Die 9 Gründe für einen Rückgang des organischen Traffics

Es kommt vor, dass Sie einen Rückgang Ihres organischen Traffics feststellen – und die Ursachen dafür können vielfältig sein.

Viele Studien belegen es: SEO ist heute einer der wirkungsvollsten Hebel im Webmarketing. Auch wenn die Vorteile der Suchmaschinenoptimierung zahlreich sind, lässt sich nicht leugnen, dass einige Faktoren sie behindern und Ihre Strategie scheitern lassen können, die doch so gut funktionierte – zumindest auf dem Papier. Hier ein Überblick über die 9 wichtigsten Gründe, warum Ihre SEO-Strategie nicht die erwarteten Ergebnisse liefert und warum Ihre Website einen Rückgang des organischen Traffics verzeichnet.

So erkennen Sie einen Rückgang des organischen Google-Suchtraffics

Wer eine Strategie umsetzt, kommt zwangsläufig auf KPIs und Tools zu sprechen, mit denen sich deren Wirksamkeit messen lässt – aber auch, um Schwachstellen leichter zu erkennen und sie so schnell wie möglich zu beheben. Deshalb empfehlen wir Ihnen dringend, diese zwei Google-Tools zu nutzen, die un-ver-zicht-bar sind, und sie mit weiteren zu kombinieren, um einen 360°-Blick auf Ihre Performance zu erhalten.

Google Analytics für einen Überblick über Ihren Traffic und Ihre Conversions

Ihr Traffic und Ihre Verkäufe sind hervorragende Indikatoren für die Qualität Ihrer SEO-Strategie. Mit Google Analytics können Sie die Leads messen, die aus dem organischen Traffic stammen, sowie den daraus resultierenden Umsatz. Indem Sie die Seiten identifizieren, die am besten ranken und den meisten Traffic auf Ihre Website bringen, können Sie Ihre Marketingstrategie entsprechend anpassen. Ideal ist es, eigene Dashboards auf Basis Ihrer Ziele zu gestalten und Ihre Zielgruppe zu segmentieren, um zu erkennen, welche Zielgruppen Sie bevorzugt bearbeiten sollten, um Ihre Ergebnisse zu steigern.

Bereits beim Launch Ihrer Website oder bei einem Relaunch ist es daher unerlässlich, sofort den Analytics-Tracking-Code einzubinden, um so früh wie möglich Ergebnisse zu erfassen.

Wenn Sie einen deutlichen Rückgang des Traffics feststellen, müssen Sie zunächst bestimmen, ob hauptsächlich Ihr SEO-Traffic betroffen ist, nur einige Seiten Ihrer Website oder Ihr Traffic ganz allgemein. Je nach Fall sind die zu ergreifenden Maßnahmen ganz unterschiedliche!

Seien Sie jedoch vorsichtig: Die Daten von Analytics sind insgesamt nach wie vor weniger präzise als die der Search Console. Für diese Ungenauigkeiten gibt es verschiedene Gründe: Serverfehler, JavaScript wurde vom Nutzer nicht geladen usw. Daher ist es am besten, diese beiden Tools zu kombinieren, um einen umfassenden Überblick über die Performance Ihrer Website zu erhalten.

Google Search Console zur Überwachung der Entwicklung Ihrer KPIs

Für jeden SEO-Verantwortlichen unverzichtbar, ermöglicht Ihnen die Search Console von Google (früher Google Webmaster Tools), die Entwicklung Ihrer zuvor definierten KPIs dauerhaft im Blick zu behalten und mit nur wenigen Klicks unkompliziert auf Ihrer Website tätig zu werden. Sie ist zudem das einzige Tool, das die tatsächliche Anzahl der Klicks aus dem organischen Traffic liefert.

Sie können ganz genau erfahren:

• die Keywords, für die Ihre Website rankt, und diejenigen, die den meisten Traffic generieren;
• die Überwachung Ihrer Positionierung auf Basis Ihrer strategischen Keywords;
• die CTR (Klickrate) Ihrer verschiedenen Links. Ist der Klickanteil niedrig, kann das darauf hindeuten, dass eine Optimierung Ihrer Title- und Meta-Tags nötig ist;
• die verschiedenen Backlinks, die auf Ihre Website verweisen, um die Qualität Ihres Netlinkings einzuschätzen.

