9 elementi essenziali da non trascurare nella sua strategia di SEO internazionale [+Esempi]

​

Per portare con successo il suo marchio a livello internazionale, non può rinunciare alla costruzione di una strategia SEO. Se desidera far crescere al meglio la sua attività su nuovi mercati, la SEO le apre le porte del mondo intero, senza alcun confine.

La difficoltà principale è che su questi mercati si trovano anche concorrenti già ben affermati. Nonostante questa concorrenza feroce, non è impossibile ritagliarsi il proprio spazio e persino superarli!

Scopra i 9 elementi essenziali da non trascurare per mettere in atto una strategia SEO internazionale performante e di successo.

💡 Desidera approfondire?

Abbiamo recentemente pubblicato un white paper che presenta una metodologia esclusiva basata sui consigli di 6 riferimenti nel campo della SEO e del Content Marketing (Amandine Bart, Charley Bouzerau, Karim Elmlih, Nicolas Nguyen, Vincent Terrasi e Christophe Vidal) per aiutarla a sviluppare e rafforzare la sua presenza internazionale.

L’internazionalizzazione, un motore di crescita per le aziende francesi

Prima di entrare nel vivo dell’argomento, le proponiamo di fare un passo indietro e osservare la posizione delle aziende francesi a livello internazionale, con qualche dato.

Secondo il rapporto di Team France Export, le aziende francesi mostrano uno slancio molto forte a livello internazionale. È stato persino raggiunto un nuovo record, con 135.600 aziende francesi esportatrici a giugno 2021.

135.600 aziende francesi esportatrici a giugno 2021

66% delle aziende già presenti all’estero desidera consolidare la propria presenza sui propri mercati

79% delle aziende considera l’internazionalizzazione una leva di competitività

67% delle aziende considera l’internazionalizzazione un’opportunità di innovazione

87% delle aziende considera l’internazionalizzazione un motore di crescita del fatturato

32% delle aziende ritiene che la crescita del proprio fatturato passerà dalla conquista di nuovi mercati

Perché puntare sulla SEO internazionale?

Che cos’è la SEO internazionale? I suoi vantaggi

La SEO internazionale le permette di affermare la sua presenza su Google per ogni mercato in cui desidera entrare. In poche parole, consiste nel conquistare le prime posizioni nei risultati di ricerca nei suoi diversi paesi target.

Anche se si basa sui grandi principi di una strategia SEO classica (ovvero costruire una strategia di contenuti, mantenere il sito dal punto di vista tecnico e mettere in atto una strategia di link building), la SEO internazionale presenta specificità a cui deve prestare attenzione per garantire la visibilità del suo marchio in un altro paese.

Portando la sua azienda a livello internazionale, lei:

• moltiplica le sue prospettive di crescita;
• sblocca nuove opportunità di business su nuovi mercati;
• può distinguersi e accrescere la sua reputazione presso nuovi clienti.

Migliora il suo posizionamento sulle SERP straniere e, di conseguenza, aumenta le sue quote di mercato!

SEO e Content Marketing, le 2 leve imprescindibili per far crescere la sua attività

Proprio come nel suo paese d’origine, per accrescere la sua reputazione e la sua visibilità e raggiungere rapidamente i suoi obiettivi di acquisizione, dispone di due leve estremamente potenti: la SEO e il Content Marketing.

I contenuti sono imprescindibili per rendere le offerte e i prodotti del suo marchio più attraenti per i consumatori, mentre la SEO è essenziale per garantire la sua visibilità e conquistare quote di mercato.

Per aumentare il traffico verso il suo sito web e la sua acquisizione clienti, in questo articolo le presentiamo 9 elementi SEO e Content da non trascurare per la sua strategia di internazionalizzazione.

Per approfondire, le proponiamo anche un approccio unico nel nostro white paper. Consiste nell’analizzare la strategia di contenuti SEO dei siti concorrenti più performanti nel suo settore, in modo che possa a sua volta dare priorità ai suoi sforzi di produzione sui contenuti più promettenti.

Come avere successo con la sua strategia di SEO internazionale? I 9 elementi essenziali da non trascurare

1. Scelga il suo hosting e il suo dominio

Per partire con il piede giusto, deve innanzitutto riflettere sull’aspetto tecnico. In particolare sull’hosting e sul nome di dominio del suo sito. Per servire le risorse del suo sito il più vicino possibile al suo target (e quindi ridurre il tempo di caricamento delle sue pagine), spesso dovrà ospitare il suo sito nel paese target per ottenere un IP locale.

