5 motivi per sviluppare una strategia Google Suggest

Google Suggest è la funzionalità di completamento automatico sviluppata da Google. Secondo quest’ultimo, si tratta di una funzionalità pensata per velocizzare le ricerche che gli utenti iniziano a digitare. Ma è evidente che sia molto più di questo e che possa influenzare il comportamento degli utenti modificando le loro query e distogliendoli spesso dalle loro ricerche iniziali.

Google Suggest è stato inventato da un ex dipendente di Google: Kevin Gibbs, ed è stato soprannominato «Google Suggest» da un’ex dipendente (ed ex CEO di Yahoo) Marissa Mayer.

È solo nel 2008 che Google introduce “auto complete keywords”, il suo brevetto dedicato all’autocomplete, per impostazione predefinita sul proprio motore di ricerca. Prima di allora, si trattava di una funzionalità opt-in, ovvero era necessario il consenso dell’utente affinché il completamento automatico potesse funzionare.

Visto il successo di Google Suggest, piattaforme importanti come Facebook, Twitter, Amazon e molte altre ancora hanno ripreso questo modello di suggerimento automatico.

Google ha integrato questa funzionalità ovunque. La si ritrova nell’applicazione Google per iOS e Android, nel campo di ricerca rapida sui dispositivi Android, nella barra degli indirizzi del browser Chrome e, ovviamente, nella home page del motore di ricerca.

Google stima che ciò consenta di risparmiare oltre 200 anni di tempo di digitazione al giorno e riduca la digitazione di circa il 25%.

E, sebbene l’obiettivo principale del completamento semi-automatico sia ridurre il tempo che un utente trascorre a digitare offrendo suggerimenti su ciò che stava cercando, esistono molte altre ragioni per utilizzare questa funzionalità. Ad esempio, è possibile sfruttare Google Suggest per trovare idee di contenuti, indizi sulle parole chiave da utilizzare oppure per la gestione della propria reputazione online.

Come Google Suggest rende possibile il completamento automatico?

L’algoritmo è progettato per riflettere le informazioni più cercate sul Web. Così, proprio come alcuni risultati presenti sul Web, i termini di ricerca che vede comparire possono sembrare strani o sorprendenti.

Gran parte del comportamento del completamento semi-automatico è generata dal computer grazie ai dati raccolti da milioni di altre ricerche Google e dai loro risultati.

In alcuni casi, Google può potenzialmente orientare l’utente nella direzione sbagliata, anche in assenza di cattiva pubblicità nei suoi confronti.

Ad esempio, dopo aver digitato il Suo prodotto/servizio o marchio, Google Suggest potrebbe indicare:

• Le alternative ai Suoi prodotti
• La Sua azienda contro il Suo concorrente diretto
• Un hack gratuito di uno o più dei Suoi prodotti
• Un prodotto che Le appartiene e distribuito gratuitamente

Il completamento semi-automatico di Google è un potente strumento di marketing che i professionisti del posizionamento naturale e gli altri specialisti del web marketing utilizzano da anni in vari modi.

La maggior parte degli specialisti del marketing digitale conosce bene le capacità del completamento semi-automatico di Google, o almeno lo crede. Se fa fatica a cogliere l’importanza di Google Suggest, questo articolo dovrebbe aiutarLa a comprendere la potenza di questa funzionalità.

I 5 motivi per sviluppare una strategia Google Suggest

• Gestione della reputazione online

Il problema più grande che Google Suggest tende a porre riguarda la gestione della reputazione. È ciò che generalmente spinge le aziende a voler manipolare questa funzionalità.

Se le persone hanno cose negative da dire su di Lei, anche i Suoi suggerimenti automatici lo saranno.

Quando un utente cerca il Suo nome o il nome del Suo marchio, la prima cosa che vede, ancor prima dei risultati presenti nella SERP (pagina dei risultati del motore di ricerca), sono le proposte di completamento semi-automatico associate a Lei.

Se queste previsioni sono negative, o anche se solo una di esse è negativa, ciò può avere un impatto reale sulle prestazioni della Sua azienda.

Ha bisogno di un esempio?

Se digita “ Chaussure.com ” e le ricerche associate Le propongono ” Chaussure.com truffe “, ” Chaussure.com perché evitarlo? “, comprerebbe su questo sito senza farsi domande? Lo stesso vale per un ristorante: se cerca ” Au délice ultime ” e il suggerimento termina con ” E. Coli “, quali sarebbero le probabilità che Lei mangi lì?

Occorre essere costantemente vigili, come nella maggior parte delle strategie di e-reputation. Esistono diversi modi in cui aziende e marchi possono riuscire a controllare questi suggerimenti di completamento semi-automatico negativi:

• Prendere il controllo dell’insieme dei temi che ruotano attorno al Suo marchio per assicurarsi che le ricerche giuste vengano effettuate nel completamento semi-automatico di Google.

• Ottimizzare i social media per rafforzare i legami positivi che possono essere oscurati da relazioni negative (contenuti, messaggistica, orientamento e tono del marchio).

• Effettuare ricerche con parole chiave positive su di Lei, sul Suo marchio o sulla Sua azienda, e da luoghi diversi. Ovviamente, più ricerche ci sono, meglio è.

• Creazione di backlink con ancore positive che includano il Suo nome e/o marchio.

• Ricerca di parole chiave

La ricerca di parole chiave è un’attività lunga e noiosa, ma è anche il fondamento di qualsiasi strategia di posizionamento, sia essa naturale o a pagamento.

