6 tips om uw positie in Google te verbeteren in 2023

Hoe kunt u uw positie in Google verbeteren in 2021? Een onderzoek van het zeer gerenommeerde bureau SearchMetrics analyseert de rankingfactoren van dit moment en is zeer leerzaam. Veel SEO-bureaus vragen zich de laatste tijd af wat de beste SEO-strategie is sinds de komst van het RankBrain-algoritme, dat gebaseerd is op technieken uit de kunstmatige intelligentie, hoe zij hun content efficiënt kunnen structureren en of sociale media echt belangrijk zijn om hun positie te verbeteren.

Hoe verbetert u de organische vindbaarheid van uw website?

Ook al is het lastig om universele regels te formuleren omdat de algoritmes van Google zich steeds meer in realtime aanpassen, hier zijn zes tips en conclusies op basis van het onderzoek die SEO-specialisten en marketeers kunnen helpen om wat meer duidelijkheid te krijgen in hun zoektocht naar een betere organische positie.

1. Denk aan relevantie van de content

Voortaan worden de resultaten van Google steeds meer beïnvloed door de context. Het bedrijf uit Mountain View gebruikt zelfs zijn eigen data (afkomstig van Chrome, Analytics of Android) om de tevredenheid van de gebruikers te meten en hun steeds relevantere resultaten te bieden.

Evolutie van het Google-algoritme volgens Searchmetrics. © Searchmetrics.

Hoe stelt u in deze context een relevante contentstrategie op? Om te beginnen is het volgens Searchmetrics essentieel geworden om het contenttype te bepalen dat u wilt publiceren afhankelijk van de gekozen doelgroep. SearchMetric neemt het voorbeeld van een eenvoudige zoekopdracht naar een recept op Google. Is het in dit voorbeeld niet beter om, in plaats van een lange tekst te publiceren, een lijst met verschillende kernpunten te schrijven en die lijst aan te vullen met een video?

Zodra het contenttype is gevonden, moet u de internetgebruiker en de zoekmachines zogenaamde “holistische” content aanbieden, dat wil zeggen content die is opgezet vanuit een “globale” of “integrale” benadering. Het doel hier is om nauwkeurig antwoord te geven op de vraag van de internetgebruiker en daarbij rekening te houden met zijn werkelijke intentie: wat zoekt hij, waarom zoekt hij dat en welke informatie wil hij verkrijgen uit zijn zoekopdracht?

Het antwoord op deze vragen moet het mogelijk maken om beter aan te sluiten op de vraag van de internetgebruiker door rekening te houden met alle vraagstukken die hij zich via zijn zoekopdracht kan stellen.

De analyse van gebruikersintenties kan een moeizame taak zijn, vooral wanneer u veel content moet produceren. Voor een bepaald zoekwoord voert het Semji-platform een analyse uit van de SERP (Google-resultatenpagina) en van de best gepositioneerde content. Dankzij kunstmatige intelligentie stelt de oplossing SEO-aanbevelingen op waarmee u zo relevant mogelijk kunt antwoorden op de vragen en behoeften die internetgebruikers formuleren.

Vraag ons een demonstratie van Semji aan om de zoekintenties van uw publiek te begrijpen.

Om tot deze integrale content te komen, moet u individuele zoektermen verzamelen en structureren binnen meer globale semantische velden, waarin relevante termen die verband houden met identieke of vergelijkbare thema’s worden gegroepeerd op basis van zoekintenties.

Deze globale benadering, die semantisch aantrekkelijk is en steunt op teksten van hoge kwaliteit, moet er niet alleen voor zorgen dat de teksten meer worden gelezen en meer worden gedeeld op sociale media, maar moet het ook mogelijk maken om goed te scoren in Google op veel verschillende zoekopdrachten tegelijk. De gecreëerde longtails, die meer dan drie zoekwoorden bevatten, bieden een lager zoekvolume, maar maken het mogelijk om nauwkeuriger te antwoorden op de zoekopdrachten van internetgebruikers en daardoor potentieel een beter gekwalificeerd publiek aan te trekken.

Om deze zoekopdrachten te kennen, kunt u zich laten helpen door zoekwoordtools zoals “Answer the public”, die de Google-suggesties extraheert door ze te koppelen aan de vragen of voorzetsels die het vaakst op Google worden ingetypt.

Uittreksel van de suggesties die de tool “Answerthepublic” aanbiedt. @ Answerthepublic.

Hoe is Searchmetrics tot deze conclusie gekomen? Het bureau is uitgegaan van het onderzoek naar de best gepositioneerde Amerikaanse sites:

• Het is niet verrassend dat de URL’s met de content die als het meest relevant wordt beschouwd de plaatsen 3 tot 6 van de Top 10 van de Searchmetrics-ranking innemen, terwijl de eerste twee plaatsen zijn voorbehouden aan de sites van de merken die profiteren van hun bekendheid en populariteit.

