Hoe zoekt en prioriteert u uw zoekwoorden voor SEO?

Zoekwoorden spelen een kapitale rol in elke efficiënte organische rankingstrategie. De semantische keuze kan het verschil maken tussen twee sites die hetzelfde product of dezelfde dienst voorstellen.

Ontdek onze tips en advies om uw zoekwoorden goed te zoeken en te prioriteren in het kader van uw SEO-strategie.

Zoekwoorden: onmisbaar voor organische ranking

Wat zijn zoekwoorden?

Een zoekwoord is een woord of een groep woorden die overeenkomt met de queries van internetgebruikers in zoekmachines. De optimalisatie van zoekwoorden is cruciaal om uw ranking te verbeteren.

Neem het voorbeeld van Decathlon dat, dankzij het werk met Semji, erin is geslaagd de eerste positie te bereiken op de query «de loop hervatten». Zo, als een internetgebruiker deze query intypt in de zoekbalk van Google (query die exploiteerbaar is voor elke sportmateriaalwinkel), zal Decathlon bovenaan de resultaten verschijnen. De juiste termen targeten laat dus toe uw zichtbaarheid en uw ranking in zoekmachines te verhogen.

De term «zoekwoord» maakt deel uit van het jargon van de SEO-experts. Om organische rankingstrategieën in te voeren, gebruiken ze immers de queries van internetgebruikers en plaatsen ze die in de content van de sites. Ze worden dan zoekwoorden.

Zijn organische ranking optimaliseren dankzij zoekwoorden

De eerste stap in een organische rankingstrategie is de keuze van de zoekwoorden. Deze stap is cruciaal omdat het dankzij de zoekwoorden is dat een internetgebruiker de pagina kan vinden die overeenkomt met zijn query, te midden van de miljarden andere webpagina’s.

In tegenstelling tot de schijn is deze stap verre van de eenvoudigste. De keuze van de zoekwoorden moet gebeuren met respect voor twee essentiële regels:

• Het gekozen zoekwoord moet gezocht worden door internetgebruikers;

• Het zoekwoord mag niet te competitief zijn ten opzichte van uw capaciteiten.

De meest generieke zoekwoorden zijn de meest gezochte door internetgebruikers. Bijgevolg is het strategisch voor een merk om op de eerste positie te verschijnen op deze queries.

Toch kunnen generieke zoekwoorden zeer competitief worden. Dat is het geval als alle merken van de markt SEO-optimalisatie-inspanningen SEO leveren rond deze termen om de eerste plaats op de resultaatpagina’s te mikken.

Als u ervoor kiest uw site te optimaliseren op een weinig gezocht zoekwoord, hebt u ongetwijfeld meer kansen om u goed te positioneren, maar uw inspanningen zullen u weinig zichtbaarheid opleveren.

Omgekeerd, als u ervoor kiest u te positioneren op een zeer gezocht zoekwoord, riskeert u geconfronteerd te worden met talrijke concurrenten. Geduld en inspanningen zullen dus nodig zijn om de eerste pagina’s van Google te bereiken op de beoogde query.

Het is om deze twee redenen dat de gekozen zoekwoorden een aanvaardbaar concurrentieniveau moeten hebben ten opzichte van de omvang van uw site, uw ambities op de markt en de middelen die u in deze rankingstrategie wilt steken.

Het is dus kapitaal een voorafgaande analyse uit te voeren om de juiste zoekwoorden te bepalen in relatie tot uw site.

Hoe vindt u de juiste zoekwoorden voor uw website?

Een semantische audit om de juiste zoekwoorden te vinden

Deze lange analyse kan de vorm aannemen van een semantische audit. Hij kan dan als basis uw bestaande site nemen, of die van een concurrent die goed is gepositioneerd in zoekmachines.

In dat geval maakt de SEO-consultant een stand van zaken van de zoekwoorden waarop de content van de concurrerende site zich positioneert. Deze stap beoogt te bepalen of het gaat om strategische zoekwoorden en of ze het meest representatief zijn voor de activiteit of de producten van de site.

