Semantische Analyse: die ultimative Waffe, um Ihr SEO zu boosten?

Die Konzepte der semantischen Analyse und allgemeiner der „SEO-Semantik“ werden in der SEO-Welt häufig thematisiert. Sie sind heute ein vorrangiges Kriterium, um wirksame Strategien für die Online-Sichtbarkeit zu definieren. In diesem umfassenden Artikel werden verschiedene Aspekte behandelt, um die unterschiedlichen Herausforderungen rund um die semantische Suche klar zu erfassen. Zunächst sehen wir uns an, wie die SEO-Semantik Ihre natürliche Sichtbarkeit bei Google verbessert. Anschließend definieren wir den Begriff der SEO-Semantik und schließen mit verschiedenen Techniken, um optimierte Inhalte zu erstellen.

Warum die Semantik Ihr SEO ankurbeln wird

Die SEO-Semantik bezeichnet einen Ansatz der natürlichen Suchmaschinenoptimierung, der darauf abzielt, für die eigene Zielgruppe Inhalte mit hohem Mehrwert zu verfassen: detailliert, präzise und mit einer relevanten und vollständigen Antwort auf die Suchen der Internetnutzer.

Hier sind die verschiedenen Vorteile:

• Google das Verständnis eines bestimmten Themas erleichtern: Sie steigern den Traffic Ihrer Website dank Positionen, die Sie über Long-Tail-Keywords gewinnen. Die Summe des Traffics, der durch all diese Ausdrücke generiert wird, kann einen beträchtlichen Traffic erzeugen.
• Die Zugänge zu Ihrer Website vervielfachen – Long-Tail-Ausdrücke positionieren Ihre Seiten leichter bei Google. Zudem ist die beobachtete Klickrate bei dieser Art von Anfragen oft besser: Die Ergebnisseiten sind in der Regel weniger mit Adwords- und/oder Shopping-Anzeigen überladen.
• Steigerung des gesamten SEO-Traffics – Sich auf eine große Zahl von Keywords zu positionieren, ermöglicht es, die „Zugänge“ zu Ihren Seiten zu vervielfachen und damit gleichzeitig Ihren Traffic zu verbessern.
• Steigerung der Popularität Ihrer Domain – Ein Inhalt, der als interessant gilt, wird potenziell in sozialen Netzwerken geteilt und auf Blogs weiterverbreitet. Die so generierten externen Links optimieren Ihr Linkprofil.
• Nutzern präzise Antworten liefern – Wenn Google davon ausgeht, dass Ihre Seite eine konkrete Anfrage beantwortet, kann es das Ergebnis potenziell auf Position 0 anzeigen.

Da Semji darauf ausgelegt ist, die SEO-Performance von Inhalten zu verbessern, ermöglicht die Lösung ein feines Verständnis der Erwartungen der Nutzer. Die künstliche Intelligenz der Plattform analysiert die Suchergebnisse in Echtzeit, um die passendsten SEO-Empfehlungen zu liefern.

Der Aufstieg der Sprachsuche

2020 werden 30 % der Suchanfragen sprachbasiert sein (Gartner). Der Aufschwung sprachgesteuerter Schnittstellen (Smartphone, smarte Lautsprecher …) begünstigt die konversationelle Suche. Diese neuen Suchgewohnheiten bringen neue Formen von Anfragen hervor, die länger und präziser sind:

• „Wie ist das Wetter in Lyon?“
• „Finde mir ein einfaches Kuchenrezept“
• „Wie wechselt man einen Reifen?“

Google kann heute nicht mehr als einfache Suchmaschine betrachtet werden, sondern als Antwortmaschine. So fördert Google die Bindung der Nutzer an seine Seiten, indem es Auszüge von Websites auf Position 0 („Featured Snippets“) anzeigt:

Wie beantwortet man die immer präziseren Fragen, die durch die Sprachsuche entstehen?