Mit diesem Tool sehen Sie sehr schnell, ob Ihre Website Fehler in den Dateien sitemap.xml oder robots.txt aufweist, ob sie von einer Google-Abstrafung betroffen ist oder gehackt wurde.

Tools zur Ranking-Überwachung

Wenn Sie Ihre Rankings gewohnheitsmäßig täglich verfolgen, liegt der Vorteil darin, dass Sie einen Rückgang des Traffics sehr schnell erkennen und sofort korrigierend eingreifen können. Für diese Prüfung empfehlen wir Ihnen, die 20 strategischen Suchbegriffe mit dem meisten Traffic aufzulisten. Wenn Sie an zwei aufeinanderfolgenden Tagen deutliche Schwankungen bemerken, sollten Sie unverzüglich Alarm schlagen!

Zu den verschiedenen verfügbaren Tools gehören Ahrefs, SEMrush, die Google Search Console oder auch maßgeschneiderte Tools, die nach Ihren Anforderungen entwickelt wurden – entweder von Ihrem SEO-Experten oder intern von Ihrer F&E-Abteilung.

Bei Semji haben wir unser eigenes Tool entwickelt, das alle zu überwachenden Kennzahlen erfasst und Dashboards bereitstellt, die uns einen 360°-Blick in Echtzeit auf die Situation unserer Partner geben.

Fragen Sie eine Demo an und entdecken Sie die Tools zur Performance-Überwachung, die in die Semji-Lösung integriert sind.

Rückgang des SEO-Traffics: Was sind die Gründe?

Die Google-Algorithmen wurden kürzlich aktualisiert

Bei einem plötzlichen Rückgang Ihres Traffics können Sie auch eine Algorithmus-Änderung vermuten. In der Regel kommuniziert Google die Termine seiner Algorithmus-Updates recht unklar und bestätigt lediglich, dass ein neues eingeführt wurde, sobald die ersten spürbaren Abstrafungen Websites treffen. Die Formel kennt jedoch niemand im Voraus, auch wenn allen die Folgen bewusst sind: ein Anstieg der Rankings oder ein Rückgang in der SERP, sogar eine Deindexierung … Manche Websites verzeichnen auch gar keine Veränderung.

Es liegt auf der Hand, dass sich Ihre Website nicht mit jeder Algorithmus-Änderung weiterentwickeln kann, und der Grund ist einfach: Google nimmt mehr als 1.500 Mal pro Jahr Änderungen an seinen Algorithmen vor! Die notwendigen Korrekturen schnell vorzunehmen, bevor ein Algorithmus durchgreift, ist nicht immer einfach.

Um Algorithmus-Änderungen nicht länger fürchten zu müssen, lautet der beste Rat: Denken und gestalten Sie Ihre GESAMTE Website FÜR die Nutzer im Netz! Dank eines RM-Tech-Audits können Sie zum Beispiel die Qualität Ihrer Website und Ihrer Inhalte überprüfen und die Korrekturen Schritt für Schritt vornehmen.

Ihre Website ist nicht erreichbar

Und das kann eine für Google oder für die Nutzer nicht erreichbare Website betreffen. In beiden Fällen schadet es Ihrer Suchmaschinenoptimierung.

Haben Sie eine Wartung mitten in der Nacht geplant, in der Annahme, dass zu dieser Zeit niemand Ihre Website besucht? Da liegen Sie falsch. Ihre gewohnten Besucher kommen zwar nicht, doch bei den Googlebots ist das anders! Und wenn sie Ihre Website nicht crawlen können, sobald sie sich dazu entschieden haben, werden sie nicht darauf verzichten, Ihre Website abzustrafen …

Auch aus Sicht der Nutzer ist eine wegen eines Serverausfalls oder eines Update-Fehlers nicht erreichbare Website äußerst negativ. Der Fehlertyp, der angezeigt wird, wenn Sie versuchen, auf Ihre Website zuzugreifen, hilft Ihnen, die Ursache zu ermitteln: Eigentümerrechte an Dateien und Verzeichnissen, ein Syntaxfehler in der .htaccess-Datei, eine überlastete Warteschlange des Servers. Wenn das Problem in jedem Fall von Ihrem Hosting-Anbieter ausgeht und häufig auftritt, sollten Sie vielleicht darüber nachdenken, sich anderswo umzusehen!

