Wie verbessern Sie Ihr SEO auf Mobilgeräten?

Die SEO-Best-Practices, die auf dem Desktop angewendet werden, müssen auch auf Mobilgeräte übertragen und angepasst werden, da Suchanfragen dort anders ablaufen. Das Surfen auf Mobilgeräten ist nicht dasselbe: Die Bildschirme sind kleiner, der Nutzer ist häufig unterwegs, und sein Leseverhalten, seine Aufmerksamkeit und seine Verfügbarkeit können sich stark von seinem Verhalten am Desktop unterscheiden, an dem er es sich bequemer eingerichtet hat.

Es ist notwendig, Ihr Angebot und Ihre Website an die Besonderheiten des oft mobilen Surfverhaltens anzupassen. Sie müssen schneller antworten und eine präzise, lokalisierte Botschaft vermitteln.

Design, Inhalt, Keywords, Sprachsuche, lokales SEO und Sicherheit sind allesamt Punkte, die Sie bei der Optimierung Ihres organischen Rankings auf Mobilgeräten sorgfältig berücksichtigen sollten und die wir in diesem Artikel untersuchen.

Warum sollten Sie Ihr SEO auf Mobilgeräten verbessern?

Im Jahr 2018 gingen 33,7 Millionen französische Internetnutzer über ihr Mobilgerät online und lagen damit deutlich vor der Zahl der Desktop-Nutzer (22 Millionen). Weltweit machen mobile Verbindungen etwa 50 % aller Verbindungen aus, wobei das Mobilgerät stetig zulegt. Es dürfte den Desktop bei der Zahl der Verbindungen bereits 2020 überholen.

Google ist die Suchmaschine Nummer 1 und befindet sich mit mehr als 90 % des weltweiten Suchvolumens in einer Quasi-Monopolstellung. Den Anforderungen von Google gerecht zu werden, ist daher selbstverständlich unerlässlich, um ein gutes Ranking und damit eine gute Position in den SERPs zu sichern. Algorithmus- und Richtlinien-Updates, die Einführung von RankBrain – die Neuerungen von Google folgen aufeinander und ändern regelmäßig die Regeln der Suchmaschinenoptimierung.

Stets aufmerksam gegenüber den neuen Nutzungsgewohnheiten der Internetnutzer, legt Google den Schwerpunkt auf Mobilgeräte und führt Ende 2017 den Mobile First Index ein.

Ab 2018 wirklich einsatzbereit, verändert er die Suchergebnisse. Fortan bestimmt die mobile Version der Websites die Reihenfolge der Ergebnisseiten von Google.

Websites, die nicht für Mobilgeräte optimiert sind, werden folglich schlechter platziert und laufen Gefahr, nicht mehr in den ersten Suchergebnissen zu erscheinen. Dramatisch, wenn man bedenkt, dass morgen – ja bereits heute – die Top 3 der Suchergebnisse das anzustrebende Ziel sind, um Sichtbarkeit und damit den Fortbestand zu sichern. Ihr mobiles SEO zu bearbeiten, ist also unerlässlich, wenn Sie den Traffic, die Conversions und die Verkäufe über Ihre Website steigern möchten.

Bevor Sie loslegen, können Ihnen kostenlose Tools dabei helfen, das Verhalten Ihrer Website auf Mobilgeräten zu testen: die Google Search Console oder der Google-Mobile-friendly-Test. Machen Sie den Test unter der folgenden Adresse: https://search.google.com/test/mobile-friendly

Wie optimieren Sie Ihre Website für Mobilgeräte?

Das Design Ihrer Website an die künftige mobile Nutzung anzupassen, eine flüssige und angenehme Navigation anzubieten und die Nutzererfahrung sorgfältig zu gestalten, um den mobilen Nutzer zu halten – all das ist entscheidend, um ein gutes Ranking zu sichern.

Hier sind mehrere Punkte, an denen Sie arbeiten sollten.

