Link building: cosa rende un backlink di qualità nel 2019?

I requisiti di un backlink di qualità

Il posizionamento naturale di un sito web si lavora su due aspetti: on-site e off-site. Il link building esterno appartiene al secondo aspetto e influenza fortemente il ranking di un sito su Google. Questo metodo consiste nell’ottenere link esterni, chiamati backlink, provenienti da diversi siti web e che puntano al Suo sito. Questi link hanno lo scopo di far guadagnare autorità e visibilità al sito web di destinazione. Oggi Google considera il link building un criterio di posizionamento estremamente importante, poiché garantisce una certa credibilità. Se sviluppare il Suo link building è un modo eccellente per guadagnare posizioni nella SERP, bisogna comunque saperlo gestire con criterio, affinché questi sforzi non si ritorcano contro di Lei. In questo articolo esamineremo i requisiti di un “buon backlink” e Le forniremo gli strumenti per costruire un link building di qualità.

Definizione di backlink nella SEO

Nel mondo della SEO, i backlink — che in italiano si possono anche chiamare link in entrata — sono molto ambiti. E per una buona ragione: acquisire alcuni backlink provenienti da siti web ad alta autorità può bastare per posizionare durevolmente il sito web di destinazione su query chiave altamente competitive. Sebbene questi link siano di una potenza incomparabile, vanno gestiti con cura. Ripercorriamo rapidamente la storia dei backlink nel contesto più ampio di Internet e, più precisamente, di Google.

I backlink nel web

Quando si parla di Internet, non è raro usare parole come rete o ragnatela. E a ragione: il web è costruito a partire da un gran numero di collegamenti ipertestuali che connettono domini diversi, ognuno dei quali ospita un sito web a sua volta composto da un insieme di pagine… Il tutto crea una sorta di ragnatela che si estende in tutto il mondo, più comunemente chiamata World Wide Web.

I link in entrata visti da Google

Per esplorare il web, Google dispone di una determinata capacità di scansione e assegna a ogni sito web un budget di crawl. Questo budget viene calcolato in base alle dimensioni del sito, alla sua autorità, alla frequenza con cui viene aggiornato… Quando i Googlebot esplorano un sito web, seguono anche i link esterni e valutano la qualità del sito web su cui approdano in base al punto di ingresso utilizzato.

L’azienda di Mountain View è trasparente sull’argomento: i siti web con la migliore autorità vengono esplorati in via prioritaria e in modo molto regolare, fino a più volte al giorno. Ne fanno parte i siti web aggiornati di frequente, come quelli dei media di informazione o i marketplace. Ecco perché ottenere link su questa tipologia di siti web è estremamente interessante e vantaggioso per la Sua SEO!

Le pagine visitate a partire da siti web influenti verranno valutate come le più qualitative. Saranno indicizzate in via prioritaria e posizionate tra i primi risultati nella SERP.

Ottenere link su siti web ad alta autorità è quindi un ottimo modo per rendere più visibili le Sue pagine strategiche.

Che cos’è un profilo di link?

Il profilo di link di un sito web è l’elenco completo di tutti i suoi link in entrata ottenuti dalla messa online fino a oggi. Comprende i link ottenuti attraverso le relazioni con stampa e media, la comunicazione sui social network o, ad esempio, la notorietà spontanea sui forum. In breve, questo profilo di link elenca tutti i backlink DoFollow e NoFollow ottenuti attraverso tutte le tecniche destinate all’acquisizione di link.

I diversi tipi di profili di backlink

Google tende fortemente a premiare i siti web che presentano un profilo di link eterogeneo. Ciò lascia presumere che i link siano stati ottenuti in modo naturale, tenendo conto che i link a pagamento possono essere penalizzati da Google. Di fatto, l’eterogeneità è un criterio importante, nel senso che il gigante americano sospetterà fortemente un’acquisizione dubbia di link se questi provengono da siti web simili o da una rete di siti identificata come tale.