Außerdem lädt Ihre Website möglicherweise extrem langsam – so sehr, dass Ihre Besucher entmutigt werden und genauso schnell zu einer Website der Konkurrenz wechseln, die sie stattdessen ansehen können. Manche Studien zeigen, dass eine Ladezeit von mehr als 3 Sekunden die Hälfte der Besucher zum Abbruch bringt. Die Performance der Website ist ein Kriterium, das sich zugunsten oder zulasten Ihrer SEO auswirken kann. Seien Sie also vorsichtig!

Ihre Website hat ein Crawling- oder Indexierungsproblem

Ein weiterer wichtiger Punkt, den Sie prüfen sollten: Erscheint Ihre Website ordnungsgemäß in den Suchergebnissen? Falls nicht, befassen Sie sich mit den Einstellungen der Dateien, die das Crawling ermöglichen und den Robots vorgeben, wie sie vorgehen sollen, welche Seiten und Inhalte bevorzugt oder ignoriert werden sollen: robots.txt und sitemap.xml. Vergessen Sie nicht, auch einen Blick in die Server-Logs zu werfen, die Ihnen wertvolle Informationen liefern!

Was die robots.txt-Datei betrifft: Ist sie nicht ausgefüllt, besucht kein Googlebot Ihre Website! Und Ihre Website wird nicht gecrawlt. Enthält sie fehlerhafte Anweisungen, bringen Sie sich damit ganz klar um enorm viel Traffic!

Wenn dieser erste Schritt korrekt umgesetzt wurde, geht das Problem vielleicht von der sitemap.xml-Datei aus, die Fehler enthält. So ist es zum Beispiel möglich, dass nicht alle URLs Ihrer Website indexiert sind. Um sich dessen zu versichern, vergleichen Sie die Anzahl der in der sitemap.xml-Datei aufgeführten URLs mit der Anzahl der tatsächlich indexierten URLs.

Vielleicht ist nur die mobile Version der Website betroffen? Und mit dem Mobile First Index kann das wehtun … Auch hier hilft Ihnen die Search Console, diese verschiedenen Schwachstellen aufzuspüren.

Ist das Crawling blockiert, ist die Indexierung Ihrer Seiten unmöglich, und Ihre Besucher haben somit keine Chance, auf Ihre Website zuzugreifen …

Wenn Sie einen SEO-Relaunch durchführen, können schlecht umgesetzte 301-Weiterleitungen sich sehr negativ auf Ihren Traffic auswirken. Zum einen erreichen alle Besucher, die über die alten URLs auf Ihre Website zugreifen wollen, ihr Ziel nicht und landen auf einem 404-Fehler. Zum anderen geht der gesamte potenzielle Traffic von Websites verloren, von denen Sie Backlinks haben, wenn Sie diesen Websites die neuen URLs nicht mitgeteilt oder keine Weiterleitung angefordert haben!

Sie wurden von einer Google-Abstrafung getroffen

Eine Website, die Opfer einer Google-Abstrafung wird, verzeichnet zwangsläufig einen deutlichen Rückgang ihres organischen Traffics. Zwei Fälle sind denkbar:

• Entweder verliert die Website Positionen in der SERP, und wenn die strategisch wichtigsten Seiten betroffen sind, tut das sehr weh.
• Oder sie erscheint schlichtweg gar nicht mehr in der Suchmaschine.

Meistens werden die Google-Abstrafungen, die eine Website betreffen, durch die Filter der Algorithmen Panda, Penguin und Fred verursacht. Sie können jedoch auch von einer manuellen Maßnahme stammen, von einem echten Menschen!

Wenn Ihre Website von einer Panda-Abstrafung betroffen ist, gelten Ihre Inhalte als minderwertig (Duplicate Content, Preisvergleiche, Linkfarmen).

