Was ist die Position 0?

Die Position 0 oder Position Null ist das hervorgehobene Ergebnis auf der SERP, das zwischen den natürlichen Ergebnissen und den gesponserten Anzeigen platziert wird. Begünstigt durch seine im Vergleich zu den anderen Ergebnissen größere Darstellung sowie durch einen Rahmen, beantwortet es die Anfrage des Nutzers klar und präzise und wird von Google als Premium-Ergebnis betrachtet.

Was ist die SERP?

Die Search Engine Result Page oder SERP bezeichnet die Ergebnisseiten von Suchmaschinen. Die Position auf der SERP ist für Ihre Website sehr wichtig, unabhängig von ihrer Art, denn je besser sie platziert ist, desto sichtbarer wird sie. Diese Plätze können durch die Optimierung Ihrer Website erreicht werden, auf natürliche Weise (SEO) oder nicht (SEA).

Warum ist die Position Null so wichtig?

Google ist nicht mehr das, was man eine Suchmaschine nennen kann, sondern eine Antwortmaschine. Ihr Ziel ist es, den Nutzer zufriedenzustellen, indem sie ihm die am besten geeignete und relevanteste Antwort auf seine Frage liefert. In diesem Sinne hat Google die Position Null geschaffen, um das anzuzeigen, was es für die beste Antwort auf die Anfrage des Nutzers hält.

Wie bereits erwähnt, garantiert es eine gute Sichtbarkeit, wenn man zu den ersten Ergebnissen gehört. Angesichts der Konkurrenz zwischen den Websites im Internet ist es wichtig, sich auf diesem stark hervorgehobenen Platz zu positionieren, um beanspruchen zu können, in seinem Bereich führend zu sein. Es handelt sich um einen Faktor, der Vertrauen schafft, was die Klickrate auf eine Website deutlich erhöht.

Zwei Studien zur Untermauerung:

• Ben Goodsell hat auf der Website SearchEngineLand eine Studie veröffentlicht, die zeigt, dass die Klickrate (CTR) einer auf der Position Null hervorgehobenen Website um 2 % bis 8 % steigt, wobei der organische Traffic um 677 % zunimmt.
• Auf der Website Stone Temple hebt Eric Enge einen Anstieg des Traffics um 20 bis 30 % für die Website ConfluentForms.com hervor, als diese auf der Position Null stand.

Die Position Null beantwortet in der Regel Anfragen, die im Long Tail vorkommen. Dieser letzte Punkt ist wichtig, denn es handelt sich auch um eine Möglichkeit, die Zukunft im Hinblick auf die zunehmend genutzten Sprachsuchen zu antizipieren, deren Anfragen sich von den schriftlichen Anfragen unterscheiden. Tatsächlich positioniert sich der Nutzer bei einer Sprachsuche fast systematisch auf Long-Tail-Suchen. Langfristig wird man auch die Sprach-SEO entwickeln müssen, um die Anfragen der Nutzer zu berücksichtigen.

Welche Arten von Informationen erscheinen auf der Position Null?

Drei Arten von Informationen können auf der Position Null erscheinen:

• Featured Snippets

Die Featured Snippets, die von Google als nützlich für die Beantwortung der Nutzeranfrage eingestuft werden, werden von der Suchmaschine hervorgehoben und enthalten in der Regel einen Titel, eine Vorschau der Antwort und die URL der Website. Sie können jedoch auch eine Aufzählungsliste, eine Tabelle oder ein Bild enthalten.

Ein typisches Beispiel für ein Featured Snippet mit einer Aufzählungsliste:

Die Featured Snippets stammen aus den natürlichen Ergebnissen, weshalb die angezeigte URL oft zweimal auf der SERP vorhanden ist.

Mehrere Vorteile sind sichtbar, wenn man es schafft, sich auf dieser Position zu platzieren. Der erste ist die Steigerung des organischen Traffics, der laut SearchEngineLand und Hubspot von 100 % auf 500 % ansteigt. Auf Smartphones ist es das einzige Ergebnis, das oberhalb der Sichtbarkeitsgrenze angezeigt wird, und somit das einzige Ergebnis, das für den Nutzer sichtbar ist, ohne dass er scrollen muss. Bei einer Sprachsuche ist es das einzige, das vorgelesen werden kann.

Es besteht jedoch ein Risiko: Wenn das auf der SERP angezeigte Ergebnis ausreichend vollständig ist, klickt der Internetnutzer möglicherweise nicht auf Ihre URL.

• Knowledge Card

Die Knowledge Cards werden aus dem Knowledge Graph extrahiert, einer vollständig von Google aufgebauten Wissensdatenbank. Google stützt sich auf die in verschiedenen Websites verwendeten Tags, um eine relevante und umfassende Datenbank aufzubauen.

Die Knowledge Cards geben den Nutzern einen allgemeinen Überblick über das Thema, nach dem sie suchen.