Als dat niet het geval is, moet de consultant overgaan tot een fase van onderzoek van nieuwe zoekwoorden in hetzelfde thema, om de optimalisatie van de content te verbeteren en hen toe te laten zich te positioneren op queries die een beter potentieel hebben voor de zichtbaarheid van de site.

De semantische audit kan ook worden gerealiseerd voor een nieuwe site. In dat geval zal de SEO-expert de beste zoekwoorden voor de site identificeren zodat hij zichtbaar is voor de beoogde internetgebruikers.

Een vergelijkende studie tussen de verschillende concurrenten van de site helpt deze zoekwoorden te identificeren. Daarvoor kan de SEO-expert steunen op de gevoeligheid van online tools zoals Semji, die op gekozen queries de content identificeert die technisch het sterkst is.

De semantische audit geeft dan de mogelijkheid om van een goede basis te vertrekken en een efficiënte organische rankingstrategie in te voeren.

De Semji-tip: de module Contentideeën

Wilt u zich positioneren op zoekwoorden zonder tijd te verliezen?

Met Contentideeën krijgt u in één klik een veelheid aan contentideeën om te dekken om de referentiesite te worden voor uw publiek en Google.

Semji biedt de mogelijkheid te analyseren:

• De zoekwoorden die worden gebruikt door de best gepositioneerde sites;

• De zoekvolumes;

• De prestaties om de strategische zoekwoorden te bepalen die in de content van de site moeten worden geïntegreerd.

Vraag ons een demo aan!

5 online zoekwoordgeneratoren

Meerdere online tools kunnen u helpen uw SEO-strategie uit te werken en een semantische analyse van uw content te maken. Om u te helpen, heeft Semji de top 5 van de bekendste van deze tools voor u opgelijst:

• Google Keyword Planner: dit Google-instrument is de referentie om nieuwe zoekwoorden en uitdrukkingen te vinden om te targeten in uw SEO- en SEA-campagnes. Door een term of een zoekzin in te voeren, genereert het suggesties van geassocieerde zoekwoorden en levert het waardevolle data over de maandelijkse zoekvolumes en de trends.

• WordStream: dit instrument laat toe de content van uw webpagina’s partieel te analyseren en uw huidige SEO-prestaties te evalueren. In zijn gratis versie genereert het een lijst relevante zoekwoorden in functie van de ingevoerde activiteitensector. Nuttig om inspiratie te vinden, maar een betaalde versie is nodig voor gevorderde functionaliteiten.

• UberSuggest: dankzij zijn eenvoudige interface laat UberSuggest toe honderden zoekwoordsuggesties te genereren vanuit een gegeven term of zin. Het instrument is volledig gratis en zonder beperking. De geleverde data zoals het zoekvolume, de trend en de mate van concurrentie laten toe de zoekwoorden makkelijk te filteren.

• Keyword Tool: dit gratis instrument positioneert zich als een efficiënt alternatief voor Google Keyword Planner. Het blinkt uit in het onderzoek van long-tailzoekwoorden, die belangrijk maar minder competitief zijn. Zijn werking steunt op de zoeksuggesties van Google om ideeën te genereren.

• Seoquantum: krachtig betaald instrument voor semantische analyse, toegewijd aan professionals van SEO en content. Het laat toe uw pagina’s en teksten fijn te analyseren om mogelijke optimalisaties te detecteren. Het is ook nuttig om uw content te verrijken met nieuwe geoptimaliseerde zoekwoorden.

Wat zijn long-tailzoekwoorden?

De long tail, of lange staart, werd voor het eerst geconceptualiseerd in 2004 door de hoofdredacteur van het Amerikaanse tijdschrift Wired, Chris Anderson. Deze journalist gebruikte deze term om te spreken over zijn analyses van verkopen van e-commerçanten zoals Amazon. Ze werden vervolgens getransponeerd naar het universum van SEO.