An der Semantik zu arbeiten, ermöglicht es Ihnen, reichhaltige Inhalte zu erstellen, die für den Nutzer relevant sind. Zwei Maßnahmen sollten Sie vorrangig umsetzen:

• Identifizieren Sie Ihr Haupt-Keyword (hohes Suchvolumen) und definieren Sie sein Wortfeld. Tools wie Semji, alyze.info, sequantum.com oder 1.fr können Ihnen bei diesem Vorhaben helfen.

• Arbeiten Sie an der internen Verlinkung und der Baumstruktur Ihrer Website. Ein reichhaltiger Inhalt hat deutlich weniger Wirkung, wenn er sich auf einer verwaisten Seite befindet. ( https://www.definitions-marketing.com/definition/page-orpheline/).

Arbeiten Sie tiefgehend am semantischen Umfeld Ihrer Seiten, an den verschiedenen Beziehungen zwischen ihnen (verwandte Themen, Links) sowie an der Architektur Ihrer Website. Das Ziel ist klar: eine für Google möglichst verständliche Website zu haben, um Ihre Präsenz auf den Ergebnisseiten zu maximieren.

Was ist semantisches SEO?

Mit seinen Algorithmen, die die Qualität der im Web vorhandenen redaktionellen Inhalte überwachen (Colibri, RankBrain …), wird Google immer intelligenter. Es bemüht sich zunehmend, die Suchabsicht des Nutzers zu verstehen, um ihm die besten Inhalte zu bieten.

Eine Definition der semantischen Suche

Um die Idee des „semantischen SEO“ gut zu erfassen, stützen wir uns auf diese treffende Definition von Tamas Doszkocs von weblib.com ( http://weblib.com):

„Die semantische Suche bezeichnet eine Suche, eine Frage oder eine Aktion, die für den Nutzer aussagekräftige Ergebnisse liefert, selbst wenn die abgerufenen Elemente keinen der Begriffe der ursprünglichen Anfrage enthalten oder die durchgeführte Suche in keiner Weise die in der ursprünglichen Anfrage verwendeten Wörter einbezieht.“

Kurz gesagt: Google wird die Suchabsicht des Nutzers „verstehen“, indem es sich nicht auf die Bedeutung jedes einzelnen Keywords stützt, sondern die Bedeutung analysiert, die durch die Kombination von Suchbegriffen in einem bestimmten Kontext entsteht. Manche Google-Ergebnisse enthalten nicht zwangsläufig die exakten Begriffe, die zur Erzeugung der Suche gedient haben, sondern einen Inhalt, der Ihren Erwartungen entspricht.

Diese neuen Techniken beeinflussen direkt die Arbeit der SEO-Fachleute und die Art und Weise, redaktionelle Inhalte zu optimieren.

Werfen wir nun einen Blick auf den Google-Algorithmus Colibri, der das Verständnis konversationeller Anfragen verbessern soll.

Google Colibri (Hummingbird): Ziel Relevanz!

Im September 2013 gab Google bekannt, Colibri eingeführt zu haben – einen Algorithmus, dessen Aufgabe es ist, die Relevanz der Ergebnisse zu verbessern, indem er die Suchabsicht der Nutzer berücksichtigt. Anders als Google Panda oder Penguin ist Colibri kein Update, das darauf abzielt, Websites von schlechter Qualität abzustrafen.

Dieser Algorithmus verfolgt einen Ansatz der Relevanz für den Nutzer: ihm nützliche Inhalte zu bieten, die seiner ursprünglichen Suchabsicht entsprechen.

Die erste Frage, die man sich als Content-Produzent stellen sollte: Ist die Anfrage, an der ich arbeite, navigational, informationell oder transaktional? Um das herauszufinden, sehen Sie sich die Ergebnisseite zu Ihrem Keyword an. Werden die Ergebnisse von Produktseiten dominiert? Von Kaufratgebern? … Die Analyse der Ergebnisseite hilft Ihnen zu verstehen, was Google versteht und bevorzugt.

