Hoe verbetert u uw SEO op mobiel?

De SEO-best practices die u op desktop toepast, moeten ook op mobiel worden toegepast, maar bovendien worden aangepast, want zoekopdrachten verlopen anders. Surfen op mobiel is niet hetzelfde: de schermen zijn kleiner, de mobiele gebruiker is vaak onderweg, en zijn leesgedrag, aandacht en beschikbaarheid kunnen sterk verschillen van zijn gedrag op desktop, waar hij comfortabeler zit.

Het is noodzakelijk om uw aanbod en uw website aan te passen aan de eigenheden van het vaak mobiele surfgedrag. U moet sneller antwoorden en een nauwkeurige, gelokaliseerde boodschap brengen.

Design, content, zoekwoorden, spraakgestuurd zoeken, lokale SEO en beveiliging zijn allemaal punten waarmee u goed rekening moet houden om uw organische vindbaarheid op mobiel te optimaliseren. Die bespreken we in dit artikel.

Waarom uw SEO op mobiel verbeteren?

In 2018 gingen 33,7 miljoen Franse internetgebruikers online via hun mobiel, ruim meer dan het aantal internetgebruikers via desktop (22 miljoen). Wereldwijd vertegenwoordigen mobiele verbindingen ongeveer 50 % van alle verbindingen, en mobiel blijft groeien. Naar verwachting overtreft het de desktop qua aantal verbindingen al in 2020.

Google is de nummer 1 onder de zoekmachines en heeft een quasi-monopolie, met meer dan 90% van het wereldwijde zoekvolume. Voldoen aan de eisen van Google is dan ook uiteraard onmisbaar om een goede vindbaarheid en dus een goede positie in de SERP te verzekeren. Algoritme-updates, beleidswijzigingen, de introductie van RankBrain — de nieuwigheden van Google volgen elkaar op en veranderen regelmatig de regels van SEO.

Google luistert altijd naar het nieuwe gedrag van internetgebruikers, legt de nadruk op mobiel en voert eind 2017 de Mobile First Index in.

Deze index, die echt operationeel is vanaf 2018, wijzigt de zoekresultaten. Voortaan bepaalt de mobiele versie van websites de rangschikking van de resultatenpagina’s van Google.

Websites die niet geschikt zijn voor mobiel worden dus slechter gerangschikt en dreigen niet meer in de eerste zoekresultaten te verschijnen. Dat is dramatisch als u weet dat morgen, of zelfs vandaag al, de top 3 van de zoekresultaten het te bereiken doel is om zichtbaarheid en dus voortbestaan te verzekeren. Aan uw mobiele SEO werken is dan ook onmisbaar als u het verkeer, de conversies en de verkoop via uw website wilt verhogen.

Voordat u van start gaat, kunnen gratis tools u helpen het gedrag van uw website op mobiel te testen: Google Search Console of de Google Mobile-Friendly-test. Probeer het uit op het volgende adres: https://search.google.com/test/mobile-friendly

Hoe optimaliseert u uw website voor mobiel?

Het design van uw website aanpassen aan het toekomstige gebruik op mobiel, een vlotte en aangename navigatie aanbieden en de gebruikerservaring verzorgen om de mobiele gebruiker vast te houden zijn essentieel om een goede vindbaarheid te verzekeren.

Hier volgen verschillende punten om aan te werken.

Aanpassen aan het toestel

• Een responsive versie van uw website aanbieden, namelijk een design dat zich automatisch aanpast aan de schermresolutie, is de best presterende oplossing op het gebied van SEO. Veel doeltreffender dan twee versies aanbieden, de ene voor mobiel en de andere voor desktop. De URL blijft dezelfde, en de metadata, backlinks en content zijn identiek. Dat optimaliseert de laadtijd en vereenvoudigt het crawl- en indexeerwerk van Googlebot.
• Vermijd flash- en java-plug-ins die niet worden ondersteund door mobiele toestellen
• Integreer video’s die geschikt zijn voor mobiel (HTML5).
• Vermijd pop-ups en pop-ins, en interstitials in het algemeen, die een negatieve impact hebben op de gebruikerservaring, met name op mobiel.

De leesbaarheid vlotter maken

• Bied een luchtige opmaak en een grotere lettergrootte aan om het lezen aangenamer te maken
• Werk aan uw menu en uw startpagina.

Om het startscherm vrij te maken, kunt u bijvoorbeeld kiezen tussen een hamburgermenu, een tabbalk of een hybride oplossing zoals Facebook aanbiedt, dat de belangrijkste informatie in een balk onderaan plaatst en een hamburgermenu voor toegang tot de meer occasionele functies.

