Die wichtigsten SEO-Kennzahlen 2021

Da sich die Google-Algorithmen ständig weiterentwickeln, ist auch das SEO in permanentem Wandel. Deshalb ist es wichtig, die Auswirkungen dieser Entwicklungen auf das Verhalten und die Suchanfragen der Nutzer zu kennen und dafür die neuesten Updates im Blick zu behalten.

Wir haben für Sie die wichtigsten SEO-Kennzahlen dieses Jahres 2021 zu verschiedenen Themen zusammengestellt, darunter:

• Die Kehrtwende beim Update zu den YMYL-Websites
• Die Mobile-/Desktop-Indexierung sowie der Speed Index und der Page Speed.
• Die Mobile-Friendly-Optimierung mit Mobile-First, bis hin zur Sprachsuche.

Was sind die wichtigsten SEO-Kennzahlen für 2021?

SEO oder Search Engine Optimization umfasst die Gesamtheit der Techniken der natürlichen Suchmaschinenoptimierung. Darunter versteht man alle Praktiken, die dazu dienen, eine Website auf der SERP (Search Engine Result Page) zu platzieren.

Unter den Suchmaschinen hält Google 94 % der Marktanteile in Frankreich. Google hat Algorithmen entwickelt, um die Position jedes Inhalts auf den Ergebnisseiten zu bestimmen. Die SEO-Experten beobachten deren Entwicklungen und Updates daher permanent, um daraus die nächsten Strategien der natürlichen Suchmaschinenoptimierung abzuleiten (technische Optimierung, Content Marketing, Netlinking).

Ranking der Suchmaschinen

• 75,6 % der weltweiten Suchanfragen erfolgen über Google.

Um in der Positionierung zu gewinnen, müssen Sie die Regeln von Google befolgen. Auch wenn die vorderen Plätze bei Yahoo oder Bing leichter zu erreichen sind, erzielen Unternehmen, die sich bei Google platzieren, in der Regel eine bessere CTR.

• 69.907, das ist die Anzahl der Suchanfragen, die in 1 Sekunde bei Google durchgeführt werden.

Ein gutes Ranking auf der SERP ermöglicht eine bessere Sichtbarkeit Ihres Unternehmens und Ihrer Produkte und/oder Dienstleistungen.

• 50 % der Suchanfragen bestehen aus 4 Wörtern oder mehr.

Was die Recherche und Optimierung von Keywords betrifft, ist es gut zu wissen, dass die meisten Nutzer keine einfachen Begriffe suchen. Denn mit dem Aufkommen der Sprachsuche werden die Anfragen immer spezifischer und konversationeller.

Die Auswahl der Keywords wird damit noch entscheidender. Um die richtigen Keywords zu finden, testen Sie kostenlos unsere Plattform zur Optimierung von SEO-Inhalten Semji und entdecken Sie, welche Suchanfragen Sie vorrangig bearbeiten sollten.

• 5 Ranking-Faktoren bei Google

Eine Studie von SEMrush zeigt, dass der direkte Traffic, die auf der Website verbrachte Zeit, die Anzahl der besuchten Seiten, die Absprungrate und die Anzahl der Referring Domains die 5 Ranking-Faktoren bei Google sind.

• Die Wiederveröffentlichung alter Blogartikel mit einer Aktualisierung des Inhalts kann den Traffic um bis zu 111 % steigern.

In einer Studie von Baclinko wurde nachgewiesen, dass die Aktualisierung des Inhalts dieser Blogartikel (Texte und Bilder) einen erheblichen Traffic-Zuwachs ermöglicht. Eine gute Taktik, die man sich für 2021 vornehmen sollte!

• 1.890 Wörter. Das ist die durchschnittliche Anzahl der Wörter in den Inhalten der ersten Seite.

Für Google muss der Inhalt vor allem eine Fragestellung des Nutzers beantworten. Eine gängige Praxis im Content Marketing besteht daher darin, es besser zu machen als die Konkurrenz, indem man tiefergehende und in der Regel längere Inhalte veröffentlicht.

Klickrate auf der SERP von Google

Vergleich zwischen Unternehmensanfragen und anderen Suchanfragen

Quelle: Advancedwebranking.com

Das letzte Update „Your Money Your Life“

Bei Websites, die sogenannte „Your Money Your Life“-Inhalte anbieten, ist Google besonders anspruchsvoll. Seiten, die etwa Ratschläge zur Gesundheit geben (Einnahme von Medikamenten, Krankheiten, …), zu Finanzanlagen oder auch Seiten von Bank-Websites, nennt man YMYL-Seiten. Am 1. August hat Google YMYL-Websites abgestraft, deren Inhalt als wenig oder gar nicht zuverlässig eingestuft wurde.