Ha tre opzioni principali:

Top Level Domain Struttura dell’URL: nomedominio.fr	Sottodominio Struttura dell’URL: fr.nomedominio.com	Sottocartella Struttura dell’URL: nomedominio.com/fr/
Il Top Level Domain ha senso se la sua strategia è diversa da un paese all’altro, se non offre gli stessi prodotti e non condivide gli stessi team. Tuttavia, un sito in TLD non eredita l’autorità dalle altre versioni del sito.	Il sottodominio è trattato come un dominio a sé stante. È indipendente dall’autorità degli altri domini, il che consente una gestione autonoma del sito.	La sottocartella è legata all’autorità del dominio principale, ma è molto pratica se il catalogo è identico nei diversi mercati.

2. Definisca il suo targeting (e la sua struttura di URL)

La definizione del suo targeting non va presa alla leggera: è legata al cuore della sua strategia di crescita internazionale. La struttura di URL che adotterà deve essere coerente con la sua strategia di ingresso sul mercato.

Ha diverse possibilità per definire il suo targeting:

Il Country Targeting (o targeting geografico)

Il targeting geografico ha senso quando punta a un territorio specifico, con un catalogo diverso per i suoi vari mercati. Si abbina al Top Level Domain (nomedominio.fr, nomedominio.uk) e le permette di chiarire il suo targeting geografico presso Google e presso gli utenti, ed essere totalmente indipendente dai domini degli altri suoi mercati.

Tuttavia, questo richiede un’infrastruttura più ampia (1 sito = 1 strategia per paese) e non beneficia dell’autorità dei suoi vari domini.

Il Language Targeting (o targeting linguistico)

Il targeting linguistico è appropriato quando offre esattamente lo stesso catalogo su tutti i suoi mercati. Le sottocartelle (nomedominio.com/fr/, nomedominio.com/uk/) sono particolarmente adatte a questo tipo di targeting, perché beneficiano dell’autorità dell’intero dominio.

Tuttavia, poiché la posizione geografica del server è unica, la distanza fisica tra il visitatore e il sito web può aumentare, il che avrà un impatto negativo sull’esperienza utente.

Nel caso in cui il suo marchio si sviluppi in un paese con più lingue (come il Canada, la Svizzera o il Belgio), si parla di multiregionalità. La soluzione migliore sarebbe optare per un sottodominio (fr.nomedominio.ca, en.nomedominio.ca), affinché il suo targeting sia chiaro per i motori di ricerca e per gli utenti. Purtroppo, i sottodomini non beneficiano dell’intera autorità del dominio.

💡 Il consiglio Semji: utilizzi una CDN

Può anche rivolgersi a una Content Delivery Network (CDN) nel caso in cui gestisca il suo sito in sottodominio o in sottocartella. Questo sistema permette al suo sito di essere ospitato simultaneamente su più server situati in luoghi diversi del mondo, così da servire le sue risorse il più vicino possibile all’utente.

3. Imposti i tag Hreflang

I tag Hreflang, situati nel tag <head> della sua pagina, indicano ai motori di ricerca la lingua e l’area geografica della pagina. Un buon utilizzo di questi tag è indispensabile per posizionare le sue pagine nella lingua giusta, limitando così la frequenza di rimbalzo ed evitando il contenuto duplicato tra i suoi contenuti nella stessa lingua destinati a paesi diversi.

Dovrà quindi effettuare un audit semantico per scoprire le parole chiave più utilizzate nel suo nuovo mercato. In questo caso, ci rendiamo conto che il termine più appropriato sarebbe “roller banners”.

Può anche anticipare le prossime parole chiave di tendenza! Charley Bouzerau, esperto SEO di Semji, le fornisce le chiavi per anticipare le prossime tendenze sui motori di ricerca attraverso l’uso dei segnali deboli.

5. Analizzi la strategia di contenuti SEO dei siti concorrenti

Deve determinare quali sono i siti più performanti su questo argomento e per quali parole chiave si posizionano. Per sito performante intendiamo: i siti che pubblicano più contenuti e che catturano più traffico SEO.

Ottiene così un elenco di parole chiave su cui dare priorità alla produzione e all’ottimizzazione dei suoi contenuti. Organizzando i dati raccolti in una tabella, individua direttamente la quantità potenziale di traffico SEO da catturare su ciascuna parola chiave, in base al traffico catturato dalle pagine concorrenti.

Questo è solo il primo passo di un metodo di analisi approfondita delle strategie di contenuti dei suoi concorrenti, descritto nel dettaglio nel nostro white paper.

Può anche definire una lingua predefinita con il tag hreflang x-default per gli utenti che non hanno impostato nessuna delle lingue specificate nei loro browser.

4. Selezioni quali mercati, settori e parole chiave targettizzare

Può, ad esempio, partire dalle parole chiave per cui si posiziona sul suo mercato locale. Tuttavia, una semplice traduzione a volte non basta: deve svolgere un lavoro di ricerca approfondito per trovare la traduzione che risponde esattamente all’intento di ricerca dei consumatori sul suo nuovo mercato.