Passen Sie sich dem Endgerät an

• Eine responsive Version Ihrer Website anzubieten, das heißt ein Design, das sich automatisch an die Bildschirmauflösung anpasst, ist die leistungsstärkste Lösung in puncto SEO. Weitaus effizienter, als zwei Versionen – eine mobile und eine Desktop-Version – bereitzustellen. Die URL bleibt dieselbe, Metadaten, Backlinks und Inhalte sind identisch. Das optimiert die Ladezeit und vereinfacht die Crawling- und Indexierungsarbeit des Googlebot.
• Vermeiden Sie Flash- und Java-Plugins, die von Mobilgeräten nicht unterstützt werden
• Binden Sie mobiltaugliche Videos ein (HTML5).
• Vermeiden Sie Pop-ups und Pop-ins sowie Interstitials im Allgemeinen, die sich negativ auf die Nutzererfahrung auswirken, besonders auf Mobilgeräten.

Sorgen Sie für ein flüssiges Leseerlebnis

• Bieten Sie ein luftiges Layout und eine größere Schriftgröße an, um das Lesen angenehmer zu machen
• Arbeiten Sie an Ihrem Menü und Ihrer Startseite.

Um den Startbildschirm zu entlasten, können Sie sich beispielsweise zwischen einem Hamburger-Menü, einer Tab-Leiste oder einer hybriden Lösung entscheiden, wie sie Facebook anbietet: Die wichtigsten Informationen finden sich in einer Leiste am unteren Rand, und ein Hamburger-Menü führt zu den selteneren Funktionen.

• Nutzen Sie schwebende Aktionsschaltflächen (wie sie Gmail anbietet), um eine für den Nutzer positive Aktion hervorzuheben (Schreiben, Suchen …). Um den Bildschirm nicht zu überladen und den mobilen Nutzer nicht zu verlieren, wird nur eine einzige schwebende Schaltfläche empfohlen.
• Bieten Sie beispielsweise eine Vollbildnavigation an, wenn keine Entscheidung des Nutzers erforderlich ist.

Nutzen Sie die Stärken

• Nutzen Sie die Möglichkeiten der Touch-Bedienung. Die Interaktion mit dem Nutzer kann nämlich zahlreiche Optionen bieten, die auf dem Desktop nicht möglich sind. Diese Funktionen intelligent einzusetzen, ermöglicht es, dem Nutzer ein reichhaltigeres Erlebnis zu bieten.
• Infolge eines neuen Google-Updates im Jahr 2019 beträgt die Breite des Title-Tags nunmehr 600 Pixel. Die Zeichenzahl variiert also je nach der Größe des gewählten Buchstabens (ein l nimmt weniger Platz ein als ein K). Der Vorteil liegt jedoch beim Mobilgerät. Die zugewiesene Breite ist dieselbe wie auf dem Desktop, aber da der Title auf 2 Zeilen angezeigt wird, kann die Zeichenzahl höher sein. Das erlaubt es, einige zusätzliche Keywords unterzubringen und so Ihr SEO zu boosten.

Wie gestalten Sie Ihre Inhalte für Mobilgeräte?

Den Internetnutzern relevante Inhalte anzubieten, ist einer der Schlüssel zum Ranking. Das gilt selbstverständlich auch weiterhin auf Mobilgeräten, doch Sie sollten daran denken, diese Inhalte für Nutzer unterwegs anzupassen und Ihre Keywords im Hinblick auf dieses sehr spezifische mobile Surfverhalten auszuwählen.

Denken Sie mobil

Geben Sie klar eine E-Mail-Adresse und anklickbare Telefonnummern an, die sich auf Mobilgeräten leicht nutzen lassen.

Lokales SEO

Denken Sie an lokales SEO. Die Chancen, die ein gutes lokales SEO bietet, sind bedeutend: Laut einer Studie von SEMRush waren 46 % der Google-Suchen auf Mobilgeräten im Jahr 2018 lokal, und 18 % dieser Suchen führen zu einem Verkauf. Ein potenzieller ROI, den es für alle lokalen Dienstleistungen und Geschäfte nicht zu vernachlässigen gilt. Keywords wie „in der Nähe“, „um mich herum“ … sollten unbedingt berücksichtigt werden.