Wat u moet onthouden: de zoekwoorden met een sterk potentieel van zoekvolume brengen in werkelijkheid een lager aantal internetgebruikers naar een website, vergeleken met de «long tail»-zoekwoorden.

De long tail duidt dus het geheel van zoekwoorden met een laag zoekvolume aan die, cumulatief, een zeer belangrijk verkeersdeel vertegenwoordigen voor een site. Long-tailzoekwoorden zijn specifieke zoekqueries, meestal samengesteld uit drie woorden of meer. Ze kenmerken zich door relatief lage zoekvolumes. Toch onderschat ze niet! Ze hebben een strategisch belang in SEO. Zelfs als elk long-tailzoekwoord individueel minder vaak wordt gezocht, vertegenwoordigt hun som een aanzienlijk deel van de globale zoekopdrachten.

Deze zoekwoorden hebben het voordeel vaak minder competitief te zijn en gekwalificeerder verkeer naar uw site te trekken. Want gebruikers die long-tailqueries uitvoeren, zijn meestal verder gevorderd in hun zoek- of aankoopproces, wat kan leiden tot hogere conversiepercentages.

De short tail, of het hoofd van de long tail

De short tail, ook hoofd van de long tail genoemd, verwijst naar de populairste en meest gezochte zoekwoorden, meestal samengesteld uit een of twee termen. Deze zoekwoorden trekken een hoog verkeersvolume aan, maar zijn ook extreem competitief.

Wanneer men spreekt over short-tailzoekwoorden, denkt men meestal aan generieke, brede termen zoals «sportschoenen». Deze zoekwoorden zijn aantrekkelijk omdat ze het potentieel hebben een groot aantal internetgebruikers aan te trekken. Toch presenteren ze ook uitdagingen, met name op het vlak van SEO-concurrentie.

Zich positioneren op deze zoekwoorden kan immers moeilijk blijken, in het bijzonder voor nieuwe websites of kleine ondernemingen die niet kunnen rivaliseren met de grote merken die al gevestigd zijn in hun sector. Het is dus essentieel het potentieel en de concurrentie van deze zoekwoorden goed te evalueren vooraleer te beslissen ze te targeten in uw SEO-strategie.

Bovendien, hoewel ze een groot verkeersvolume genereren, garanderen short-tailzoekwoorden niet noodzakelijk een hoog conversiepercentage. De zoekqueries die geassocieerd zijn met deze zoekwoorden zijn immers vaak zeer algemeen en komen mogelijk niet exact overeen met het aanbod of de content van uw website.

Het is dus verkieslijk ze te gebruiken in aanvulling van long-tailzoekwoorden, die toelaten gekwalificeerder verkeer aan te trekken.

Hoe schat u de moeilijkheid van een zoekwoord in?

U hebt nu de zoekwoordideeën geïdentificeerd die u perfect lijken ten opzichte van uw thema. Toch volstaat dat niet. U moet nu de moeilijkheid evalueren voor uw site om zich op deze query te positioneren.

Rekening houden met het aantal resultaten

Om de concurrentie te beseffen, is de eerste reflex het aantal sites te verifiëren dat in de resultaten op deze zoekopdracht opduikt. Daarvoor volstaat het uw zoekwoord in te typen in de zoekbalk van Google en het aantal vermelde resultaten te bekijken.

Veel SEO’s zijn het erover eens dat het boven 500 000 resultaten zeer moeilijk is om zich goed te positioneren. Niets is onmogelijk, maar u zult tijd, werk en middelen nodig hebben. Met deze methode kunt u vaststellen dat het extreem moeilijk is, met het zoekwoord «sportschoenen» en zijn 200 000 000 resultaten, zich te positioneren op de eerste pagina van de SERP!

De interesse van internetgebruikers voor het zoekwoord inschatten

Om de relevantie van een zoekwoord te evalueren, moet u het gedrag van internetgebruikers ten aanzien ervan inspecteren. Dat zal u ook een betere kennis van uw doelgroep geven.