Wenn Penguin durchgreift, werden Sie wegen missbräuchlicher Überoptimierung abgestraft. Diese kann an minderwertigen Backlinks liegen oder an einer Strategie zum Linkaufbau, die nicht den Google-Richtlinien entspricht (Kauf, Tausch, verdächtige Häufigkeit neuer Links …).

Nicht zuletzt macht der Fred-Algorithmus Jagd auf Websites, die Werbung missbräuchlich einsetzen und in erster Linie Einnahmen erzielen wollen – zulasten der Qualität der Inhalte, die den Nutzern präsentiert werden. Das kann sich insbesondere in zahlreichen minderwertigen Backlinks, in zu viel Spam und Werbung im Verhältnis zum Inhalt, in überoptimierten Ankertexten oder in einem schlecht definierten Siloing zeigen, das die Navigation erschwert. Eine von der Fred-Abstrafung getroffene Website kann einen Traffic-Rückgang von 50 % verzeichnen – wenn das auf Sie zutrifft: Ein gründliches Aufräumen ist erforderlich!

Ganz gleich, welchen Algorithmus Sie verärgert haben: Sie können die Art der erlittenen Abstrafung über die Search Console ermitteln und die Website wieder auf den erforderlichen Stand bringen. Anschließend können Sie eine erneute Überprüfung beantragen, damit Ihre Website so schnell wie möglich wiederhergestellt wird. In jedem Fall ist es mehr als notwendig, SCHNELL zu handeln!

Die Websites Ihrer Wettbewerber haben Sie überholt

Auf Google (und im echten Leben übrigens auch!) kämpfen alle um dasselbe: den Wettbewerbern voraus zu sein. Wenn dieses Ziel Sie antreibt, machen Sie sich bewusst, dass es Ihren Wettbewerbern genauso geht!

Die Websites, die in den TOP 3 der SERP ranken, erhalten allein mehr als 80 % der Klicks. Wenn Ihre Website in diesen TOP 3 rankt und auf die 4. oder 5. Position abrutscht, ist es offensichtlich, dass Sie einen guten Teil des gewohnten organischen Traffics verlieren werden. Schlimmer noch: Wenn Sie auf der zweiten Seite landen, wird Ihre Sichtbarkeit erheblich beeinträchtigt!

Sie sind Opfer eines Negative-SEO-Angriffs

Wenn Sie von Negative-SEO-Maßnahmen betroffen sind, will jemand Ihnen absichtlich schaden. Die Ergebnisse solcher Maßnahmen laufen alle in dieselbe Richtung: Rankingverlust und Deindexierung der Website. Und wem könnte das Verschwinden Ihrer Website nützen? Diese Übelgesinnten sind niemand anderes als Ihre Wettbewerber. Warum? Weil ein Negative-SEO-Vorgehen gegen eine Website Zeit, Energie und manchmal sogar Geld kostet – doch die Marktführer zu entmachten ist diesen Aufwand durchaus wert!

Negative SEO läuft darauf hinaus, Praktiken aus dem Black Hat SEO einzusetzen. Ziel ist es, das Ranking einer Website künstlich zu steigern, indem Techniken eingesetzt und missbraucht werden, die gegen die von Google vorgegebenen Regeln verstoßen … und die für die betroffene Website schwere Abstrafungen zur Folge haben werden! Ein plötzlicher Anstieg minderwertiger Backlinks, eine Abstrafungswarnung in der Search Console oder auch ein schwindelerregender Rückgang Ihres Traffics sind Signale, die Sie aufhorchen lassen sollten.

Ein Negative-SEO-Angriff ist schwer zu verhindern, doch einige gute Praktiken helfen Ihnen, ihn schnell zu erkennen:

• auditieren Sie Ihre Website regelmäßig;
• behalten Sie Ihr Netlinking jederzeit im Blick;
• prüfen Sie regelmäßig auf Duplicate Content, der aus Ihrer Website erstellt worden sein könnte.

Infolge von Negative-SEO-Maßnahmen kann der Ruf, den Sie sich über so lange Zeit aufgebaut haben, im Handumdrehen zusammenbrechen: Erhöhte Wachsamkeit ist geboten!

