Was ist SEO-Longtail?

Eine SEO-Strategie vorzubereiten heißt, sich die wichtigen verfügbaren Techniken anzusehen. SEO-Longtail gehört dazu. Der Longtail (oder long tail auf Englisch) ist ein zentraler Begriff im Ranking. Worin besteht diese Rankingtechnik, mit der Sie eine große Vielfalt an Produkten in kleiner Menge verkaufen? Wie kann sie das Ranking einer Seite verbessern? Dieser Artikel gibt Ihnen die Schlüssel, um SEO-Longtail besser zu verstehen.

SEO-Longtail: vollständige Definition

2004 von Chris Anderson geprägt, damals Chefredakteur von Wired, bedeutet long tail (oder Longtail auf Deutsch), die Site auf Keywords mit geringer Konkurrenz zu positionieren. Anders als Top-Keywords ziehen schwach umkämpfte Begriffe weniger Besucher an. In der Fläche angewandt, lässt die Methode ein Unternehmen dennoch Traffic und damit Umsatz gewinnen. Ziel der Longtail-Technik ist es, besser zu konvertieren und rasch einen spürbaren Nutzen zu ziehen.

SEO-Longtail spart Zeit in einer Rankingstrategie. Sie konzentrieren sich auf Keywords mit geringer Konkurrenz, die weniger Zeit und Arbeit brauchen, um in den vorderen Google-Ergebnissen zu stehen. Beispiel: Es ist einfacher, sich auf „twingo 3 essence 5 portes lyon“ zu positionieren (39.000 Ergebnisse) als auf das generische Keyword „twingo 3“ (3.700.000 Ergebnisse). Je länger der Ausdruck, desto höher die Conversion der Landeseite. Im Beispiel wird „twingo 3 essence 5 portes lyon“ eher konvertieren.

Ein Longtail-Keyword besteht aus mehreren Wörtern oder Wortgruppen. SEO-Longtail hat sich durchgesetzt, weil diese Struktur deutlich leichter zu ranken ist.

Geschichte des SEO-Longtails

Früher zogen die meisten SEOs bei der Keyword-Suche drei Auswahlkriterien heran:

• Das Suchvolumen: wie oft ein Keyword in einem Zeitraum gesucht wird. Je höher das Volumen, desto mehr Traffic kann es erzeugen.

• Die Konkurrenz: der Schwierigkeitsgrad, das Keyword zu ranken.

• Die Relevanz: Je relevanter ein Keyword für ein Produkt ist, desto eher finden Menschen Ihre Produkte.

Seit das Web 1 Milliarde Websites zählt, haben sich die Rankingtechniken stark verändert. SEO-Fachleute nutzen einen anderen Weg, um oben in den Ergebnissen zu stehen, ohne zu viel in bezahlte Suche zu stecken. So entstand der SEA-Longtail. Der Hauptvorteil: Die Technik passt zu KMU und kleinen Onlineshops.

Was ist ein Longtail-Keyword?

Woran erkennt man, dass ein Keyword Longtail ist? Was unterscheidet es von einem anderen?

Longtail-Keywords sind Keywords, die zwischen 3 und 7 Wörter enthalten.

Sie zeichnen sich durch geringeres Suchvolumen und geringere Konkurrenz aus. Meist erzeugen sie nur wenig Traffic, aber qualitativ stärkeren und gezielteren Traffic.

Deshalb sind sie entscheidend für Conversion und Ranking einer Website bei Google. Außerdem helfen sie, den Bedarf der Nutzer zu verstehen. Das generische Wort „Schmuck“ nennt keinen konkreten Bedarf. Die Phrase „wo minimalistischen Schmuck mit Turmalin kaufen?“ impliziert schon eine Erwartung und trifft Menschen, die spezifische Informationen suchen. Für ein Unternehmen kann das auch heißen, Spezialisierung zu zeigen.

Welche Longtail-Keywords nutzen?

Es gibt eine große Vielfalt an Longtail-Keywords für Ihre Site. Je stärker Sie diese Technik nutzen, desto besser können Sie sich bei Google positionieren. Haben Sie Ihre Longtail-Keywords gefunden, verteilen Sie sie auf eine große Zahl von Inhalten.

Zuvor gelten einige praktische Tipps:

• Nutzen Sie Keywords, die zu Ihrem Fachgebiet passen

• Gehen Sie in den Google-Ads-Keyword-Planer, klicken Sie auf „Neue Keywords suchen“ und geben Sie Ihre „Head“-Phrase ein

• Suchen Sie dann nach jeder Zusammensetzung. Unter den Beispielphrasen wählen Sie jene mit dem höchsten Suchvolumen

• Versuchen Sie danach, alle Varianten dieser Phrase zu finden.

Um Longtail-Phrasen festzulegen, müssen Sie sich für Intention und Bedarf der Nutzer interessieren. Machen Sie zuerst eine Bestandsaufnahme der Bedürfnisse Ihrer Nutzer. Das ist der Ausgangspunkt jeder gelungenen Optimierung. Dieser Schritt hilft Ihnen außerdem, die Schlüsselphrase richtig zu formulieren.

