Vous êtes en train de mettre en place une stratégie de contenu et vous cherchez un outil pour booster leurs performances SEO ? Alors vous avez sûrement entendu parler de Semji et de Semrush sans vraiment connaître la différence entre ces deux solutions.
Si Semrush est une référence auprès des professionnels du search marketing pour améliorer le référencement naturel de leur site web, Semji est une solution reconnue par les équipes marketing et SEO pour maximiser le ROI de leurs contenus.
Selon l’étude du Search Engine Journal “The State of SEO 2021”, la stratégie de contenu fait partie des services les plus demandés auprès des professionnels du SEO. C’est aussi l’activité qui prend la plus grande part des budgets alloués au marketing digital.
Pour être certain que votre stratégie de contenu soit performante, il faut donc vous équiper d’un outil ultra-spécialisé sur ce levier. Dans cet article, notre objectif est de vous permettre d’y voir plus clair entre ce que proposent Semji et Semrush, de vous aider à choisir la solution la plus adaptée pour booster la rentabilité de vos contenus.
Semji et Semrush : quelles différences ?
Alors que Semrush se présente comme un outil généraliste qui permet de définir les grands axes de votre stratégie de référencement naturel, Semji constitue une solution complète pour mettre en place votre stratégie de contenus SEO et maximiser la rentabilité de votre production.
L’objectif de Semji est de permettre aux équipes SEO, Content et Marketing de produire du contenu plus performant en moins de temps.
Vous souhaitez développer la performance SEO de vos contenus ? Passons à la loupe les fonctionnalités des deux outils pour vous aider à faire le meilleur choix !
Analyse de l’existant
L’analyse de l’existant permet de voir comment vos contenus se positionnent par rapport à ceux de vos concurrents mais surtout de savoir où prioriser les efforts pour engendrer le plus de gains.
Semrush et Semji proposent, tous deux, un audit de l’existant mais les deux solutions n’ont pas la même approche.
Semrush analyse vos contenus et les classe selon 4 catégories :
- ceux à réécrire ou à enlever,
- ceux à mettre à jour,
- ceux à améliorer rapidement,
- les contenus pauvres (moins de 200 mots) qui méritent d’être étoffés.
L’algorithme de la plateforme s’appuie sur plusieurs données (dont Google Search Console), les traite et les interprète pour donner à chacun de vos contenus un score de priorité. Vos optimisations se concentrent seulement sur des contenus qui demandent un temps d’effort minime pour un maximum de gains SEO.
Vous pouvez afficher les contenus prioritaires selon les KPI qui correspondent le mieux à vos objectifs : taux de clics, conversions, chiffre d’affaires, objectifs personnalisés et configurés dans Google Analytics, etc.
Outre les contenus à prioriser, Semji vous indique comment l’optimiser. Pour cela, il attribue un Content Score à vos contenus qui définit leur niveau d’optimisation SEO selon plusieurs critères :
- Pertinence par rapports aux intentions de recherche sur la requête;
- Traitement des sujets et des questions des internautes;
- Longueur du contenu;
- Présence de la requête dans le titre;
- Maillage interne.
Pour chaque contenu, la plateforme génère des recommandations SEO sur chacun de ces critères. Plus vous les prenez en compte, plus vous améliorez votre Content Score et êtes certain de produire un contenu performant.
Au-delà de faire une analyse de l’existant, Semji aide à prioriser vos actions et vous indique comment optimiser vos contenus.
Analyse des concurrents
L’élaboration d’une stratégie de contenu repose sur une bonne connaissance des points forts de vos concurrents. Cette analyse permet d’identifier de nouvelles opportunités pour gagner des parts de marché SEO.
Côté Semrush, la solution propose l’identification des sujets et des questions les plus fréquemment posées sur le sujet. Elle repère les thématiques les plus populaires, les titres les plus accrocheurs ou encore les sujets en lien avec la requête.