Und um den Nutzern noch besser gerecht zu werden, können die Ergebnisseiten verschiedene Formen annehmen:

• Wenn Sie nach Informationen über eine Persönlichkeit suchen: Anzeige des Profils in einem personalisierten Knowledge Graph, der das Geburtsdatum der Berühmtheit anzeigt und, falls es sich um eine(n) Schauspieler(in) handelt, die Mitwirkung an bestimmten Filmen. Warum sollte man in diesem Fall auf einen klassischen organischen Link klicken?
• Wenn Sie einen Städtenamen + Wetter eingeben: Anzeige des Wetter-Snippets mit den Temperaturen des Tages und der kommenden Tage. Warum sollte man dann noch weiter suchen?
• Wenn Sie nach Informationen über ein Unternehmen suchen: Auch hier kann ein Snippet erscheinen und Ihnen genügend Informationen bieten, sodass Sie nicht direkt auf das organische Ergebnis klicken müssen.

Bei bestimmten spezifischen Arten von Anfragen (Wetter, Ortszeit, mathematische Formel …) verwandelt sich Google in eine Antwortmaschine und zeigt keinen einzigen blauen Link mehr an. Auch wenn Danny Sullivan angab, dass es sich nur um einen Test handelte, zeigt uns dies klar den Willen von Google, zu einer Antwortmaschine zu werden.

Einige „Hummingbird-freundliche“ Maßnahmen

Colibri fügt sich also perfekt in die Vision von Google ein, ein Web von besserer Qualität zu definieren. Google hat bereits 2013 die Bedeutung des semantischen SEO verstanden. Es ist daher wichtig, diese Logik zu verstehen, um hochwertige Inhalte zu produzieren.

Hier sind einige Maßnahmen, um dem Algorithmus zu „gefallen“.

• Integrieren Sie, sobald es sinnvoll ist, Mikrodaten in Ihre Inhalte: Breadcrumb, Nutzerbewertungen, Produktdatenblätter …
• Statt sich auf ein einziges Keyword zu konzentrieren, erweitern Sie das Wortfeld Ihrer Artikel: Synonyme, verwandte Themen …
• Arbeiten Sie an Long-Tail-Ausdrücken mit mehr als 2 Wörtern
• Verwenden Sie die von HTML 5 angebotenen semantischen Tags, um Ihre Websites zu gestalten: <header>, <nav>, <article>, <footer>.
• Strukturieren Sie Ihre Inhalte mithilfe der HTML-Tags <h1>, <h2>, <h3> …
• Passen Sie, wenn es sinnvoll ist, Ihren Inhalt an konversationelle Anfragen an: kurze Sätze, Aufzählungslisten, HTML-Tabellen …
• Vergessen Sie nicht die universelle Suche: Fügen Sie optimierte Bilder (leichtgewichtig, mit ausgefülltem Alt-Text) in Ihre Inhalte ein und, wenn möglich, Videos Ihres YouTube-Kanals.

Benannte Entitäten, um Inhalte besser zu verstehen

Mit der Sprachsuche sind die Anfragen komplexer geworden: ganze Sätze, vielfältige Wortformen (Plural, Singular, semantisch verwandte Wörter …). Google macht Fortschritte in der linguistischen Analyse der Nutzeranfragen, indem es insbesondere Indexierungstechniken für Wortgruppen entwickelt: Es analysiert die Keywords nicht mehr einzeln, sondern die Beziehungen, die zwischen den einzelnen Wörtern bestehen können.

Da dies nicht ausreicht, um die Inhalte perfekt zu verstehen, stützt sich Google auch auf benannte Entitäten.

Was ist eine benannte Entität?