Hinter jedem Keyword steht eine Intention, der latente Bedarf, der Menschen zur Suche bringt. Webmarketing-Fachleute haben diese Intention in drei Kategorien gefasst:

• Navigationsbedarf: Die suchende Person will eine bestimmte Website finden.

• Informationsbedarf: Die suchende Person will eine konkrete Information.

• Transaktionsbedarf: Die nutzende Person will etwas kaufen oder etwas anderes online tun, etwa ein Abo abschließen oder eine Datei herunterladen.

Wo Longtail-Keywords suchen?

Longtail-Keywords lassen sich an mehreren Stellen suchen. Auf Google Ads und Keyword Planner, aber nicht nur. Es gibt viele weitere Tools für Longtail-Phrasen.

Ubersuggest ist ein bekanntes Keyword-Recherchetool. Leistungsfähig, kostenlos und einfach zu nutzen, kann es mit einem Klick Tausende Keyword-Varianten erzeugen. Sie geben Ihre allgemeine Phrase ein und klicken auf „suggest“. Das Tool erledigt den Rest.

KeywordTool ist ein weiteres kostenloses Tool für Longtail-Keywords. Anders als Ubersuggest gibt es auch in einer bezahlten Version.

Die Stärken von Longtail-Keywords für das Ranking

Heute bestehen schätzungsweise mehr als 70 % der Webanfragen aus Longtail-Keywords. Weniger überraschend, wenn die Conversion 2,5-mal höher liegt als bei generischen Begriffen.

Mit Longtail-Keywords positionieren Sie Ihre Site besser auf einer oder mehreren Keyword-Gruppen. Wollen Sie sich etwa auf „Klimaanlage“ positionieren, müssen Sie heute die Konkurrenz überwinden und rund 502 Milliarden Webseiten überholen, darunter Giganten wie Home Depot, Lennox, Lowe’s, Best Buy, Carrier, Walmart oder LG Electronics.

Mit einem Longtail-Keyword wie „Klimaanlage Doubs“ (wenn Sie in diesem Gebiet tätig sind) sinkt die Zahl der Konkurrenten um 9 Stellen. Mit durchdachtem organischem SEO können Sie auf der ersten Google-Ergebnisseite erscheinen.

Addieren Sie den Traffic aller Keywords dieses Typs, sehen Sie rasch, dass diese Longtails so viel Traffic erzeugen können wie ein stark umkämpftes generisches Keyword.

2004 veröffentlichte Chris Anderson, Chefredakteur von Wired Magazine, seinen bekannten Artikel „The Long Tail“, in dem er vorhersagte, dass es in naher Zukunft nur noch eine begrenzte Zahl generischer „Head“-Keywords geben werde, dafür Milliarden Longtail-Varianten.

Longtail-Keywords im Dienst einer besseren Conversion

Die Conversion-Rate ist einer der großen Vorteile von SEO-Longtail. Anders als manche denken, sind die rentabelsten Keywords nicht die meistgesuchten, sondern jene, die Intention am klarsten signalisieren. Sucht jemand die spezifische Phrase „Klimaanlage Reparatur Doubs“, ist die Absicht eindeutig.

Gary Beal, einer der frühen Anwender einer Longtail-SEO-Strategie, verdoppelte seine Klickrate und senkte die Kosten seiner AdWords-Kampagnen um eine Million Dollar, indem er generische Keywords durch Longtail-Phrasen ersetzte.

Dieser Keyword-Typ passt auch zu neuen Shops, die kaum auf die erste Google-Seite kommen. Um das auf dem harten Weg zu schaffen, müssen sie komplexe Rankingoperationen fahren, einschließlich des Überholens aller Konkurrenten mit demselben Head-Keyword.

Zwischen dem Start der SEO-Arbeit und der ersten Ergebnisseite können leicht Monate vergehen, weil Googles Algorithmen so arbeiten. Ein wirksamer SEO kombiniert Longtail und qualitativ starke Inhalte.

Einige Optimierungstechniken für Ihre Longtail-Keywords

Wenn Sie Keywords mit unterschiedlichen Konkurrenzniveaus wählen, können Sie Klickrate und Conversion verbessern. Um das Beste aus dieser Strategie zu holen, wählen Sie qualitativ starke Keywords in jeder der folgenden Kategorien:

• „Head“: populäre, stark umkämpfte und breite Keywords. Meist ein oder zwei Wörter, etwa „search marketing“.

• Mid-Tier oder „Torso“: etwas längere Keywords mit mittlerem Traffic und mittlerer Konkurrenz.

• „Long Tail“: die längsten und am wenigsten populären Keywords.

Eine weitere Möglichkeit, das Ranking Ihrer Site zu verbessern, ist eine intelligente Navigationsstruktur oder Informationsarchitektur. Optimieren Sie die populärsten Seiten mit den längsten Longtail-Keywords und die weniger bekannten mit den übrigen Keywords.

Solche Strategien beruhen darauf, dass populäre Artikel oft mehr Links haben als andere. Wenn Menschen sie aufrufen, finden sie auch die übrigen Produkte und Leistungen der Site.