Die Bedeutung des SEO-Audits in einer Suchmaschinenoptimierungsstrategie

Ihr Traffic verliert an Schwung? Ihre Website ist bei bestimmten Suchanfragen schlecht platziert? Seiten, die für Google nicht existieren oder noch nicht indexiert sind? Wenn Sie mit Ihrer Website auf diese Art von Problemen stoßen, ist es Zeit, ein strategisches SEO-Audit in Angriff zu nehmen. Bevor Sie Änderungen vornehmen, ist es wichtig, die Schwächen, aber auch die Stärken Ihrer Website zu analysieren. Der erste Schritt ist daher das SEO-Audit. Diese Bestandsaufnahme ermöglicht es, die Faktoren zu identifizieren, die eine gute Positionierung in der SERP blockieren. Das Audit erlaubt es somit, einen umfassenden Überblick über die SEO-Praktiken einer Website zu gewinnen, mit dem Ziel, Verbesserungen an ihren Seiten vorzunehmen und diese in den Google-Ergebnissen besser zu platzieren.

Was ist ein SEO-Audit?

Ein SEO-Audit ist eine vollständige Diagnose einer Website, deren Ziel es ist, die Aspekte zu identifizieren, die ihre SEO-Performance blockieren oder beeinträchtigen, und die Korrekturmaßnahmen zu definieren, um ihre Positionierung in den Suchmaschinenergebnissen zu verbessern. Dieser Schritt ist unverzichtbar in einer Strategie der natürlichen Suchmaschinenoptimierung.

Kostenlose SEO-Audits

Zahlreiche Angebote für kostenlose oder sehr günstige SEO-Audits sind online verfügbar. Diese oft vollständig automatisierten Audits haben den Vorteil, dass sie in Rekordzeit geliefert werden. Sollte man sich dennoch von diesen schnellen und günstigen Angeboten verführen lassen?

Kostenlose Audits sind oft ein Vorwand, um zu einem zweiten, kostenpflichtigen und umfassenderen Angebot zu führen. Diese Vorverkaufs-Audits sind daher eine Stichprobe, die einige oberflächliche Informationen über den Zustand einer Website liefert. Im Gegensatz zu einer „echten“ Diagnose ermöglichen sie es nicht, Ihre Positionierung auf den Google-Seiten zu verbessern.

Damit ein SEO-Audit wirksam ist, muss es zwingend einen vollständigen Check-up der gesamten Website durchführen. Diese langwierige und akribische Arbeit kann nur von einem SEO-Experten geleistet werden. Im Gegensatz zu einem automatisierten Tool ist er in der Lage, die Branche der Website zu verstehen und somit ihre wirtschaftlichen Herausforderungen zu erfassen. Der SEO-Berater priorisiert außerdem die an einer Website vorzunehmenden Änderungen. Er entscheidet, welche Optimierungen am dringlichsten sind und welche zunächst zurückgestellt werden können.

Im Gegensatz zu einem Online-Audit lässt Sie der Experte nicht ohne Erklärung zurück. Ein technisches Audit kann, wie der Name schon sagt, von einem SEO-Neuling nicht vollständig verstanden werden. Der Experte geht pädagogisch vor und passt seine Erklärungen an Ihr SEO-Niveau an. Im Gegensatz zu kostenlosen Online-Tools begnügt sich der SEO-Spezialist nicht damit, die SEO-Fehler aufzuzeigen. Er erklärt auch, wie man sie behebt. Genau das ist es, was unsere Lösung und unsere Experten anstreben, die sich die Zeit nehmen, Sie bei Ihrem Projekt zu begleiten und Ihnen die Verbesserungsansätze zu erläutern, an denen gearbeitet werden muss, um Ihre Website wieder in die besten Positionen zu bringen.

Ein wirksames Audit, das von einer individuellen Betreuung begleitet wird, kann nicht kostenlos sein. SEO-Know-how hat seinen Preis. Der Tarif eines SEO-Audits variiert je nach Größe Ihrer Website und der Anzahl der zu analysierenden Seiten.

Semji automatisiert einen Teil des Audits, indem es die SEO-Performance Ihrer Content-Seiten im Hinblick auf die Suchintentionen Ihrer Zielgruppe analysiert. Fordern Sie eine Demo an, um alle Funktionen von Semji zu entdecken, die es Ihnen ermöglichen, Zeit zu sparen und gleichzeitig zu 100 % optimierte Inhalte zu produzieren.

