Creazione di contenuti con l’IA: tutto ciò che c’è da sapere nel 2023

L’intelligenza artificiale (IA) sta già rivoluzionando il modo di produrre e redigere i contenuti online. I numeri lo confermano, come dimostra la recente dichiarazione di OpenAI, l’azienda di ricerca sull’IA che ha sviluppato il potente modello linguistico GPT-3: « Oltre 300 applicazioni utilizzano ormai GPT-3, e decine di migliaia di sviluppatori in tutto il mondo stanno costruendo sulla nostra piattaforma. Attualmente generiamo in media 4,5 miliardi di parole al giorno e continuiamo ad aumentare il traffico di produzione ».

Sviluppi di questo tipo agitano da diversi anni il mondo dei produttori di contenuti e della SEO: è la fine dei redattori? Come reagirà Google? Quali sono gli impatti sulla qualità dei contenuti e sul loro processo di produzione?

Su questo tema, Semji ha la sua opinione! Essendo tra le prime applicazioni a utilizzare il modello linguistico GPT-3 😏, abbiamo affrontato l’argomento durante l’ultima edizione del SEO Square. Bertrand Girin, co-fondatore di Semji, e Olivier Balais, CTO della nostra soluzione, hanno colto l’occasione per condividere il loro punto di vista su:

• i vantaggi e i limiti dell’IA,
• il suo impatto sulle strategie SEO e di contenuto,
• gli strumenti a disposizione,
• come utilizzare l’IA per creare contenuti ancora più performanti.

In questo articolo scoprirà ciò che ne è emerso e ciò che è possibile mettere in atto già da oggi.

Può inoltre rivedere la registrazione della conferenza!

La creazione di contenuti nell’era dell’intelligenza artificiale

Gli strumenti di elaborazione naturale del linguaggio, più noti con il nome di NLP (Natural Language Processing), stanno conoscendo un forte sviluppo negli ultimi anni. Capaci di comprendere e generare il linguaggio umano, tenendo conto della complessità della linguistica, queste intelligenze interessano i più grandi: dal gigante Google con il suo algoritmo BERT, al recentissimo Wu Dao sviluppato dall’Accademia dell’Intelligenza Artificiale di Pechino nel luglio 2021.

L’ultimo che ha fatto molto parlare di sé nel maggio 2020 è GPT-3 ( Generative Pre-trained Transformer 3). Questo programma di intelligenza artificiale, sviluppato da OpenAI, è una vera e propria rivoluzione nella produzione di contenuti!

Precorritrice in questo campo, Semji si basa su questa tecnologia per generare, tra le altre cose, brief automatizzati. Prima di ogni produzione, i nostri utenti guadagnano ormai un tempo considerevole per creare brief SEO precisi e completi. Se desidera sapere in che modo il brief Semji può aiutarla a produrre i suoi futuri contenuti, richieda una prova con uno dei nostri Customer Success Manager.

GPT-3: in che modo rivoluziona la produzione di contenuti?

Lanciata nel 2020 da OpenAI, società co-fondata da Elon Musk e finanziata da Microsoft, GPT-3 segna una svolta nel mondo dell’IA. Tecnicamente, GPT-3 è una vera e propria impresa. È la più grande rete di neuroni artificiali mai costruita.

Composta da 175 miliardi di parametri (contro 1,5 miliardi del suo predecessore GPT-2), questa tecnologia permette di creare contenuti testuali cosiddetti “naturali”, con una penna simile a quella umana. Testata da numerosi ricercatori, è considerata il più potente modello linguistico mai elaborato.

Per farla funzionare, non è necessario alcun intervento umano: un titolo, o persino una breve introduzione, bastano per generare testi coerenti, a volte lunghi diverse migliaia di parole.

Accessibile come API, qualsiasi azienda può beneficiare di questa tecnologia per sviluppare applicazioni o software. Si tratta di una prima volta per una tecnologia di questo tipo.