• Gebruik zwevende actieknoppen (zoals Gmail aanbiedt) om een positieve actie voor de gebruiker te benadrukken (schrijven, zoeken …). Om het scherm niet te overladen en de mobiele gebruiker niet kwijt te raken, wordt slechts één zwevende knop aanbevolen.
• Bied bijvoorbeeld, wanneer de keuze van de internetgebruiker niet vereist is, een navigatie op volledig scherm aan.

De sterke punten benutten

• Haal voordeel uit de mogelijkheden van touch. De interactie met de internetgebruiker kan namelijk tal van opties bieden die op desktop onmogelijk zijn. Deze functies slim inzetten kan een rijkere ervaring voor de gebruiker mogelijk maken.
• Na een nieuwe Google-update in 2019 is de breedte van de Title-tag voortaan 600 pixels. Het aantal tekens varieert dus naargelang de grootte van de gekozen letter (een l neemt minder plaats in dan een K). Het voordeel ligt echter bij mobiel. De toegewezen breedte is dezelfde als op desktop, maar omdat de titel op 2 regels wordt weergegeven, kan het aantal tekens groter zijn. Zo kunt u er enkele extra zoekwoorden in verwerken en dus uw SEO een boost geven.

Hoe werkt u aan uw content voor mobiel?

Relevante content aanbieden aan internetgebruikers is een van de sleutels tot SEO. Dat geldt uiteraard nog steeds op mobiel, maar u moet eraan denken deze content aan te passen aan internetgebruikers die onderweg zijn, en uw zoekwoorden kiezen met dit heel specifieke mobiele surfgedrag in gedachten.

Denk mobiel

Vermeld duidelijk een e-mailadres en klikbare telefoonnummers die op mobiel gemakkelijk te gebruiken zijn.

Lokale SEO

Denk aan lokale SEO. De kansen die goede lokale SEO biedt, zijn groot: volgens een studie van SEMRush was 46 % van de Google-zoekopdrachten op mobiel in 2018 lokaal, en 18 % van deze zoekopdrachten leidt tot een verkoop. Een potentiële ROI die u niet mag verwaarlozen, voor alle lokale diensten en winkels. Met zoekwoorden als « in de buurt », « bij mij in de buurt » … moet u goed rekening houden.

Spraakgestuurd zoeken

Pas u aan aan spraakgestuurd zoeken, een van de revoluties van het zoeken via mobiel en een uitdaging voor morgen.

Met een stijging van meer dan 2500 % in 10 jaar vertegenwoordigt spraakgestuurd zoeken nu al 20 % van de zoekopdrachten via mobiel en zou het in 2020 goed zijn voor 50 %. Aangezien betaalde zoekadvertenties nog niet operationeel zijn voor spraak, is nu al enkele regels toepassen om een goede SEO-vindbaarheid te genieten een goede investering voor de toekomst. Longtail-zoekwoorden gebruiken of content aanbieden die antwoord geeft op vragen — Wie, Hoe, Welk, Wanneer … — zijn belangrijke aandachtspunten om uw content voor mobiel te optimaliseren.

Verzorg uw content, die mobiele gebruikers steeds nauwkeuriger en beter geïllustreerd verwachten. Kwalitatieve content aanbieden is een win-winoplossing: de shares en backlinks zullen talrijker zijn, wat automatisch tot een betere organische vindbaarheid leidt.

De klassieke SEO-tips, die al bekend zijn voor desktop, blijven uiteraard gelden voor mobiel. Uw content regelmatig vernieuwen, synoniemen gebruiken in plaats van woorden te herhalen of contentoptimalisatietools zoals SEMJI gebruiken zijn allemaal pistes om te verkennen.

Hoe verbetert u de laadsnelheid?

De website moet worden ontworpen en geoptimaliseerd om de beste ervaring te bieden aan mobiele gebruikers, van wie het geduld en de aandacht gevaarlijk afnemen, nog meer dan op de computer.

3 seconden om een pagina te laden, en u bent al de helft van uw bezoekers kwijt. De laadsnelheid is dan ook een variabele die u nauwlettend in de gaten moet houden.

Zoals we hierboven zagen, kunt u met een responsive versie omleidingen vermijden, die het laden op mobiel vertragen.

Maar er bestaan al andere oplossingen voor ontwerpers om deze laadtijd te verbeteren:

De AMP-pagina’s: Accelerated Mobile Page

De Accelerated Mobile Page, gelanceerd in 2015, is een lichtgewicht open-source paginaformaat met als doel een quasi-onmiddellijke weergave, tot 90 % sneller dan de klassieke versie.