Verschiedene Analysen für ein vollständiges SEO-Audit

Um seine Ziele zu erreichen und die besten Empfehlungen zu liefern, muss der SEO-Berater eine vollständige Analyse durchführen. Um sicherzugehen, nichts zu vergessen, muss er einer Audit-Strategie folgen und seine Analyse rund um mehrere Hauptachsen entwickeln:

Onsite-Audit

Analyse all dessen, was die Website ausmacht, wie zum Beispiel ihre Struktur, ihre Performance, ihre Baumstruktur, ihre internen Weiterleitungen oder auch ihre interne Verlinkung. Das Onsite bildet den größten Teil eines SEO-Audits und erfordert eine akribische und tiefgehende Analyse. Der SEO-Experte achtet auch auf die Verwendung strukturierter Daten und Metadaten, auf die Struktur der URLs, auf die Anpassung der Website an das mobile Format usw.

Offsite-Audit

Netlinking-Audit oder Link-Audit: Überprüfung der Backlinks, um festzustellen, ob sie qualitativ hochwertig, vielfältig, natürlich und für das Thema der Website geeignet sind. Ohne zahlreiche hochwertige Backlinks wird sich Ihre Website nicht abheben, da sie nicht vom „Link-Juice“ profitiert. Je zahlreicher und hochwertiger die Links zu einer Website sind, desto besser platziert sie sich. Die Analyse der Backlinks der Wettbewerber, der Referring Domains, der Referring IPs und der Vielfalt der Ankertexte kann ebenfalls Teil eines Offsite-Audits sein.

Semantisches Audit

Untersuchung der Keywords, auf die sich eine Website dank ihrer Inhalte oder auch ihrer internen Verlinkung positioniert. Das semantische Audit nimmt also eine Bestandsaufnahme der Inhalte einer Website vor, um deren Länge, Struktur und die Qualität der verwendeten semantischen Felder zu überprüfen. Es ermöglicht auch, die Keywords zu identifizieren, die nicht genutzt werden und die Potenzial für den Traffic der Website haben, wenn es ihr gelingt, sich auf diese Suchanfragen zu positionieren. Der Berater identifiziert diese Keywords, indem er eine vergleichende Untersuchung zwischen den verschiedenen Wettbewerbern durchführt. Er achtet auch auf internen und externen Duplicate Content. Mit dupliziertem Inhalt auf den indexierten Seiten riskiert die Website, von Google Panda abgestraft zu werden und eine Verlangsamung auf der Ebene der Indexierung zu erleiden.

Ein Audit ist also ein umfangreiches Dokument, das in mehrere Teile gegliedert ist, mehr als hundert Seiten umfassen kann und eine lange Arbeit an SEO-Expertise erfordert. Jedes Audit schließt mit mehreren umsetzbaren SEO-Empfehlungen und einer großen Anzahl von Optimierungen ab, die durchzuführen sind, um die natürliche Suchmaschinenoptimierung Ihrer Website zu verbessern.

Die Ziele eines SEO-Audits

Die SEO-Fehler finden

Das Ziel des SEO-Experten ist es, alle Fehler zu finden, die behoben werden müssen, um die Suchmaschinenoptimierung zu verbessern. Dazu identifiziert er die Schwachstellen, die die Indexierung behindern könnten. Das Ziel dieser Leistung ist vor allem, den Traffic kontinuierlich und nachhaltig zu steigern. Aus diesem Grund ist der Berater gezwungen, sich über alle Google-Neuigkeiten auf dem Laufenden zu halten und sie in- und auswendig zu kennen. Das Web-Spam-Team von Google gibt Webmastern regelmäßig Empfehlungen zu den bewährten SEO-Praktiken, die angewendet werden sollten. Indem er sich ständig auf dem neuesten Stand hält, kann der Berater wirksame Empfehlungen liefern, die mit den Richtlinien von Google übereinstimmen.

Neue SEO-Chancen aufzeigen

Das SEO-Audit dient nicht nur dazu, bestehende Fehler aufzuzeigen. Die Analysen werden auch durchgeführt, um dank fortgeschrittener SEO-Techniken von der Website ungenutzte Ressourcen aufzuspüren. Zum Beispiel ein vernachlässigtes semantisches Feld, das jedoch zum Thema der Website passt und ein großes Potenzial für den Traffic hat, oder die Identifizierung neuer Suchanfragen, auf die man sich positionieren kann. Um neue Chancen zu finden, gibt es nichts Wirksameres als die Untersuchung der Konkurrenz und der Marktakteure, die bereits über eine SEO-Strategie verfügen, die gut funktioniert. Eine vergleichende Untersuchung wird die für Ihre Website einzuschlagende Vorgehensweise offenlegen.

Wann sollte man ein SEO-Audit durchführen?

Im Fall eines SEO-Audits sollte man, wie bei vielen anderen Dingen auch, nicht warten, bis sich die Dinge verschlechtern, um zu handeln. Aus diesem Grund kann ein Audit zu jedem beliebigen Zeitpunkt durchgeführt werden. Man sollte nicht auf einen auslösenden Faktor warten, um eine Website-Analyse durchzuführen. Dennoch sind bestimmte besondere Ereignisse im Leben einer Website oder eines Unternehmens für ein Audit günstig. Zum Beispiel kann ein in Bezug auf SEO nicht beherrschter Website-Relaunch eine Katastrophe für die Positionierung, den Traffic und das Geschäft sein. Es ist daher klüger, den Relaunch mit einem Audit zu begleiten und dieses sogar vor allen Änderungen durchzuführen. Es ist ebenfalls ratsam, eines bei der Erstellung einer Website durchzuführen oder wenn diese einen unerklärlichen Einbruch des Traffics erlebt.

