Intento di ricerca SEO: come produrre contenuti che rispondono davvero alle aspettative del suo pubblico target

I suoi contenuti non generano abbastanza traffico e il suo ritorno sull’investimento è insufficiente? LA domanda da porsi è la seguente: i suoi contenuti rispondono davvero alle aspettative e ai bisogni del suo pubblico?

Capire cosa cerca il suo pubblico quando digita una query è indispensabile per produrre contenuti pertinenti, attraenti e visibili.

Semji mette a sua disposizione un template per aiutarla nell’analisi dell’intento di ricerca dietro la sua query, per permetterle di porsi le domande giuste (10 per essere più precisi 😉 ) prima di qualsiasi redazione.

Che cos’è l’intento di ricerca o Search Intent?

In ambito SEO, l’intento di ricerca è l’informazione che un utente cerca quando digita una query in un motore di ricerca. La sfida per i motori di ricerca: interpretare correttamente le query formulate dagli utenti e fornire loro rapidamente le informazioni di cui hanno bisogno nelle pagine dei risultati. Grazie ai diversi aggiornamenti e all’apprendimento dell’IA, questa interpretazione diventa ogni giorno sempre più precisa.

Una query, più intenti? Distingua tra intento di ricerca reale e intento di ricerca dedotto da Google

Ogni giorno, Google registra quasi 7 miliardi di query. Il 15 %, ovvero 500 milioni, sono query inedite. Per rispondere al meglio alle ricerche degli utenti, Google deve quindi evolversi e aggiornarsi costantemente. Tanto più che, quando un utente effettua una ricerca su Google, ha spesso un’idea ben precisa di ciò che desidera trovare. Tuttavia, la query può essere formulata in modi diversi dagli utenti. Per trovare un corso di yoga, ad esempio, posso digitare “corso yoga”, “yoga parigi”, “yoga economico”, “yoga vinyasa”…

Google migliora continuamente il proprio algoritmo per interpretare in modo sempre più preciso gli intenti di ricerca degli utenti.

Nelle pagine dei risultati, o SERP, Google fornisce quindi la propria interpretazione delle query degli utenti e adatta costantemente l’ordine e la natura dei risultati forniti in base alle azioni e alle parole cercate dagli utenti. A volte Google è incerto. Può quindi proporre più interpretazioni dell’intento di ricerca. Sta a lei mettersi nei panni degli utenti e analizzare più a fondo ciò che cercano, esplorando parole chiave correlate oppure interrogando direttamente il suo pubblico target.

Le diverse tipologie di intento di ricerca.

Quando un utente formula una query su Google, può avere in mente diversi intenti di ricerca: trovare informazioni generali o precise, trovare un sito internet, effettuare un acquisto, ecc.

A volte gli intenti di ricerca sono ambigui. Google mostra quindi diversi tipi di risultati che possono corrispondere alle aspettative degli utenti. Ad esempio, per la parola chiave “ boucher”, l’utente può cercare un macellaio vicino a sé, volersi informare sul mestiere oppure trovare la definizione del verbo.

I diversi intenti di ricerca possono essere suddivisi in 5 categorie:

Le ricerche di tipo « Know » o informazionali

Questo tipo di query richiede una risposta, ossia l’utente pone una domanda direttamente nella sua query. La risposta può presentarsi in diverse forme:

• La query “Know” semplice:

Google fornisce direttamente la risposta alla domanda nella SERP prima di proporre altri risultati anch’essi pertinenti. È il caso delle domande precise la cui risposta non necessita di essere approfondita.

• I Featured Snippet

Sicuramente una delle posizioni più ambite dai creatori di contenuti. Il featured snippet corrisponde al piccolo riquadro sopra i primi risultati proposti da Google per una query. Affinché il suo contenuto raggiunga questa posizione, deve essere riconosciuto da Google come il contenuto più completo e che propone la risposta più pertinente di tutti.

• La visualizzazione classica della SERP

La risposta alla domanda non è evidente per il motore di ricerca. Propone quindi una classifica dei contenuti più pertinenti sull’argomento.

Nel funnel di conversione, questo tipo di query si colloca generalmente all’inizio o a metà del processo.