Die URL, die diesen Platz in der Regel gewinnt, ist die Website, die die Suchanfrage der Nutzer am besten beantwortet. Die Knowledge Cards scheinen für mobile Nutzer konzipiert zu sein und werden durch eine Reihe von Google-Statistiken bestimmt, wobei die wichtigsten sind: die Autorität der Domain, die Anzahl der eingehenden Links, die Qualität des Inhalts und die Relevanz für die Anfrage selbst.

Die Vorteile? Nehmen wir das Beispiel eines Unternehmens. Die Adresse, die Kontaktdaten und die spezialisierten Produkte können in Bezug auf die Suchbegriffe angezeigt werden. Das liefert den Nutzern schneller sofortige Informationen und erhöht die Klickrate.

• Quick Answers

Diese Antworten geben nicht systematisch ihre Quellen an und zeigen die Antwort direkt auf der Position Null an. Sie betreffen insbesondere Fragen zum Thema Wetter, Sportergebnisse oder auch mathematische Berechnungen.

Wie erreicht man diese Position Null?

Laut einer von Ahrefs durchgeführten Studie sind 99,58 % der Seiten auf der Position Null bereits in den Top 10 von Google platziert. Es ist jedoch nicht notwendig, auf der ersten Position zu stehen, denn laut Getstat befinden sich 70 % der hervorgehobenen Websites außerhalb der ersten organischen Position.

Es gibt mehrere Tricks, um diesen heiligen Gral zu erreichen:

• Die meisten Featured Snippets werden durch Anfragen ausgelöst, die im Long Tail vorkommen.
• Die Seite, die Sie oben auf der SERP positionieren möchten, muss einen qualitativ hochwertigen Inhalt haben, und die Antwort auf die Frage des Nutzers muss sich in den ersten Zeilen befinden, vorzugsweise in einem recht kurzen Absatz, denn vergessen wir nicht: Das Wichtigste für Google ist der Nutzer!
• Fragen werden mit höherer Wahrscheinlichkeit auf der ersten Position angezeigt, daher ist es interessant, die häufigsten Fragen zu kennen, die sich die Internetnutzer stellen. Dazu müssen Sie sie mithilfe von Tools wie Semji identifizieren, das Sie ab sofort entdecken können, Answerthepublic oder Ubersuggest, einem Keyword-Generator.
• Bleiben Sie in der optimalen Wortanzahl. Halten Sie den Absatz, der die Frage des Internetnutzers beantwortet, ausreichend kurz, damit Google ihn korrekt anzeigen kann. Laut SemRush liegt die häufigste Inhaltslänge zwischen 40 und 50 Wörtern.
• SEMrush ist eine hervorragende Analyseressource, aber Sie können es auch nutzen, um herauszufinden, bei welchen Featured Snippets Ihre Konkurrenten und Sie selbst erscheinen.

Die Position 0 wird zu Recht als der heilige Gral betrachtet, so sehr ermöglicht sie es, an Sichtbarkeit und Bekanntheit zu gewinnen.

Um die Position Null zu erreichen, genügt es also, die Richtlinien von Google genau zu befolgen und die Seiten seiner Website korrekt zu optimieren, um die Anliegen des Nutzers bestmöglich zu beantworten.

Leichter gesagt als getan! Die Kriterien von Google in Bezug auf Inhalte werden immer strenger, und die Erstellung von für die Suchmaschine optimierten Seiten kann sich schnell als echtes Kopfzerbrechen erweisen.

Deshalb hat Semji eine Plattform entwickelt, die Ihnen hilft, für Ihre Zielgruppe relevante und zu 100 % für Suchmaschinen optimierte Inhalte zu erstellen.

Die KI der Lösung zeigt Ihnen die zugehörigen Begriffe und Fragen an und ordnet sie nach ihrem Suchvolumen.

Semji zeigt auch die Absichten der Nutzer zu der Anfrage auf und schlägt verschiedene Optimierungen vor:

• Optimale Länge des Inhalts,
• Relevanz des Titels in Bezug auf das gewählte Keyword,
• Berücksichtigung der Nutzerabsichten in der Struktur des Artikels,
• Wiederkehr der mit dem Thema verbundenen Themen,
• Vorhandensein der Fragen der Internetnutzer zum Thema,
• Anzahl und Vorhandensein von eingehenden und ausgehenden Links usw.

Alle diese Optimierungskriterien werden im Content Score berücksichtigt, einem SEO-Bewertungssystem, das Semji eigen ist.

Je stärker Ihr Inhalt optimiert ist, desto höher steigt Ihr Content Score und desto größer sind die Chancen, dass sich Ihre Seite an der Spitze der Ergebnisse für die Zielanfrage positioniert.

Um mehr über Semji zu erfahren, fordern Sie jetzt Ihre Demo an!

Entdecken Sie zum Abschluss auch ein von HubSpot erstelltes „How to“-Video, um auf die erste Position von Google zu gelangen:

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