Ihre Website wurde gehackt

Anders als Negative-SEO-Maßnahmen, deren Ziel es ist, Ihnen persönlich zu schaden, ist „SEO-Hacking“ ein von Geld motivierter Angriff, der den SEO-Score Ihrer Website beschädigt hat. Ein Hacker erkennt beispielsweise, dass Ihre Website Sicherheitslücken aufweist, und nutzt sie, um eine Vielzahl von Seiten zu erstellen, um über Affiliate-Marketing Geld zu verdienen. Er kann etwa auf Tausenden von Seiten, die genau dafür erstellt wurden, Werbung schalten, ohne dass Sie es überhaupt bemerken.

Um nicht in diese Situation zu geraten, denken Sie an regelmäßige Updates Ihrer Website, aber auch der von Ihnen verwendeten Plugins. So können Sie die verschiedenen Schwachstellen schnell patchen. Wenn Sie ein vorgefertigtes Template über ein CMS verwenden: Prüfen Sie auch dessen Anfälligkeit!

Es versteht sich, dass alle Websites, die einen Hack erleiden, ganz gleich welcher Art, bei Google im Visier sind und ihren SEO-Score erheblich darunter leiden sehen. Bleiben Sie auch hier über Analytics, die Search Console und die Tools zur Ranking-Überwachung sehr wachsam. Sie ermöglichen Ihnen, schnell zu reagieren, wenn die Katastrophe nicht mehr zu vermeiden ist.

Ihre Verkäufe sind saisonabhängig

Bevor Sie in Panik geraten, weil Ihre Besucher den Eindruck vermitteln, Ihre Website zu verlassen, sollten Sie klären, ob Ihre Verkäufe saisonabhängig sind oder nicht. Es liegt auf der Hand, dass die Website eines Skiverleihs während der Winterferien deutlich häufiger besucht wird als mitten im August. Bei der Website eines Eisverkäufers ist es umgekehrt. Auch manche Event-Websites unterliegen stark erheblichen Traffic-Schwankungen: Keine Panik, das ist völlig normal!

Um wirklich zu erkennen, ob Ihre Website ungewöhnlich viele Besucher verliert, ist es am besten, Ihre Metriken zu vergleichen – mit demselben Zeitraum im Vorjahr.

Google Trends kann Ihnen ebenfalls wertvolle Informationen über die Entwicklung des Suchvolumens von Suchanfragen liefern. Wie der Name schon sagt, ermöglicht dieses Tool, Trends zu beobachten und damit zu klären, ob Ihre Situation mit diesen übereinstimmt oder nicht!

So reagieren Sie auf einen Ranking-Verlust bei Google

Der Verlust von organischem Traffic ist eine unangenehme Situation, die jede Website im Laufe ihres Bestehens treffen kann. Sie sind davor nicht gefeit! Wenn Sie damit konfrontiert sind, ist es unerlässlich zu wissen, welche Haltung Sie einnehmen sollten, um den Schaden zu begrenzen, aber auch, sich mit SEO-Experten zu umgeben, die mit solchen Situationen vertraut sind.

Zunächst besteht das Ziel darin, die Ursache Ihres Traffic-Rückgangs genau zu ermitteln: Ist sie technischer Natur oder böswillig? Diese Angabe ist unerlässlich, um zu wissen, wo und wie Sie eingreifen sollten. Indem Sie täglich ein Reporting Ihres Traffics und Ihrer Positionierung erstellen, gelingt es Ihnen leichter, die Katastrophe zu erahnen, bevor sie eintritt!

Das Einrichten von Benachrichtigungen ist ebenfalls eine hervorragende Möglichkeit, „vorzubeugen statt zu heilen“. Mit dieser Methode können Sie zum Beispiel Negative-SEO-Maßnahmen schnell erkennen. Behalten Sie dabei auch die Termine der Algorithmus-Updates im Auge: Wenn diese mit dem Datum des verzeichneten Traffic-Rückgangs übereinstimmen, wissen Sie, was zu tun ist …

Sobald Sie eine Veränderung bemerken, die einen Positionsverlust erwarten lässt, warten Sie nicht mit Ihrer Reaktion. Eine proaktive Haltung ist der beste Schutz vor einem Traffic-Rückgang – bleiben Sie also auf der Hut und seien Sie jederzeit bereit zu reagieren!