Lokales SEO: Welche Optimierungskriterien gibt es?

Der Trend geht zu lokalem Handel und lokalen Dienstleistungen. Tatsächlich haben 25 % der Google-Suchanfragen einen lokalen Charakter und 85 % der Internetnutzer haben schon einmal in Suchmaschinen nach lokalen Unternehmen gesucht. Lokale Suchanfragen sind präzise und drücken unmittelbare, geolokalisierte Bedürfnisse aus. Mit anderen Worten: Das lokale SEO Ihres Unternehmens zu optimieren, ist unerlässlich, wenn Sie Ihre Online-Sichtbarkeit in Ihrer geografischen Region ausbauen möchten. Doch die Arbeit an Ihrem lokalen SEO erfordert die Beachtung bestimmter Punkte.

Was ist lokales SEO?

Lokales SEO ist eine Strategie zur Optimierung Ihrer Online-Präsenzen (Website, Google-My-Business-Eintrag, soziale Netzwerke usw.), mit der Sie die Sichtbarkeit Ihres Unternehmens bei lokalen Suchanfragen ausbauen.

Mit anderen Worten: Lokales SEO ermöglicht es Ihnen, die Online-Sichtbarkeit Ihres Unternehmens in Ihrer geografischen Region zu steigern. Es handelt sich um eine Reihe von SEO-Techniken, die Ihr Ranking in den SERPs für eine lokale Suchanfrage verbessern.

Welchen Nutzen hat lokales SEO?

Lokales SEO ist Ihr bester Verbündeter, wenn sich die Zielgruppe, die Sie ansprechen, in Ihrer Stadt oder Ihrer Region befindet. Ob Sie Produkte oder Dienstleistungen anbieten – es lohnt sich in jedem Fall, Ihr lokales SEO auszubauen. Da die Suchanfragen der Internetnutzer immer gezielter werden, laufen Sie Gefahr, unter den Tisch zu fallen, wenn Sie bestimmte Anforderungen nicht erfüllen … die wir in diesem Artikel durchgehen werden!

Die On-Site-Elemente, die Sie nicht vernachlässigen sollten

Ihr lokales On-Site-SEO zu optimieren bedeutet, auf die einwandfreie Funktion Ihrer Website zu achten. Titel, Meta-Description, interne Verlinkung und die Mobiltauglichkeit Ihrer Website sind die Punkte, auf die Sie sich vorrangig konzentrieren sollten. Wir erklären Ihnen, warum.

Optimieren Sie Ihren Titel und Ihre Meta-Description

Meta-Tags sind ein wichtiger Bestandteil der natürlichen Suchmaschinenoptimierung. Sie ermöglichen es Ihnen insbesondere, Ihr Ranking in den SERPs zu verbessern. Auch wenn mehr als hundert dieser Tags existieren, sollten zwei davon Ihre Aufmerksamkeit auf sich ziehen, wenn Sie an Ihrem lokalen SEO arbeiten möchten: das Title-Tag und das Meta-Description-Tag.

Das Title-Tag gibt den Titel Ihrer Seite an. Es ist ein sehr wichtiges Signal für Google, das dieses Tag heranzieht, um zu bestimmen, ob eine Seite zur Suche des Internetnutzers passt.

Das Meta-Description-Tag hat hingegen keinen großen Einfluss auf die Algorithmen von Google. Dafür spielt es eine wichtige Rolle bei der natürlichen Suchmaschinenoptimierung Ihrer Seite. Diese kurze Beschreibung des Inhalts Ihrer Seite regt die Internetnutzer, sofern sie relevant ist, dazu an, Ihre Website zu besuchen.

Vergessen Sie also nicht, Ihren Standort in Ihren Title- und Meta-Description-Tags anzugeben (z. B. „Agentur für digitales Marketing Lyon“), um Ihre Chancen zu erhöhen, dass die Internetnutzer bei einer lokalen Suche zu Ihnen strömen.

Gut zu wissen

Mit Semji können Sie die Suchergebnisseiten zahlreicher Länder einsehen. Die Plattform gibt Ihnen Einblick in die Titel und Tags, die Ihre Wettbewerber verwenden. Nutzen Sie das ohne Maß beim Erstellen Ihrer Title- und Meta-Description-Tags!

Arbeiten Sie an Ihrer internen Verlinkung

Die interne Verlinkung besteht darin, die Seiten Ihrer Website auf geordnete Weise miteinander zu verbinden. Mit anderen Worten: Sie erstellen interne Links (idealerweise auf strategischen Keywords für Ihre Seite). Der Aufbau einer internen Linkstrategie festigt Ihre Strategie für lokales SEO. Denn interne Links helfen Ihnen dabei, die Autorität Ihrer Seiten aufzubauen, und tragen somit aktiv zu deren Ranking bei. Stellen Sie sicher, dass Ihre interne Verlinkung auf lokales SEO ausgerichtet ist und somit auf die Seite oder Seiten zeigt, die Sie optimieren möchten.

