Wie erkennen und beheben Sie die wichtigsten SEO-Strafen von Google?

In der Regel werden SEO-Maßnahmen auf einer Website umgesetzt, um deren Ranking bei Google zu verbessern. Da es jedoch Regeln braucht, um Missbrauch und Auswüchse zu verhindern, zögert der amerikanische Gigant nicht, Websites zu bestrafen, die versuchen, seinen Ranking-Algorithmus auszutricksen. Wer gegen die von Google formulierten Regeln und Best Practices verstößt, setzt sich damit Sanktionen aus: Verschwinden aus der SERP, Traffic-Rückgang, Herabstufung …

In diesem Artikel erklären wir Ihnen die verschiedenen SEO-Strafen, die Ihre Website bei Google treffen können, die Methoden, um sie zu erkennen, und geben Ihnen einige Tipps, um sie zu vermeiden. Los geht’s!

Was ist eine SEO-Strafe von Google?

Wenn Google feststellt, dass das SEO einer Website gegen den eigenen Verhaltenskodex verstößt, ergreift die Suchmaschine die nötigen Maßnahmen und sanktioniert diese Website mit einer Strafe. Google-Strafen entstehen in der Regel infolge eines großen Algorithmus-Updates, das die Karten neu mischt und die gesamte SERP durcheinanderbringt.

Diese Sanktionen führen häufig zu einer Herabstufung der Website in der SERP, insbesondere bei den strategischen Keywords und Ausdrücken, auf denen ihr Aktionsplan beruht. Manchmal verschwindet die Website vollständig von den Radarschirmen oder wird in den schwerwiegendsten Fällen sogar auf die Blacklist gesetzt. Die Folgen? Ein plötzlicher Traffic-Rückgang und damit ein Verlust an Sichtbarkeit und letztlich an Umsatz …

Sobald die Strafe verhängt wurde, müssen Webmaster und SEO-Verantwortliche die erkannten Fehler so schnell wie möglich beheben und anschließend Geduld aufbringen, bis die Website wieder ihre ursprüngliche Position erreicht.

In den meisten Fällen werden Google-Strafen in der Search Console gemeldet. Hier sind zwei Beispiele für Strafmeldungen:

Website, die aufgrund von als „spammig“ eingestuften Maßnahmen von einer Strafe betroffen ist.

Website, die aufgrund von missbräuchlichem Netlinking und Fake-Links bestraft wurde

Welche verschiedenen Arten von Strafen gibt es?

Google-Strafen können entweder manuell sein oder direkt vom Algorithmus erzeugt werden und somit automatisch erfolgen.

Die manuelle Strafe

Wie der Name schon sagt, ist die manuelle Strafe, die Google genauer „manuelle Maßnahme“ nennt, häufig das Ergebnis einer menschlichen Entscheidung. Ein Mitglied des „Quality Teams“ von Google entscheidet, eine Sanktion auf eine Website anzuwenden, die gegen die Regeln verstoßen hat. Diese Quality Rater bewerten außerdem die Websites der YMYL-Kategorie, über die wir in unserem vorherigen Artikel zum Medic Update gesprochen haben.

Da die Suchmaschine ständig an der Weiterentwicklung ihrer KI arbeitet, ist es möglich, dass einige als manuell eingestufte Strafen in Wirklichkeit automatisch verhängt wurden.

Diese Art von Strafe betrifft in der Regel künstliche Backlinks oder eine fragwürdige Netlinking-Strategie: Praktiken, bei denen Google keine Kompromisse macht. Um zu Ihrem früheren SERP-Ranking zurückzukehren, müssen Sie nach den erforderlichen Korrekturen einen Antrag auf erneute Überprüfung stellen.

Im Laufe des Jahres 2017 erhielten rund 6 Millionen Websites eine Strafmeldung über die Google Search Console. Diese Zahl ist zwar hoch, liegt aber unter der von 2016, als die Zahl der von Strafen betroffenen Websites bei nahezu 10 Millionen lag.