Von insgesamt 300 analysierten Websites waren dies die Branchen, die betroffen waren und deren Traffic zurückging:

Heute scheint es, dass Google eine Kehrtwende gemacht hat, da diese Websites nach und nach den Traffic zurückgewinnen, den sie verloren hatten.

Speed Index

Der Speed Index ist ein Leistungsindikator, der die Geschwindigkeit misst, mit der die Elemente oberhalb der Sichtbarkeitsgrenze angezeigt werden. Je niedriger er ist, desto schneller ist die Website. Um die besten Werte zu erreichen, muss Ihre Website einen Speed Index unter 5.000 haben. Nur 5 % der französischen E-Commerce-Websites haben eine ausgezeichnete Ladegeschwindigkeit.

Page Speed und seine Auswirkungen:

• 79 % der Verbraucher, die auf einer Website Leistungsprobleme hatten, kehren nicht mehr dorthin zurück.
• 64 % der mobilen Nutzer warten nicht länger als 4 Sekunden auf das Laden einer Seite.
• 47 % von ihnen möchten höchstens 2 Sekunden warten.
• Wenn eine Website an 1 Tag 100.000 € Gewinn erwirtschaftet, würde die Verbesserung ihres Page Speed um 1 Sekunde diesen Umsatz um 7.000 € pro Tag steigern.
• 1 Sekunde Wartezeit pro Seite entspricht 11 % Besuchsverlust und 7 % Conversion-Verlust.

Durchschnitt der Conversions im Verhältnis zum Page Speed:

Nachstehend sind die Conversion-Rate ( Anzahl der Käufer im Verhältnis zur Anzahl der Besucher) und die Absprungrate angegeben, jeweils in Abhängigkeit vom Page Speed.

• Page Speed: 2,4 Sek.
  • Conversion-Rate: 1,9 %
  • Absprungrate: 12,8 %
• Page Speed: 3,3 Sek.
  • Conversion-Rate: 1,5 %
  • Absprungrate: 20 %
• Page Speed: 4,2 Sek.
  • Conversion-Rate: 1 %
  • Absprungrate: 26 %
• Page Speed: 5,7 Sek.
  • Conversion-Rate: 0,6 %
  • Absprungrate: 35 %

Das Fazit? Je länger eine Seite zum Laden braucht, desto niedriger ist die Conversion-Rate – im Gegensatz zur Absprungrate, die dagegen steigt.

Eine Reduzierung des Page Speed um 0,4 Sekunden

würde den Traffic um 9 % steigern.

Für Amazon kostet eine Erhöhung der Ladezeit um 1 Sekunde 1,6 Milliarden an Umsatz in 1 Jahr.

Die Verbesserung der Geschwindigkeit der Website ermöglicht

• 20 % Steigerung des organischen Traffics
• 14 % mehr Besuche
• Bis zu zwei Positionen innerhalb der SERP zu gewinnen

Eine Reduzierung der Ladezeit um 50 % entspricht

• 13 % mehr Verkäufen
• +9 % Conversion Rate

Quelle: Hubspot

Die Bedeutung von SEO für Unternehmen

• 61 % der Marketingverantwortlichen bestätigen, dass Suchmaschinen ausgezeichnete Marketinginstrumente sind
• 80 % der Nutzer recherchieren online, bevor sie in ein Geschäft gehen
• 72 % der Verbraucher, die eine lokale Suche durchgeführt haben, gehen in ein Geschäft im Umkreis von 8 km oder 5 km
• 1/3 der Nutzer kaufen in einem anderen Geschäft als ursprünglich geplant

Kleine Unternehmen:

• Nur 17 % der kleinen Unternehmen investieren in SEO
• 25 % investieren in Online-Marketing
• 71 % kümmern sich um ihr eigenes Marketing, anstatt es an einen Dienstleister zu delegieren
• 56 % bestätigen, dass ihre Website responsiv ist
• 45 % verwenden SEO-optimierte URLs
• WordPress wird von 27 % der Webmaster verwendet
• 4,6 Milliarden Websites verwenden das Yoast Plugin

SEO und die Medien

• Keyword-Suchen erzeugen 3-mal mehr Traffic als soziale Netzwerke allein
• 2,8 % der Website-Besuche wurden durch soziale Netzwerke generiert
• 61 % dieser Besuche werden allein durch Facebook generiert

Quelle: websitemagazine.com

Die wichtigsten Kennzahlen zu Mobile-First

Eine im „ The Moz Blog“ erschienene Studie vergleicht den Unterschied bei den externen Links von 20.000 verschiedenen Websites zwischen der Desktop- und der Mobile-Version. Ein Unterschied, der sich direkt auf die Website auswirkt, da er für Google sichtbar ist und, ohne es zu wollen, das Nutzererlebnis verändert. Zu beachten ist, dass Google die Websites nun in ihrer Mobile-Version crawlt.