Het doel, met deze aanpak, is uw vocabularium aan te passen aan uw publiek (de gebruikers en bezoekers van uw website). In deze context zult u SEO-praktijken en contentstrategie moeten mengen. Met andere woorden: uw persona opstellen, en vooraf een lijst zoekwoorden definiëren.

Enkele vragen om u in deze reflectie te oriënteren:

• Wat zijn de noden van uw (toekomstige) publiek?

• Wat zijn hun consumptiegewoonten?

• In welke leeftijdscategorie situeren ze zich?

• Wat is hun maturiteitsniveau?

• Wat is hun taalniveau?

De concurrentie op uw zoekwoorden bekijken

Zich bovenaan de SERP situeren verzekert een hoog klikpercentage. Volgens een studie van Sistrix registreert positie 1 van de SERP 28,5 % van de klikken, tegen 15,7 % voor de tweede en 11 % voor de derde. Maar vooraleer deze plaatsen te hopen te bereiken, moet u vooraf inschatten of dat mogelijk is voor uw site.

De concurrentie op uw zoekwoorden bewaken is een sleutelstap om uw SEO-strategie te verfijnen. Deze aanpak laat u toe te begrijpen op welke termen uw concurrenten zich positioneren en hoe ze hun content optimaliseren.

Daarvoor moet u een gedetailleerde analyse realiseren van de zoekwoorden die door uw concurrenten worden gebruikt. Door deze data te bestuderen, zult u opportuniteiten van zoekwoorden kunnen identificeren waaraan u niet zou hebben gedacht voor uw publiek, maar ook de moeilijkheid evalueren om u op deze termen te positioneren. Het is ook interessant een blik te werpen op de concurrentiemetrics. Die geven u een raming van het competitieniveau op een gegeven zoekwoord.

Vergeet tot slot niet dat de concurrentieanalyse een inspiratiebron moet zijn en geen kopie van hun strategie. Uw doel is unieke content te creëren, met hoge toegevoegde waarde, van kwaliteit en die beantwoordt aan de verwachtingen van uw publiek.

De Semji-tip: de module Positieopvolging

Profiteer van een overzicht van uw SEO-prestaties in één enkel instrument van positieopvolging met Semji. Onze oplossing Positieopvolging zal u begeleiden om uw online aanwezigheid efficiënt te sturen. Observeer de evolutie van uw ranking voor elk strategisch zoekwoord, verbeter uw resultaten in de tijd dankzij een opvolging van uw posities, en win aan reactiviteit tegenover de veranderingen van de algoritmes van zoekmachines.

Wacht niet langer, en neem het voortouw tegenover de concurrentie door uw zichtbaarheid in realtime te volgen.

Vraag ons een demo aan!

De content van de sites in de top 10 analyseren

Om de content van de sites die in de top 10 zijn gepositioneerd te analyseren, kunnen meerdere tools en technieken worden gebruikt.

• Analyse van de kwaliteit van de content: de relevantie, de kwaliteit en de lengte van de content van goed gerankte sites onderzoeken kan u een idee geven van wat Google valoriseert voor een specifiek zoekwoord. Met deze concurrentieanalyse kunt u begrijpen hoe ze bovenaan de ranking zijn geraakt. Bekijk dus de zoekwoorden die ze hebben gebruikt, waar ze die in hun content hebben geplaatst en hoe vaak ze worden gebruikt.

• Analyse van de backlinks: een netlinkingexpert of een in SEO gespecialiseerde onderneming zoals Semji kan de backlinks van uw site analyseren. Een site met een groot aantal kwaliteitsbacklinks is meestal moeilijk te onttronen, maar het is altijd mogelijk aan competitiviteit te winnen.

• Onderzoek van de on-page metrics: het gaat erom de titeltags, de metabeschrijvingen, het gebruik van zoekwoorden in de content, de URL-structuur, onder andere, te analyseren.