Die algorithmische Strafe

Die zweite Art von Sanktion, die algorithmische Strafe, tritt meist infolge eines Algorithmus-Updates oder der Weiterentwicklung eines der Google-Filter auf.

Anders als manuelle Strafen, die in der Search Console klar gemeldet werden, sind algorithmische Strafen schwerer zu erkennen, da sie nicht eindeutig angekündigt werden.

Am häufigsten vermuten Webmaster und SEOs eine algorithmische Strafe, nachdem sie einen sehr starken Rückgang des organischen Traffics festgestellt haben. Indem Sie das Datum dieses Traffic-Rückgangs mit dem Datum eines Algorithmus-Updates und den Mitteilungen in den sozialen Netzwerken dazu abgleichen, lässt sich der Zusammenhang zwischen den beiden Ereignissen erkennen …

Welche sind die wichtigsten Google-Strafen?

Derzeit gibt es mehr als ein Dutzend Google-Strafen, doch wir konzentrieren uns hier auf jene, die sich direkt auf das SEO auswirken. Im Fokus stehen Panda, Penguin und Fred, die die Welt des organischen Rankings in Aufruhr versetzen!

Die Panda-Strafe

Hinter diesem scheinbar harmlosen Namen verbirgt sich eine sehr harte Sanktion, die die SERPs seit 2011 erschüttert. Die Aufgabe dieses Google-Filters besteht darin, Websites von geringer Qualität zu identifizieren und gegen Spam vorzugehen, indem er sie entsprechend bestraft. Umgekehrt profitieren hochwertige Websites von besseren Rankings.

Der Panda-Algorithmus kann eine gesamte Website oder einzelne Seiten ins Visier nehmen. Und da ein Unglück selten allein kommt, können die Sanktionen von mehreren Elementen ausgehen, was das Umsetzen der Korrekturen komplexer macht.

Wenn Ihre Website den Zorn des gefürchteten Panda-Algorithmus auf sich gezogen hat, sollten Sie im Rahmen Ihres SEO-Audits vor allem Folgendes prüfen, um das Problem bzw. die Probleme zu erkennen:

• die Performance Ihrer Website, insbesondere die Ladezeit,
• Keyword-Stuffing auf der gesamten Website (Bilder, Texte, Metadaten …),
• eine zu tiefe Website-Architektur, die eine korrekte Indexierung der Seiten verhindert,
• Cloaking in allen Formen: weiß auf weiß geschriebene Texte, versteckte Links, IP-Adressen,
• eine zu hohe Rate an Duplicate Content,
• eine zu große Anzahl von Links,
• Seiten und Satelliten-Websites von mittelmäßiger Qualität.

Dieser Algorithmus ist ohne Zweifel der bekannteste – und das aus gutem Grund: Er ist bei einer großen Zahl von Punkten unerbittlich. Google verabscheut Täuschungs- und Betrugsversuche und stellt die Qualität der User Experience in den Mittelpunkt seiner Anliegen.

Die Penguin-Strafe

Der im April 2012 eingeführte Penguin-Algorithmus ist dafür zuständig, das Linkprofil einer Website zu analysieren und dessen Qualität, Relevanz und vor allem Authentizität zu bewerten. Die Jagd auf minderwertige Inhalte ist längst eröffnet – und die auf künstliche Backlinks wird ebenso wenig enden!

Um eine Website zu erkennen, die Netlinking missbräuchlich zugunsten ihres Rankings einsetzt, nimmt der Penguin-Algorithmus verschiedene Elemente genau unter die Lupe:

• das Linkprofil der Website: Ist es heterogen? Sind die Links legitim?
• die Link-Anker: Wird das Verhältnis von optimierten / nicht optimierten und dofollow / nofollow Ankern eingehalten?
• Sind die Backlinks der Website von guter Qualität? Wurden sie über die Zeit hinweg schlüssig aufgebaut? Stammen sie aus mehreren Kategorien von Websites oder im Gegenteil aus Linktausch oder gekauften Sponsored Links? Sind die Websites, die auf die Zielwebsite verweisen, thematisch verwandt?