Zur Erinnerung: Die Stärken der internen Verlinkung

• Sie erleichtert die Navigation auf Ihrer Website,
• Sie macht Ihre Website für Google verständlicher,
• Sie ermöglicht die Weitergabe von Domain-Autorität zwischen Ihren Seiten.

Entwickeln Sie eine „mobilfreundliche“ Website

Eine für Mobilgeräte kompatible Website zu haben, ist unerlässlich, wenn Sie Ihre SEO-Strategie erfolgreich umsetzen möchten. „60 % der lokalen Suchanfragen werden über ein Smartphone durchgeführt.“ Im Rahmen einer lokalen Suche ist der kleine Bildschirm also eine wichtige Traffic-Quelle für Ihr Unternehmen, da er von Natur aus mit Mobilität verbunden ist. Man sollte ihn auf keinen Fall vernachlässigen! Zumal die Sprachsuche auf dem Smartphone im Aufwind ist: Sie wird immer häufiger genutzt, um lokale Unternehmen zu finden. Achten Sie also darauf, dass Ihre Website auf einem Smartphone lesbar ist, mit anderen Worten, dass sie „mobilfreundlich“ ist. So ersparen Sie sich den Zorn von Google (und seines Algorithmus Mobile First, der seit 2015 Websites abstraft, die nicht smartphonekompatibel sind) und den Abstieg in Ihrem Ranking in den SERPs.

Verwenden Sie die Hn-Auszeichnung

Die Hn-Auszeichnung ermöglicht es Ihnen, die Inhalte Ihrer Seite zu hierarchisieren und so von den Suchmaschinen besser verstanden zu werden. Es gibt 6 dieser Hn-Tags, wobei H1 der wichtigsten Ebene und H6 der unwichtigsten entspricht.

Diese HTML-Marker wirken sich auf Ihr SEO und somit auf Ihr lokales SEO aus, da sie zum semantischen Zusammenhalt Ihrer verschiedenen Seiten beitragen. Auf diese Weise ermöglichen sie es Ihnen, Ihre Absprungrate zu verbessern und die Verweildauer auf Ihrer Website zu erhöhen.

Eine Lösung wie Semji kann Ihnen sehr nützlich sein, um mit wenigen Klicks einen für Ihre Zielgruppe und für Google relevanten Content-Plan zu strukturieren. Um mehr zu erfahren, fordern Sie jetzt eine personalisierte Demo an!

Verwenden Sie Schema Markups

Das Schema Markup (auch „strukturierte Daten“ genannt) ist eine von Google, Bing und Yahoo entwickelte Sprache. Betrachten Sie es als ein zusätzliches Werkzeug, um Ihr lokales SEO zu verbessern. Dieses Markup ermöglicht es den Suchmaschinen, Ihre Website besser zu verstehen. Es erhöht somit Ihre Chancen, dass Ihre Website in den Rich Snippets der Antwortmaschine Google angezeigt wird.

Ebenso wie bei den Hn-Tags finden Sie Schema-Tags zu Tausenden. Dasjenige, auf das Sie vorrangig setzen sollten, ist das Schema-Tag „Local Business“.

Off-Site: die Rolle externer Links für die lokale Suche

An seinem lokalen Off-Site-SEO zu arbeiten bedeutet, sich auf die Elemente außerhalb der eigenen Website zu konzentrieren. In diesem Abschnitt gehen wir auf die Off-Site-Essentials für ein wirksames lokales SEO ein.

Konfigurieren Sie Ihren Google-My-Business-Eintrag

Google My Business ist der Ausgangspunkt Ihrer Strategie für lokales Off-Site-SEO. Dieses von Google entwickelte Online-Verzeichnis gibt Ihnen die Möglichkeit, Ihren eigenen Eintrag zu erstellen und darin verschiedene Informationen zu Ihrer Tätigkeit anzugeben: Name Ihres Unternehmens, Öffnungszeiten, Fotos, Website, Beschreibung, Adresse usw. Diese Seite wird zudem auf Google Maps verortet, was sie für Ihre lokale SEO-Strategie umso interessanter macht.

Google beurteilt die Einträge anhand der folgenden 3 Kriterien:

– Die Relevanz zwischen dem Eintrag und der Suchanfrage des Internetnutzers,

– Die Entfernung zwischen dem Unternehmen und dem Ort, von dem aus die Suche durchgeführt wird,

– Die Bekanntheit des Eintrags.

Sie sollten Google My Business also als eine gute Möglichkeit betrachten, sich in der Suchmaschine zu präsentieren. Achtung jedoch: Diesen Eintrag auszufüllen wird nicht ausreichen, um bessere Positionen in den SERPs von Google zu erzielen. Es ist wichtig, eine Semantik zu verwenden, die sowohl auf Ihre Zielgruppe als auch auf Ihre Branche abgestimmt ist. Optimieren und aktualisieren Sie Ihre Google-My-Business-Seite so, wie Sie es mit Ihrer Website tun würden, dann stehen alle Chancen zu Ihren Gunsten!