Semji propose une analyse concurrentielle sous la forme d’une heatmap. Cette heatmap permet d’identifier les sujets abordés par les contenus de vos concurrents (search intents) et de comprendre ce qui est attendu par l’audience et Google sur la requête.
Ces sujets doivent obligatoirement figurer dans vos Hn pour permettre aux robots de Google ainsi qu’à vos lecteurs de “scanner” votre contenu et d’en comprendre immédiatement la teneur.
La couleur indique le nombre de fois où le sujet est mentionné dans le contenu concurrent. Plus la couleur est foncée, plus la récurrence est forte. A la lecture de la heatmap, il est possible de tirer plusieurs conclusions :
- Si un sujet est abordé par vos concurrents, il faudra le traiter dans votre contenu;
- Si un sujet est abordé par seulement quelques concurrents et qu’ils se positionnent, il s’agit sans aucun doute d’une nouvelle opportunité pour se positionner et générer du trafic.
A noter : l’analyse concurrentielle de Semji est réalisée en temps réel. Vous avez la possibilité de l’actualiser quand vous le souhaitez.
Vous identifiez rapidement les opportunités de sujets qui intéressent votre audience grâce à l’analyse fine de Semji sur les contenus concurrents.
Optimisation des contenus
L’optimisation des contenus fait partie des fonctionnalités indispensables de tout bon outil d’aide à la rédaction. Semrush et Semji proposent chacun de nombreuses recommandations pour rendre vos contenus plus performants. Le critère qu’il vous faut évaluer ici est la pertinence et le niveau de précision de ces recommandations.
Les briefs
Côté brief, Semrush propose un template de brief qui comprend :
- Une liste de mots-clés sémantiquement proches;
- Une liste de domaines à partir desquels il peut être intéressant d’obtenir un backlink;
- Un score de lisibilité;
- Une suggestion de longueur.
Le brief Semji GPT-3 génère automatiquement:
- Le TOP 3 des titres concurrents;
- Des idées de titres;
- Une structuration d’article basée sur les principales intentions de recherche;
- Des idées de Hn;
- Les questions et les sujets les plus courants sur la requête;
- Des suggestions de maillage interne.
L’aide à la rédaction
Semrush propose le “Seo Writing Assistant”, une fonctionnalité dédiée à la rédaction et à l’optimisation du contenu sur 4 grands critères :
- la lisibilité (niveau d’information de la cible, mise en forme, longueur du contenu, etc.);
- l’originalité (similitude avec des contenus concurrents);
- le ton (cohérence avec le sujet et la cible visée);
- le SEO (recommandations variées sur les liens sortants, les attributs ALT des images, la fréquence d’utilisation des mots-clés, etc.).
Plus le rédacteur suit les recommandations de l’éditeur en matière de longueur du contenu, d’intégration des intentions de recherche ou encore de maillage interne, plus il augmente le Content Score de son contenu.
Les recommandations de la plateforme vous permettent d’obtenir :
- Un titre percutant;
- Une longueur optimale;
- Une bonne structure de contenu (Hn), privilégiée par Google et claire pour votre audience;
- Un excellent ciblage des intentions de recherche;
- Un contenu exhaustif sur la thématique;
- Un vocabulaire riche;
- Un maillage interne cohérent et efficace.
Semji se positionne comme une solution complète de préparation et d’aide à la rédaction afin de produire en moins de temps des contenus plus performants.
Gestion de la production
Dans le cadre de la production de contenu, la gestion est essentielle pour planifier les publications et s’assurer que la production se passe bien.
Semrush ne propose pas d’outil de planification dédié à la production de contenus.
Chacun d’entre eux peut être attribué à un rédacteur avec une deadline. Il est possible d’ajouter des filtres de vues afin d’afficher les contenus par :
- Assignation ;
- Content Score ;
- Mot-clé ;
- Volume de recherche ;
- Statut ;
- Date de rendu ;
- Titre ;
- Type (contenus optimisés ou nouveaux).
