8 tendenze SEO e Content da tenere a mente

La SEO evolve molto rapidamente e, con essa, le tecniche per posizionarsi meglio. Per aiutarLa a fare chiarezza, abbiamo elencato le 8 tendenze che potrebbero avere un impatto sulla Sua strategia SEO e Content.

L’analisi di queste tendenze è fondamentale per:

• anticipare i cambiamenti,
• posizionarsi davanti ai Suoi concorrenti,
• migliorare la redditività dei Suoi contenuti!

Per stilarle, ci siamo basati sull’ultima pubblicazione del Search Engine Journal “The State of SEO: Insights, Opportunities, Threats” ma anche sulle sfide concrete affrontate dai nostri clienti.

🤓💡 In questo articolo, mettiamo anche a Sua disposizione dei contenuti per approfondire i diversi argomenti. Il punto di vista dei nostri esperti SEO Le permetterà di ricavare consigli e quick-win da mettere in pratica fin da subito!

Come complemento: se desidera implementare una strategia di contenuti SEO performante quest’anno, consulti il nostro rapporto sullo stato dei contenuti SEO 2023!

1. Le priorità strategiche: focus su UX e contenuti

Il 9 % dei professionisti della SEO desidera concentrarsi sui fattori on-page. È il secondo ambito dopo le intenzioni di ricerca (10,4 % ) e prima dell’ UX (9,7 %).

Fonte: https://www.searchenginejournal.com/state-of-seo-2021-research/417545/

Nel 2023, il contenuto resta un valore sicuro per aumentare il proprio traffico e generare lead. Da qualche anno e in particolare in seguito alla crisi sanitaria, il contenuto permette di mantenere il dialogo con il proprio pubblico e di sviluppare opportunità di business. È una leva che è, e resterà, essenziale nei prossimi anni per la generazione di traffico e di lead.

Per essere considerati dal Suo pubblico e da Google come IL marchio di riferimento sul Suo mercato, l’obiettivo sarà riuscire a produrre contenuti più pertinenti di quelli dei Suoi concorrenti. Un obiettivo che deve assolutamente raggiungere, poiché il livello di esigenza del motore di ricerca nei confronti dei contenuti continua ad aumentare. A ogni aggiornamento dei suoi algoritmi, Google migliora la propria comprensione delle query degli utenti al fine di trovare I contenuti che risponderanno perfettamente alla query dell’utente.

Per quanto riguarda l’UX e le regole di esperienza sulla pagina (SXO), questi criteri erano già molto importanti nel 2022. Lo restano quindi anche per il 2023. Fanno parte integrante dei Core Web Vitals, o Segnali Web Essenziali, 3 indicatori che misurano la qualità dell’esperienza utente:

• LCP, ovvero Largest Contentful Paint, che riguarda in particolare la velocità di caricamento delle pagine del sito internet.
• FID, ovvero First Input Delay, cioè il ritardo di interazione dell’utente con la pagina.
• CLS, ovvero Cumulative Layout Shift, che misura l’accessibilità del contenuto.

Per migliorare le Sue prestazioni web, può trovare un metodo fornito da Google che si riassume in tre fasi:

1. Valutare lo stato di salute del sito e identificare i punti critici.
2. Effettuare il debug e ottimizzare gli indicatori Core Web Vitals.
3. Monitorare le prestazioni ed evitare le regressioni.

Fonte: https://web.dev/vitals-tools-workflow/

Al fine di far emergere i migliori contenuti nelle sue pagine dei risultati, Google continuerà a porre l’accento sui criteri on-page, ovvero:

• I criteri tecnici: ottimizzazione degli URL, tag, presenza di una sitemap, struttura di link interni coerente, ecc.
• I criteri editoriali: ottimizzazione del contenuto in funzione delle parole chiave mirate, heading, struttura del contenuto, ecc.

🤓💡 Approfondisca l’argomento con i nostri esperti:

• Webinar Semji – 3 strategie SEO per potenziare le prestazioni dei Suoi contenuti in 12 mesi.
• Webinar Semji x Choosit – Transazioni e-commerce: catturi l’attenzione dei Suoi visitatori grazie al SXO!
• Webinar Semji x Fantassin – SEO, UX: combinare le leve per coinvolgere e convertire meglio.