Il completamento semi-automatico non fa tutto il lavoro al posto Suo in termini di ricerca di parole chiave, ma costituisce un buon punto di partenza per elaborare calendari editoriali.

Può utilizzarlo, in aggiunta ad altri strumenti di ricerca di parole chiave come Ubersuggest o Semji, per farsi un’idea delle parole chiave che desidera targettizzare tenendo conto della frequenza di ricerca mensile, della concorrenza e persino del costo per clic (CPC).

Uno dei vantaggi del completamento semi-automatico di Google è la sua capacità di scoprire query a coda lunga che vengono comunemente cercate sul Web.

Poiché il criterio principale del completamento semi-automatico è la popolarità (basata sulle ricerche reali effettuate dagli utenti in tempo reale), il volume di dati offerto è immenso e totalmente gratuito.

Consiglio: per cercare parole chiave, si assicuri di essere disconnesso da Google (o in navigazione privata) per garantirsi una panoramica imparziale dei suggerimenti, senza alcuna personalizzazione derivante dalle Sue ricerche.

• La comprensione dell’intento dell’utente

La comprensione dell’intento dell’utente è importante perché guida l’obiettivo della pagina, il suo layout e persino le sue immagini. Sappiamo che le pagine funzionano meglio quando soddisfano pienamente l’intento dell’utente durante una ricerca.

L’utilizzo della funzione di completamento semi-automatico per comprendere meglio gli intenti degli utenti è complesso e laborioso. Infatti, a volte è difficile comprendere l’intento dell’utente quando cerca una parola chiave, senza avere tutto il contesto attorno. Inoltre, l’analisi delle diverse ricerche attorno a una parola chiave richiede moltissimo tempo.

Ma una volta effettuate queste ricerche, avrà compreso ciò che cercano i Suoi utenti e avrà a Sua disposizione parole chiave a coda lunga performanti per il Suo posizionamento naturale. Google Suggest aiuterà anche gli specialisti del marketing a sapere quali contenuti prioritizzare e ottimizzare.

Semji La guida passo dopo passo nella creazione di contenuti pertinenti per il Suo pubblico di riferimento. Di cosa parlare? Quale angolazione adottare? Quale struttura di redazione seguire? Quale rete di link interni mettere in atto… tante chiavi essenziali da conoscere per produrre un contenuto che converte. Vuole saperne di più? Richieda senza indugio una demo personalizzata di Semji!

• Trovare idee di contenuti

Rispondere alle domande più comuni nei Suoi contenuti è un ottimo modo per ottenere un posizionamento migliore, una maggiore fedeltà dei Suoi lettori e anche una migliore visibilità nella SERP, in particolare grazie alla posizione zero. Lo scopo di utilizzare Google Suggest non è solo recuperare parole chiave. È scoprire quali sono le domande che si pongono gli utenti, ciò che cercano, e fornire la migliore risposta. Faccia una ricerca sull’argomento che preferisce e aggiunga “come” all’inizio: vedrà quale frase più cercata compare quando inizia a digitare nella barra di ricerca. È un modo rapido per ispirarsi in modo efficace!

Consiglio: aggiungendo “_” davanti alla Sua query, otterrà i suggerimenti più popolari, sia in termini di parole chiave generiche sia di coda lunga.

Il + Semji

Per trovare rapidamente nuove idee di contenuti su una determinata tematica, Semji Le suggerisce automaticamente parole chiave e domande associate, in ordine decrescente di volume di ricerca. Visualizza immediatamente le esigenze del Suo pubblico sulla query.

• Migliori la Sua notorietà

Nella stessa ottica della Sua e-reputation, i suggerimenti di ricerca forniti da Google Suggest possono aiutare notevolmente a migliorare la Sua notorietà. Verificare e controllare il completamento automatico può essere una leva per l’aumento del Suo traffico. Immagini di essere un’azienda che vende biciclette: ecco cosa potrebbe digitare uno dei Suoi utenti:

Vedendo comparire il Suo marchio e/o la Sua azienda, l’utente sarà più propenso a cliccare su questa query piuttosto che perdere tempo a fare ricerche su più siti web. Comparendo in suggerimenti dalla connotazione positiva, orienta l’utente, e quindi il Suo potenziale cliente, dove desidera.

I limiti di Google Suggest

A causa delle critiche ad alcuni dei suoi suggerimenti di ricerca, Google si impegna a prevenire i suggerimenti di completamento semi-automatico inappropriati per quanto riguarda:

• Suggerimenti sessualmente espliciti.
• Suggerimenti d’odio contro gruppi e individui.
• Suggerimenti che incitano all’odio.
• Pericolo e attività dannose.

Google può inoltre rimuovere i suggerimenti considerati spam, che facilitano o valorizzano la pirateria, oppure in caso di segnalazione al supporto Google.

Google Suggest può essere uno strumento molto potente per un’azienda, un marchio o una personalità. Se gestire i propri suggerimenti automatici è importante, non è l’unica cosa da tenere in considerazione per la propria reputazione online. Infatti, le ricerche associate sono altrettanto importanti per l’impatto di una e-reputation.

Le ricerche associate sono state introdotte su computer da febbraio 2018. Si tratta delle ricerche visualizzate in fondo alla SERP, nonché sotto un risultato quando un utente clicca su un link e torna indietro. Queste ricerche propongono altre query che potrebbero essere più interessanti per l’utente.

Questa funzionalità è molto utile per l’utente, ma può essere fastidiosa per Lei se la Sua azienda o il Suo marchio compaiono in associazione con termini negativi. È quindi importante controllare ciò che può comparire in queste ricerche associate.