Bijgewerkt op
Brand Content: zo maximaliseert u uw merkcontentstrategie
De term Brand Content is vandaag alomtegenwoordig in digitale marketing. Merkcontent heeft veranderd hoe reclamstrategie en digitale communicatie werken.
Hoe haalt u dus meer uit een merkcontentstrategie? Hier enkele praktische aanwijzingen.
Brand Content: wat is het?
Een definitie van Brand Content
De term Brand Content duidt merkeigen content aan. Hij ontstond tussen 2007 en 2009 (bron: journals.openedition.org). Het gaat erom content voor het merk zelf te maken, in plaats van één product of dienst te promoten. Dat omvat redactionele bijdragen op het web, op televisie, in sociale media, op papier en op scherm.
Het doel is via een globale, multichannelstrategie een band te creëren tussen merk en consument.
Merkcontent lijkt op een moderne reclamvorm met hoge waarde, ontworpen om bekendheid te bevestigen, de positionering te onderstrepen en bereik en zichtbaarheid te winnen.
Deze marketingstrategie wil consumenten laten aansluiten bij het merk. Brand Content zoekt zoveel mogelijk positieve reacties en wil de doelgroep binden. Daarvoor zet de strategie in op amusement en informatie.
Volgens de experts
Op het internet circuleert een hele waaier aan definities van Brand Content. In het algemeen duidt de term content aan die samenhangt met wat de klant al van het merk kent.
Volgens definitions-marketing.com is “Brand Content de Engelse term voor content die min of meer rechtstreeks door een merk wordt geproduceerd in een logica van contentmarketing.”
Die definitie blijft smal, omdat ze klinkt als klassieke reclame. Brand Content gebruikt andere wegen van binding en targeting.
Voor WebConversion bestaat het doel van Brand Content erin “de doelgroep te beïnvloeden via emotie, vertelling en creativiteit, om een sterke band met haar op te bouwen.”
Bij Semji definiëren we Brand Content als volgt:
“Merkcontent lijkt op een moderne reclamvorm met hoge waarde, ontworpen om de bekendheid van een merk te bevestigen, de positionering te onderstrepen en bereik en zichtbaarheid te winnen. Deze marketingstrategie wil consumenten laten aansluiten bij het merk. Brand Content zoekt zoveel mogelijk positieve reacties en wil de doelgroep binden. Daarvoor zet de strategie in op amusement en informatie.”
Branded Content is daarmee een creatieve vorm die verschilt van reclame. Merkcontent sluit commerciële slogans en incoherente argumenten uit. Het gaat erom een verhaal te vertellen en alle tools van marketeers te gebruiken om het merkimago en de reputatie te versterken, en tegelijk de instemming van de doelgroep te wekken.
Semji-tip: de module Content Ideas
Vraagt u zich af welke onderwerpen uw publiek echt interesseren?
U vindt ze met de module Content Ideas van Semji. Met deze functie selecteert u de zoekwoorden die uw doelgroepen het meest gebruiken, en vergroot u uw kansen om zichtbaar te zijn in zoekmachines. U wint ook tijd door u te concentreren op die met de hoogste zoekvolumes.
Vraag ons een demo aan!
Waarom Brand Content maken?
Brand Content, of merkcontent, levert een bedrijf meerdere strategische voordelen. Eerst laat het u loskomen van klassieke reclame, die consumenten vaak als indringend ervaren. Met unieke, originele content vangt Brand Content de aandacht en creëert het een sterke band met het publiek.
Het helpt ook de organische vindbaarheid van een website te verbeteren. Zoekmachines zoals Google begunstigen sites die kwalitatieve content publiceren en die regelmatig actualiseren.
Brand Content kan ook de zichtbaarheid van uw merk vergroten. Een goed opgebouwde strategie bereikt de juiste klanten en bindt hen. Door een eigen merkwereld te creëren, maakt u het merk memorabel en aantrekkelijk.
Tot slot biedt Brand Content een hoog viraal potentieel. Een verhaal houdt de aandacht vast en verhoogt de interesse voor het merk. Dat is een kans om u van de concurrentie te onderscheiden en bekendheid te winnen.
Wat is de belangrijkste kwaliteit van Brand Content?
De belangrijkste kwaliteit van Brand Content is het vermogen om een emotionele verbinding met de doelgroep te creëren. Het beperkt zich niet tot de promotie van een product of dienst, maar zet de waarden en het verhaal van het merk voorop.
Door positieve emoties op te wekken, bevordert Brand Content een sterkere aansluiting bij het merk en vergemakkelijkt het een duurzame relatie. Deze zachtere marketingaanpak, in contrast met traditionele reclamemethoden, versterkt het merkimago op een originele en memorabele manier.
Hoe wordt u Brand Content manager?
Er bestaat geen uniek traject naar Brand Content Manager. Sommige opleidingen worden echter vaak genoemd. Veel kandidaten komen uit een master in communicatie, marketing of het digitale domein.
Een hogere opleiding op bachelor- tot masterniveau (Bac +3 tot Bac +5) aan een universiteit, een businessschool of een journalistiekeschool is een pluspunt.
