6 Tipps, um Ihre Positionierung bei Google im Jahr 2023 zu verbessern

Wie kann man seine Positionierung bei Google im Jahr 2021 verbessern? Eine Studie der äußerst renommierten Agentur SearchMetrics analysiert die aktuellen Rankingfaktoren und ist überaus aufschlussreich. Viele SEO-Agenturen fragen sich in letzter Zeit, welche beste SEO-Strategie seit dem Erscheinen des auf Techniken der künstlichen Intelligenz basierenden RankBrain-Algorithmus zu verfolgen ist, wie sich Inhalte wirksam strukturieren lassen und ob soziale Netzwerke wirklich wichtig sind, um die Positionierung zu verbessern.

Wie verbessert man die organische Suchmaschinenoptimierung seiner Website?

Auch wenn sich kaum universelle Regeln ableiten lassen, da sich die Google-Algorithmen immer stärker in Echtzeit anpassen, finden Sie hier sechs Tipps und Erkenntnisse aus der Studie, die SEO-Fachleuten und Marketern helfen können, in ihrem Streben nach einer besseren organischen Positionierung etwas klarer zu sehen.

1. An die Relevanz der Inhalte denken

Inzwischen werden die Google-Ergebnisse zunehmend vom Kontext beeinflusst. Das Unternehmen aus Mountain View nutzt sogar seine eigenen Daten (aus Chrome, Analytics oder auch Android), um die Zufriedenheit der Nutzer zu messen und ihnen immer relevantere Ergebnisse zu liefern.

Entwicklung des Google-Algorithmus laut Searchmetrics. © Searchmetrics.

Wie lässt sich in diesem Zusammenhang eine relevante Content-Strategie aufbauen? Zunächst ist es laut Searchmetrics entscheidend geworden, die Art des Inhalts zu bestimmen, die je nach gewählter Zielgruppe zu veröffentlichen ist. SearchMetrics nennt das Beispiel einer einfachen Rezeptsuche bei Google. Ist es in diesem Beispiel nicht besser, statt einen langen Text zu veröffentlichen, eine Liste mit verschiedenen Kernpunkten zu schreiben und diese Liste mit einem Video zu ergänzen?

Sobald die Art des Inhalts gefunden ist, gilt es, dem Internetnutzer und den Suchmaschinen einen sogenannten „holistischen“ Inhalt zu bieten, der also nach einem „ganzheitlichen“ oder „umfassenden“ Ansatz konzipiert ist. Das Ziel besteht hier darin, die Frage des Internetnutzers präzise zu beantworten und dabei seine wirkliche Absicht zu berücksichtigen: Wonach sucht er, warum sucht er danach und welche Informationen möchte er aus seiner Suchanfrage erhalten?

Die Antwort auf diese Fragen soll es ermöglichen, sich besser auf den Bedarf des Internetnutzers einzustellen, indem alle Fragestellungen berücksichtigt werden, die er sich über seine Suchanfrage stellen kann.

Die Analyse der Nutzerabsichten kann eine mühsame Aufgabe sein, insbesondere wenn zahlreiche Inhalte produziert werden müssen. Für ein bestimmtes Keyword führt die Plattform Semji eine Analyse der SERP (Google-Ergebnisseite) und der bestplatzierten Inhalte durch. Dank künstlicher Intelligenz erarbeitet die Lösung SEO-Empfehlungen, mit denen sich die von den Internetnutzern formulierten Fragen und Bedürfnisse möglichst relevant beantworten lassen.

Fordern Sie eine Demo von Semji an, um die Suchabsichten Ihrer Zielgruppe zu verstehen.

Um zu diesem umfassenden Inhalt zu gelangen, müssen einzelne Suchbegriffe in umfassendere semantische Felder zusammengeführt und strukturiert werden, in denen relevante Begriffe zu identischen oder ähnlichen Themen nach Suchabsichten gruppiert werden.