Unterschätzen Sie nicht die Bedeutung von Kundenbewertungen & lokalen Verzeichnissen

Eine Studie von Bright Local berichtet, dass „die am besten positionierten Einträge diejenigen mit den meisten Bewertungen sind.“

Auch wenn Ihnen Ihr Google-My-Business-Eintrag bereits eine gewisse Anzahl an Bewertungen einbringen kann, sind Online-Bewertungsplattformen und lokale Verzeichnisse hervorragende Verbündete für Ihre Strategie für lokales SEO (vorausgesetzt, Sie haben eine Website).

Betrachten Sie Bewertungsseiten als einen Hebel, um Ihre Bekanntheit zu steigern. Erstens bei Google, das Websites, über die im Web gesprochen wird, leichter sein Vertrauen schenkt, aber auch bei Ihren potenziellen Kunden.

Und es steht viel auf dem Spiel. Laut einer Studie von Econsultancy berücksichtigen 70 % der Internetnutzer Kundenbewertungen. Bewertungen, ob negativ oder positiv, spielen also sowohl bei Ihrer Position in den SERPs von Google als auch in der Customer Journey eine maßgebliche Rolle.

Ermutigen Sie also Ihre Kunden, ihre Bewertung abzugeben, und achten Sie vor allem darauf, ihnen stets zu antworten, sei es auf Ihrer Website, Ihrer Google-My-Business-Seite oder auf Bewertungsseiten und lokalen Drittanbieter-Verzeichnissen wie Les Pages Jaunes, Yelp oder TripAdvisor.

NB: Es wird dringend davon abgeraten, auf gefälschte Bewertungen zurückzugreifen, um das eigene Image aufzupolieren (oder das eines Wettbewerbers zu schädigen).

Behalten Sie Ihre Backlinks im Auge

Ein Backlink oder eingehender Link einer Webseite ist ein Link, der auf diese Seite „zeigt“. Um dieses Konzept besser zu erfassen, stellen Sie sich eine Seite A vor, die einen Hyperlink enthält, der Sie beim Anklicken auf eine Seite B weiterleitet.

Es gibt 2 Möglichkeiten, Backlinks zu erhalten:

• Auf natürliche Weise,

• Im Rahmen einer SEO-Strategie.

Ein Backlink wird als „natürlich“ bezeichnet, wenn ein Internetnutzer spontan beschließt, über Sie zu sprechen, indem er eine seiner Seiten auf eine der Ihren zeigen lässt.

Die im Rahmen einer Netlinking-Strategie erhaltenen Backlinks stammen hingegen von Seiten mit hohem PageRank oder TrustFlow: Die eingehenden Links sind also von hoher Qualität.

Entscheidend ist, qualitativ hochwertige Backlinks zu erhalten, um die Bekanntheit und Sichtbarkeit der betreffenden Webseite zu steigern. So verfügen Sie über eine unbestreitbare Autorität in Ihrem Gebiet. Überprüfen Sie regelmäßig den Zustand und das Vorhandensein dieser Links, die auf natürliche Weise gewonnen und verloren werden können.

Kümmern Sie sich um Ihre sozialen Netzwerke!

Ebenso wie Ihre Google-My-Business-Seite sollten Ihre sozialen Netzwerke gehegt und gepflegt werden. Sie werden ein zusätzlicher Trumpf in Ihrer Strategie für lokales SEO sein. Sie ermöglichen es Ihnen, Ihre Sichtbarkeit zu erhöhen, aber vor allem Ihre Community einzubinden.

Achten Sie darauf:

• Die sozialen Netzwerke anzusprechen, die Ihre Zielgruppe nutzt,

• Die Netzwerke zu wählen, die auch zu Ihrem Unternehmen passen,

• Hochwertigen Content zu veröffentlichen (d. h. relevant und ansprechend),

• Eine Akquisestrategie zu verfolgen.

Ein gut konfigurierter Google-My-Business-Eintrag mit vielen Bewertungen hat größere Chancen, auf Google Maps gut zu ranken. Ihre Seiten auf LinkedIn, Twitter, Instagram und Facebook fördern hingegen nicht das Ranking in den SERPs von Google. Dafür können sie Ihnen zu mehr Bekanntheit verhelfen! Sie sollten sie also nicht außer Acht lassen.

Indem Sie diese verschiedenen Ratschläge anwenden, wird Ihr Ranking auf lokaler Ebene deutlich besser sein als das Ihrer Wettbewerber.

Nächster Schritt? Fordern Sie eine Demo unserer Plattform Semji an, um sicherzugehen, dass Sie zu 100 % performante Inhalte produzieren 😉!