Sprachsuche

Passen Sie sich der Sprachsuche an, die eine der Revolutionen der mobilen Suche und eine Herausforderung für morgen ist.

Mit einem Anstieg von mehr als 2500 % in 10 Jahren machen Sprachsuchen bereits 20 % der mobilen Anfragen aus und dürften 2020 die Marke von 50 % erreichen. Da das bezahlte Ranking für die Sprachsuche noch nicht einsatzbereit ist, ist es eine gute Investition in die Zukunft, schon jetzt einige Regeln zu befolgen, um von einem guten SEO-Ranking zu profitieren. Long-Tail-Keywords zu verwenden oder Inhalte anzubieten, die Fragen beantworten – Wer, Wie, Welche, Wann … –, sind wichtige Ansatzpunkte, um Ihre Inhalte für Mobilgeräte zu optimieren.

Gestalten Sie Ihre Inhalte sorgfältig, denn mobile Nutzer erwarten sie zunehmend präzise und gut illustriert. Hochwertige Inhalte anzubieten, ist eine Win-win-Lösung: Die Shares und Backlinks werden zahlreicher und führen automatisch zu einem besseren organischen Ranking.

Die klassischen SEO-Tipps, die bereits vom Desktop bekannt sind, gelten selbstverständlich auch für Mobilgeräte. Ihre Inhalte häufig zu aktualisieren, Synonyme statt Wortwiederholungen zu verwenden oder Tools zur Content-Optimierung wie SEMJI einzusetzen, sind allesamt Ansätze, die es zu erkunden gilt.

Wie verbessern Sie die Ladegeschwindigkeit?

Die Website muss so konzipiert und optimiert sein, dass sie den mobilen Nutzern die bestmögliche Erfahrung bietet, deren Geduld und Aufmerksamkeit gefährlich schwinden – noch stärker als am Computer.

3 Sekunden, um eine Seite zu laden, und Sie haben bereits die Hälfte Ihrer Besucher verloren. Die Ladegeschwindigkeit ist daher eine Größe, die Sie genau im Auge behalten sollten.

Wie wir weiter oben gesehen haben, ermöglicht eine responsive Version, Weiterleitungen zu vermeiden, die das Laden auf Mobilgeräten verlangsamen.

Es gibt jedoch weitere Lösungen, die den Entwicklern bereits zur Verfügung stehen, um diese Ladezeit zu verbessern:

Die AMP-Seiten: Accelerated Mobile Page

Die 2015 eingeführten Accelerated Mobile Pages sind ein leichtgewichtiges Open-Source-Seitenformat mit dem Ziel einer nahezu sofortigen Anzeige, bis zu 90 % schneller als die klassische Version.

Was sind die wichtigsten Merkmale dieser AMP-Seiten? :

• Die Seiten werden in AMP HTML programmiert, einem vereinfachten HTML, das das Laden beschleunigt, indem störende Code-Elemente entfernt werden.
• Verwendung eines AMP JS, eines vereinfachten JavaScript. Skripte von Drittanbietern sind nicht zulässig.
• Die Seiten werden auf den Servern von Google zwischengespeichert (Cloud CDN)
• AMP-Seiten werden hauptsächlich für Content-Seiten, Homepages, Landingpages, Produktseiten … verwendet
• Das Layout ist anpassbar und kann Bilder und Videos enthalten.

Die Progressive Web Apps (PWA)

Die 2015 von Google populär gemachte Progressive Web Application ist eine hybride Lösung, auf halbem Weg zwischen nativer App und Website.

Was sind die wichtigsten Merkmale der PWA? :

• Sie bieten dem Nutzer ein umfassenderes Erlebnis durch die Integration von Geolokalisierung und Push-Benachrichtigungen.
• Direkt über alle mobilen Browser und über alle Betriebssysteme zugänglich
• Zugänglichkeit der Inhalte offline.
• Verwendung der Technologien HTML5, CSS und JavaScript.
• Herunterladen neuer Inhalte nach und nach im Zuge der Verbindungen des Nutzers (daher progressiv).

Wie testen Sie die Ladegeschwindigkeit?