Die für ein SEO-Audit verwendeten Tools

Um Audits durchzuführen, rüsten sich die SEO-Experten mit mehreren Tools aus, um verschiedene für ihre Analysen nützliche Daten zu gewinnen. Jeder Teil des Audits erfordert ein oder mehrere Tools:

• Botify, Oncrawl und ScreamingFrog Spider: Crawler, die das Verhalten des Google-Bots nachahmen. Sie beginnen mit der Erkundung der Startseite und folgen dann schrittweise den internen Links, während sie über die robots.txt und die XML-Sitemap der Website gehen. Dank dieses Crawls sind diese Tools in der Lage, Duplicate Content, problematische URLs, Geisterseiten, interne Links, die auf 404-Fehler verweisen, Title-Probleme auf den Seiten usw. zu erkennen. Diese Tools erkennen auch die Seiten, die von Google aufgrund einer schlechten Verlinkung oder von Codierungsfehlern, die die Navigation der Bots behindern, nicht besucht werden. Wenn der SEO-Berater nur ein einziges Tool verwenden dürfte, würde er mit Sicherheit einen Crawler wählen, der für ein Audit unverzichtbar ist.
• Ahrefs und Majestic: Online-Dienste, die Analysen zu den Backlinks liefern. Diese Informationen ermöglichen es, die Popularität der Websites zu messen und somit ihr Netlinking genau zu verfolgen. Diese Tools informieren den Berater über die Anzahl der Links, die Ankertexte der Links oder auch die Qualität der Domains, die einen Link zur analysierten Website setzen.
• SEMRush und Yooda Insight: Tools, die es ermöglichen, Positionierungsinformationen zu den Keywords, dem Traffic und der Konkurrenz zu gewinnen. Dank dieser Tools kann eine Website erfahren, wie sie sich im Vergleich zu anderen Websites derselben Branche positioniert.
• GTmetrix und Google PageSpeed Insights: Software, die Performance-Tests an den Websites durchführt, um deren Ladegeschwindigkeit zu ermitteln. Anschließend geben sie Optimierungsvorschläge wie die Reduzierung der Größe der Ressourcen oder die Optimierung der Bilder.
• SEOQuantum und Visiblis: semantische SEO-Tools zur Optimierung der Inhalte der Seiten. Sie liefern eine Bewertung der Relevanz des Inhalts im Hinblick auf eine Suchanfrage.
• Copyscape und Kill Duplicate: Tools zur Erkennung von externem und internem Duplicate Content. Duplicate Content wirkt sich negativ auf die Suchmaschinenoptimierung Ihrer Website aus, denn bei zwei ähnlichen Seiten wird Google nur eine positionieren. Außerdem verliert der Bot Zeit damit, identische Seiten zu crawlen, anstatt vermutlich wichtigeren Content.
• Google Analytics und Google Search Console: kostenlose Dienste von Google für die Traffic- und Indexierungsanalyse. Google Analytics liefert zahlreiche Daten zum Traffic, zum Return on Investment oder zum Verhalten der Besucher. Die Google Search Console ermöglicht es zu überprüfen, ob eine Website von der Suchmaschine korrekt indexiert wird, und sie in den Ergebnissen der SERP zu halten.
• Kibana, Oncrawl und Botify: Tools zur Analyse von Server-Logs. Sie ermöglichen es dem SEO-Berater, die Crawl-Aktivität von Google dank des Verlaufs der Besuche und Aktionen des Bots zu verstehen.

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Lighthouse, die neue Google-Erweiterung für SEO-Audits

Die neueste Neuheit von Google aus dem Jahr 2018: Lighthouse. Diese kostenlose Erweiterung bietet eine Überprüfung mehrerer wichtiger Punkte in Bezug auf SEO. Es genügt, das Plugin im Browser Google Chrome zu installieren, um einen Bericht über die Seite Ihrer Wahl zu erhalten. Lighthouse liefert also eine Analyse einer Seite und nicht einer Website, im Gegensatz zu einem vollständigen SEO-Audit.

Auch wenn der Begriff SEO-Audit verwendet wird, um die Erweiterung zu bewerben, liefern die automatisiert durchgeführten Analysen nur grundlegende Informationen. Lighthouse kann ein Ausgangspunkt für eine SEO-Analyse sein, kann aber keinesfalls für sich allein ein leistungsfähiges Audit-Tool darstellen.

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