Dieser ganzheitliche Ansatz, der semantisch attraktiv ist und auf hochwertigen Texten beruht, soll nicht nur dafür sorgen, dass die Texte häufiger gelesen und in sozialen Netzwerken geteilt werden, sondern auch ermöglichen, sich bei Google für viele verschiedene Suchanfragen gleichzeitig gut zu positionieren. Die dabei erzeugten Long-Tail-Suchbegriffe mit mehr als drei Keywords bieten zwar ein geringeres Suchvolumen, ermöglichen aber, die Suchanfragen der Internetnutzer präziser zu beantworten und so potenziell eine qualifiziertere Zielgruppe zu gewinnen.

Um diese Suchanfragen zu ermitteln, kann man sich mit Keyword-Tools wie „Answer the Public“ behelfen, das die Google-Vorschläge extrahiert und sie mit den am häufigsten bei Google eingegebenen Fragen oder Präpositionen verknüpft.

Auszug der vom Tool „Answerthepublic“ vorgeschlagenen Suggests. @ Answerthepublic.

Wie ist Searchmetrics zu diesem Schluss gekommen? Die Agentur ging von der Untersuchung der bestplatzierten US-Websites aus:

• Wenig überraschend belegen die URLs mit dem als am relevantesten eingestuften Inhalt die Plätze 3 bis 6 der Top 10 im Ranking von Searchmetrics, wobei die ersten beiden Plätze den Websites von Marken vorbehalten sind, die von ihrer Bekanntheit und Beliebtheit profitieren.

Vergleich der Content-Relevanz der Websites im Verhältnis zu ihrem Ranking bei Google. © Searchmetrics

• Ebenso ist zu beobachten, dass die Inhalte immer länger werden: 1633 Wörter für Desktop-Computer und 1222 Wörter für Mobilgeräte. Die Erklärung dürfte in der oben erwähnten Produktion dieses holistischen, ganzheitlichen Ansatzes bei den bestplatzierten Websites liegen. Man kann auch hinzufügen, dass ein gut ausgearbeiteter, sorgfältig gestalteter und bebilderter Artikel in der Regel eine höhere Zahl an Shares und natürlichen Backlinks erzielt, was seiner Positionierung zugutekommt – daher der Effekt eines positiven SEO-Kreislaufs.

• Vergleich der Wörter auf den Seiten im Verhältnis zu ihrem Ranking bei Google zwischen Desktop- und Mobil-Websites im Jahr 2016. © Searchmetrics

• Die Keywords sind im Vergleich zum Vorjahr weniger häufig im Inhalt, im Titel, in der H1 und der H2 der Seiten in den Top 20 des Rankings vertreten.

**Semji**ist eine All-in-One-SEO-Plattform, die Ihnen hilft, Inhalte zu produzieren, die wirkungsvoll und für Ihre Zielgruppe sichtbar sind. Sie verbessert die Performance Ihrer Seiten und steigert deren Sichtbarkeit in den SERPs (Ergebnisseiten).

Semji analysiert Ihren Inhalt in wenigen Sekunden und unterbreitet Ihnen umzusetzende Empfehlungen wie:

• Den Vorschlag neuer Themen, die behandelt werden sollten
• Die semantische Anreicherung Ihrer Seiten und Artikel durch die Arbeit an neuen Keywords, nach denen Ihre Zielgruppe sucht
• Die Optimierung Ihrer Hn-Tags
• Das Hinzufügen einer bestimmten Anzahl von Links, die in Ihren Inhalt eingebunden werden sollten, usw.

Semji sorgt dafür, dass sich Ihre Inhalte von der Konkurrenz abheben, indem es die Themen anvisiert, die Ihre Zielgruppe interessieren, und die Anforderungen von Google erfüllt. Das ist DIE Lösung, um Ihre Performance zu beschleunigen und Ihre Content-Strategie zu stärken.