Der Begriff tauchte erstmals 1995 im Rahmen der MUC-Kampagnen (Message Understanding Conference) ( https://cs.nyu.edu/cs/faculty/grishman/muc6.html) auf, die in den 90er-Jahren von der Darpa in den USA finanziert wurden (Quelle – Wikipedia) https://fr.wikipedia.org/wiki/Entit%C3%A9_nomm%C3%A9e

Der Ausdruck „benannte Entität“ bezeichnet ein Textobjekt mit verschiedenen Eigenschaften. Damit ist häufig eine Entität der realen Welt gemeint: eine Person, ein Ort, ein Datum, ein Ereignis …

Konkret enthält eine Entität alle Begriffe, die sich auf ein und dieselbe Idee beziehen. Nehmen wir als Beispiel die Stadt Paris, die unsere benannte Entität sein soll. Mehrere Ausdrücke können diesen Ort definieren:

• Hauptstadt Frankreichs
• Verwaltungszentrum der Île-de-France
• Stadt Paris
• große französische Stadt …

All diese Begriffe werden unter der einzigen Entität Paris zusammengefasst.

Wie nutzt Google benannte Entitäten?

2012 kaufte Google die Datenbank Metaweb (Projekt Freebase (https://developers.google.com/freebase/), die nahezu 12 Millionen benannte Entitäten umfasste. Warum? Ganz einfach, um eine technologische Führungsposition gegenüber den anderen Suchmaschinen zu behalten und die Nutzer an die Marke „Google“ zu binden. Das letztliche Ziel ist es, den Nutzer so lange wie möglich auf seinen Ergebnisseiten zu halten (Knowledge Graph, Position 0, Snippet „Beliebte Reiseziele“ …), damit dieser potenziell auf bezahlte Anzeigen klickt.

Heute ist Google keine einfache Suchmaschine mehr, die auf einfachen Indexierungstechniken basiert. Das Unternehmen investiert enorm viel Energie, um die Millionen von Anfragen zu verstehen und auch aus ihnen zu lernen, die täglich auf seiner Suchmaschine generiert werden.

RankBrain und Machine Learning: Die künstliche Intelligenz kommt ins Spiel!

Wir wissen heute, dass Google den Algorithmus RankBrain, ein intelligentes System nutzt, das dazu beiträgt, dem Nutzer relevante Ergebnisse zu liefern.

RankBrain verzeichnet täglich 15 % neue Anfragen, also 500 Millionen Anfragen, die pro Tag zum ersten Mal gesucht werden!

Laut Greg Corrado (Senior Research Scientist bei Google): „RankBrain ist für Google ein Mittel, um mehrdeutige Anfragen, die vielfältig interpretiert werden können, besser zu verstehen. Es nutzt die künstliche Intelligenz, um präzise zu erraten, auf welches Thema sich die Anfrage bezieht, so wie es ein Mensch tun würde.“

https://www.seroundtable.com/google-rankbrain-21095.html

Dieser Algorithmus basiert auf Machine Learning (einer Teildisziplin der Forschung zur künstlichen Intelligenz): Ziel ist es also, zu erraten, was der Nutzer sucht, und darauf zu antworten. So gelingt es Google, bei sehr ähnlichen Anfragen völlig unterschiedliche Ergebnisse zu erzeugen.

Nehmen wir ein anschauliches Beispiel mit der Anfrage „le bachelor“. Die Suchmaschine zeigt einen Knowledge Graph, der die Fernsehsendung präsentiert, sowie zugehörige organische Links:

Wenn man das Pronomen „le“ entfernt, verschwinden alle Ergebnisse, die sich auf die Sendung beziehen, und die Ergebnisseite ist dann völlig anders:

Es erscheinen Ergebnisse auf Position 0 und PAA (People Also Ask). Die angebotenen Ergebnisse gehen also ausführlich auf diesen akademischen Grad ein. Der Suchausdruck ist nahezu identisch. Dennoch gelingt es Google, die Nuance zu interpretieren, die allein durch das Pronomen „le“ entsteht, und dem Nutzer Ergebnisse zu bieten, die seiner Suchabsicht entsprechen.

Wie nutzen Sie semantisches SEO für Ihre Website?

Um sich auf gezielte Keywords zu positionieren, reicht es nicht mehr aus, diese Keywords in Ihre Seiten einzubauen. Sie müssen weiter gehen, indem Sie das Wortfeld rund um das Haupt-Keyword erweitern.

