Medic Update et SEO : que faire en cas de pénalité ?

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La mise à jour majeure effectuée par Google en août 2018 porte le nom de Medic Update. Ce changement d’algorithme a d’ailleurs été le plus important de l’année dernière. Il a complètement bouleversé les résultats de la SERP du secteur de la santé. Comme toujours, certains sites ont été valorisés tandis que d’autres ont disparu dans les tréfonds du web.

Dans cet article, Semji vous propose de faire le point sur les changements occasionnés par Medic Update avec plusieurs mois de recul et de vous donner les clés pour réagir au mieux en cas de pénalité Google. Allons-y !

Qu’est-ce que la «Google Medic Update» ?

Depuis qu’il existe, le moteur de recherche le plus utilisé au monde a effectué un nombre incroyable de mises à jour de son algorithme. Ce dernier évolue chaque jour ou presque. Si la plupart du temps, les mises à jour d’algorithme passent inaperçues, ce n’est pas le cas de la Medic Update qui a fait trembler l’ensemble des sites liés à la thématique santé.

Le contexte de mise en oeuvre de Medic Update

Chaque année, les cartes sont rebattues avec la mise à jour d’algorithmes. Certains critères de positionnement gagnent ou perdent en importance et de nouvelles règles font leur apparition. Avec Medic Update, mise en oeuvre le 1er août 2018, la SERP du secteur de la santé a vu sa volatilité fortement impactée. Ce changement a particulièrement touché les sites qui traite de thématiques telles que la santé, l’hygiène de vie, la médecine, la condition et l’activité physique ou encore les modes de vie sains. C’est d’ailleurs le plus gros changement de 2018 avec l’importante mise à jour du coeur de l’algorithme survenue courant mars.

Medic Update se démarque des précédentes mises à jour en raison de sa spécificité. Si d’habitude les changements d’algorithmes concernent l’ensemble des sites, peu importe leur secteur, celle-ci concerne uniquement une niche. Les contenus de ces sites santé appartiennent à la catégorie Your Money Your Life à laquelle Google est très attentif.

Le déploiement de la mise à jour Medic Update

À l’identique des mises à jour précédentes, Google a officialisé le déploiement de Medic Update quelques heures seulement après le constat de fluctuations importantes et anormales sur la SERP. Les conseils donnés par la firme de Mountain View sont, une fois encore, les mêmes : se concentrer sur la production d’un contenu ultra-qualitatif qui répond aux besoins des internautes est le meilleur moyen de pérenniser ses positions. Cela sous-entend que les autres solutions et optimisations, même si elles peuvent fonctionner, auraient un impact moins important que le contenu.

Le SEO des sites et pages YMYL

Google applique des critères de classement sensiblement similaires à tous les sites référencés. Mais si un domaine fait particulièrement office d’exception, c’est celui appelé YMYL pour Your Money Your Life. Les contenus qui y sont rattachés concernent plus largement la santé et les finances des utilisateurs. En bref, tous les contenus qui pourraient avoir une possible influence sur le bonheur, la sécurité, la stabilité financière ou encore l’intégrité physique et morale des utilisateurs sont passés au crible.

 

On retrouve ce type de contenus sous différentes formes :

  • des pages transactionnelles sur des sites e-commerce ou bancaires,
  • des pages informationnelles sur des domaines sensibles tels que :
    • le médical avec comme sujets les médicaments, les maladies, la nutrition ;
    • le financier qui traitent par exemple de crédits, d’investissements, d’impôts, d’assurances ou de placements, de dons pour une ONG ;
    • le juridique avec des conseils sur l’adoption, le divorce, les legs ;
    • les sujets relatifs à l’État, à la politique, à l’actualité économique, à l’environnement international…

Intransigeant avec les sites et pages de ce type, le moteur de recherche exige que certaines consignes spécifiques soient suivies à la lettre. Parmi les principales règles à respecter, on retrouve l’exactitude, l’impartialité et la récence de l’information traitée. La raison ? Un nombre croissant d’internautes font confiance à Google pour leur apporter les meilleures informations, les plus justes et les plus qualitatives en fonction de leurs requêtes.

Pour cette raison, le géant américain n’hésite pas à faire appel à des Quality Raters, dispersés dans le monde entier et chargés d’évaluer la qualité des résultats de recherche.

évaluation des quality raters

source : Webrankinfo

On comprend mieux pourquoi la mise à jour d’août dernier concernait uniquement le secteur de la santé et du médical : les enjeux qui y sont liés sont bien trop importants.

