SEMrush, das unverzichtbare Keyword-Recherchetool im SEO

Unter der Vielzahl SEO-Tools auf dem Markt ist Semrush wohl das bekannteste unter Ranking-Fachleuten. Mit mehr als hundert Funktionen präsentiert es sich als vollständiges SEO-Tool.

Semrush unterscheidet sich in vielen Punkten von Semji. Eher generalistisch richtet sich das Tool an SEO-Experten, die bereits wissen, welche Strategie sie fahren. Es ist ein gutes Tool für einen Überblick über Domain und Markt, für Netlinking oder für generische SEO-Reportings, die die Gesamtheit einer Site bewerten.

Semji ist eine SaaS-Plattform, die den ROI von SEO-Inhalten maximieren soll. Sie hilft Marketing- und SEO-Teams, performantere Inhalte in weniger Zeit zu erzeugen. Wollen Sie genauer wissen, was Semji und Semrush auf dem Content-Hebel Ihrer SEO-Strategie anbieten, lesen Sie unseren Vergleich.

Wir stellen hier einen Leitfaden vor, der Klarheit schafft und die Funktionen von Semrush im Rahmen einer organischen Rankingstrategie besser kennenlernt.

Semrush: Was ist das?

Um in den SERPs gut zu stehen, reicht ein gutes Produkt nicht. Sie müssen von Suchmaschinen gesehen und gemocht werden. Dafür sind SEO-Optimierungen an Ihren Inhalten nötig. Ihr Keyword sollte etwa mehrfach im Text stehen und in den ALT-Attributen Ihrer Bilder erscheinen.

Um ein für Site und Geschäft relevantes Keyword zu finden, können Sie Semrush nutzen. Es ist ein Keyword-Analysetool. Es erlaubt, Ihre Positionen auf einem Keyword zu verfolgen und mehrsprachige Recherchen zu machen. Damit erhalten Sie Keyword-Ideen, auf denen Sie sich positionieren können.

Semrush erlaubt Ihnen auch, die Strategie Ihrer Konkurrenten zu analysieren. Es zeigt das Ranking Ihrer Konkurrenten auf konkreten Keywords.

Die Keyword-Recherche

Der erste Schritt zu einer relevanten Keyword-Recherche ist ein Brainstorming Ihrer Keywords. Erfassen Sie alle Schlüsselausdrücke, die zu Ihrer Marke und Ihrer Branche gehören. Denken Sie an Ihre Zielgruppe: wer sie ist und wonach sie in Suchmaschinen suchen könnte.

Sie müssen auch an Lokalisierung denken. Je nach Branche sind manche Keywords an ein geografisches Gebiet gebunden (zum Beispiel: „Hotel in Paris“, „Restaurant in Montmartre“…). Sie können daher mehrere Typen von Keywords haben, die Sie in einer Excel-Tabelle listen.

Indem Sie Google Search Console und Semrush kombinieren, können Sie außerdem Wörter mit hohem Geschäftswert auswählen. Im Google-Tool sehen Sie die Schlüsselausdrücke, die Nutzer in Suchmaschinen eingeben und über die sie Sie finden. Das sind Keywords, auf denen Sie bereits positioniert sind, weil sie Traffic erzeugen. Dieser Schritt liefert eine zusätzliche Keyword-Liste, an der Sie arbeiten.

Dann fügen Sie alle Ihre Keywords außer denen Ihres Markennamens in Semrush ein. Das Tool gibt Ihnen ähnliche Schlüsselausdrücke, auf denen Sie sich positionieren können.

Die Keyword-Recherche ist auch in Semji möglich. Ausgehend von Ihrem Thema und dem generischen Keyword schlägt die Plattform die strategischsten Anfragen vor. Mehr dazu in unserem Artikel, der erklärt, wie Semji Ihnen schon in diesem Rechercheschritt Relevanz und Produktivität gibt.

Die Analyse der Konkurrenten

Semrush gibt einen Überblick über die SEO-Strategie Ihrer Konkurrenten. Dazu geben Sie die URL der Konkurrenzsite ein, die Sie analysieren wollen. Das Tool zeigt eine globale Sicht auf die Metriken. Sie können analysieren:

• den organischen Traffic

• die bezahlte Suche

• die Zahl der Backlinks

• die Zahl der Display-Anzeigen

In seinem Bericht zeigt Semrush die Keywords, die auf dieser Site den meisten Traffic erzeugen. Das Tool zeigt mehrere Daten zu den Keywords der Konkurrenten:

• den organischen Traffic, den diese Keywords erzeugen,

• das Ranking der Site auf diesen Keywords,

• und den Klickpreis bei einer AdWords-Kampagne.

Sie können diese Daten nach Excel exportieren und im Detail analysieren.

Semrush hilft Ihnen also, Keywords für Ihr Geschäft zu finden, indem Sie sich von der Konkurrenz inspirieren lassen.