Qual è l’impatto dei backlink sulla Sua SEO?

I backlink influenzano notevolmente il posizionamento di un sito web nella SERP. La qualità del Suo link building è addirittura il criterio off-site più importante.

Distinguersi dai siti web che trattano lo stesso argomento

Nel momento in cui scriviamo queste righe, su Google sono indicizzate oltre 30.000 miliardi di pagine — niente di meno. Naturalmente, molti siti web trattano lo stesso argomento e sono considerati risposte pertinenti alla stessa query. Come si fa a distinguere questi diversi siti web e a decidere quali occuperanno la prima pagina dei risultati di ricerca? Proprio attraverso i backlink!

Anche se Google sta facendo progressi straordinari sull’AI incaricata di valutare la pertinenza dei siti web, il motore di ricerca non è ancora dotato di una capacità umana per scegliere tra due siti web che sembrano equivalenti. È proprio su questo punto che i backlink acquistano tutto il loro senso. Il sito web che ha il miglior profilo di link agli occhi di Google — in altre parole, quello con il maggior numero di link in entrata provenienti da siti web ad alta autorità — si posizionerà davanti agli altri.

Naturalmente, anche altri fattori entrano in gioco nel posizionamento dei siti web nella SERP, ma i backlink svolgono un ruolo di primo piano.

Posizionarsi rapidamente in cima alla SERP

Se il Suo sito web ottiene un link in entrata su un sito web ad alta notorietà, visitato regolarmente dai Googlebot, quest’ultimo verrà preso in considerazione con estrema rapidità. Ciò significa che, dopo aver ottenuto un backlink potente, il Suo sito web può emergere molto rapidamente e conquistare le prime posizioni nella SERP.

Allo stesso modo, ottenere backlink è una risposta pertinente per un sito web recente che desidera posizionarsi rapidamente. Realizzare una campagna di relazioni con la stampa, fare guest-blogging o linkbaiting sono metodi che possono rivelarsi molto efficaci. La nostra agenzia SEO può aiutarLa a migliorare rapidamente il Suo posizionamento nelle SERP.

Oltre a inviare segnali positivi a Google, il Suo sito web moltiplicherà logicamente il proprio traffico, attirando nuovi visitatori qualificati se i Suoi link in entrata sono collocati su siti web attinenti alla Sua attività. Questi nuovi visitatori sono altrettanti potenziali nuovi acquirenti e potenziali portavoce che parleranno del Suo brand a loro volta!

I link in entrata sono vantaggiosi per il Suo posizionamento naturale, poiché ottenere un link su un sito web di terze parti Le trasferisce un po’ di “SEO juice”, che Le conferisce una maggiore credibilità.

Come misurare l’impatto di un link verso il mio sito?

Per valutare la potenza di un backlink e le ripercussioni — positive o negative — che potrà avere sul Suo ranking, occorre tenere conto di diversi elementi. Lo strumento più utilizzato è Majestic, che fornisce informazioni come il Trust Flow, il Topical Trust Flow o il volume di domini referenti.

Majestic Trust Flow, Topical Trust Flow

Il Trust Flow

Questo dato è fornito dal sito web di Majestic e corrisponde, in un certo senso, all’indice di affidabilità del sito web. Conoscerlo Le permette di comprendere meglio la qualità complessiva e l’immagine che Google ha del sito web in questione.

Come regola generale, si considera che un sito web abbia un buon Trust Flow (ovvero TF, per gli addetti ai lavori) a partire da 30.

Il Topical Trust Flow

Legato all’universo semantico, il Topical Trust Flow, noto anche come TTF, Le permette di valutare la pertinenza e la coerenza tematica di un sito web. Se Google attribuisce grande importanza all’autorità di un sito web, è evidente che il Suo link building debba essere costruito con siti web attinenti alla Sua attività.

Se vende magliette da uomo, che senso avrebbe ottenere un link su un sito web che vende cibo per animali domestici? Nessuno.