2. Die Website mit HTTPS absichern

Für Websites, bei denen Passwort- und Kreditkartendaten ausgetauscht werden, ist der Umstieg auf die sichere HTTPS-Verbindung Pflicht. Ab 2017 kennzeichnet der Browser Chrome 56 zudem HTTP-Anmeldeseiten als „nicht sicher“. Heute nutzen mehr als die Hälfte der Seiten in den Top 10 derzeit die HTTPS-Verbindung.

Vergleich der Anzahl von Websites mit HTTPS-Verbindung zwischen 2016 und 2015 im Verhältnis zu ihrem Ranking bei Google. © Searchmetrics

3. Mobilfreundliche Websites sind unverzichtbar

Aktuell sind laut der Studie von SearchMetrics 100 % der in den Top 100 platzierten Websites mobilkompatibel (responsive, dedizierte Website, Dynamic Serving). Mobile hat ein solches Gewicht bekommen, dass Google im Begriff ist, den „Mobile First Index“ einzuführen: Google berücksichtigte bisher die „Desktop“-Seiten, um seine Seiten zu indexieren; künftig wird Google den Inhalt der mobilen Seiten berücksichtigen, um seinen Index aufzubauen.

Um ein gutes Nutzererlebnis auf Mobilgeräten zu ermöglichen, muss ein gutes Gleichgewicht zwischen reichhaltigem Inhalt (mit Bildern, Videos usw.) und der Ladegeschwindigkeit der Seite gefunden werden. Wir empfehlen Ihnen, die Website GTmetrix zu nutzen, die die Werte von Google Pagespeed und Yahoo YSlow zusammenführt und Verbesserungsvorschläge beider Dienste liefert, mit der Möglichkeit, ein Video zu erstellen, um die Anzeige der Website Sekunde für Sekunde zu betrachten.

Überblick über die GTmetrix-Performance-Werte von Trivago.fr

4. Die wichtigen sozialen Signale

Die Studie von Searchmetrics zeigt, dass soziale Signale besonders bei den Websites auf den ersten beiden Plätzen des Rankings vorhanden sind. Diese Bedeutung nimmt danach rasch ab (insbesondere bei Twitter und Google Plus). Das erklärt sich dadurch, dass der erste Platz im Ranking in der Regel Marken zufällt, die von ihrer Bekanntheit in den sozialen Netzwerken profitieren. Die Korrelation zwischen sozialen Signalen und Ranking ist stark. Wie Sie wissen, bedeutet Korrelation nicht zwangsläufig Kausalität; die einzige Gewissheit, die wir haben, ist also, dass im Vergleich zum Vorjahr die Anzahl der Shares und Likes der bestplatzierten Websites gestiegen ist. Das ist der klare Beleg dafür, dass die Marken noch stärker an ihrem Image in den sozialen Netzwerken arbeiten und es verbessern.

Vergleich der Anzahl sozialer Facebook-Signale auf den Websites zwischen 2016 und 2015 im Verhältnis zu ihrem Ranking bei Google. © Searchmetrics

5. Das Nutzererlebnis verbessern

Auch wenn sie in den untersuchten Websites etwas seltener vorkommen als vor zwei Jahren, macht die Studie von Searchmetrics interne Links weiterhin zu einem entscheidenden Element für eine gute Positionierung. Interne Links ermöglichen es Internetnutzern und Suchmaschinen nämlich, die Struktur der Website besser zu verstehen und zu erkunden. Es ist daher mehr denn je sinnvoll, eine gut durchdachte Website-Architektur zu haben, um das Nutzererlebnis zu verbessern. Ein weiterer Tipp, ebenfalls zur Verbesserung des Nutzererlebnisses: Seiten, die schnell laden und auf allen Geräten gut lesbar sind. Die Ladezeit der Seiten in den Top 10 liegt zwischen 7 und 8 Sekunden. Google empfiehlt eine Ladezeit von 3 bis 4 Sekunden.