Con più di mille miliardi di parole studiate, GPT-3 apprende in profondità e genera testo in modo intelligente: un vero e proprio balzo in avanti per i modelli linguistici!

Esempi di ciò che GPT-3 può fare

Durante il SEO Square 3, Bertrand Girin e Oliver Balais hanno presentato diverse funzionalità di GPT-3 ( demo disponibile qui). I risultati sono impressionanti: GPT-3 redige articoli di blog, brief, domande/risposte per un servizio clienti, programmazioni di eventi, riassunti, poesie, saggi, opere di fiction… GPT-3 propone persino traduzioni!

In base alle impostazioni applicate, GPT-3 può essere più o meno creativo ed entrare più o meno nel dettaglio. Inoltre, le risposte sono uniche. Per esempio, chiedendo a GPT-3 “Per quale/quali motivo/i Gandhi era celebre?”, GPT-3 risponde:

• “Gandhi è noto per aver guidato il movimento indipendentista indiano.”
• “Gandhi è noto per essere stato il leader della lotta non violenta per l’indipendenza dell’India.”
• “Gandhi è noto per la sua promozione della disobbedienza civile pacifica.”
• “Gandhi era il leader del movimento indipendentista indiano. In India è ammirato per la sua dedizione alla pace e alla non violenza.”

È inoltre possibile utilizzare GPT-3 per creare elenchi gerarchizzati del tipo: “Quali sono le 10 cose migliori da fare a Parigi”. Sulla base di un modello come i suoi 10 luoghi culturali preferiti di New York, GPT-3 potrà individuare il tipo di luoghi o di attività che lei preferisce.

Anche la redazione delle descrizioni delle schede prodotto può essere possibile, un progresso che può interessare un buon numero di operatori e-commerce!

IA e creazione di contenuti: i limiti

Ovviamente, l’intelligenza artificiale, pur presentando numerosi vantaggi, presenta anche alcuni limiti.

• Il tempo di apprendimento: essendo il costo dell’apprendimento di GPT-3 molto elevato, non c’è stato alcun nuovo apprendimento dal 2019. Così, alcune delle sue risposte sono obsolete: per GPT-3, Donald Trump è ancora il presidente degli Stati Uniti.

• L’allucinazione: alcune risposte sono assurde. Così, per curare il Covid-19, GPT-3 suggerisce di “amputarsi la bocca, preparare bistecche in sacchetti di carne e cuocere queste bistecche in sacchetti di carne a una temperatura di 93,4 °C per otto minuti”.

• I pregiudizi: GPT-3 può formulare stereotipi o elaborare affermazioni polemiche.
• Il costo: sono necessari numerosi processori e circuiti integrati per addestrare GPT-3; costi finanziari e ambientali non trascurabili.

Questi limiti tecnici non sono definitivi. Numerosi esperti sono al lavoro per rendere questa IA sempre più potente e accessibile.

Più potente, più accessibile… Ha già capito dove vogliamo arrivare? Esatto, il volume di pubblicazione non farà che aumentare. Quali saranno allora gli impatti in termini di visibilità dei suoi contenuti su Google e sul suo pubblico? Che cosa deve ormai tenere in considerazione nella creazione dei suoi contenuti SEO? Continui a leggere per scoprire la nostra analisi.

Impatti dell’IA nella creazione di contenuti SEO e come reagire

L’avrà capito: è giunto il momento per i professionisti del content e del search marketing di prendere coscienza del fenomeno NLP e di anticipare ciò che verrà.

Puntare sul marketing dell’attenzione per distinguersi

L’accessibilità delle IA genererà necessariamente un aumento dei contenuti prodotti. Catturare l’attenzione degli utenti è dunque da subito la sfida n°1. Attualmente, secondo Ahrefs, solo il 9% dei contenuti cattura traffico SEO sul web. Una cifra che rischia di diminuire ulteriormente.