Il TTF Le rivela quindi gli argomenti che il sito web può ospitare in relazione al proprio universo semantico.

Il volume di domini referenti

Se desidera ottenere un link in entrata su un sito web in particolare, vale la pena verificare anche i backlink che esso possiede! Questo punteggio Le darà un’idea, oltre al Trust Flow, della qualità dei domini referenti che puntano al sito web in questione.

Qui è importante affidarsi al numero di IP differenti da cui provengono i link. Un sito web in cui un terzo dei link in entrata proviene dallo stesso dominio referente o dallo stesso IP dovrebbe insospettirLa un po’.

Prese singolarmente, queste statistiche non rivelano molto sulla qualità e sull’indice di affidabilità di un sito web. È importante osservarle simultaneamente per avere una visione d’insieme della Domain Authority ed essere in grado di stimare l’impatto che un backlink ottenuto su questo sito web avrà sul Suo posizionamento. È quindi essenziale considerare questi dati come indicatori, senza per questo trattarli come “parola d’evangelio”.

Le alternative a Majestic

Non può utilizzare Majestic? Nessun problema, esistono delle alternative.

Ad esempio, può rivolgersi ad Alexa Rank. Questo strumento gratuito offre una serie di dati interessanti da esaminare, anche se la pertinenza non è sempre garantita.

L’estensione Moz, invece, fornisce dati interessanti ed è totalmente gratuita.

Strumento di riferimento della SEO, anche Ahrefs è eccellente per valutare il potenziale di un sito web e offre una versione di prova che Le consente di utilizzarlo gratuitamente per 14 giorni.

Se Le serve un’analisi “una tantum” di un sito web, il celebre SEMrush fa ampiamente al caso Suo, fornendoLe il numero di domini referenti.

Link DoFollow e NoFollow: quali differenze?

Per costruire un profilo di link pertinente, il Suo sito web deve avere una maggioranza di backlink DoFollow, ma anche una parte di NoFollow. Questi due attributi determinano se un link viene seguito, e quindi preso in considerazione come backlink dai Googlebot, oppure no. Ciò vale per i link provenienti da siti web esterni, ma anche per quelli contenuti nel Suo sito web e che puntano ad altri.

I link NoFollow

Quando un robot esplora il Suo sito web e incontra un link con un attributo NoFollow, ignorerà questo link e non visiterà il sito web corrispondente. Ciò implica che questo link non verrà conteggiato come backlink agli occhi di Google e non avrà alcun impatto sul Suo posizionamento naturale. Alcuni siti web propongono per impostazione predefinita la creazione di link NoFollow per evitare abusi, come avviene ad esempio su alcuni forum.

<a href=”http://www.votre-site.fr rel=”nofollow” target=”_blank”>ancora del link

I link DoFollow

A differenza del link NoFollow, il link DoFollow verrà seguito dal robot e gli verrà attribuito un valore in quanto backlink. Sono proprio questi link a servire il Suo posizionamento naturale e a incidere sul Suo posizionamento nella SERP. Il Suo sito web costruisce la propria autorità esclusivamente a partire da questa tipologia di link.

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Quando costruisce il Suo link building, e in particolare se sceglie di acquistare link sponsorizzati, deve assolutamente fare attenzione al valore di questo attributo, che cambia chiaramente le carte in tavola! Tuttavia, i link NoFollow non vanno del tutto ignorati, poiché la loro esistenza ha almeno il merito di inviare a Google segnali positivi sulla Sua popolarità, come avviene ad esempio per i link sui social network.

Come riconoscere un buon backlink?

Per costruire un link building di qualità che posizioni durevolmente il Suo sito web tra i primi risultati, deve tenere conto di diversi criteri:

L’autorità del sito referente

Nel link building, il principale vantaggio che si ottiene acquisendo un link in entrata è beneficiare del juice e di una trasmissione di autorità dal dominio referente.