Nehmen wir an, Sie haben einen Onlineshop, der Dekoration und Außenmöbel für das Zuhause anbietet: Gartenhaus, Pool, Spa, Grill … Sie müssen Google dabei helfen zu verstehen, worum es auf Ihrer Website geht und welche Bedeutung die internen Ankertexte auf Ihren Seiten haben. Statt sich auf den Ausdruck „Gartenhaus“ zu konzentrieren, können Sie dafür Wörter aus dem Wortfeld bearbeiten: „Gartenpavillon“, „Garage“, „Gewächshaus“, „Carport mit Unterstand“ … Die folgenden Schritte erklären Ihnen, wie Sie die Semantik im SEO nutzen.

Ihr semantisches Korpus identifizieren

Keywords sind im SEO nach wie vor sehr nützlich und bilden die Grundlage jeder SEO-Strategie. Die Entwicklung der Positionen dient als Barometer, um die Auswirkungen von SEO-Maßnahmen zu analysieren.

Hier sind einige Tipps, um semantisch relevante Keywords zu finden:

• Von Nutzern gesuchte Keywords finden: Tools wie Adwords, Semrush, Ahrefs, Yooda liefern Informationen zu den monatlichen Suchvolumen.
• „Konversationelle Suche“ denken und Fragen finden, die sich Ihre Zielgruppe stellen könnte: Schauen Sie dafür bei Ubersuggest und AnswerThePublic vorbei, um Ihre ursprüngliche Liste zu ergänzen
• Einen Blick auf Ihre Wettbewerber werfen: Auf welche Wörter sind sie positioniert?
• Seiten haben, auf denen die verschiedenen ausgewählten Ausdrücke bearbeitet werden können: Gegebenenfalls müssen Sie in Betracht ziehen, neue Seiten hinzuzufügen
• Ihre interne Suchfunktion nutzen: Was gibt es Besseres, um die genauen Suchanfragen Ihrer Besucher zu kennen?
• An Long-Tail-Keywords arbeiten: Sich auf stark umkämpfte Keywords zu konzentrieren, kann dazu führen, dass Ihnen ein bedeutendes Publikum entgeht
• Die Suchabsichten Ihrer Zielgruppe verstehen: kommerziell? informationell? transaktional?

Eine semantische Architektur aufbauen

Je nach der jeweiligen Kundenproblematik empfehlen wir unseren Kunden, die Organisation ihrer Baumstruktur in thematische Silos zu überarbeiten.

Welche Auswirkungen sind im SEO zu erwarten?

• Die Suchabsicht des Besuchers erfüllen: Das gesuchte Thema wird an einer Stelle der Website in seiner Gesamtheit dargestellt und über mehrere, mehr oder weniger detaillierte Seiten behandelt.
• Die Indexierungs-Bots der Suchmaschinen durch eine effektive interne Verlinkung zufriedenstellen: Die tiefer liegenden Seiten unterstützen die Hauptseite, indem sie auf diese verlinken und umgekehrt. Die Fähigkeit der Hauptseite, sich auf umkämpftere Keywords zu positionieren, wird gestärkt. Zudem wird das Crawling der tiefer liegenden Inhalte erleichtert: So konzentriert sich das Google-Crawling auf Seiten, die für das SEO nützlich und damit strategisch für Ihre Aktivität sind.
• An der Long-Tail arbeiten: Die tiefer liegenden Seiten, die spezialisiertere Themen behandeln, positionieren sich auf Keywords mit geringerem Suchvolumen, die weniger umkämpft, aber leichter zu positionieren sind. Man vervielfacht die Zugänge zur Website und potenziell den organischen Traffic.

Ein hermetisches Silo für mehr SEO-Effektivität

Es reicht nicht aus, Ihre Seiten gut zu organisieren, um den SEO-Gewinn zu maximieren. Das Merkmal des Silos ist, dass es hermetisch sein muss. Im Idealfall sollten die Links zwischen Seiten derselben Ebene erfolgen. Die Unterseiten sollten Linkjuice an Ihre Mutterseite weitergeben.