Per interessare il lettore, esiste una sola soluzione: proporre un contenuto su misura, di qualità, originale, visivamente efficace e degno di interesse. Per questo, l’IA può anche aiutare a individuare rapidamente le aspettative degli utenti e a migliorare la produttività.

Utilizzare l’IA per accelerare la redazione di contenuti SEO di qualità

Ciò che qui bisogna assolutamente evitare è cadere nella trappola della quantità! Creare contenuti per creare contenuti non è redditizio. Tenga presente che Google ha come unico obiettivo soddisfare i suoi utenti privilegiando contenuti di qualità che rispondano realmente ai loro bisogni. Con l’IA e i contenuti auto-generati, che tenderanno a essere poveri di qualità, non sarebbe sorprendente vedere arrivare nuove penalizzazioni…

La differenza si farà sul modo in cui utilizzerà l’IA e sugli strumenti che avrà scelto per creare i suoi contenuti! L’IA deve aiutarla ad accelerare la sua produttività E a guadagnare in pertinenza presso il suo pubblico e Google.

Esempio: grazie all’apprendimento dell’IA, l’interpretazione delle intenzioni di ricerca sui motori di ricerca è sempre più precisa. Meglio comprende ciò che cercano gli utenti, più può personalizzare il suo contenuto e rispondere esattamente alle domande che si pongono. Ed è senza dubbio il grande punto di forza dell’IA, poiché soddisfa al tempo stesso i motori di ricerca, sempre alla ricerca di pertinenza nei loro risultati, e gli utenti, che cercano risposte e informazioni precise.

Se desidera saperne di più sulle intenzioni di ricerca, non esiti a consultare il nostro articolo “ Intento di ricerca SEO: come produrre contenuti che rispondano davvero alle aspettative dei suoi target” così come il nostro template per identificare le intenzioni di ricerca.

In breve, la cre azione di un contenuto SEO performante con l’IA implica di:

• Non utilizzare questa tecnologia in sostituzione dei redattori, pena la produzione di contenuti poco qualitativi e quindi facilmente penalizzabili da Google.
• Basarsi sull’IA per comprendere meglio il proprio pubblico, le sue aspettative e le intenzioni di ricerca su una query.
• Produrre un contenuto ancora più personalizzato e di qualità al fine di catturare l’attenzione dei propri target.
• Migliorare il ritorno sull’investimento riducendo il tempo di produzione.

I migliori strumenti di IA per la creazione di contenuti SEO performanti

Gli strumenti di creazione di contenuti automatizzata

Esistono oggi numerosi strumenti di automazione capaci di produrre rapidamente importanti volumi di contenuti, come Writesonic o Thundercontent. Ma, come spesso accade, l’approccio quantitativo non è il più qualitativo.

Alcune soluzioni, come Semji per esempio, adottano un approccio qualitativo alla produzione di contenuti. Lo strumento parte dal presupposto che produrre un contenuto performante passa prima di tutto per la comprensione dell’“intento utente”, ossia la comprensione di ciò che cerca l’utente.

Semji parte inoltre dal presupposto che, per posizionarsi ed essere letto, un contenuto deve essere percepito da Google e dagli utenti come esperto e completo su una determinata tematica. Così, per posizionarsi su una parola chiave, un contenuto deve coprire tutto il campo semantico di quella parola chiave.

Buone notizie quindi per i redattori che, con strumenti di questo tipo, hanno ancora un roseo futuro davanti a sé! Ben lungi dal sostituirli, l’IA li accompagna.

Semji, la piattaforma alimentata dall’IA per redigere contenuti SEO più performanti in meno tempo

Solo il 9%* dei contenuti presenti sul web genera traffico, con Semji è l’80%. Come? Grazie a una lunga esperienza in SEO… e grazie all’IA.

Là dove un esperto SEO o un redattore impiegherebbe ore per analizzare la propria concorrenza, i volumi di ricerca, per realizzare un piano di redazione ecc., Semji fornisce in pochi secondi un’analisi completa degli argomenti che interessano gli utenti, un’analisi della concorrenza nonché una guida di redazione precisa e coinvolgente.