2. I principali fattori di posizionamento

Il 25% dei professionisti della SEO osserva che la profondità e la precisione del contenuto sono fattori essenziali di posizionamento, subito dopo il comportamento degli utenti – tasso di clic, frequenza di rimbalzo, tempo trascorso sul sito – (31%) e le ottimizzazioni on-page (33%).

Va notato che il comportamento dell’utente non è realmente un fattore di ranking per Google. Tuttavia, elementi come la frequenza di rimbalzo, il CTR o il tempo di sessione devono essere presi in considerazione al fine di offrire un contenuto meglio strutturato per il pubblico e leggibile per i robot. È soprattutto questo che permetterà di migliorare la visibilità delle Sue pagine.

Abbiamo del resto realizzato un rapporto sullo stato dei contenuti SEO nel 2023. Attraverso questi 18 punti chiave, comprenderà il comportamento di Google nei confronti dei Suoi contenuti e otterrà consigli per migliorare la Sua strategia di posizionamento. Per portare a termine questo studio, ci siamo basati sull’analisi di 520 000 contenuti ottimizzati. Lo scarichi gratuitamente!

3. I fattori SEO emergenti da monitorare

Al primo posto si trova l’Intelligenza Artificiale e il Machine Learning (11,3 %). Nell’ambito SEO e Content, è vero che le tecnologie NLP accelerano e rivoluzionano la creazione di contenuti. GPT-3 è quella che ha fatto molto parlare di sé negli ultimi tempi, poiché è considerata IL modello linguistico più avanzato sul mercato. Permette di creare contenuti cosiddetti “naturali”, con uno stile simile a quello umano.

Noi di Semji siamo ben posizionati per saperlo, poiché sfruttiamo un’IA addestrata appositamente per la SEO, per aiutare i redattori a scrivere più rapidamente contenuti editoriali ultra-performanti. AI Chat o automazione dei brief, i nostri utenti si nutrono di questa IA per essere certi di produrre contenuti che catturino più traffico ed engagement.

Se desidera scoprire AI Chat di Semji, richieda fin da subito la Sua demo personalizzata!

🤓💡 Approfondisca l’argomento con i nostri esperti:

• Articolo GPT-3 x Semji: dia impulso alla Sua creazione di brief e guadagni in tempo e pertinenza!
• Webinar Semji SEO Square – Content in the age of AI : a content tsunami is coming, how to stand out and capture your audience’s attention ?

Il 10,8 % dei professionisti della SEO pensa che i Core Web Vitals, o Segnali Web essenziali, faranno parte dei fattori emergenti più importanti in materia di posizionamento nei prossimi anni.

A seguire, i search marketer identificano come fattori emergenti i criteri E-E-A-T (10,2 %).

In materia di contenuti, i criteri E-E-A-T(Esperienza, Competenza, Autorevolezza e Affidabilità) permettono a Google di distinguere i contenuti affidabili e di qualità. Riguardano in particolare i media professionali, i siti internet sulla salute o ancora l’informazione giuridica.

Anche se i criteri E-E-A-T non hanno un impatto diretto sul posizionamento di un sito internet, vengono comunque presi in considerazione e valutati dai Search Quality Rater di Google. Incaricate da Google di analizzare e valutare la qualità dei risultati organici, queste persone fisiche aiutano ad affinare la qualità dei risultati di Google. Per migliorare le prestazioni del proprio sito, sarà quindi cruciale rafforzare il proprio profilo EAT e creare contenuti ad alto valore aggiunto.

🤓💡 Approfondisca l’argomento con i nostri esperti:

• Checklist – I 10 punti per migliorare il Google EEAT del Suo sito!
• Articolo – I criteri EAT di Google: perché sono importanti per la SEO?
• Webinar Semji – Migliori il Suo profilo EAT in 10 passi.
• Webinar Lily Ray SEO Square – Why you have been thinking EAT all wrong.

4. Il posizionamento, principale criterio di misurazione delle prestazioni

Il 15 % dei professionisti della SEO utilizza il posizionamento delle parole chiave per misurare le prestazioni dei propri contenuti, seguito dal numero di pagine viste per sessione (12,4 %) e dal numero di conversioni (9 %).