L’impact de Google Medic Update et les principaux secteurs touchés

Les sites concernés

Il aura fallu assez peu de temps aux SEOs pour constater les changements, pour le moins flagrants, occasionnés par ce nouvel algorithme.

Entre le 31 juillet et le 8 août, les fluctuations sont allées bon train avec comme conséquence un bon ou une chute de trafic organique. Ces changements ont principalement affecté les SERPs des domaines de la santé et de la médecine, mais pas que… Les sites qui étaient proches de ces thématiques ont eux aussi été impactés.

serps impactées par medic update

Source : Moz

Un autre graphique proposé par SEO Roundtable nous présente les SERPs les plus impactées. Leur point commun ? Elles appartiennent toutes à la catégorie YMYL.

les serp impactées par la mise à jour medic update

Source : SEO Roundtable

En tenant compte de ces données, on peut donc dire que la mise à jour intitulée “ Medic Update “ ne concerne pas seulement les sites proposant des contenus médicaux, comme on pourrait le croire à premier abord. C’est en effet cette catégorie la plus touchée, mais d’autres sites et pages “ YMYL “ qui pourraient nuire aux lecteurs sur le plan financier, physique ou émotionnel le sont aussi !

Grâce à la superbe étude du site Sistrix, nous pouvons vous présenter deux courbes de trafic qui font état des variations dûes à Medic Update.

Impact positif de Medic Update sur le trafic d’un site santé :

courbe trafic sistrix medic update positive

Impact négatif de la mise à jour Medic Update sur un site santé :

courbe trafic sistrix medic update negative.png

Comment éviter les pénalités du type ‘’ Medic Update ‘’ ?

Si Google ne fait pas de compromis sur le respect total des règles propres aux contenus YMYL, il en est de même pour les sanctions. Comme souvent, il y a d’un côté les sites qui se battent pour les premières places, ceux qui font de leur mieux sans pour autant adopter une stratégie SEO agressive et ceux qui enfreignent totalement les règles, allant jusqu’à mettre en danger l’utilisateur. Ces derniers sont dans la ligne de mir de Google et sont lourdement sanctionnés !

Optimisations & SEO pour les pages YMYL

Il y a peu, nous vous parlions des principaux ranking factors de Google, mais qu’en est-il des pages YMYL ?

Au-delà de l’algorithme, quelques milliers de personnes évaluent l’adéquation des contenus avec les recherches effectuées sur Google. Ce sont les fameux Quality Raters. Comment procèdent-ils ? Google leur confie une sélection de requêtes à effectuer, leur mission consiste ensuite à rendre compte de la qualité des résultats fournis.

Vous vous demandez sans doute s’il existe une technique particulière pour optimiser les pages YMYL. Puisqu’un acronyme n’arrive jamais seul dans le monde du SEO, voici la règle du EAT :

  • Expertise : quelle est la fiabilité de l’auteur du contenu ?
  • Authority : est-ce que le site qui propose le contenu a une bonne réputation dans son domaine ? Quel est son niveau d’expertise sur le sujet traité ?
  • Trustworthiness : est-ce que le contenu présente des informations exactes, récentes, impartiales ?

Votre légitimité

Pour ce qui est de votre légitimité, vous devez absolument vous imposer comme expert dans votre domaine si vous souhaitez voir vos contenus thématiques YMYL atteindre les premières places. Pour atteindre cet objectif, la création de contenu ultra-qualitatif est la voie la plus sûre ! N’hésitez pas à démontrer vos connaissances par tous les moyens : mise en avant des certifications, diplômes et prix divers.

Votre autorité

Concernant l’autorité de votre site, celle-ci reste à construire autour de votre expertise. Il existe de nombreux sites qui proposent un contenu très intéressant mais qui ne bénéficient pas de l’autorité requise pour être propulsés sur la première page ! Pour construire cette autorité, mettez en avant vos différentes interventions et conférences ainsi que les mentions faites de votre travail. Être reconnu par d’autres spécialistes du domaine est indispensable pour étendre votre influence.

Votre fiabilité

Enfin, pour que vos contenus puissent être reconnus comme sources fiables d’information, aucun compromis n’est possible sur la qualité, l’exhaustivité, le fond ou la forme ! Visez l’excellence ou rien.