Immaginiamo che lei sia un sito di vendita di espositori pubblicitari: si posiziona sulla parola chiave “Kakemono” sul suo mercato domestico (la Francia). È evidente che, digitando la sua query su una SERP UK (Regno Unito), “Kakemono” corrisponde ad arazzi giapponesi.

6. Organizzi la sua produzione di contenuti in cocon semantico

Una volta confermato il suo elenco di parole chiave, può avviare la produzione di contenuti. O quasi! Per ottimizzare la sua produzione, può raggruppare tutte le sue parole chiave per argomento e adottare un approccio a cocon semantico.

In poche parole, il cocon semantico consiste nel produrre diversi contenuti attorno a uno stesso argomento, creando al contempo una struttura ad albero logica per facilitare il percorso dell’utente verso le pagine più importanti per la sua attività.

Nel nostro white paper troverà un metodo per strutturare correttamente i suoi contenuti in cocon semantico, oltre ai consigli dell’esperto Christophe Vidal.

7. Costruisca una strategia di contenuti e un calendario editoriale adatti al mercato targettizzato

Come abbiamo visto in precedenza, entrando in nuovi mercati deve dispiegare strategie di contenuti SEO che rispondano alle aspettative dei suoi diversi pubblici. È quindi essenziale costruire calendari editoriali adatti a ciascuna strategia per ciascun mercato.

“Deve segmentare la sua strategia di contenuti in base al mercato target: i suoi diversi mercati non hanno sempre le stesse preoccupazioni. I pubblici dei mercati targettizzati non si aspettano necessariamente gli stessi tipi di contenuti.”

Karim Elmlih, Lead SEO di Qonto – SEO internazionale: 4 passi per conquistare nuovi mercati

Una delle chiavi per avere successo con la sua strategia di posizionamento internazionale è l’anticipazione, soprattutto se desidera massimizzare la visibilità dei suoi contenuti durante i momenti commerciali chiave.

Per farlo, deve essere consapevole degli argomenti stagionali dei diversi paesi che sta targettizzando. Le proponiamo inoltre di organizzare la sua produzione di contenuti seguendo una roadmap composta da diversi sprint: elaborazione della strategia, preparazione dei brief, produzione, validazione, pubblicazione…

💡 Il consiglio Semji: utilizzi una soluzione di automazione per produrre i contenuti giusti al momento giusto

Una volta identificati gli argomenti stagionali del suo nuovo mercato, le resta una sola missione: anticipare e posizionarsi su parole chiave strategiche!

Immaginiamo che lei sia un negozio online che vende prodotti di arredamento. Sarebbe interessante posizionarsi sulla query “Festa della mamma 2022”. Tuttavia, dovrà fare attenzione a pubblicarli con sufficiente anticipo (faccia riferimento alla nostra roadmap) perché questi contenuti caldi diventano obsoleti molto rapidamente.

Il modulo Idee di contenuto di Semji le presenta idee di contenuto facendo emergere i contenuti più performanti posizionati sulla parola chiave targettizzata e sui termini correlati, includendo anche i sinonimi e le domande più frequenti. Il modulo le fornisce inoltre un’indicazione sul volume di ricerca della parola chiave e sulla sua difficoltà.

Inserendo l’argomento “Festa della mamma”, può vedere che il modulo Idee di contenuto mette in evidenza diversi contenuti che potrebbe essere opportuno integrare nel suo calendario editoriale: “regalo festa della mamma francia”, “regalo personalizzato festa della mamma”, ecc.

Desidera superare i suoi concorrenti sulle query strategiche? Ci richieda una demo.

8. Calcoli il ROI della sua strategia di contenuti SEO

In modo molto semplice, deve sapere quanto investe e quanto guadagnerà per calcolare il suo ROI.

Adottare un approccio orientato al ROI e incentrato sui dati le permette di tenere sempre a mente i suoi obiettivi, senza deviare dalla sua traiettoria iniziale, e di giustificare le sue azioni attraverso il valore di business che generano (e, perché no, sbloccare ancora più budget e risorse!).

Infine, il calcolo del ROI le fornisce una prova della redditività della sua strategia di contenuti. Nel white paper le presentiamo un metodo per quantificare il valore del suo traffico SEO: consiste nel valutare quale sarebbe il costo per acquisire lo stesso traffico tramite la ricerca a pagamento grazie al costo per clic della parola chiave. Ne ricava così il risparmio ottenuto. Scarichi il nostro modello di calcolo del ROI della sua strategia di contenuti, disponibile nel nostro white paper.