Wie Sie sehen, bleibt das vom Penguin-Algorithmus abgedeckte Spektrum sehr breit, auch wenn es sich im Wesentlichen auf Netlinking beschränkt. Von der Analyse des Backlink-Ankers selbst bis zur Prüfung der verweisenden Domains kennt Penguin keine Pause und lässt keine Information durchgehen.

Gute Backlinks wiegen extrem schwer und spielen eine entscheidende Rolle für das Ranking einer Website in der SERP. Da versteht man leicht, warum Google dem Aufspüren künstlicher Links einen eigenen Algorithmus widmet!

Traffic-Kurve einer Website, die Mitte 2014 von Penguin betroffen war. Der Traffic wurde ab dem 1. Quartal 2016 wiederhergestellt:

Die Fred-Strafe

Das jüngste Update, das die SEO-Welt getroffen hat, ist die Ausnahme von der Regel und trägt dieses Mal nicht den Namen eines Tieres, sondern den eines Menschen: Fred. Diese Google-Strafe hat jedoch eines mit ihrer Vorgängerin Panda gemeinsam: Sie betrifft den Content.

Immer und immer wieder gilt: Die Qualität der Inhalte steht über allem und ermöglicht es einer Website, sich gegenüber der Konkurrenz durchzusetzen – oder im umgekehrten Fall einen schwindelerregenden Absturz zu erleben. Fred betrachtet die Qualität der Inhalte jedoch als Ganzes, immer mit dem übergeordneten Ziel, Websites zu belohnen, die die beste UX bieten.

Die ersten Opfer von Fred waren daher wenig überraschend die Websites, die vor Werbung aller Art überquollen. Wer auf Affiliate-Marketing gesetzt hat, insbesondere durch eine Vervielfachung der Links bereits auf der Startseite, war als Erstes betroffen. Es scheint, dass Fred den Anteil von Inhalten gegenüber Werbung berechnet und diejenigen mit einem zu hohen Verhältnis bestraft.

Doch Werbung ist nicht das Einzige, was den Fred-Algorithmus in Aufregung versetzt. Hinzu kommen:

• im Wesentlichen rein textliche Inhalte ohne Grafiken, Bilder, Videos oder Infografiken, die dadurch schwer lesbar sein können,
• ein schlecht aufgebautes Siloing, das die thematische Relevanz der Website zerstört,
• Missbrauch und/oder falscher Einsatz der Netlinking-Technik auf Basis von PBNs,
• Websites, die einzig zu dem Zweck erstellt wurden, Einnahmen zu generieren, und die von den Robots als spammig eingestuft werden.

Wenn Google diesen neuen Algorithmus ausgerollt hat, dann ohne Zweifel wegen der Verärgerung der Nutzer über Werbung, die sie manchmal sogar konsumieren müssen, bevor sie auf den gewünschten Inhalt zugreifen können!

Die meisten der von Fred verschonten Websites konzentrieren sich in der Regel auf Nischen und behandeln sehr gezielte und spezifische Themen.

Woran erkenne ich, ob meine Website von einer Google-Strafe getroffen wurde?

Um herauszufinden, ob Sie von einer Google-Strafe betroffen sind – ob manuell oder algorithmisch –, stehen Ihnen mehrere Möglichkeiten offen.

Verfolgen Sie die Veränderungen Ihrer Rankings in der SERP

Wie bereits erwähnt, sollte ein plötzlicher Verlust an Rankings bei einem oder mehreren Ihrer wichtigsten Keywords Sie sofort aufhorchen lassen. Ebenso kann sich hinter dem Absturz eine Strafe verbergen, wenn Ihre Website alle ihre Positionen verloren hat.

Die Herabstufung einer Website ist die häufigste Folge einer Google-Strafe. Wenn Sie in letzter Zeit ein wenig mit dem Algorithmus geliebäugelt haben, ist es vielleicht angebracht, sich Sorgen zu machen …

Um Ihre Rankings zu verfolgen, können Sie auf Ahrefs setzen, derzeit das umfassendste Tool.