Um sich ein Bild von der Schnelligkeit Ihrer Seiten zu machen, gibt es mehrere Tools. Wie Google PageSpeed Insights oder GTmetrix analysieren diese kostenlosen Tools Ihre Website, decken deren Schwachstellen auf und schlagen Ihnen Optimierungsansätze vor.

Wie kann die Sicherheit Ihrer Website Ihr mobiles Ranking beeinflussen?

Es zeichnen sich neue Ansprüche vonseiten der Internetnutzer ab, für die das Web kein unregulierter Raum mehr sein soll, in dem weder ihre Sicherheit noch ihre Vertraulichkeit gewährleistet sind. Den Internetnutzern mehr Sicherheit zu bieten, auf die Vertraulichkeit ihrer Daten zu achten und sie vor Cyberangriffen zu schützen, sind Funktionen, die im Angebot Ihrer Website nicht mehr vernachlässigt werden dürfen. Auf dem Desktop zutreffend, gelten diese Grundsätze auf Mobilgeräten umso mehr. Denn das Vertrauen der Nutzer auf Mobilgeräten ist geringer: Auch wenn die Zahl der M-Käufer steigt, machten sie 2018 erst 22 % der E-Käufer aus, laut der Studie der Fevad.

Sichere Website: HTTPS wird zum Standard

Google arbeitet daran, den Internetnutzern relevante Antworten zu bieten, und achtet zunehmend darauf, ihnen zuverlässige und sichere Inhalte anzubieten.

Seit Juli 2018 werden nicht-https://-Websites von Google klar gekennzeichnet, und die Internetnutzer werden durch eine Warnmeldung „nicht sichere Website“ sensibilisiert.

Die verschiedenen Affären rund um die Verletzung personenbezogener Daten (Facebook, Gmail …) und Hackerangriffe haben das Misstrauen der mobilen Nutzer verstärkt, und die Absprungrate infolge dieser Warnmeldung könnte stark steigen und langfristig das SEO-Ranking der betroffenen Websites beeinträchtigen.

Es ist daher entscheidend, insbesondere für Websites, die E-Commerce anbieten, das HTTPS-Protokoll zu übernehmen und sicherzustellen, dass ein gültiges SSL-Zertifikat verwendet wird. Das Tool https://www.ssllabs.com ermöglicht es, die Gültigkeit des Zertifikats zu überprüfen.

Vergessen Sie die DSGVO nicht

Die im Mai 2018 in Europa eingeführte DSGVO hat zum Ziel, die Privatsphäre der Internetnutzer bestmöglich zu schützen und die Verwertung ihrer Daten einzuschränken.

Von der CNIL im Januar 2019 wegen Nichteinhaltung des Gesetzes zu einer Rekordstrafe verurteilt, könnte Google langfristig dennoch die Websites bevorzugen, die dieses Gesetz einhalten und deren Einwilligungs-Pop-ups gut konfiguriert wurden, um die Nutzererfahrung nicht zu verschlechtern.

Wenn man den derzeitigen Überlegungen jenseits des Atlantiks oder in China Glauben schenkt, die DSGVO an ihre lokalen Anforderungen anzupassen, wird Google diese Sicherheitskriterien berücksichtigen müssen, wenn es die führende Suchmaschine oder morgen die führende Antwortmaschine bleiben will.

Fazit

Die neuen Surf- und Suchgewohnheiten der Internetnutzer – mobil, lokal, sprachbasiert – verändern in Verbindung mit dem Aufstieg von KI wie RankBrain, die die Suchabsichten zu erraten versucht – informationell, navigational oder transaktional –, die SERP-Ergebnisse grundlegend. Der Inhalt Ihrer Website wird überarbeitet werden müssen, um die immer präziseren Fragen der Internetnutzer zu beantworten (denken Sie beispielsweise daran, die PAA zu berücksichtigen).

Diese neuen Regeln zwingen Sie dazu, Ihre SEO-Strategie zu überdenken. Unsere Agentur bietet Ihnen an, Sie bei diesen Entwicklungen zu begleiten.