Waarom en hoe maakt u een ebook?

Het ebook is een doeltreffende tool om prospects aan te trekken en uzelf credibel te maken. De realisatie vraagt tijd. Maar de doeltreffendheid op lange termijn maakt er een rendabele tool van voor uw business. Hoe maakt u een ebook? Hoe maakt u het rendabel en hoe promoot u het? Dit artikel legt u stap voor stap de conceptie en het nut van een ebook voor uw bedrijf en uw leadgeneratie uit.

Wat is een ebook?

“Ebook” komt van het Engels “electronic book”, wat “elektronisch boek” betekent. Het gaat om een digitaal werk dat u kunt lezen op een digitale drager: computer, e-reader, tablet of nog smartphone. Het is een tool die zeer gebruikt wordt in contentstrategieën. U hoort er dan over onder de naam “whitepaper”.

Een tool die toelaat prospects aan te trekken

Het eerste nut van een ebook is potentiële klanten aan te trekken, leads te genereren. Daarvoor moet u het koppelen aan een landing page. Die pagina laat de internetgebruiker toe uw digitale boek te downloaden in ruil voor zijn e-mailcontact. U kunt zo tal van contacten recupereren die u nuttig zullen zijn in uw commerciële benadering.

Een tool die u credibel maakt

Een ebook maken, dat is uw expertise aan uw prospects tonen. Een goed geschreven ebook toont dat u stevige kennis hebt in uw sector. Uw prospects zullen u makkelijker vertrouwen. Ze zullen dus veel eerder geneigd zijn een aankoop te doen bij uw merk.

Een tool die uw zichtbaarheid op het web verbetert

Als de content van uw ebook kwalitatief is, wordt die op het web verspreid. Internetgebruikers maken zich woordvoerder van uw merk. Dat is een pluspunt voor uw e-reputatie, maar ook voor uw organische ranking. Uw site wordt op het web vermeld, links ontstaan vanzelf ernaartoe. Die elementen verbeteren uw linkprofiel en uw credibiliteit in de ogen van Google.

De 6 stappen om een ebook te maken

Stap 1: definieer uw doelgroep en haar behoeften

Voordat u zich in de redactie van uw whitepaper stort, moet u uw doelgroep duidelijk definiëren. Lijst vervolgens de vragen op die uw activiteitendomein betreffen en die uw doelgroep zich kan stellen. U zult die vragen in uw whitepaper beantwoorden.

Stap 2: maak een stand van zaken van het bestaande

Is er in uw sector al een ebook geschreven? Zo ja, hoe is het geschreven? Hoe wordt het thema behandeld? Om u van uw concurrenten te onderscheiden, schrijft u niet hetzelfde als zij. U kunt hetzelfde onderwerp behandelen, maar onder een nieuwe invalshoek.

Stap 3: maak een gedetailleerd plan

U hebt uw doelgroep gedefinieerd en een stand van zaken van het bestaande gemaakt. Nu moet u uw ideeën gestructureerd neerzetten. Schrijf het plan van uw ebook. Voor een vloeiende structuur past u een eenvoudige regel toe: één deel = één argument of één uitleg.

Eens uw plan klaar is, denkt u aan de inleiding van uw ebook. Die moet pakkend zijn. Ze moet ook de belangrijke ideeën van uw elektronische boek samenvatten. Om ze goed te schrijven, stelt u zich de volgende vragen:

• Op welke vragen antwoordt uw ebook?

• Wat is het belang voor de lezer om het te lezen?

Een helder en gestructureerd ebook is aangenaam om te lezen voor uw prospects. Ze onthouden makkelijker de naam van uw bedrijf. Het wordt waarschijnlijk makkelijker om hen in klanten om te zetten.

Stap 4: schrijf uw ebook met helderheid en beknoptheid

Hebt u uw gedetailleerd plan? U kunt nu de redactiefase aanvatten. U moet een stijl gebruiken die past bij webredactie. Maak eenvoudige en korte zinnen. Ban het nutteloze vocabularium. Uw ebook moet snel de problematieken van de internetgebruiker aansnijden, op straffe hem te verliezen.

Stap 5: besteed zorg aan de grafische elementen van uw ebook

Na de redactie van de teksten gaat u over tot de vormgeving en het grafisme. Presenteer een geïllustreerd ebook met een luchtige layout. U kunt zich inspireren op de modellen van gratis pdf-ebooks op het web en ze aanpassen aan uw grafische charter. U kunt gespecialiseerde software gebruiken voor de vormgeving van print- en webdocumenten, zoals InDesign.

Stap 6: voer herlezingen uit

Voordat u uw gratis ebook voor het web publiceert, controleert u dat de content geen enkele fout bevat. Herlees uw geschriften de dag na hun finalisatie. Idealiter vermijdt u een tekst onmiddellijk na de redactie te herlezen. Omdat uw brein minder aandachtig is, riskeert u typefouten te laten passeren. Voor een doeltreffende herlezing kunt u uw ebook afdrukken. Het is wetenschappelijk bewezen dat een herlezing op papier doeltreffender is dan op het scherm.

Weet ook dat luidop lezen is afgeraden. Afgeleid door het geluid, doet uw brein:

• automatisch de lacunes opvullen;

• de typefouten corrigeren;

• de incorrecte woorden negeren.

Eens u uw ebook hebt herlezen, vertrouwt u de herlezing toe aan andere personen. U hebt zo de garantie van grammaticaal correcte content.

Hoe promoot u uw ebook?

Na de uitgave van uw ebook moet u de verspreiding voorbereiden. De publicatie van een ebook moet strategisch zijn. Wij leggen u uit hoe u te werk gaat.

Creëer het evenement

Een ebook vraagt tijd om te worden ontworpen. In afwachting van de publicatie kunt u het evenement creëren om de interesse van internetgebruikers te wekken. Praat erover op uw sociale netwerken. U kunt zelfs een voorproef van uw whitepaper publiceren als teasing.

Stel de elementen rond uw ebook in

Om uw ebook rendabel te maken, moet u een welbepaald webmarketingproces opzetten. Herinneren we eraan: het ebook heeft als eerste doel prospects aan te trekken, dus leads te genereren. Daarvoor moet u een landing page maken die aan uw ebook is gewijd. Die moet een pakkende en SEO-vriendelijke titel hebben. Door de juiste zoekwoorden te kiezen, kunt u meer prospects aantrekken. Uw landing page moet ook helder en beknopt de sterke punten van uw whitepaper samenvatten.

Die landing page moet een formulier bevatten. Dat mag niet lang zijn, op straffe uw lead te verliezen. U kunt de naam, de voornaam en de e-mail van de internetgebruiker vragen.

Verspreid uw ebook op de digitale kanalen

U kunt die landing page vervolgens relayeren door calls to action te maken op uw webdragers: uw blog, uw site en uw sociale netwerken.

Denk ook aan influencers. Zij kunnen uw whitepaper relayeren in ruil voor een artikel op uw blog (guest posting) of voor de aankoop van een gesponsord artikel.

Het ebook is dus een marketingtool die tal van voordelen heeft voor uw bedrijf. Goed geschreven, verbetert het uw e-reputatie en uw vermogen om leads te genereren. De realisatie vraagt tijd, maar het is een investering die op lange termijn rendabel zal zijn.