Semji facilite la collaboration au sein des équipes de production grâce à la gestion des rôles et des accès de l’ensemble des collaborateurs. La plateforme se présente comme un véritable soutien à la gestion de projet et facilite la mise en place de la stratégie de contenus SEO au sein des équipes.
Monitoring des performances
Le suivi des performances de vos contenus vous permet d’évaluer le ROI de votre stratégie. C’est essentiel pour identifier les contenus qui boostent les performances de votre site, ceux qui fonctionnent moins bien dans l’objectif d’ajuster vos actions en temps réel.
Semrush propose des statistiques issues de sa propre plateforme ainsi que de Google Analytics et Search Console. La fonctionnalité “Post Tracking” permet de mesurer la performance des contenus externes à votre site, dans le cadre de campagnes de netlinking par exemple.
Elle permet d’analyser le trafic entrant via d’autres sites (referral), le nombre de requêtes cibles sur lesquelles vos contenus se positionnent, le nombre de partages et de backlinks ainsi qu’une estimation du nombre de personnes touchées.
Il est ainsi possible de voir en quelques secondes l’évolution des performances de vos contenus, qu’il s’agisse des nouveaux ou des pages mises à jour.
Voici un aperçu des KPI que vous pouvez suivre :
- Nombre de clics;
- Nombre de conversions;
- Revenus générés;
- Nombre de sessions;
- Nombre d’impressions;
- Objectifs de conversions personnalisés configurés dans Google Analytics, etc.
Semji permet aussi de suivre la performance d’une page en particulier et d’évaluer l’impact de chaque contenu.
Centré sur la stratégie de contenu, Semji propose un tableau de bord entièrement dédié au suivi de la performance de vos pages.
Accompagnement et suivi personnalisé
Il n’est pas toujours évident de se lancer dans une stratégie de contenu SEO. C’est pourquoi l’accompagnement d’un expert peut être nécessaire pour réaliser les objectifs fixés.
Semrush ne propose pas de prestation d’accompagnement ou de suivi personnalisé.
La plateforme proposer une offre “Custom” pour les professionnels qui souhaitent être accompagnés par un expert SEO. Elle met à disposition un Customer Success Manager et une session d’Onboarding dédiés.
L’offre Custom ouvre aussi l’accès à un catalogue complet de services SEO et Content comme la mise en place d’un accompagnement sur des campagnes de référencement ciblées, du coaching ou de la formation.
Semji est conçu comme une solution complète, entièrement consacrée à la stratégie de contenu SEO. Les utilisateurs sont guidés de A à Z dans la mise en place de leurs stratégie de contenus afin d’être sûrs de produire des contenus ROIstes en un minimum de temps.
Pour résumer :
Semrush se présente comme un outil « couteau suisse » offrant de très nombreuses fonctionnalités pour travailler une stratégie SEO dans sa globalité. Il propose également quelques fonctionnalités liées au Content Marketing mais qui peuvent s’avérer limitées pour les utilisateurs qui souhaitent mettre en place une stratégie de contenu SEO solide et ROIste. C’est un outil reconnu pour le suivi de position, le netlinking ou encore pour fournir des reporting SEO génériques qui évaluent la santé globale d’un site.
Semji est spécialement conçue pour permettre aux équipes marketing et SEO d’obtenir le meilleur ROI de leurs contenus. Les utilisateurs bénéficient de fonctionnalités d’IA éprouvées et innovantes (GPT-3) pour produire des contenus plus performants en moins de temps.
Au-delà d’un outil, Semji offre une solution complète pour:
- Prioriser ses optimisations;
- Identifier de nouvelles opportunités SEO;
- Planifier efficacement et assurer le suivi de sa production;
- Guider la rédaction de contenus 100% optimisés;
- Evaluer rapidement l’efficacité de sa stratégie.
Pour essayer Semji et découvrir les premiers résultats que vous pouvez obtenir avec la plateforme, demandez dès maintenant une démo avec l’un de nos CSM.