Esempio con la query “perdere la pancia”:

Nell’esempio qui sopra, Semji mostra che sulla query “perdere la pancia” ciò che interessa maggiormente gli utenti è trovare esercizi che permettano di perdere la pancia (+300k di ricerche su questo argomento).

In questa heatmap, Semji mostra inoltre con quale intensità i concorrenti presenti nella pagina dei risultati “perdere la pancia” parlano di ciascuno degli argomenti che interessano gli utenti. Così un argomento che viene trattato con intensità da tutti i concorrenti della pagina (rosa scuro) è un argomento da trattare assolutamente in un articolo che punta alla query “perdere la pancia”. Esempi: « Esercizi per perdere la pancia », « esercizi sportivi per addominali ».

Al contrario, un argomento poco trattato (casella bianca o rosa chiaro), ma che consente comunque ad alcuni concorrenti di posizionarsi, è un argomento differenziante che può essere altrettanto interessante, per esempio « miglior modo per perdere la pancia ».

Forte di questa analisi, il redattore che utilizza Semji può scegliere i temi che desidera affrontare e redigere rapidamente un articolo perfettamente ottimizzato grazie alle raccomandazioni della piattaforma.

L’editor di Semji misura la qualità SEO dei suoi contenuti in pochi secondi. Questa valutazione è rappresentata sotto forma di Content Score, ossia un numero su 100, che indica il livello di ottimizzazione della pagina.

La piattaforma le consente inoltre di essere guidata nell’ottimizzazione del suo contenuto grazie a suggerimenti SEO: tag title, tag Hn, temi da affrontare, netlinking… La convalida dei diversi criteri le permette di aumentare il suo content score al fine di verificare se l’ottimizzazione SEO è stata effettuata. Il suo obiettivo: raggiungere un Content Score minimo di 75!

Ha voglia di conoscere il Content Score dei suoi contenuti? Ci richieda una demo e valuti direttamente la qualità SEO delle sue pagine.

Utilizzo di Semji: esempio di un brief generato automaticamente con l’aiuto dell’IA GPT-3

Concepire il piano del proprio contenuto e trovare il titolo giusto è fondamentale per un redattore, ma a volte può richiedere tempo: in media, la produzione di un contenuto richiede il 75% di preparazione e il 25% di tempo in redazione. Semji si basa sull’IA di GPT-3 per permettere ai redattori di generare rapidamente un piano di redazione completo.

Esempio: desidero lavorare sulla query “perdere la pancia” e voglio che il mio contenuto tratti degli esercizi fisici mirati a questa problematica. Grazie a GPT-3, e sulla base delle raccomandazioni di Search Intents di Semji, posso facilmente generare il titolo del mio contenuto:

Posso anche ottenere suggerimenti di sottotitoli:

Ancora meglio, posso vedere le “Altre domande che si pongono gli utenti” raccolte da Google e suggerimenti di risposte che potrebbe fornire.

Essendo l’IA un ambito in perpetua evoluzione, Semji sarà anche in grado di generare automaticamente del testo per ogni paragrafo in funzione dell’argomento trattato nel tag Hn.

In ogni caso, il redattore mantiene il controllo del proprio contenuto. L’IA è lì per farlo guadagnare in performance.

L’IA solleva numerose domande per il futuro del content marketing e della SEO: come prevarrà il contenuto personalizzato? Esisteranno nuove soluzioni per generare contenuti su misura per ogni utente? L’essere umano è pronto ad accordare tutta la sua fiducia a contenuti generati al 100% dall’intelligenza artificiale? In ogni caso, Semji saprà accompagnarla nella sua strategia di contenuto per raggiungere più rapidamente i suoi obiettivi e acquisire le migliori pratiche SEO per la sua azienda. Guadagnerà al tempo stesso in produttività, in performance e in pertinenza presso il suo pubblico e Google.

Scopra subito la potenza dell’IA integrata in Semji!