Die semantische Kohärenz des Silos wird dadurch gestärkt: Die behandelten Themen werden so von den Suchmaschinen besser verstanden. Achten Sie darauf, diese Verlinkungstechnik auf alle Ihre Inhalte anzuwenden.

Vergessen Sie schließlich nicht, einen Breadcrumb in Ihre Seiten einzufügen. Der Nutzen ist zweifach:

• Die interne Verlinkung verbessern,
• Einem Nutzer, der von Google kommt, ermöglichen, sich besser auf Ihrer Website zurechtzufinden.

Die Silo-Organisation ermöglicht es so, an der Onsite-Kontextualisierung Ihrer Inhalte zu arbeiten.

Sie haben nun eine solide Architektur … aber das Wesentliche fehlt: interessante Inhalte, die von den Nutzern gesucht werden!

Optimierte Inhalte verfassen

Die semantische Reichhaltigkeit Ihrer Inhalte vervielfachen!

Die alte Technik, ein und dasselbe Keyword mehrmals innerhalb einer Seite zu wiederholen, ist überholt! Heute ist es wichtig, Ihre Inhalte so zu bearbeiten, dass sie in redaktioneller Hinsicht reichhaltiger werden. Ausgehend vom bearbeiteten Haupt-Keyword sollten Sie das Thema anreichern, indem Sie aus seinem Wortfeld schöpfen.

Man spricht hier von „Kookkurrenz“, also von Begriffen, die häufig miteinander verbunden werden. So helfen Ihnen als sekundär geltende Keywords, sich besser zu positionieren. Es wird schwieriger sein, sich auf „Babyprodukt“ zu positionieren als auf „günstiges Bio-Produkt für Babys“. Letztere Anfrage präzisiert die ursprüngliche Suche und ermöglicht es zugleich, das Wortfeld tiefergehend zu erkunden.

Wenn Sie mit diesem Ansatz arbeiten, bauen Sie Ihre Long-Tail aus und erhöhen die Zahl der potenziellen „Zugänge“. Ein Tool wie „Seoquantum“ ermöglicht es Ihnen, leicht Wörter zu finden, um Ihre Inhalte semantisch anzureichern. Sie können auch ein Synonymwörterbuch verwenden, um Ihr Wortfeld zu ergänzen. Um Sie bei diesem Vorhaben zu unterstützen, gibt es weitere Tools wie 1.fr, Alyze oder Semji.

Wie arbeiten Sie am semantischen SEO?

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Eine semantische Analyse, die diesen Namen verdient, ist unerlässlich und nimmt Zeit in Anspruch. Zeit, die die Marketing- und SEO-Teams nicht immer haben. Semji wurde genau dafür konzipiert, den Teams dabei zu helfen:

• Die zu optimierenden Seiten priorisieren je nach ihrem Potenzial für Traffic- oder Conversion-Gewinne.
• Auf einen Blick die Suchabsichten der Nutzer verstehen
• Die Wettbewerber analysieren zu einem bestimmten Keyword (und es besser machen!)
• Die Redakteure anleiten bei der Konzeption und dem Verfassen relevanter und semantisch optimierter Inhalte.

Google arbeitet daran, seinen Nutzern die bestmögliche Erfahrung auf seiner Suchmaschine zu bieten. Der Algorithmus von Google wird immer komplexer und ausgefeilter und erfordert eine ständige Anpassung seitens der SEO-Fachleute und Marketer. Hinzu kommt die Entwicklung der Praktiken, insbesondere durch die Sprachsuche, die unsere Art, Inhalte zu konsumieren und damit zu produzieren, beeinflusst.

Um zu erfahren, wie Sie zu 100 % optimierte, auf Ihr Publikum abgestimmte Inhalte produzieren und Ihre SEO-Performance boosten, warten Sie nicht länger und fragen Sie eine Demo von Semji an!