-
Voorafgaande ervaring in digitale marketing wordt vaak gevraagd, samen met een stevige greep op marketing en redactionele content.
-
De Brand Content Manager moet sterke SEO-vaardigheden hebben en ervaring in redactionele productie.
-
Creativiteit, schrijfvaardigheid, projectbeheer en het vermogen om prestaties te analyseren en te meten zijn eveneens essentieel.
Sommige gespecialiseerde opleidingen kunnen op het beroep voorbereiden, zoals het door de staat erkende diploma “Chef de projet digital spécialité Communication digitale”, of trajecten rond communicatie en webmarketing.
De invloedrijkste Branded Contents: enkele voorbeelden
De campagne van het merk Dove
Dove’s Real Beauty Sketches is een duidelijk voorbeeld van contentmarketing als Brand Content. Het merk begon met een enquête die toonde dat 4 % van de bevraagde vrouwen zichzelf als mooi beschouwde. Het team maakte vervolgens merkcontent om vrouwen te laten zien dat ze mooier zijn dan ze denken.
Het merk koos video. Een reeks toonde een FBI-portrettist die vrouwen tekende volgens hun eigen beschrijvingen. Tijdens het werk kon hij hen alleen horen, niet zien. Dezelfde personen werden daarna opnieuw getekend volgens de beschrijvingen van vreemden. Het verschil tussen de twee schetsen toonde dat de modellen een negatiever beeld van zichzelf hadden dan mensen die hen slechts kort hadden gezien.
Na slechts 12 dagen online telden de video’s meer dan 180 miljoen views. Deze campagne van 2013 is een sterk voorbeeld van doeltreffende merkcontent: ze verbindt een maatschappelijk feit met een merkidentiteit. Het webproject bestond erin een geloofwaardig verhaal te vertellen.
Brand Content ingezet in uiteenlopende domeinen
Brand Content stopt niet bij één reclamcreatie. Dezelfde marketingstrategie verschijnt in de cinema, in animatiefilms en in televisieseries (bijvoorbeeld merchandise bij Disney- en Pixar-films, of trainings- en coachingprogramma’s van Nike).
Deze reclamvorm bereikte ook de maker van de browser Firefox: Mozilla. Mozilla lanceerde een Brand Content-podcast IRL (In Real Life) over de wisselwerking tussen offlineleven en onlineleven.
Het productiestudio Vox Creative ging in zee met het MGM Grand Hotel & Casino. Samen creëerden ze een spiegelachtig scherm met de mascotte van het hotel. Video’s en animaties op het scherm konden interageren met bezoekers.
Al deze voorbeelden tonen waarom digitale transformatie centraal staat voor Brand Content. Door de visuele identiteit van het merk te gebruiken om een verhaal met boodschap te verspreiden, hoort Brand Content bij een kwalitatieve contentstrategie.
Brand Content en klassieke reclame
De specificiteiten
Klassieke advertorials argumenteren voor een product met journalistieke middelen. De klassieke reclame zet aan tot aankoop door voordelen te benadrukken. Klassieke marketing presenteert het bedrijf van zijn beste kant en somt functies, sterktes en troeven op. Merkcontent mikt erop een band te creëren tussen merk en consument. De klantervaring staat centraal.
Brand Content concentreert zich eerst op het verhaal van de consumenten. De doelgroep kan zich identificeren met het merk, via een gevoel van toebehoren en vertrouwdheid. De band met het merk wordt zo een band met het product. De communicatiestrategie wordt grondig herzien, zodat de content coherent blijft en het merk naast concurrenten kan bestaan.
De voordelen van Brand Content
Brand Content zet in op productkwaliteit, relevantie van de content en de waarde van het merk. De strategie vertrekt van de behoeften van de klant, via situaties die ze herkennen, in plaats van via een productpresentatie.
De content moet desondanks een nuttige, vermakelijke en passende boodschap dragen, zodat de reactie positief blijft. Als contentmarketing kan Brand Content tactieken van klassieke reclame gebruiken en tegelijk de eigen aanpak behouden.
De strategie wordt een generator van sociale en emotionele binding met consumenten. Die binding schept nabijheid, zonder het merk te commercieel te laten lijken. Het bedrijf moet het evenwicht houden, anders ontstaat teleurstelling.
Hoe creëert u een merkcontentstrategie?
De doelstellingen communiceren
Contentmarketing staat centraal in de digitalisering. Een coherente Brand Content-strategie is cruciaal om u van de concurrentie te onderscheiden.
Een rapport van CMI (Content Marketing Institute) toont dat B2B-marketeers (Business-to-Business-teams die marketingtechnieken gebruiken in de handel tussen bedrijven) samenwerken om leads te winnen, verkoop te verhogen en klanten te binden.
Deze doelstellingen lenen zich om de doelgroep emotioneel te bereiken. Het is essentieel de doelstellingen met uw collega’s te delen. Die vroege interne communicatie richt de content op de behoeften van het bedrijf, de redactionele lijn en de visuele identiteit.