Le ricerche di tipo « Do » o transazionali / di conversione

L’intento transazionale corrisponde il più delle volte a un intento di acquisto o di ottenimento di un servizio o di un prodotto da parte dell’utente. La tipologia di query “Do” è quindi più generalmente associata a un’azione desiderata dall’utente.

Nell’ambito di una conversione, quando un potenziale cliente inserisce una query di tipo transazionale, si trova alla fine del funnel.

Le ricerche di tipo « Website » o navigazionali

L’obiettivo di una query navigazionale o detta “Website” è trovare un risultato già identificato dall’utente. Esempio: il nome di un sito web, di un’azienda, un risultato preciso come “Lemonde mappa coronavirus”.

Le ricerche geolocalizzate di tipo “visit-in-person”

Queste query hanno lo scopo di localizzare un luogo, un’attività fisica, un prodotto o un servizio nei propri dintorni o entro un perimetro geografico preciso. Richiedono una risposta precisa da parte dei motori di ricerca. Questo tipo di ricerca rappresenta una quota sempre più importante del numero totale di query.

Le query tramite assistenti vocali

Le ricerche vocali fanno anch’esse parte delle query che ogni anno acquisiscono maggiore importanza. Sono leggermente diverse da una query scritta e la loro formulazione è spesso interrogativa e lunga. Infatti, con l’ascesa dell’assistenza vocale, le ricerche degli utenti si basano su approcci più conversazionali.

Per rispondere al meglio all’intento di ricerca da questo canale, è importante puntare su parole chiave a coda lunga.

Per approfondire, non esiti a rivedere il nostro webinar “ La SEO basata sull’intento di ricerca: analisi e strategia”.

Perché capire l’intento di ricerca è essenziale nell’ambito di una strategia SEO?

Produrre un contenuto è costoso. Molte aziende ne producono senza realmente raggiungere il proprio pubblico target e senza ottenere un ritorno sull’investimento. Le ragioni sono numerose:

• Le aziende non utilizzano il vocabolario del proprio pubblico target e si posizionano su termini che compaiono poco o affatto negli intenti di ricerca.

• Tengono a promuovere i propri prodotti e servizi e non propongono contenuti in grado di rispondere alle problematiche e alle aspettative del proprio pubblico target.

• Propongono pochi contenuti oppure questi sono di scarsa qualità o poco approfonditi e rispondono solo parzialmente alle aspettative degli utenti.

• Soffrono di una mancanza di visibilità su tematiche legate alla loro attività e non si posizionano come esperte sull’argomento.

Di conseguenza, le aziende che non analizzano gli intenti di ricerca del proprio pubblico target navigano a vista e hanno pochissime probabilità di generare lead grazie ai loro contenuti.

Il nostro metodo in 3 passaggi per rispondere perfettamente agli intenti di ricerca

Una volta identificati e compresi bene gli intenti di ricerca degli utenti, come rispondere concretamente alle loro aspettative e garantire quindi la propria visibilità presso il proprio pubblico target?

In Semji, consigliamo agli utenti della nostra piattaforma un metodo in 3 passaggi. Consente di produrre contenuti performanti per i motori di ricerca e di qualità per gli utenti.

Per scoprire come Semji può aiutarla a ideare contenuti performanti e adatti alle esigenze del suo pubblico target, richieda subito la sua demo personalizzata!

Per illustrare il nostro metodo, prenderemo un esempio di ricerca, la parola chiave « yoga », per aiutarla a comprendere meglio come applicare il nostro metodo.

Passaggio 1: definire l’angolo giusto del contenuto a partire dalle query SEO

Come trovare l’angolo giusto per posizionare il suo contenuto su una query target? Ecco un approccio che le permetterà di comprendere le aspettative degli utenti a partire dai risultati di ricerca di Google.

• Definire una query target
• Analizzare la SERP
• Se necessario, adeguare la query target
• Scegliere un angolo se ci sono più intenti utente su una stessa query.

Definire una query target, in cosa consiste?

In base ai suoi obiettivi, alle parole chiave identificate e alla sua strategia di acquisizione di lead, avrà definito un certo numero di query su cui desidera posizionarsi. Avrà inoltre identificato a quali tipologie appartengono.