Infatti, il posizionamento della pagina segna l’efficacia della strategia SEO e permette di catturare traffico ed engagement, principali aspettative dei clienti in questo ambito.

Per essere ben posizionato, la Sua sfida qui sarà effettuare una buona analisi lato SERP (pagina dei risultati). Comprenderla bene Le permetterà di proporre IL contenuto che farà la differenza e di garantirsi la massima visibilità.

Ciò che bisogna ricordare qui è che le pagine messe in evidenza da Google possono essere di tipo informativo, transazionale o entrambi. Sta a Lei valutare se il Suo contenuto risponde alle aspettative degli utenti sulla query, apportando al contempo informazioni più pertinenti di quelle dei Suoi concorrenti.

🤓💡 Approfondisca l’argomento con i nostri esperti:

• Articolo – 19 KPI SEO indispensabili per monitorare le prestazioni dei Suoi contenuti web.
• Articolo – la SEO spiegata al mio capo, ovvero come spiegare l’importanza di investire nella SEO oggi.

5. Un miglioramento dei risultati SEO

Il 58,7 % dei professionisti della SEO ritiene che i propri risultati SEO (probabilmente il traffico e il fatturato) siano migliorati nel corso degli ultimi 12 mesi, contro il 21,3 % che constata una stagnazione e il 20,1 % un calo dei propri risultati.

Questo miglioramento dei risultati è dovuto a diversi fattori. Innanzitutto, la crisi sanitaria, che ha notevolmente aumentato l’utilizzo del digitale e ha quindi generato molte più ricerche e dunque visite e conversioni!

I professionisti della SEO e del marketing hanno dovuto adattarsi a questa domanda esponenziale da parte degli utenti ottimizzando o producendo nuovi contenuti. Per rendere il più redditizie possibile queste tattiche e ottenere risultati SEO, la sfida sarà fornire un contenuto più pertinente per il Suo pubblico e per Google.

Il buon riflesso da adottare fin da oggi è prendere in considerazione le intenzioni di ricerca degli utenti, ovvero le ragioni per cui gli utenti effettuano una ricerca. Per farlo, è indispensabile analizzare le pagine dei risultati di Google, il cui algoritmo mette in evidenza le principali aspettative degli utenti.

Esempio: sulla query “ auto elettrica”, le pagine dei risultati mostrano al contempo contenuti informativi e contenuti transazionali. Google interpreta quindi le intenzioni di ricerca degli utenti in due modi: c’è chi desidera saperne di più sulle caratteristiche delle auto elettriche e chi desidera trovare offerte per acquistarne una.

I contenuti informativi dominano tuttavia la SERP, il che significa che su questa query Google ritiene che la maggior parte degli utenti cerchi informazioni.

Per posizionarsi su “auto elettrica”, avrà quindi tutto l’interesse a proporre un contenuto informativo.

🤓💡 Approfondisca l’argomento con i nostri esperti:

• Articolo – Intenzione di ricerca SEO: come produrre contenuti che rispondano davvero alle aspettative dei Suoi target.
• Template – 10 domande per identificare l’intenzione dell’utente.

6. Le grandi minacce per la SEO

Nei prossimi due anni, le principali minacce per la SEO sarebbero essenzialmente legate a:

L’intelligenza artificiale e il machine learning

L’ IA è oggi oggetto di numerosi dibattiti, in particolare in materia di creazione di contenuti. Sostituirà definitivamente i redattori? Quali impatti avranno i contenuti generati automaticamente sulla SEO e sul Content Marketing? Come reagirà Google a un potenziale afflusso di contenuti?

Noi di Semji preferiamo vedere l’ IA come un’opportunità e non come una minaccia. Grazie alla nostra piattaforma, l’IA è al servizio del redattore e permette di accelerare il processo di scrittura migliorando al contempo le conoscenze sulle aspettative dei lettori. L’IA di Semji offre inoltre un’analisi accurata della concorrenza, per essere certi di proporre un contenuto pertinente e davvero originale. È l’equilibrio perfetto tra SEO, editoriale e creatività.