Quando analizza i Suoi backlink, il dato rivelato dall’Authority Score Le offre indicazioni preziose sulla potenza del nome di dominio del sito web che contiene il Suo backlink.

Lo strumento SEMrush Le serve a comprendere meglio questo dato.

Esempio di Authority Score di Semrush

Lo strumento Ahrefs permette di calcolare il punteggio Domain Rating, che indica la potenza dei profili di backlink complessivi di un sito web preso di mira.

Il punteggio Domain Rating di Ahrefs

La contestualizzazione del link in entrata

I Suoi link sono collocati all’interno di contenuti che (probabilmente) sono stati costruiti con lo scopo di dare forza al Suo link building. Oltre all’autorità del dominio del sito web referente che conterrà il Suo backlink e alla sua ancora, il Suo link esiste all’interno di un determinato contesto. Ciò implica che è circondato da un campo semantico che ha anch’esso la sua importanza.

Le parole collocate prima e dopo il testo dell’ancora vanno quindi scelte con una visione strategica. È evidente che anche il tema della pagina debba essere pertinente!

Allo stesso modo, la posizione del Suo link all’interno del contenuto è importante. Va quindi collocato nel primo terzo della pagina, sopra la linea di galleggiamento, per una migliore visibilità. Un link isolato ha meno impatto.

Le diverse tipologie di link

Come spiegato in precedenza, un buon profilo di link contiene diversi tipi di backlink provenienti da diversi tipi di siti web.

Alcuni dei Suoi link in entrata saranno estremamente potenti e conterranno ancore ultra-ottimizzate, mentre altri saranno presenti su siti web poco visitati o su semplici forum, con “il sito web” o il nome del Suo brand come ancora. Allo stesso modo, mantenere un certo rapporto NoFollow / DoFollow è indispensabile.

L’ottimizzazione dell’ancora

Sullo stesso modello della distribuzione dei link NoFollow / DoFollow, le ancore dei Suoi backlink devono essere suddivise tra ancore ottimizzate e non ottimizzate. Ovviamente, l’idea è ottimizzare in modo strategico le Sue diverse ancore in base al sito web su cui sono collocate e in base all’argomento del contenuto a cui rimandano. Sia il Googlebot sia l’utente devono capire, dal testo dell’ancora, l’argomento del contenuto a cui verranno indirizzati se cliccano.

Per ottimizzare un’ancora, deve inserire le Sue parole chiave strategiche ed evitare assolutamente i “Clicca qui” o le frasi generiche che non rivelano nulla sulla pagina di destinazione.

Esempio di semantica di ancora ottimizzata con Majestic

Bilanciando con cura questi 4 ingredienti — l’idea non è cadere nell’eccesso della sovraottimizzazione, che a Google apparirebbe tutt’altro che naturale — ora ha tutti gli elementi per costruire un profilo di link performante!

Come ottenere backlink?

Ora che ha tutte le carte in mano per definire la qualità di un buon backlink, è il momento di vedere come mettere a frutto queste conoscenze e di occuparsi della costruzione del link building vera e propria.

Esistono diversi metodi per ottenere backlink. Per una maggiore efficacia, Le consigliamo di optare per un mix dei 3 metodi.

Attendere la creazione naturale dei backlink

Per ottenere backlink di buona qualità in modo naturale, non ci sono segreti: i Suoi contenuti devono essere interessanti e apportare un reale valore aggiunto.

Osi essere originale, crei contenuti esperti che mettano in risalto la Sua competenza e che si distinguano per qualità. Se opera in una nicchia, non avrà alcuna difficoltà a emergere trattando in modo approfondito argomenti molto ambiti.

Se il termine “contenuto” evoca spesso “articolo di testo”, in realtà racchiude una moltitudine di formati: immagini, infografiche, video, white paper, e-book… Non esiti a distinguersi anche attraverso questa strada!