Wat zijn de belangrijkste kenmerken van deze AMP-pagina’s? :

• De pagina’s zijn gecodeerd in AMP HTML, een vereenvoudigde HTML om het laden te versnellen door overbodige code-elementen te verwijderen.
• Gebruik van AMP JS, een vereenvoudigde JavaScript. Scripts van derden zijn niet toegestaan.
• De pagina’s worden in cache opgeslagen op de servers van Google (Cloud CDN)
• AMP-pagina’s worden voornamelijk gebruikt voor contentpagina’s, homepages, landingspagina’s, productfiches …
• De opmaak is aanpasbaar en kan afbeeldingen en video’s bevatten.

De Progressive Web App (PWA)

De Progressive Web Application, gepopulariseerd door Google in 2015, is een hybride oplossing, halverwege tussen een native applicatie en een website.

Wat zijn de belangrijkste kenmerken van PWA’s? :

• Een completere ervaring aan de gebruiker bieden door geolocatie en pushmeldingen te integreren.
• Rechtstreeks toegankelijk vanuit alle mobiele browsers, via alle besturingssystemen
• Toegankelijkheid van de content offline.
• Gebruik van de technologieën HTML5, CSS en JavaScript.
• Nieuwe content wordt geleidelijk gedownload naarmate de gebruiker verbinding maakt (vandaar progressive).

Hoe test u de laadsnelheid?

Om de snelheid van uw pagina’s te beoordelen, bestaan er verschillende tools. Zoals Google PageSpeed Insights of GTmetrix analyseren deze gratis tools uw website, sporen ze de zwakke punten op en stellen ze optimalisatiepistes voor.

Hoe kan de beveiliging van uw website uw mobiele SEO beïnvloeden?

Er duiken nieuwe eisen op van internetgebruikers, voor wie het web niet langer een ongereguleerde ruimte mag zijn waar noch hun veiligheid, noch hun privacy gewaarborgd is. Meer veiligheid bieden aan internetgebruikers, waken over de vertrouwelijkheid van hun gegevens en hen beschermen tegen cyberaanvallen zijn functies die niet langer verwaarloosd mogen worden in het aanbod van uw website. Deze principes gelden op desktop, maar nog meer op mobiel. Het vertrouwen van internetgebruikers op mobiel is namelijk kleiner: ook al neemt het aantal m-kopers toe, ze vertegenwoordigden in 2018 nog maar 22% van de e-kopers, volgens de studie van de Fevad.

Beveiligde website: https wordt de norm

Google werkt eraan om relevante antwoorden aan internetgebruikers te bieden en waakt er steeds meer over hun betrouwbare en beveiligde content voor te schotelen.

Sinds juli 2018 worden niet-https://-websites duidelijk gemarkeerd door Google, en worden internetgebruikers gewaarschuwd met de melding « niet-beveiligde website ».

De verschillende affaires rond de schending van persoonsgegevens (Facebook, Gmail …) en hacks hebben het wantrouwen van mobiele gebruikers vergroot, en het bouncepercentage als gevolg van deze waarschuwing zou sterk kunnen toenemen en op termijn de SEO-vindbaarheid van de betrokken websites benadelen.

Het is dan ook cruciaal, met name voor websites met e-commerce, om het https-protocol te gebruiken en ervoor te zorgen dat u een geldig SSL-certificaat gebruikt. Met de tool https://www.ssllabs.com kunt u de geldigheid van het certificaat controleren.

Vergeet de AVG niet

De AVG, in Europa ingevoerd in mei 2018, heeft tot doel de privacy van internetgebruikers zo goed mogelijk te beschermen en de exploitatie van hun gegevens te beperken.

Google, dat in januari 2019 door de CNIL werd veroordeeld tot een recordboete wegens het niet naleven van de wet, zou op termijn echter de websites kunnen bevoordelen die deze wet naleven en waarvan de toestemmingspop-ups goed geconfigureerd zijn om de gebruikerservaring niet te schaden.

Als we de lopende overwegingen aan de overkant van de Atlantische Oceaan of in China mogen geloven om de AVG aan hun lokale eisen aan te passen, zal Google met deze beveiligingscriteria rekening moeten houden als het de nummer 1 onder de zoekmachines wil blijven, of morgen de nummer 1 onder de antwoordmachines.

Conclusie

De nieuwe surf- en zoekgewoonten van internetgebruikers — mobiel, lokaal, spraakgestuurd — in combinatie met de opmars van AI zoals RankBrain, dat de zoekintentie probeert te raden — informationeel, navigationeel of transactioneel — wijzigen de resultaten in de SERP ingrijpend. De content van uw website zal moeten worden herzien om de steeds nauwkeurigere vragen van internetgebruikers te beantwoorden (denk er bijvoorbeeld aan om rekening te houden met de PAA).

Deze nieuwe regels verplichten u om uw SEO-strategie te herzien. Ons bureau biedt aan u bij deze veranderingen te begeleiden.