Um Ihre Keywords gut zu wählen, müssen Sie außerdem prüfen, wie konkurrenzstark sie sind. Das zeigt Ihre Chancen, in den Top 10 der SERP zu erscheinen. Je mehr Autoritätsseiten Sie auf diesem Keyword sehen, desto schwerer wird es, sie in der SERP zu überholen. Longtail-Keywords können dann eine lohnende Strategie sein, um Traffic zu erzeugen.

Die Analyse der verweisenden Domains und Backlinks

Eine starke SEO-Strategie braucht eine qualitative Verteilung von Backlinks. Semrush erlaubt eine detaillierte Analyse der Verteilung der verweisenden Domains und Backlinks Ihrer Konkurrenz. Das Tool gibt Ihnen mehrere wertvolle Daten, etwa:

• die Gesamtzahl der Backlinks der Site

• die Zahl der verweisenden Domains

• den Authority Score. Das ist eine Metrik, die die Stärke des Domainnamens misst. Der Authority Score von Semrush wird aus Page Score, Domain Score, Trust Score und weiteren vom Tool erfassten Daten berechnet.

Es zeigt als Kurve die Gesamtzahl der Backlinks Woche für Woche. Diese Angabe erlaubt, das Wachstum Ihrer Backlinks und das Ihrer Konkurrenten auf einer Root-Domain zu verfolgen.

Semrush geht bei externen Links weiter: Es zeigt grafisch, wie viele Backlinks die analysierte Site jeden Monat gewinnt und verliert.

Sie können auch die Verteilung der Anker und Links nach Ländern analysieren. Das Tool nennt die 5 ersten Länder, die die meisten Backlinks zur Site senden.

Semrush und SEA

Semrush ist in der Analyse von Schlüsselausdrücken ebenso stark wie in der Analyse von Keywords, die in AdWords-Kampagnen genutzt werden. (SEA)

SEA (Search Engine Advertising) ist ein wichtiger Akquisitionskanal in einer Online-Marketingstrategie. Semrush zeigt die Zahl der Keywords, die Nutzer über AdWords-Kampagnen auf die Site führen.

Sie können auch die Zahl der Nutzer erhalten, die im Folgemonat über diese AdWords-Kampagnen auf der Site erwartet werden.

Das Tool schätzt das monatliche Budget, das die Site bei Google AdWords ausgibt.

Semrush nennt außerdem die konkreten Ausdrücke, auf denen die Site in AdWords-Kampagnen positioniert ist. Sie erhalten Zugang:

• zum Keyword

• zur Position der Site auf diesem Keyword

• zum Suchvolumen, das es erzeugt

• zum CPC (Kosten pro Klick)

• zum Anteil, den dieses Keyword am Gesamttraffic der Site hat

• und zur Conversion-Rate, die dieses AdWords-Keyword auf der Site erzeugt

Diese letzte Angabe ist wertvoll. Sie hat einen echten Geldwert. Damit können Sie beurteilen, welche Keywords für Ihr Geschäft am wichtigsten sind.

Semrush und Rank Tracking

Ist Ihre Strategie im Gang, müssen Sie nachverfolgen. Dafür ist Rank Tracking ideal. Sie sehen Ihre Position auf konkreten Keywords. Mit einer Tracking-Kampagne können Sie Ihre Strategie in Echtzeit anpassen. Sie können die Entwicklung Ihres Rankings national wie lokal verfolgen. Rank Tracking zeigt auch das Ranking Ihrer Konkurrenten auf denselben Keywords. Sie können 5 Konkurrenten ins Tracking-Tool aufnehmen.

Über Rank Tracking erkennen Sie außerdem die Geräte, über die Ihre Nutzer ankommen: Smartphone, Tablet oder Computer. Sie können Ihre Positionen auf mobilen SERPs und Desktop vergleichen. Diese Daten helfen, die Leistung Ihrer Site zu verstehen und anzupassen.

Die Semrush-Tarife

Das Tool SEM Rush gibt es in mehreren Tarifen.

Der Tarif Pro zu 119,95 $ pro Monat

Er erlaubt, 5 Projekte zu steuern und 500 Keywords zu verfolgen.

Der Tarif Guru zu 229,95 $ pro Monat

Dieses Angebot gibt Zugang zur Datenhistorie. Sie können 1000 Keywords verfolgen und 50 Projekte steuern. Zwei Personen können sich gleichzeitig am Tool anmelden.

Der Tarif Business zu 449,95 $ pro Monat

Dieses Angebot erlaubt, 200 Projekte zu steuern und 5000 Keywords zu verfolgen. Mit diesem Tarif erhalten Sie ein Mehrbenutzerkonto: 9 Nutzer können sich gleichzeitig anmelden.

Das Tool bietet außerdem einen anpassbaren Unternehmenstarif.