• Analyse van de gebruikerservaring: neem elementen in rekening zoals de laadsnelheid van de site, de mobiele navigatie, het gebruiksgemak, enz. Deze parameters zijn kapitaal voor de retentie van uw potentiële klanten.

Onthoud dat elk zoekwoord uniek is en een diepgaande analyse vereist om de factoren te begrijpen die zijn ranking beïnvloeden.

Hoe plaatst u de zoekwoorden in uw site?

Eén pagina = één query

Om de efficiëntie van uw organische ranking te maximaliseren, is het essentieel de regel «Eén pagina = één query» aan te nemen. Deze regel suggereert dat elke pagina van uw site moet zijn toegewijd aan een query of aan een geheel van specifieke zoekwoorden.

Door deze regel te respecteren, optimaliseert u uw werk op de woorden en behoudt u de relevantie van uw zoekwoorden. Dat laat Google toe het onderwerp van elke pagina beter te begrijpen.

Voor een efficiënte praktijk:

• Bepaal het hoofdonderwerp van elke pagina van uw site. Het kan gaan om een product, een dienst, een thema of een vraag die frequent wordt gesteld door uw doelpubliek.

• Identificeer de relevante zoekwoorden voor elk onderwerp. Gebruik SEO-tools zoals Google Keyword Planner of Ahrefs om zoekwoorden met hoog potentieel te vinden.

• Optimaliseer de content van elke pagina met deze zoekwoorden. Ze moeten aanwezig zijn in de titels, de ondertitels, de body van de tekst en de metadata.

Kortom, elke pagina van uw site moet een precies antwoord zijn op een specifieke query van gebruikers.

Blijf natuurlijk

De optimalisatie van een webpagina moet gebeuren met gezond verstand. Vergeet niet dat het doel is dat uw pagina wordt gelezen door internetgebruikers of dat uw product wordt gekocht. U wint er dus bij de keuze van de woorden relevant te houden, zonder in overoptimalisatie te vallen. Deze praktijk wordt overigens veroordeeld door de filters van Google. Vermijd dus:

• Uw zoekwoorden op elke regel in te voegen;

• Een strong-tag op alle woorden te zetten;

• De redactionele kwaliteit te verwaarlozen ten voordele van de SEO-optimalisatie.

Het invoegen van de zoekwoorden moet op een natuurlijke manier gebeuren. Als u bij het lezen vindt dat uw tekst zwaar is door de talrijke zoekwoorden, herschrijf hem. Volg uw instinct en schrijf om uw lezers te behagen.

De title-tag

De title-tag is een essentieel element van organische ranking. Ze moet het hoofdzoekwoord van uw query bevatten en moet zo zijn geschreven dat ze de aandacht van internetgebruikers trekt.

De title-tag moet leesbaar zijn en een reëel belang bieden aan de internetgebruiker. Wat niet relevant is voor een mens, zal niet relevant zijn voor Google. Een reeks zoekwoorden in de title-tag oplijsten is dus te vermijden, want dat zou als spam kunnen worden beschouwd.

Om een efficiënte title-tag te schrijven, hier enkele sleutelstappen:

• Vind een primair zoekwoord om te targeten;

• Vind de long-tailzoekwoorden van uw hoofdzoekwoord;

• Bepaal wat uw content uniek maakt en zet dat in de kijker.

Het is ook aangeraden de meest strategische zoekwoorden van uw content aan het begin van de tag te plaatsen, terwijl u de vlotheid van uw titel bewaart.

Zorg tot slot dat u een ideale titellengte respecteert, tussen 60 en 70 tekens, om te vermijden dat hij wordt afgekapt in de zoekresultaten.

De Hn-tags

De Hn-tags komen overeen met de titels en ondertitels die aanwezig zijn in de content van webpagina’s.

• De H1-tag komt overeen met de unieke hoofdtitel van de pagina. Verschillend van de title-tag, fungeert ze toch als officiële titel en kondigt ze het onderwerp aan.