Collega’s kunnen hun content vervolgens aanpassen. Brand Content wil dichter bij de consumenten komen en tegelijk de reputatie van het merk verbeteren.
Het publiek
Sommige bureaus kiezen een neutrale stijl om een product te presenteren. Dat helpt niet om een bepaalde consumentengroep te bereiken. Objectieve content legt uit, maar probeert geen gevoelens te raken of het merk vertrouwd te maken.
Marketingprofessionals moeten consumenten dus echt kennen als ze een relatie willen opbouwen. Content ontstaat langs die behoeften. Dat begint met een onderzoek naar:
-
het type beroep van de doelgroepen,
-
de demografie (leeftijd, geslacht, inkomen),
-
de emotionele staat van de consumenten (sterktes en zwaktes),
-
de specificiteit van hun aankoopproces.
Om collega’s en managers bij de conceptie te helpen, deelt u best een helder beeld van het publiek.
De technische onderdelen
De redactionele kalender
De volgende stap is een redactionele kalender, zodat u meer haalt uit uw merkcontentcommunicatie. Hij informeert uw collega’s over de te behandelen thema’s, komende projecten en de volgende stappen. Daarnaast helpt hij bijdragers een eigen werkmethode te ontwikkelen.
Veel toepassingen vergemakkelijken het opstellen van dit document, waaronder Trello, Editorial Calendar, GatherContent, Google Sheets en andere.
Hoe ontwerpt u een redactionele kalender?
Nadat u uw tool hebt gekozen, lijst u eerst interne gebeurtenissen van het communicatiebureau: productlanceringen, professionele events, conferenties. Het doel is informatie voor te bereiden die de doelgroepen kan interesseren.
Stel vervolgens een lijst op van gebeurtenissen en markante data, om thematische artikelen en acties te plannen. Groepeer artikelen per thema en vul informatie aan over het bedrijf, de producten en de problemen en oplossingen van de doelgroepen. Begin tot slot met de creatie van de content volgens de vastgelegde contentstrategie.
De creatie van merkcontent
Voor content die specifiek aanvoelt, gebruikt u enkele praktische technieken. Maak eerst content die vermakelijk en professioneel tegelijk is. Let op de lengte, zodat de boodschap aankomt. U moet een verhaal vertellen en een boodschap dragen. Die boodschap moet raken: noch te kort, noch te lang. Vul artikelen aan met beelden en video’s om het visuele idee te versterken. Vergeet de centrale zoekwoorden niet.
Zet relevante content in de kijker. Merkcontent ontstaat makkelijker in team. Goede ideeën komen vaak wanneer meerdere mensen eraan werken.
Blog, video, sociale netwerken: welke content voor een sterke Brand Content-strategie?
Om een doeltreffende Brand Content-strategie op te bouwen, moet u de kanalen zorgvuldig kiezen.
De blog is een sterk instrument om informatieve content te delen en expertise te tonen. Blogartikelen kunnen storytelling, video’s, infographics of elk ander format bevatten dat relevant is voor uw publiek.
Video biedt een immersievere ervaring en bereikt een breder publiek. Gebruik ze om een verhaal te vertellen, uw kunnen te tonen of een complexe idee eenvoudig en speels uit te leggen.
Sociale netwerken zijn onmisbaar om met uw publiek te interageren en content te delen die emotie en engagement wekt. Elk platform heeft eigen regels, en de content moet daarbij passen. Instagram leent zich voor beelden en korte video’s, LinkedIn eerder voor diepgaande artikelen over uw sector.
De content moet steeds aansluiten bij uw merkdoelen en de verwachtingen van uw doelgroep vervullen.
Moet u een bureau inschakelen?
Een bureau dat is gespecialiseerd in Brand Content kan voor veel bedrijven een goede optie zijn.
Enerzijds beschikt het bureau over bewezen expertise. Het heeft een team dat de technieken van merkcontentcreatie beheerst en een strategie kan ontwerpen die past bij de behoeften, het imago en de waarden van het bedrijf.
Anderzijds bespaart een bureau tijd. De creatie van merkcontent kost veel tijd en inspanning. Door die taak uit te besteden, kan het bedrijf zich op zijn kernactiviteit richten.
Samenwerken met een bureau heeft ook nadelen. De kost kan een hindernis zijn. Bovendien kan het bedrijf een deel van de controle over zijn merkcontentstrategie verliezen. Kies het bureau daarom zorgvuldig en definieer verwachtingen en doelstellingen bij het begin van de samenwerking.
Versterk de impact van uw content met AI+ Content.
Wat als AI u hielp bij de contentproductie?
De module AI+ Content van Semji steunt op een premium-AI waarmee u tijd wint en tegelijk de impact van uw content versterkt.
Met één klik krijgt u een gedetailleerd plan, een inleiding, een titel of alinea’s die 100% geoptimaliseerd zijn voor organische zoekmachines. Alle geschreven content wordt vervolgens geanalyseerd en gevalideerd door de Content Score van Semji, die de SEO-kwaliteit beoordeelt, de prestatie bevestigt of verbeterpotentieel aanduidt.