Die Studie von Moz hebt die folgenden Zahlen hervor:

• 42 % der Websites hatten dieselbe Anzahl an Links in der Mobile-Version wie auf dem Desktop
• 9 % hatten weniger
• 58 % hatten mehr

Unter den Homepages dieser Websites verzeichnen 7,4 % einen Rückgang bei den externen Links. Die meisten dieser Websites besitzen Share-Links für soziale Netzwerke. Diese Links sind meistens in ein Desktop- und nicht in ein Mobile-Plugin der Website integriert. Wenn Sie dies von einem Computer aus lesen, können Sie diese Links direkt hier sehen – wenn Sie mit der Maus über die Quellen dieses Artikels fahren. Es ist daher sehr wahrscheinlich, dass wir in diesem konkreten Fall mehr Links in der Desktop- als in der Mobile-Version haben.

Fokus auf Websites mit einem Unterschied bei der Anzahl der Mobile-/Desktop-Links

Im Durchschnitt stellt man mehr als doppelt so viele Links in der Desktop-Version einer Website fest. Was bedeutet das? Ganz einfach eine je nach genutzter Plattform völlig unterschiedliche Indexierung.

Vollständige Crawl-Analyse mit ScreamingFrog

• Mobile: 3.280 gefundene Seiten
• Desktop: 19.696 gefundene Seiten

Mit einem beeindruckenden Unterschied bei den externen Links, das heißt 75 % der Links, die in der Mobile-Version nicht erscheinen.

Google crawlt die Websites nun in ihrer Mobile-Version und nutzt diese somit, um sie zu indexieren. Wenn Ihre Links auf Desktop und Mobile nicht dieselben sind, gehen Sie das Risiko ein, dass einige Ihrer Seiten nicht indexiert werden.

Fokus auf die Sprachsuche

Bereich Presse

Von 481 Schlüsselsätzen hat der Google Assistant 288 davon korrekt beantwortet, darunter:

Nur 2 von 13 haben ein Featured Snippet oder Position null erhalten. Bei den „News“ tendiert Google eher dazu, ein Karussell anzuzeigen.

Bereich Technologie

Von 488 Schlüsselsätzen hat der Google Assistant 86 davon korrekt beantwortet, also 19,2 %:

362 Schlüsselsätze erhielten die Antwort: „Entschuldigung, ich kann Ihnen noch nicht helfen“.

Von den 86 beantworteten standen 34 davon in Position null, darunter 33 Antworten mit einer Aufzählungsliste.

Der Google Assistant liest die erhaltenen Ergebnisse nicht immer laut vor. Leider kennen wir den Grund dafür noch nicht.

Bereich Business

Von 500 Schlüsselsätzen hat der Google Assistant 217 korrekt beantwortet, also 56 %:

Der Google Assistant wird keine Antwort auf die Anfrage „ How to start a business ?“ geben.

Von insgesamt 22 Branchen und 10.051 Schlüsselsätzen fanden 5.572 Suchanfragen keine Antwort.

Kurz gesagt: Die Branchen Transport, Immobilien und Technologie erhalten nur selten eine Antwort, im Gegensatz zu Gesundheit und Gastgewerbe.

Quelle: weareroast.com

Dieser Artikel wurde von den SEO-Experten von Semji verfasst. Semji ist eine SaaS-Plattform, die den ROI der SEO- und Content-Marketing-Inhalte von Unternehmen maximiert. Die Lösung ermöglicht es Marketing- und SEO-Teams, ihre Ziele zu übertreffen und in den zentralen Aspekten ihrer Arbeit an Leistung zu gewinnen: der Suche nach Sichtbarkeit, dem Streben nach ROI und dem Produktivitätsgewinn! Je nach Ihren SEO- und Content-Herausforderungen werden Ihnen verschiedene Pakete mit einer kostenlosen Testversion angeboten. Wenn Sie Ihre Ziele schneller erreichen möchten, bietet Semji auch eine individuellere Begleitung bei Ihren verschiedenen SEO-Säulen an.