdem Auswirkungen auf die Klickrate der Nutzerinnen und Nutzer. Deshalb ist es wichtig, dass er die Intention der Nutzerinnen und Nutzer trifft. Er sollte daher knapp, relevant und ansprechend sein. Dazu können Sie Ihre Hauptkeywords natürlich integrieren und einen Call-to-Action anbieten, um zum Klick anzuregen.

Es ist jedoch wesentlich, diesen Tag nicht mit Keywords zu überladen, sonst riskieren Sie eine Strafe durch Google. Ihr Meta-Description-Tag sollte vor allem eine präzise, ansprechende Beschreibung Ihrer Seite für die Nutzerinnen und Nutzer bieten.

Der Content

Nachdem sie Ihre Tags betrachtet haben, prüfen die Algorithmen der Suchmaschinen die Präsenz der Schlüsselausdrücke im Content Ihrer Site. Es ist daher nötig (auch wenn das offensichtlich scheint), Ihre Keywords in Ihren Text einzufügen.

Um die Platzierung der Keywords zu optimieren und qualitativen Content zu produzieren, sind mehrere Prinzipien einzuhalten. Es empfiehlt sich, Ihr Hauptkeyword in den ersten beiden Sätzen Ihres Contents einzufügen, oder zumindest im ersten Absatz. Nutzen Sie dieses Keyword sowie seine Varianten anschließend durch den gesamten Content.

Andererseits ist die Position der Keywords ebenfalls entscheidend. Strategische Keywords sollten so nah wie möglich an der Wurzel der Site in der URL der Seite sitzen. Sie sollten außerdem im Titel der Seite stehen, vorzugsweise am Anfang, um ihnen mehr Gewicht zu geben.

Es ist wichtig festzuhalten, dass die Platzierung der Keywords strategisch und ausgewogen erfolgen muss, um Überoptimierung zu vermeiden, die von den Suchmaschinen bestraft werden könnte.

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