• De H2-tag komt overeen met de eerste ondertitel. Ze kondigt een subdeel van het onderwerp aan en dient meestal om uw content te knippen, te luchten en te versoepelen.

• 6 andere titelniveaus laten toe uw content te structureren.

De Hn-tags vergemakkelijken de lectuur van uw content voor internetgebruikers en geven Google ook aan welke informatie in uw tekst aanwezig is. Als Google «sportschoenen» in uw H1 opmerkt, zal het weten dat u dit onderwerp op deze pagina behandelt.

Door uw zoekwoorden in de Hn-tags in te voegen, helpt u de engine in zekere zin u te positioneren op de juiste queries.

De beelden

Beelden kunnen (en moeten) eveneens worden geoptimaliseerd voor organische ranking. Bovendien scoort u punten bij de algoritmes van zoekmachines door uw zoekwoorden in de alt-tags te integreren (bestemd om uw beelden te beschrijven).

Toch is het aanbevolen herhalingen te vermijden, om een penalty te vermijden. De tip: natuurlijk en transparant blijven door, eerst en vooral, een beschrijving van het beeld te bieden. U moet dus de juiste mix vinden tussen beschrijving en optimalisatie.

De meta description-tag

De meta description-tag is een samenvatting van de pagina van een website die, zoals men gewoonlijk zegt, 160 tekens niet mag overschrijden.

De meta description-tag heeft twee hoofddoelstellingen:

• Een overzicht van de content van de pagina bieden aan zoekmachines

• Gebruikers ertoe aanzetten op uw pagina te klikken in de zoekresultaten.

Ze heeft overigens een impact op het klikpercentage van internetgebruikers. In die zin is het belangrijk dat ze beantwoordt aan de intentie van de gebruikers. Ze moet dus beknopt, relevant en aantrekkelijk zijn. Daarvoor kunt u uw hoofdzoekwoorden op een natuurlijke manier integreren en een call-to-action voorstellen om tot de klik aan te zetten.

Toch is het essentieel deze tag niet te overladen met zoekwoorden, op risico te worden bestraft door Google. Uw meta description-tag moet eerst en vooral een precieze, aantrekkelijke beschrijving van uw pagina bieden voor de gebruikers.

De content

Na uw tags te hebben bekeken, inspecteren de algoritmes van zoekmachines de aanwezigheid van de sleuteluitdrukkingen in de content van uw site. Het is dus nodig (zelfs als dat evident lijkt) uw zoekwoorden in uw tekst in te voegen.

Om de plaatsing van de zoekwoorden te optimaliseren en kwaliteitscontent te produceren, moeten meerdere principes worden gerespecteerd. Het is aanbevolen uw hoofdzoekwoord in de eerste twee zinnen van uw content in te voegen, of minstens in de eerste paragraaf. Gebruik vervolgens dit zoekwoord en zijn varianten doorheen de content.

Anderzijds is de positie van de zoekwoorden eveneens cruciaal. De strategische zoekwoorden moeten zo dicht mogelijk bij de wortel van de site in de URL van de pagina worden geplaatst. Ze moeten ook figureren in de titel van de pagina, bij voorkeur aan het begin om hen meer gewicht te geven.

Het is belangrijk te noteren dat de plaatsing van de zoekwoorden strategisch en evenwichtig moet gebeuren om overoptimalisatie te vermijden, die door zoekmachines zou kunnen worden bestraft.

De Semji-tip: de module Atomic Content

De oplossing Atomic Content van Semji revolutioneert de creatie van content voor SEO. In één klik schrijft onze premium redactionele AI volledige, relevante teksten die klaar zijn om te worden gepubliceerd om de ranking van uw pagina’s te verbeteren.

De AI van Semji gaat verder dan de eenvoudige detectie van zoekwoorden. Ze produceert kwaliteitscontent die perfect beantwoordt aan de verwachtingen van zoekmachines.

Integreer deze door de AI geschreven teksten eenvoudig om uw zichtbaarheid en uw verkeer te boosten, zonder inspanning.

Vraag ons een demo aan!