Per massimizzare le probabilità di essere notato e condiviso dagli influencer del settore, condivida i Suoi contenuti il più possibile con le Sue reti personali e professionali. Ovviamente, se sceglie questo metodo, deve essere consapevole che è certamente molto qualitativo e gratuito, ma che i Suoi sforzi impiegheranno del tempo prima di dare frutti. Costruire una solida strategia editoriale è indispensabile. Servono pazienza e perseveranza!

Acquisto di articoli e link sponsorizzati

Questo metodo è costoso, ma ha il merito di essere rapido ed efficace. Se non desidera aspettare che il Suo link building si costruisca in modo naturale, l’acquisto di link sponsorizzati è una buona alternativa.

In un primo momento, deve però svolgere un lavoro di individuazione dei siti web influenti del Suo settore da cui desidera ottenere link. Poi, dovrà contattare i vari siti web ed esaminarne tariffe e condizioni.

In genere, ha a disposizione diversi metodi:

• l’acquisto di un link sponsorizzato con la scrittura affidata in outsourcing al sito web o alla piattaforma.
• l’acquisto dello spazio per il contenuto sponsorizzato con la produzione del contenuto a Suo carico, il che è generalmente meno costoso.

In entrambi i casi, l’acquisto di contenuti sponsorizzati Le offre il pieno controllo sulle ancore e sul Suo campo semantico.

Esempio della piattaforma di acquisto di link sponsorizzati Coobis

Creare backlink autonomamente

Creare link manualmente

Lavoro faticoso ma che consente risultati molto qualitativi, la creazione manuale di link è una tecnica adatta se dispone di tempo da dedicarvi. I link sono facili da ottenere e poco costosi, ma la pre-selezione dei siti web a monte richiede un lavoro considerevole.

Se sceglie questa tecnica, si ricordi di verificare regolarmente che i Suoi contenuti condivisi da terze parti contengano un backlink DoFollow verso il Suo sito web!

A partire da nomi di dominio scaduti, può costruire una rete di blog interconnessi in cui inserire poi i Suoi backlink. Ma attenzione: questa tecnica è riservata ai SEO esperti, perché richiede un elevato livello di competenza. Non si tratta semplicemente di creare blog e pubblicarvi 2 o 3 contenuti che contengano i Suoi backlink. Se lo facesse, Google La individuerebbe immediatamente e La sanzionerebbe.

A differenza della creazione di link “a mano”, un PBN si rivela molto costoso: acquisto di nomi di dominio, hosting, creazione di centinaia di contenuti…

Se utilizzata correttamente, la tecnica del PBN è la più efficace nel link building.

Illustrazione rappresentativa della costruzione di un Private Blog Network

Alcuni anni fa, la quantità di link in entrata prevaleva nettamente sulla qualità. Gli esperti SEO si erano allora lanciati in una corsa sfrenata ai link, finché la comparsa di nuove regole stabilite da Google non ha cambiato le carte in tavola.

Il rilascio dell’algoritmo Penguin, che dà la caccia ai backlink artificiali, è stato una manna per alcuni siti web che avevano sempre costruito il proprio profilo di link in modo naturale.

Al contrario, Penguin ha chiaramente decretato la fine di altri siti che avevano abusato della tecnica a dismisura e il cui posizionamento si basava esclusivamente su un link building artificiale.

Oggi, costruire un link building solido richiede una certa padronanza della SEO e delle sue specificità. Ma soprattutto, l’acquisizione di link di scarsa qualità può rivelarsi un vero svantaggio per un sito web. In realtà, è molto più vantaggioso ottenere regolarmente uno o due backlink di ottima qualità, con un’ancora adeguatamente ottimizzata, piuttosto che moltiplicare le acquisizioni su siti web dubbi che non presentano statistiche molto buone (TF, CF, DA…) e che non offrono un grande interesse…

Costruire un link building esterno di qualità implica rispettare due criteri: produrre contenuti di qualità e restare naturali!