Vergelijking van de relevantie van de content op de sites ten opzichte van hun positie in Google. © Searchmetrics

• Ook zien we dat de content steeds langer wordt, 1633 woorden voor desktopcomputers en 1222 woorden voor mobiel. Het lijkt erop dat de verklaring komt uit de productie van deze holistische, globale benadering die hierboven is genoemd, bij het deel van de best gepositioneerde sites. We kunnen daaraan toevoegen dat een goed uitgewerkt, verzorgd en geïllustreerd artikel doorgaans een aanzienlijker aantal natuurlijke shares en backlinks krijgt, wat de positie ervan helpt, vandaar een effect van een deugdzame SEO-cirkel.

• Vergelijking van woorden op de pagina’s ten opzichte van hun positie in Google tussen desktop- en mobiele sites in 2016. © Searchmetrics

• De zoekwoorden zijn, in vergelijking met vorig jaar, minder aanwezig in de content, de titel, de H1 en de H2 van de pagina’s die zich in de Top 20 van de ranking bevinden.

**Semji**is een alles-in-één SEO-platform dat u helpt om content te produceren die impactvol en zichtbaar is voor uw publiek. Het verbetert de prestaties van uw pagina’s en verhoogt hun zichtbaarheid in de SERP’s (resultatenpagina’s).

Semji analyseert uw content in een paar seconden en levert u aanbevelingen om uit te voeren, zoals:

• Het voorstellen van nieuwe thema’s om te behandelen
• De semantische verrijking van uw pagina’s en artikelen door te werken aan nieuwe zoekwoorden waarnaar uw publiek zoekt
• De optimalisatie van uw Hn-tags
• Het toevoegen van een bepaald aantal links om in uw content op te nemen, enz.

Semji stelt uw content in staat om zich te onderscheiden van uw concurrenten door zich te richten op de thema’s die uw publiek interesseren en door te voldoen aan de eisen van Google. Het is DE oplossing om uw prestaties te versnellen en uw contentstrategie te versterken.

2. Beveilig de website met HTTPS

Voor sites waarbij wachtwoord- en creditcardgegevens worden uitgewisseld is de overstap naar de beveiligde HTTPS-verbinding verplicht. Vanaf 2017 markeert de browser Chrome 56 overigens de HTTP-inlogpagina’s als “niet beveiligd”. Vandaag de dag gebruikt meer dan de helft van de pagina’s in de Top 10 momenteel de HTTPS-verbinding.

Vergelijking van het aantal sites met een HTTPS-verbinding tussen 2016 en 2015 ten opzichte van hun positie in Google. © Searchmetrics

3. Mobielvriendelijke sites zijn onmisbaar

Momenteel is, volgens het onderzoek van SearchMetrics, 100 % van de sites in de top 100 mobielcompatibel (responsive, aparte site, dynamic serving). Mobiel heeft zo’n gewicht gekregen dat Google op het punt staat de “mobile first index” te lanceren: waar Google tot nu toe de “desktop”-pagina’s in aanmerking nam om zijn pagina’s te indexeren, zal Google de content van de mobiele pagina’s in aanmerking nemen om zijn index op te stellen.

Om een goede gebruikerservaring op mobiel mogelijk te maken, moet u een goede balans vinden tussen rijke content (met afbeeldingen, video’s…) en de laadsnelheid van de pagina. Wij raden u aan de site GTmetrix te gebruiken, die de scores van Google Pagespeed en Yahoo YSlow centraliseert en die verbetersuggesties van de twee sites geeft met de mogelijkheid om een video te genereren om de weergave van de site seconde na seconde te visualiseren.

Overzicht van de GTmetrix-prestatiescores van Trivago.fr

4. De belangrijke sociale signalen

Het onderzoek van Searchmetrics toont aan dat sociale signalen bijzonder aanwezig zijn voor de sites op de eerste 2 plaatsen van de ranking. Dit belang neemt daarna snel af (met name voor Twitter en Google Plus). Dit valt te verklaren door het feit dat de eerste plaats van de ranking doorgaans wordt toegekend aan de merken die profiteren van hun bekendheid op sociale media. De correlatie tussen sociale signalen en ranking is sterk. Zoals u weet betekent correlatie niet noodzakelijk causaliteit, dus de enige zekerheid die we hebben, is dat het aantal shares en likes van de hoogst gepositioneerde sites is toegenomen ten opzichte van vorig jaar. Het is de duidelijke vaststelling dat de merken hun imago op sociale media nog verder bewerken en verbeteren.