Prima di creare contenuti, è indispensabile confrontarli con gli intenti degli utenti per verificare che le sue scelte di parole chiave siano in linea con le aspettative degli utenti.

Ad esempio, abbiamo scelto la query « Yoga », parola chiave molto competitiva, a coda corta e di tipo informazionale.

Decifrare la SERP e analizzare i primi contenuti concorrenti

Analizzare la SERP, in cosa consiste esattamente? Si tratta di identificare gli elementi che il motore di ricerca fornisce su una determinata query. Su una query, Google può mostrare video, articoli, immagini, un blocco PAA, una mappa, notizie, una posizione 0, ecc.

Identifichi i diversi tipi di elementi proposti dal motore di ricerca per rispondere alla query.

Elemento della SERP	Tipo di intento di ricerca
Maps	locale
Google My Business	locale
Directory	locale
Scheda shopping	Transazionale
Knowledge Graph	Informazionale
Immagini	Informazionale e/o transazionale
Video	Informazionale e/o transazionale
Wikipedia	Informazionale
PAA (People Also Asked)	Informazionale
Posizione 0	Informazionale
Recensioni	Informazionale

Nel caso della query « Yoga », ad esempio, troviamo un’ampia varietà di risultati.

Video, immagini, articoli, indirizzi, ecc. Poiché è molto generica, la query “yoga” fa emergere un’ampia varietà di risultati e di contenuti.

Il + di Semji

Il nostro strumento offre una visione sintetica della concorrenza sulla SERP. In pochi clic può vedere i contenuti che funzionano meglio e il modo in cui sono strutturati.

Adeguare la query target se necessario

Prima domanda da porsi: la pagina dei risultati contiene un sito della stessa tipologia del suo? In caso contrario, e se constata che gli intenti degli utenti non coincidono con il suo posizionamento o la sua tematica, può essere necessario adeguare la sua query target. A volte c’è una grande differenza tra gli intenti di ricerca degli utenti da un lato e ciò che immaginano i professionisti dall’altro.

Questi ultimi possiedono una conoscenza approfondita del proprio argomento e utilizzano un vocabolario che la maggior parte del loro pubblico non padroneggia. È quindi sempre importante verificare se una query target corrisponde davvero a ciò che gli utenti potrebbero cercare. A volte riserva delle sorprese!

Un esempio semplice: se desidera affrontare il concetto di “centro” nello yoga, in particolare per parlare della fascia addominale, constaterà rapidamente che le query relative alla parola chiave “centro yoga” corrispondono quasi esclusivamente a ricerche di luoghi in cui praticare lo yoga.

Ultimo passaggio: l’analisi approfondita dei contenuti concorrenti presenti nella TOP 5. Le permetterà di determinare l’angolo del suo articolo.

Quali sono le tipologie dei contenuti concorrenti? Le loro lunghezze? Possiedono criteri E.A.T.? Abbiamo elencato tutte le domande da porsi per analizzare i contenuti concorrenti nel nostro template sugli intenti di ricerca.

Sulla query “yoga”, ad esempio, il primo sito a posizionarsi è Wikipedia, con una pagina molto ricca, seguito da Santé Magazine, che propone un articolo molto completo che include un video e link verso altre pagine sull’argomento.

Per posizionarsi, è indispensabile puntare all’intento di ricerca principale, quello che emerge di più nella SERP. Se i risultati di ricerca mettono principalmente in evidenza contenuti di tipo informazionale, è su questo che bisognerà lavorare.

Se si tratta della sua prima pagina sulla tematica, può essere interessante creare un contenuto pilastro che tratti l’argomento nel suo insieme. Successivamente, per rafforzare il posizionamento della pagina e del suo sito sulla query, potrà creare altri contenuti sulla stessa tematica ma con angoli diversi. Ci torneremo più avanti.

Qui, nell’ambito della query « yoga », si posizionano soprattutto contenuti informazionali e generici sullo yoga e sui suoi benefici. Affinché anche il suo contenuto compaia nei primi risultati della SERP, bisognerà quindi creare un contenuto ricco, una pagina pilastro che raccolga l’insieme delle tematiche relative allo yoga. Si prenda il tempo di analizzare la struttura delle pagine concorrenti e gli argomenti trattati.