🤓💡 Approfondisca l’argomento con i nostri esperti:

• Articolo – Creazione di contenuti con l’IA: tutto ciò che c’è da sapere nel 2021.
• Articolo – Google MUM: verso una migliore comprensione delle intenzioni di ricerca.
• Whitepaper SEO, AEO: interpretare i cambiamenti di Google e preparare la SEO di domani.

Gli aggiornamenti di Google

In particolare l’arrivo di Google MUM: il motore di ricerca effettua sempre più aggiornamenti dei suoi algoritmi. Tra il 2012 e il 2020, il numero di modifiche è aumentato di oltre il 635 %, il che rende le SERP particolarmente mutevoli e volatili. Tuttavia, esistono strumenti per valutare questa volatilità, come Semrush Sensor, SEOgre, ecc.

Per monitorare le prestazioni dei Suoi contenuti in seguito a un aggiornamento di Google, anche Semji può aiutarLa. Misurando le prestazioni di ciascuno dei Suoi contenuti, la piattaforma Le permette di identificare le eventuali fluttuazioni, aggiornare le Sue ottimizzazioni e mantenere sul lungo periodo le Sue posizioni!

7. Una forte necessità di supporto nella strategia di contenuto

Tra i servizi più richiesti dai clienti figura al primo posto la strategia di contenuto (31,3%), seguita dalla strategia di parole chiave (30,8%) e dal web design (25,5%).

In questo caso, strategia di contenuto e strategia di parole chiave vanno di pari passo. È necessario conoscere le parole chiave da mirare per dosare i propri sforzi e produrre contenuti che generino un impatto sul business.

Queste statistiche dimostrano il peso del contenuto nella SEO e la presa di coscienza, in questi ultimi dieci anni, della sua importanza per la generazione di traffico e di lead qualificati.

Del resto, sempre secondo lo stesso studio, il 31 % dei clienti desidera essere supportato da esperti SEO.

Un fenomeno che si spiega sia con l’apporto commerciale del posizionamento organico, che permette una crescita sul lungo periodo, sia a causa delle rapide evoluzioni (aggiornamenti di Google, fluttuazione delle SERP, aggressività della concorrenza, ecc.) che rendono più complesse le azioni. La SEO richiede inoltre uno sforzo importante e una necessità di risorse interne ed esterne per essere certi di adottare le giuste tattiche, massimizzare i risultati e rendere redditizio l’investimento che rappresenta.

La necessità di supporto è proprio ciò che osserviamo tra i nostri utenti.

A seconda delle loro sfide, alcune aziende hanno bisogno di un supporto più approfondito con un esperto SEO. È per questo che Semji propone una formula Custom che permette di beneficiare di servizi associati per accelerare la crescita SEO dei contenuti. Offriamo in particolare audit tecnici, creazione di strategie editoriali, formazioni o ancora un supporto sui diversi pilastri SEO. Per saperne di più, fissi un appuntamento con Semji.

🤓💡 Approfondisca l’argomento con i nostri esperti:

• Strategia di contenuto: IL metodo per dare priorità alle Sue azioni e ottenere migliori risultati SEO.
• Infografica – Metodo per dare priorità ai Suoi contenuti e ottenere migliori risultati SEO.

8. Un budget SEO in aumento per la maggior parte delle aziende

Il 53,2 % dei budget SEO è aumentato negli ultimi 12 mesi, il 26,9 % è rimasto invariato e il 19,9 % è diminuito. A titolo di esempio, lo studio del Search Engine Journal precisa che il budget medio di un cliente in ambito SEO si situa tra i 1000 e i 5000 $ al mese.

La misurazione del ROI è necessaria per giustificare le azioni condotte nella strategia di contenuti e sbloccare budget su questa leva. Tuttavia, non è sempre semplice da ottenere. Può, ad esempio, utilizzare diverse fonti analitiche che possono complicare la trascrizione di questi dati. Sarà quindi cruciale dotarsi di uno strumento per centralizzare tutti i Suoi KPI e tracciare i guadagni SEO generati dai Suoi contenuti.

E se fosse il momento di dotarsi di una soluzione SEO come Semji? Le permetterà di migliorare l’efficacia della Sua strategia SEO e di massimizzare il ROI dei Suoi contenuti. Richieda fin da subito una demo personalizzata!