Oft vergessen, wenn von Nutzererlebnis die Rede ist, sind die Redaktion oder sogar das Copywriting Ihrer Seiten dennoch entscheidend. Eine Landingpage oder ein Blogartikel, flüssig geschrieben mit aussagekräftigen Überschriften und einer klaren Gliederung, sind allesamt Elemente, die das Nutzererlebnis Ihrer Website verbessern. Es ist wichtig, daran zu erinnern, dass auch die sprachliche Qualität Ihrer Texte eine entscheidende Rolle spielt! Es ist nie angenehm, einen Text mit Fehlern zu lesen, umso mehr, wenn sich diese in den Überschriften oder Zwischenüberschriften befinden. Die Glaubwürdigkeit der Website und des Autors wird dadurch selbstverständlich infrage gestellt. Um sich abzusichern, empfehlen wir Ihnen dringend, sich mit einem Rechtschreibkorrektur-Tool der neuesten Generation wie MerciApp auszustatten. Dank einer Browsererweiterung ist diese Art von Korrekturprogramm in der Lage, die Textfelder nahezu aller gängigen Websites und Tools zu analysieren.

6. Die Korrelation bleibt bei Backlinks wichtig

Die Studie hebt die nach wie vor deutliche Korrelation zwischen dem Vorhandensein von Backlinks und einer guten Positionierung bei Google hervor. Die untersuchten US-Websites mit der besten Positionierung bei Google sind somit diejenigen, die die meisten Backlinks besitzen.

Vor diesem Hintergrund kann es im Sinne der Entwicklungen der Google-Algorithmen sein, sich für eine Netlinking-Strategie mit kontextualisierten Links in hochwertigem Inhalt zu entscheiden.

Vergleich der Anzahl der Backlinks auf den Websites im Verhältnis zu ihrem Ranking bei Google zwischen 2016 und 2015. © Searchmetrics

Trotz dieser starken Korrelation scheinen die Backlinks an Bedeutung zu verlieren. Dieser Rückgang erklärt sich durch die Zunahme des mobilen Traffics. Mobilgeräte sind ihrer Natur nach nämlich nicht für das Erstellen „klassischer“ Links geeignet, während sie massiv dazu genutzt werden, einen Artikel in den sozialen Netzwerken zu teilen.

Da sie auf die US-Version der Websites beschränkt und auf Korrelationen beruht – das heißt auf der Feststellung eines Sachverhalts ohne Analyse der direkten Ursache dieses Sachverhalts –, ist diese Studie mit dem nötigen kritischen SEO-Verstand zu betrachten; man muss sie als das nehmen, was sie ist: eine Big-Data-Studie auf Basis von Korrelationsstatistiken. In Bezug auf Backlinks sei an die jüngste Aussage von Andrey Lipattsev, Search Quality Senior Strategist bei Google, zur Bedeutung der Links für Google erinnert. Diese bleiben unter den Faktoren für eine gute Google-Positionierung entscheidend. Ein vollständiger und relevanter Inhalt ohne Backlinks oder mit minderwertigen Backlinks wird nur schwer aus den SERPs (Suchmaschinenergebnissen) hervortreten können.

Dennoch ist diese Studie überaus aufschlussreich. Sie zeigt, falls es noch nötig war, dass es notwendig ist, immer präziser auf die Erwartungen des Internetnutzers einzugehen, indem man ihm das ausgereifteste Nutzererlebnis bietet, um seine Positionierung bei Google zu verbessern.

Dieser Artikel wurde unter Mitwirkung unserer SEO-Experten verfasst. Bei Semji setzen wir alles daran, Ihnen dabei zu helfen, die Performance Ihrer Inhalte zu steigern. Sie können uns kontaktieren, um über Ihre Bedürfnisse zu sprechen. Unser Team berät Sie zu den Funktionen von Semji und kann Sie bei der Umsetzung Ihrer Content-Strategie begleiten.

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