Es.: sul termine “yoga”, gli articoli concorrenti trattano contemporaneamente le posture, i benefici e la storia della pratica, gli eventuali rischi, ecc.

Si prenda il tempo di elencare l’insieme di queste tematiche per trattarle nella sua pagina pilastro. Sarà centrale nella sua strategia di posizionamento e potrà poi essere alimentata da diverse altre pagine posizionate su parole chiave correlate come « benefici dello yoga », « posizione yoga », « yoga per principianti », ecc.

Passaggio 2: costruire il piano per rispondere alle aspettative degli utenti

Una volta identificati bene i suoi intenti di ricerca, è il momento di strutturare il suo contenuto. Con un po’ di buon senso, dovrebbe riuscire a creare un piano chiaro e logico per i suoi utenti.

Identificare i grandi assi del contenuto

In un primo momento, raccolga i diversi argomenti che deve trattare nel suo contenuto e li articoli in modo che la sequenza sia il più logica possibile. Per farlo può avvalersi dei metodi di redazione tradizionali come la piramide rovesciata e le 5W.

Es.:

• Che cos’è lo yoga?
• Perché praticarlo?
• Chi può praticare lo yoga?
• Dove si può praticare?
• Qual è il momento migliore della giornata per fare una sessione di yoga?
• Ecc.

Scopra tutti i nostri consigli per strutturare i suoi contenuti.

Strutturare i titoli e creare profondità per un contenuto facilmente leggibile ed esaustivo

Gerarchizzi poi i diversi argomenti in base al loro livello di importanza: quelli più essenziali da trattare, che marcherà in h2, poi gli argomenti più precisi o dettagliati, che potrà marcare in h3 o h4. L’obiettivo di una buona marcatura è permettere sia al motore di ricerca sia al lettore di leggere il contenuto in diagonale. Quest’ultimo deve poter comprendere l’argomento del contenuto leggendo solo i sottotitoli.

Nel nostro esempio, il piano di una pagina pilastro posizionata sulla parola « yoga » potrà essere organizzato in questo modo:

<h2>Qual è lo scopo dello yoga?

<h2>Perché lo yoga fa dimagrire?

<h2>Dove trovare un corso di yoga?

<h2>Principiante: quale yoga scegliere?

<h3>Hatha yoga

<h3>Vinyasa yoga

<h3>Yoga nidra

<h3>Ashtanga yoga

<h3>Kundalini yoga

<h3>Yin yoga

<h3>Yoga prenatale

<h3>Yoga facciale

<h2>5 posizioni base dello yoga

<h3>Posizione del cane a testa in giù

<h3>Posizione del bambino

<h3>Posizione del gatto

<h3>Posizione dell’albero

<h3>Posizione della cicogna

<h3>Quanto tempo per ogni posizione yoga?

<h2>Come fare per praticare lo yoga a casa?

<h3>Scegliere il tappetino giusto

<h3>Bisogna praticare con la musica?

<h3>Mattina o sera: quando praticare lo yoga?

Il + di Semji

La piattaforma Semji la aiuta a ideare in pochi secondi un piano di redazione adatto agli intenti di ricerca identificati.

Semji le indica le tematiche da affrontare nel suo contenuto grazie ai Search Intents (o intenti di ricerca) e alle Questions (ovvero le domande che gli utenti digitano intorno a una determinata parola chiave).

Grazie alle “heatmap”, ha una visione globale e sintetica degli argomenti trattati dai suoi concorrenti, delle parole utilizzate, dei temi imprescindibili e di quelli che possono differenziarla.

Per coprire la tematica yoga, bisognerà quindi creare un insieme di contenuti che comprenda query target a coda lunga come « Quale tappetino da yoga scegliere? », « 5 posizioni di yoga per principianti », « 10 benefici poco conosciuti dello yoga », ecc. in modo da trattare l’argomento in senso ampio.

Passaggio 3: affermare la sua competenza su un argomento e distinguersi

L’ultima leva per garantire la visibilità dei suoi contenuti è posizionarsi come esperto sulla tematica e distinguersi così dai suoi concorrenti.