9. Sappia a quali risorse ricorrere, quali competenze sviluppare e quali strumenti utilizzare

Ogni progetto internazionale è diverso: tutto dipende dai suoi obiettivi, dalle sue dimensioni, ma anche dalle sue risorse. Possiede gli strumenti giusti? Le competenze giuste?

Alcune aziende sono in grado di gestire tutto internamente e dal proprio paese d’origine, dotandosi di soluzioni, ampliando i propri team e avendo magari già degli specialisti di SEO internazionale nelle proprie fila. Altre aziende hanno bisogno di ricorrere a un’agenzia o a fornitori esterni per beneficiare dei loro servizi e della loro competenza.

💡 Il consiglio Semji: alcuni strumenti utili in base al suo obiettivo

Analizzare le SERP: Semji, Ahrefs, Technical SEO Local Search

Analizzare le tendenze: Semji, Google Trends, Glimpse

Analizzare i suoi dati: Semji, Google Analytics

Tradurre i suoi contenuti: Polylang, Weglot, Deepl

Nel nostro white paper le spieghiamo come mettere a profitto questi strumenti per la sua strategia di SEO internazionale.

Esempi di aziende internazionalizzate e commenti di esperti

Nell’ambito della sua strategia internazionale, può arricchire la sua riflessione grazie alle testimonianze di esperti e di aziende che già performano a livello internazionale.

Nel white paper beneficia dell’esperienza di due aziende con profili molto diversi, ma che hanno affrontato le stesse sfide che affronta lei: Waalaxy (Amandine Bart, Head of Acquisition) e l’unicorno francese Qonto (Karim Elmlih, Lead SEO).

Il caso Waalaxy

Waalaxy ha innanzitutto tradotto automaticamente in diverse lingue i suoi 10 migliori articoli in Francia (in termini di traffico). Anche se la traduzione non è perfetta, la pubblicazione di questi contenuti permette a Waalaxy di stimarne il potenziale. Quando i risultati sono conclusivi, i contenuti ricevono una traduzione più raffinata con l’aiuto di redattori madrelingua. In totale, Waalaxy ottiene una moltiplicazione di 8,9 volte del numero di visitatori SEO mensili grazie alla sua strategia SEO multilingue.

💡 Il consiglio di Amandine Bart (Head of Acquisition, Waalaxy):

Presti attenzione a ogni dettaglio

• Ricordi di adattare la query target nella lingua e si assicuri che l’intento di ricerca le corrisponda;

• Faccia attenzione ai link interni ed esterni dei suoi articoli: li modifichi per indirizzare il suo pubblico verso pagine nella loro lingua;

• Si assicuri che l’URL, il meta title e la meta description del suo contenuto siano anch’essi tradotti.

Può anche guardare il nostro webinar “Come scalare la propria SEO a livello internazionale?”.

Il caso Qonto

Da parte sua, Qonto ha costruito un team di SEO Manager e SEO Content Manager per aumentare il volume di pagine create e ottimizzate. Lavorando a stretto contatto con i team locali, Qonto crea contenuti che rispondono alle sfide dei suoi diversi pubblici. Ciò consente a Qonto di posizionarsi nelle prime posizioni su Google grazie a parole chiave di business sui suoi quattro mercati.

💡 Il consiglio di Karim Emlih (Lead SEO, Qonto):

Identifichi le business keywords per ogni mercato

Le parole chiave più strategiche del suo mercato attuale non sono necessariamente quelle con il maggiore potenziale di traffico in un altro paese. Esistono sottigliezze da un paese all’altro: deve quindi identificare le query giuste in base al mercato target e privilegiare l’adattamento rispetto alla traduzione.

Può anche guardare il nostro webinar “Come usare la SEO per diventare un riferimento internazionale?”.

I 5 punti da ricordare

Per portare a termine nel migliore dei modi il suo progetto di internazionalizzazione, deve:

• Definire una strategia di targeting chiara e precisa (language targeting, country targeting…),
• Preparare il suo sito dal punto di vista tecnico (hosting, dominio…),
• Studiare da vicino i suoi concorrenti (quali parole chiave, quali tipi di contenuti…),
• Costruire una strategia editoriale in base a ciascun mercato,
• Riuscire a proiettare i guadagni SEO, misurare gli investimenti e il ROI.

Come avrà capito, molte aziende collocano l’internazionalizzazione SEO al centro della loro strategia di espansione internazionale. Per farlo, deve elaborare una strategia di contenuti SEO perfettamente curata, per garantire la sua redditività sui suoi nuovi mercati e il successo del suo ingresso sul mercato. Scopra il nostro white paper per preparare o consolidare la sua conquista di nuovi mercati internazionali!

Legga anche: Come avere successo con la sua strategia SEO multilingue in 12 punti chiave