Quelle: Ahrefs

Vergessen Sie jedoch nicht, dass sich die SERP täglich verändert. Wenn Sie nämlich versuchen, Ihre Website für bestimmte Keywords zu ranken, stellen sich andere Unternehmen genau denselben Herausforderungen: Das ist völlig legitim. Deshalb kann ein vorübergehender Positionsverlust oder eine Schwankung durchaus normal sein. Doch prüfen Sie es lieber genau nach!

Quelle: Ahrefs

Wie verfolgen Sie Ihren Traffic?

Über die Überwachung der Rankings hinaus bleibt die Entwicklung des organischen Traffics der zuverlässigste Indikator, um eine Strafe zu erkennen.

Mit Google Analytics sollten Sie Ihre verschiedenen Zielgruppen messen und mit einem Referenzzeitraum vergleichen. Achten Sie zum Beispiel darauf, einen deutlichen Traffic-Rückgang, der mit einem besonderen Ereignis oder einfach mit der Saisonalität der Verkäufe zusammenhängt, nicht mit einer Strafe zu verwechseln.

Ebenso ist es wichtig, vor dem Auslösen des Alarms zu prüfen, ob diese Traffic-Schwankung Google-spezifisch ist und sich nicht auf alle Suchmaschinen erstreckt. Schließen Sie nicht die Möglichkeit eines Fehlers aus, der sich auf Ihr gesamtes Ranking auswirkt.

Überwachen Sie die Performance Ihrer Website mit der Search Console

Als wertvolle Verbündete aller SEO-Verantwortlichen ermöglicht Ihnen die Search Console in den meisten Fällen zu erkennen, ob Ihre Website von einer manuellen Strafe betroffen war. Diese werden nämlich sehr klar in der Search Console benannt. Und Google gibt sogar den Grund für die Strafe an: Fake-Link, gehackte Website, versteckter Text, als Spam eingestuftes Verhalten …

Mit diesem Tool lassen sich beispielsweise auch Crawling-Fehler aufspüren. Wenn die Googlebots Ihre Website zudem vollständig meiden, kann dieses Verhalten darauf hindeuten, dass Sie von einer Strafe getroffen wurden!

Denken Sie stets daran, einen Blick auf die Sitemap zu werfen, um mögliche Indexierungsprobleme zu erkennen.

Die algorithmische Strafe wiederum ist über die Search Console deutlich schwerer zu erkennen.

Wie vermeidet man eine Google-Strafe?

Wenn das Aufheben einer Strafe echte Detailarbeit und manchmal tagelange Nachforschungen erfordert, besteht die beste Lösung darin, alles daranzusetzen, sie zu vermeiden! Weil Vorbeugen immer klüger ist als Heilen, hier unsere Tipps.

Überwachen Sie die Temperatur der SERP

Die Darstellung der Suchergebnisse und die Gewichtung der Ranking-Faktoren werden regelmäßig verändert. Um Algorithmus-Änderungen besser zu verstehen, liefert eine verstärkte Überwachung der Schwankungen in der SERP ausgezeichnete Indikatoren.

Die Temperatur der SERP ist gewissermaßen die Wettervorhersage des organischen Rankings und gibt wertvolle Hinweise auf Algorithmus-Updates. Wenn sich in der SEO-Welt alle einig sind, dass was gestern galt, morgen nicht mehr zwingend gilt, dann liegt das genau an diesen berühmten Updates.

Auf Basis von Keyword-Analysen und SERP-Ergebnissen liefert das Tool von Moz eine recht zuverlässige SERP-Wettervorhersage und ist manchmal sogar in der Lage, bestimmte Algorithmus-Änderungen vorwegzunehmen.