Per farlo, sono necessari due tipi di azioni:

• Produrre un insieme di contenuti vari e di altissima qualità sull’argomento: articoli con fonti che contengono diversi formati di informazioni (immagini, video, infografiche, audio, ecc.) e che apportano un punto di vista nuovo o originale sull’argomento.
• Collegare le pagine tra loro secondo il principio del cocoon semantico per far capire ai motori di ricerca che la tematica è trattata in modo esaustivo.

Coprire una tematica grazie a contenuti diversificati avvalendosi dei volumi di ricerca

Per posizionarsi in modo duraturo su un insieme di parole chiave strategiche, oggi è indispensabile rafforzare la propria autorità presso Google.

Il metodo? Costruire un ecosistema di contenuti su una stessa tematica per moltiplicare i punti di ingresso (per Google e per gli utenti) e beneficiare di un posizionamento a 360°. Questo approccio permette al contempo di coprire l’intero campo lessicale di un determinato argomento, di trattarlo in profondità e di rafforzare la propria immagine di esperto presso i motori di ricerca.

Ad esempio, su Semji può consultare le domande più poste sull’argomento e scoprire così nuove opportunità di contenuti.

Per coprire la tematica yoga, bisognerà quindi creare un insieme di contenuti che comprenda query target a coda lunga come « Quale tappetino da yoga scegliere? », « 5 posizioni di yoga per principianti », « 10 benefici poco conosciuti dello yoga », ecc. in modo da trattare l’argomento in senso ampio.

Il + di Semji

Per aiutarla nell’elaborazione dei suoi articoli, Semji propone la funzionalità “Topics” per identificare le parole chiave legate alla tematica. Con un clic ha la possibilità di vedere in quale contesto i concorrenti utilizzano questi termini. Viene inoltre indicato il numero ideale di occorrenze della parola chiave per permetterle di ottimizzare bene il suo contenuto.

Questa funzionalità le fornisce inoltre nuove idee di contenuti da creare intorno alla tematica.

Collegare i contenuti ed elaborare cocoon semantici

La produzione di contenuti intorno a uno stesso argomento deve obbligatoriamente prevedere collegamenti tra questi ultimi. Si parla quindi di link interni (maglia interna). La creazione di link tra le pagine è indispensabile per invogliare gli utenti a leggere contenuti relativi alla tematica. È anche un modo per indicare ai motori di ricerca che scansionano il sito che quest’ultimo propone un insieme di pagine su un argomento e possiede quindi una competenza affidabile.

Consigliamo ai nostri clienti di collegare i propri contenuti secondo il modello del cocoon semantico. In cosa consiste? Nel creare una gerarchia di pagine comprendente la pagina pilastro, abbastanza lunga e generalista, che rimanda all’insieme delle pagine figlie e viceversa. Anche le pagine figlie possono essere collegate tra loro.

Il + di Semji

La piattaforma Semji le indica le pagine del suo sito dalle quali dovrebbe creare un link verso la sua nuova pagina. Quest’ultima si troverà quindi direttamente integrata in un cocoon e rafforzerà la visibilità dell’insieme delle pagine.

La piattaforma le indica inoltre il numero ideale di link in uscita, o outgoing links, da aggiungere al suo contenuto.

Intenti di ricerca: cosa bisogna ricordare

Cosa ricordare, in definitiva, sull’intento di ricerca?

• Distinguere gli intenti degli utenti e l’interpretazione fatta da Google.
• Identificare la tipologia di ogni query target e il bisogno associato.
• Avvalersi delle SERP per analizzare i contenuti che si posizionano su una tematica (e se ha bisogno di un 👍 per condurre questa analisi, scarichi il nostro template, è gratuito !)
• Confrontare le proprie scelte di parole chiave con le aspettative reali degli utenti.
• Analizzare la concorrenza per trovare gli argomenti da affrontare nel proprio contenuto.
• Dimostrare la propria competenza attraverso un insieme di contenuti su una stessa tematica.
• Creare link tra le pagine che trattano uno stesso argomento, idealmente sotto forma di cocoon semantico.

Cerca uno strumento performante per aiutarla ad analizzare e rispondere efficacemente agli intenti di ricerca dei suoi utenti? Scopra oggi stesso la soluzione Semji.