Cette rigueur implique que vos contenus doivent être irréprochables. N’hésitez pas à encourager les critiques à votre égard. Aussi, pensez à mettre en avant des résultats tangibles de votre travail : quelle est l’influence positive de vos contenus sur autrui ?

Une page ou un site YMYL qui ne répond pas favorablement à ces 3 règles n’a aucune chance de bien se positionner sur la SERP !

Les plus curieux d’entre vous peuvent aller consulter le guide d’évaluation suivi par les Quality Raters.

Et vous, où en êtes-vous dans l’application des 3 règles EAT ?

Les critères d’autorité pour les pages YMYL

Au-delà des 3 principes énoncés par les grandes règles EAT à respecter à tout prix, d’autres critères entrent en compte.

La fréquence de mise à jour de l’information

Il n’y a rien de pire que de prendre pour vérité quelque chose qui n’est plus d’actualité. Il est donc indispensable de vous tenir au fait des évolutions et de mettre à jour vos contenus en conséquence.

La qualité du site au sens large

Ceci implique que votre site doit être accessible et ne pas comporter des pages en erreur 404 ou des dizaines de bugs…

Le respect du sujet thématique de la page

L’idée est de traiter un sujet en profondeur et non pas d’en survoler plusieurs. Le contenu doit parfaitement correspondre au titre, pas de place pour les fausses promesses.

L’exhaustivité du contenu

Excellente preuve de l’expertise sur un sujet, les détails, exemples et cas concrets apportent plus de matière pour enrichir vos contenus. Ce qu’il faut retenir : un format livre blanc est bien plus valorisé qu’un article de 500 mots, alors n’hésitez pas à transmettre tout votre savoir !

Le netlinking avec d’autres sites d’experts

Le fait de citer des sources pertinentes, elles-mêmes reconnues par Google, est extrêmement bénéfique pour améliorer votre positionnement. Cela prouve que vous vous basez sur des faits tangibles et avérés, déjà évalués par l’algorithme.

La présence d’une biographie de l’auteur

Dévoiler son identité est une condition sine qua non à la construction de votre e-réputation. Alors, n’hésitez pas à vous présenter, dire qui vous êtes, ce que vous faites, ce que vous aimez… Ne perdez pas de vue que l’aspect professionnel prime sur le reste. Cette biographie est une excellente opportunité pour asseoir davantage votre expertise !

Les informations de contact

Laissez la possibilité à vos lecteurs de vous contacter en indiquant adresse mail et/ou numéro de téléphone. La transparence est une qualité appréciée par Google.

Check-list des indispensables pour les sites et contenus YMYL

Si la Medic Update a ébranlé une bonne partie des sites YMYL, voici la checklist des points à vérifier sur votre site pour éviter de subir le même sort :

  • Un site accessible sur tous supports ;
  • Des informations de contact et une transparence sur l’identité du rédacteur et des sources utilisées ;
  • Un contenu approprié, exhaustif, avec une réelle valeur ajoutée, mis à jour qui n’a aucun risque de décevoir le lecteur.

Alors, votre site remplit-il tous ces critères ?

Vous avez subi une pénalité suite à Medic Update ? Si même en effectuant une analyse de vos contenus sur votre site, vous avez des difficultés ou des points bloquants, deux solutions s’offrent à vous :

  • Comparer votre site avec celui des concurrents pour qui la mise à jour d’algorithme a été profitable et répéter l’analyse sur chaque page qui a chuté ;
  • Confier ce diagnostic et la mise en oeuvre des correctifs à des professionnels comme Semji par exemple.

Google l’a annoncé de façon très claire : les sites ayant subi des pénalités doivent se concentrer à tout prix sur la qualité de leurs contenus. Pour créer les meilleurs contenus, concentrez-vous sur l’intention du lecteur et n’oubliez pas que les articles jugés comme étant YMYL sont aussi évalués par un oeil humain. Plaire aux robots ne suffit plus !
Cependant, gardez à l’esprit qu’il est tout à fait normal que de nouveaux sites profitent d’une certaine visibilité pendant que d’autres en perdent : c’est le jeu, Google essaye de faire en sorte que tous les sites fiables et experts aient leur chance !

Encore une fois, cette mise à jour veut appuyer le fait que Google privilégie la qualité des contenus et de l’expérience utilisateur lors de ses recherches. Vous souhaitez mettre en place une stratégie de contenus pour votre site ou améliorer vos contenus existants ? Parlez-nous de votre projet !