Quelle: Mozcast

Sie können auch Serpomètre nutzen: Das Tool gibt einen Turbulenzindex der SERPs an und zeigt Ihnen, ob Ihre Website von einer Änderung des berühmten Algorithmus betroffen war, der – im wörtlichen Sinne – für Regen und Sonnenschein sorgt!

Quelle: Ranks

Analysieren Sie statistische Anomalien

Über verschiedene Tools wie Google Analytics, Ahrefs, SEMrush und Co. sollten Sie täglich die Indikatoren überwachen, die auf bemerkenswerte und ungewöhnliche Veränderungen hindeuten. Das Einrichten von Benachrichtigungen ist eine gute Möglichkeit, Ihre Reaktionsfähigkeit zu erhöhen, weil Sie sofort informiert werden, wenn etwas nicht stimmt.

Bestimmte statistische Anomalien sollten Sie sofort aufhorchen lassen:

• plötzlicher Verlust Ihrer langjährigen Backlinks,
• explosionsartiger Anstieg der Zahl überoptimierter Anker,
• unerwartetes Auftreten chinesischer oder russischer Backlinks,
• Umwälzung des Linkprofils …

Quelle: SEMrush

Bei ihrem Besuch erkennen die Googlebots, dass es auf Ihrer Website Turbulenzen gibt, und gehen noch aufmerksamer vor. Diese statistischen Anomalien sind typischerweise die Art von Auslösern, die einen algorithmischen Filter in Gang setzen können. Um eine Strafe zu vermeiden, müssen Sie eingreifen und das Problem so schnell wie möglich beheben.

Setzen Sie mit Rich Snippets auf Content-Qualität

Über Rich Snippets können Sie Ihre Inhalte mühelos erweitern und deren Qualität verbessern. Informationen zu Produkten, Preisen, Lagerbeständen oder Nutzerbewertungen sind alle nützliche Daten für Internetnutzer, die sich über Ihr Unternehmen informieren. Neben einer höheren Sichtbarkeit in der SERP erhöhen Ihre Inhalte damit ihre Chancen, die Erwartungen der Nutzer zu erfüllen. Alle Bemühungen, die auf die Zufriedenheit der Nutzer abzielen, werden von Google deutlich belohnt.

Auch wenn diese strukturierten Daten oder Rich Snippets eine gute Möglichkeit sind, sich abzuheben, wird ihr missbräuchlicher oder zweckentfremdeter Einsatz hart sanktioniert! Zwangsläufig folgten die Strafen, weil zu viele Webmaster in diese Bresche gesprungen sind und aus dieser Sichtbarkeitschance maximalen Profit ziehen wollten.

Seit mehreren Jahren schenkt Google der Verwendung dieser Rich Snippets besondere Aufmerksamkeit und zögert nicht, diejenigen zu bestrafen, die sich nicht an die Best Practices halten!

Wenn Ihre Website wegen Rich Snippets von einer Strafe getroffen wird, lautet die gute Nachricht: Die Korrekturen, die Sie zurück auf den richtigen Weg bringen, sind einfach und schnell umgesetzt. Zudem gehört dieses strafbezogene Problem wohl zu den am leichtesten erkennbaren.

Warum sollten Sie riskantes Verhalten vermeiden?

Alle Maßnahmen, die in die Sphäre des Black Hat SEO fallen – per Definition eine SEO-Praktik, die den Google-Richtlinien widerspricht –, erhöhen das Risiko erheblich, dass Ihnen die berüchtigte Strafe auferlegt wird.

Ob Sie nun Black-Hat-Techniken einsetzen oder Opfer von Negative-SEO-Maßnahmen durch Dritte sind – das Ergebnis ist zweifellos dasselbe: die Sanktion!

Wenn eine Strafe schon eine ausgesprochen negative Auswirkung auf Ihr Geschäft hat, ist es unbedingt zu vermeiden, von Google auf die Blacklist gesetzt zu werden. Die Google-Blacklist erfasst alle Websites, die aufgrund schlechter Praktiken deindexiert wurden: Linkfarmen, missbräuchliches Netlinking, Cloaking, Keyword-Überoptimierung, künstliche Erstellung von Inhalten mit unbeherrschten Spinning-Techniken …

Vergessen Sie nicht: Wer mit dem Feuer spielt, wird sich früher oder später bei Google die Finger verbrennen …

Was tun im Fall einer Google-Strafe?

