March 2019 Core Update : qu’est-ce que c’est ?

Cette mise à jour, baptisée Florida 2 par la sphère SEO, se différencie avant tout par son fort impact. Et pour cause : elle touche TOUS les sites, car elle concerne vraiment le coeur de l’algorithme et non pas une seule composante du SEO.

Nous avons pu constater que la Medic Update avait impacté essentiellement les sites aux thématiques dites “ Your Money Your Life “. De leur côté, les mises à jour Panda, Pingouin ou encore Fred touchaient respectivement les contenus de faible qualité, les mauvais backlinks et la publicité intempestive. Globalement, les mises à jour comme March 2019 Core Update qui impactent de façon visible l’ensemble des sites sont assez rares pour être soulignées et se démarquent des pénalités Google “ classiques “. Et l’importance des mouvements constatés sur la SERP sont à la hauteur de son envergure.

L’impact de la March 2019 Core Update en SEO

Comme toujours lors d’une importante update Google, il y a des gagnants… Et des perdants !

Avec quelques semaines de recul, les experts SEO de Semji peuvent à l’heure d’aujourd’hui avancer deux théories concernant les conséquences de cette mise à jour :

• une pénalisation de la suroptimisation générale d’un site : il semblerait que les sites sur-optimisés, notamment au niveau des balises title, Hn et URLs, aient été fortement affectés par cette mise à jour. Google semble de plus en plus décidé à ne faire aucun cadeau aux sites qui misent sur les “ anciennes “ techniques SEO, à base de keyword stuffing et cie. De leur côté, les sites qui proposent des contenus pensés et conçus pour les utilisateurs, et non pour les robots, se voient fortement valorisés.
• un correctif suite à la Medic Update : cette fameuse March 2019 Core Update donne la forte impression d’être liée à la Medic Update. La raison ? Les effets négatifs constatés sur certains sites lors de la Medic Update semblent s’être atténués. Certains sites qui avaient vu leur visibilité – injustement – dégringoler regagnent les positions perdues, sans aucune action de leur part. Les critères sur lesquels reposait la Medic Update paraissent avoir été affinés, et la qualité du contenu est placée au premier plan, bien avant le https, les backlinks et l’UX.

Étude de cas : la Clinique de la Vision

Pour appuyer ces théories avec des chiffres concrets, penchons-nous sur le cas de l’un de nos clients : la Clinique de la Vision.

Positionné sur le secteur médical et spécialisée dans les interventions de chirurgie réfractive, le site internet de la Clinique de la Vision voit de nombreux nouveaux mots-clés se positionner dans le Top 100 de Google, et d’autres se placer sur la première page depuis la mise à jour.

Normalement, les mots-clés qui se positionnent dans le Top 3 proviennent du Top 4-10, et ceux qui arrivent dans le Top 4-10 proviennent des positions 11-50. Généralement, plus un site a de mots dans le Top 10, moins il en a dans le Top 11-50. Ici, le site acquiert tout simplement plus de nouveaux mots-clés, à tous les niveaux ! Une belle performance.

Voici quelques exemples des mots-clés ayant connu la plus forte progression. On constate que chaque jour, de nouveaux mots-clés investissent les premières positions :

Ces 4 mots-clés sont passés du statut “ non-positionné “ – indiqué par le petit point vert – à la première page Google !

Suite à cette fameuse March 2019 Core Update, on constate également sur Ahrefs des gains de position très conséquents chez ce client, et ce quotidiennement :

Le meilleur pour la fin, sans doute l’une des plus belles victoires pour ce client : le passage d’un mot-clé non positionné à la position zéro tant convoitée sur le mot-clé “ vitamine pour les yeux “ :

Pour ce cas client, pour le moins parlant, nos conclusions sont les suivantes :

• le contenu très expert et pointu rédigé par le Docteur Dan-Alexandre Lebuisson est extrêmement valorisé et apprécié par Google. D’ailleurs, ces contenus sont étoffés et mis à jour de façon hebdomadaire, ce qui garantit une certaines fraîcheur de l’information, elle aussi récompensée.
• suite à la Medic Update qui avait fortement impacté ce site, il semblerait que Google soit capable de réparer ses propres erreurs et de revenir sur un coup de glaive qui tombe parfois à l’aveugle. Dans un sens, la March 2019 Core Update rétablit certains positionnements suite à la Medic Update.

Penser à l’utilisateur avant de penser aux robots Google

Cette update témoigne une fois encore de l’importance accordée à la qualité du contenu. Inutile de sur-optimiser ses pages pour plaire au moteur : fournir aux Googlebots ce qu’ils recherchent n’est pas forcément synonyme de qualité aux yeux des internautes, et le géant américain l’a bien compris.

Plus que jamais, Google met un point d’honneur à la satisfaction de ses utilisateurs. Quelle est la raison principale pour laquelle nous utilisons Google ? Nous avons des questions, et nous comptons sur le moteur de recherche pour nous apporter les réponses, d’où la transition progressive vers un moteur de réponse. De plus en plus, Google devient intransigeant sur la qualité et la pertinence des réponses proposées en fonction de l’intention de recherche.

Au-delà d’une bonne optimisation on-site et d’un netlinking solide, c’est véritablement un contenu optimisé, frais, expert et tourné vers l’utilisateur qui permet de se démarquer.

Quotidiennement, notre pôle Content Marketing et SEO étudie des dizaines de contenus et réalise un suivi assidu des performances, notamment via la plateforme IA Semji.

Aujourd’hui, le véritable enjeu en SEO n’est plus tant de plaire à Google à l’instant T, mais de voir la Search Experience avec un regard pragmatique pour anticiper sereinement les évolutions de demain… Et ne pas trembler à chaque nouvelle update !

Décidément, le mois de Mars paraît être propice aux mises à jour importantes chez Google qui entame un petit “ nettoyage de printemps “ de ses SERPs… Soyez vigilant à l’approche du printemps prochain !