Vergelijking tussen 2016 en 2015 van het aantal sociale signalen van Facebook op de sites ten opzichte van hun positie in Google. © Searchmetrics

5. Verbeter de gebruikerservaring

Hoewel ze iets minder talrijk zijn in de bestudeerde sites dan twee jaar geleden, blijft het onderzoek van Searchmetrics interne links tot een essentieel element voor een goede positionering maken. Interne links stellen internetgebruikers en zoekmachines namelijk in staat om de structuur van de site beter te begrijpen en te verkennen. Het is dan ook meer dan ooit nuttig om een goed doordachte sitearchitectuur te hebben om de gebruikerservaring te verbeteren. Nog een tip, ook om de gebruikerservaring te ontwikkelen, is het hebben van pagina’s die snel laden en leesbaar zijn op alle apparaten. De laadtijd van de pagina’s in de top 10 ligt tussen de 7 en 8 seconden. Google beveelt een laadtijd van 3 tot 4 seconden aan.

Vaak vergeten wanneer we het over gebruikerservaring hebben, zijn het schrijven en zelfs de copywriting van uw pagina’s toch essentieel. Een landingspagina of een blogartikel dat vloeiend is geschreven met duidelijke titels en een helder plan zijn allemaal elementen die het mogelijk maken om de gebruikerservaring van uw site te verbeteren. Het is belangrijk om eraan te herinneren dat de kwaliteit van uw taalgebruik ook een bepalende rol zal spelen! Het is nooit prettig om een tekst te lezen met fouten, temeer als die zich in de titels of ondertitels bevinden. De geloofwaardigheid van de site en van de auteur wordt daardoor uiteraard in twijfel getrokken. Om u in te dekken, raden we u ten zeerste aan om u uit te rusten met een spellingcorrector van de laatste generatie zoals MerciApp. Dankzij een browserextensie is dit type corrector in staat om de tekstvelden van vrijwel alle veelgebruikte sites en tools te analyseren.

6. De correlatie blijft belangrijk voor backlinks

Het onderzoek belicht de nog steeds duidelijke correlatie tussen de aanwezigheid van backlinks en een goede positie in Google. De bestudeerde Amerikaanse sites die het best gepositioneerd zijn in Google zijn dus die welke de meeste backlinks bezitten.

Vanuit deze optiek kan het kiezen voor een netlinkingstrategie, met gecontextualiseerde links die zijn opgenomen in content van hoge kwaliteit, aansluiten bij de ontwikkelingen van de algoritmes van Google.

Vergelijking van het aantal backlinks op de sites ten opzichte van hun positie in Google tussen 2016 en 2015. © Searchmetrics

Ondanks deze sterke correlatie lijkt het erop dat backlinks aan belang inboeten. Deze daling vindt haar verklaring in de toename van het mobiele verkeer. Door hun aard zijn mobiele apparaten namelijk niet geschikt voor het creëren van “klassieke” links, terwijl deze massaal worden gebruikt om een artikel op sociale media te delen.

Beperkt tot de Amerikaanse versie van sites en gebaseerd op correlaties, dat wil zeggen de vaststelling van een feit zonder analyse van de directe oorzaak van dat feit, moet dit onderzoek worden benaderd met de nodige SEO-kritische geest; men moet het nemen voor wat het is, een Big Data-onderzoek gebaseerd op correlatiestatistieken. Wat betreft de backlinks moeten we herinneren aan de recente verklaring van Andrey Lipattsev, Search Quality Senior Strategist bij Google, over het belang van links voor Google. Deze blijven essentieel onder de factoren voor een goede positie in Google. Een volledige en relevante content zonder backlink of met backlinks van lage kwaliteit zal moeilijk kunnen opduiken in de SERPS (zoekmachineresultaten).

Niettemin is dit onderzoek toch zeer leerzaam. Het toont, mocht dat nodig zijn, aan dat het noodzakelijk is om steeds nauwkeuriger te beantwoorden aan de verwachtingen van de internetgebruiker door hem de meest verfijnde gebruikerservaring aan te bieden om uw positie in Google te verbeteren.

Dit artikel is geschreven met de medewerking van onze SEO-experts. Bij Semji zetten wij alles in het werk om u te helpen de prestaties van uw content een boost te geven. U kunt ook contact met ons opnemen om over uw behoeften te praten. Ons team zal u adviseren over de functionaliteiten van Semji en kan u begeleiden bij de uitrol van uw contentstrategie.

Vraag ons nu meteen een demonstratie van Semji aan en ontdek hoe u beter presterende content maakt in minder tijd.