Sie haben alle Vorsichtsmaßnahmen getroffen, und dennoch: Die berüchtigte Strafe ist gefallen! Das Gute daran ist, dass die Maßnahmen, die Sie zur Behebung ergreifen müssen, Ihrer Website insgesamt und langfristig zugutekommen. Das Schlechte daran: Sie haben eine Menge Arbeit vor sich!

Der erste Reflex besteht darin, die Search Console zu prüfen: Handelt es sich um eine manuelle oder eine automatische Strafe? Im ersten Fall wissen Sie relativ genau, an welchen Elementen Sie ansetzen müssen, um das Problem zu beheben. Im zweiten Fall ist die Lage undurchsichtiger und ein Abgleich der Daten ist unerlässlich.

Um aus einer Penguin-Strafe herauszukommen, müssen Sie unbedingt jeden einzelnen Link der sanktionierten Website genau analysieren, die wahrscheinlichen Übeltäter erfassen und entfernen und anschließend alle übrigen über das Disavow-Tool ablehnen. Eine gründliche Bereinigung der Backlinks und die Umsetzung einer hochwertigen Netlinking-Strategie sind daher die zuverlässigsten Lösungen, um Ihren Ruf beim unnachgiebigen Penguin wiederherzustellen.

Um nach einer Panda-Strafe wieder auf Kurs zu kommen, ist die Arbeit etwas komplexer, insbesondere wenn die gesamte Website betroffen ist. Eine Seite-für-Seite-Analyse ermöglicht es Ihnen, die Schwächen in Bezug auf Inhalt und Architektur zu erkennen, um den richtigen Ansatzpunkt besser einzugrenzen. Die häufigste Lösung besteht darin, die Website mit hochwertigen Inhalten anzureichern, die auf die tatsächlichen Erwartungen der Nutzer eingehen.

Bei einer Strafe, welcher Art auch immer, ist der schwierigste Schritt, genau zu erkennen, an welchem Element bzw. welchen Elementen anzusetzen ist. Und dann braucht es noch die Ressourcen und das Fachwissen, um dieses Problem anzugehen – und zu lösen. Sie sind mit einer Strafe konfrontiert und wissen nicht, wie Sie sie beheben können? Unsere SEO-Experten stehen Ihnen zur Seite!

Und wie sieht es 2019 aus?

Google versucht mit allen Mitteln, seine Regeln durchzusetzen, und rollt dazu Filter und Algorithmen aus, die Websites bestrafen, die gegen diese Regeln verstoßen. Andererseits macht das Unternehmen aus Mountain View keinen Hehl daraus, dass es diejenigen belohnt, die die Richtlinien gewissenhaft befolgen. Mit der Entwicklung der Trends und der neuen Fragestellungen rund um die Suche verändert sich die Suchmaschine Google. Ihr Ziel bleibt dabei unverändert: die Anfrage der Nutzer so gut wie möglich zu erfüllen – mit immer relevanteren Ergebnissen.

Wie immer sind eine sorgfältige Beobachtung der SEO-Trends und ein regelmäßiges Monitoring der Indikatoren Ihrer Website gute Gewohnheiten, um Ihre Chancen zu maximieren, schnell gewarnt zu werden, wenn eine Google-Strafe eintritt. Die zentrale Herausforderung besteht darin, schnell und richtig zu reagieren: Je mehr Zeit verstreicht, desto schwieriger wird der Weg zurück nach oben.

Und selbstverständlich: Wenn Sie die von Google empfohlenen Best Practices einhalten – also natürliche Links, eine Website, die Ergonomie und Performance verbindet, und Inhalte von ausgezeichneter Qualität –, dann haben Sie (fast) nichts zu befürchten!