SEMrush, de onmisbare zoekwoordtool in SEO

Onder de veelheid van SEO-tools op de markt is Semrush ongetwijfeld de bekendste bij rankingprofessionals. Met meer dan honderd functies presenteert het zich als een complete tool voor SEO.

Semrush heeft veel verschillen met Semji. Eerder generalistisch, richt de tool zich tot SEO-experts die al weten welke strategie ze moeten aannemen. Het is een goede tool voor een overzicht van de domeinnaam en van de markt, voor netlinking of nog om generieke SEO-rapporten te leveren die de globale gezondheid van een site beoordelen.

Semji is een SaaS-platform, ontworpen om de ROI van SEO-content te maximaliseren. Het laat marketing- en SEO-teams toe performantere content te produceren in minder tijd. Als u meer wilt weten over wat Semji en Semrush bieden op de contenthefboom van uw SEO-strategie, aarzel dan niet ons vergelijkend artikel te raadplegen.

We stellen u hier een gids voor die u meer helderheid moet geven en u de functies van Semrush beter moet laten kennen in het kader van een organische rankingstrategie.

Semrush: wat is het?

Om goed te ranken op de SERP volstaat een goed product niet. Het is belangrijk gezien en gewaardeerd te worden door de zoekmachines. Daarvoor moet u SEO-optimalisaties op uw content doen. Uw zoekwoord moet bijvoorbeeld meerdere keren in de tekst staan, en verschijnen in de ALT-tags van uw beelden.

Om een relevant zoekwoord voor uw site en uw business te vinden, kunt u Semrush gebruiken. Het is een zoekwoordanalysetool. Het laat toe uw posities op een zoekwoord te volgen en meertalige zoekopdrachten te doen. Dankzij die tool kunt u ideeën van zoekwoorden krijgen waarop u zich kunt positioneren.

Semrush biedt u ook de mogelijkheid de strategie van uw concurrenten te analyseren. Het geeft toegang tot de ranking van uw concurrenten op precieze zoekwoorden.

Het zoeken van zoekwoorden

De eerste stap naar een relevante zoekwoordresearch is een brainstorming van uw zoekwoorden. U moet alle kernuitdrukkingen inventariseren die aan uw merk en uw sector gekoppeld zijn. Denk aan uw doelgroep: wat die is en wat die op de zoekmachines zou kunnen zoeken.

U moet ook aan lokalisatie denken. Volgens uw sector zullen sommige van uw zoekwoorden gekoppeld zijn aan een geografische zone (bijvoorbeeld: „Hotel in Parijs”, „Restaurant in Montmartre”…). U kunt dus meerdere types zoekwoorden hebben die u in een Excel-tabel lijst.

Door de Google Search Console en Semrush te combineren, kunt u bovendien woorden met hoge meerwaarde voor uw business selecteren. Op de tool van Google ziet u de kernuitdrukkingen die internetgebruikers in de zoekmachines invoeren en die toelaten u te vinden. Dat zijn zoekwoorden waarop u al gepositioneerd bent, omdat ze verkeer genereren. Die aanpak laat u toe een extra lijst van zoekwoorden te krijgen om aan te werken.

Vervolgens moet u al uw zoekwoorden, buiten die van uw merknaam, in Semrush toevoegen. De tool geeft u gelijkaardige kernuitdrukkingen waarop u zich kunt positioneren.

Het zoeken van zoekwoorden is in Semji eveneens mogelijk. Volgens uw thema en het generieke zoekwoord suggereert het platform u de meest strategische zoekopdrachten om te targeten! Om meer te weten, ontdek ons artikel dat uitlegt hoe Semji u helpt aan relevantie en productiviteit te winnen vanaf deze stap van zoekwoordresearch.

De analyse van de concurrenten

Semrush is een tool die een overzicht geeft van de SEO-strategie van uw concurrenten. Daarvoor volstaat het de URL van de concurrerende site in te voeren die u wilt analyseren. De tool geeft een globaal zicht op de metrics. U kunt zo analyseren:

• Het organische verkeer

• Het betaalde zoeken

• Het aantal backlinks

• Het aantal displayadvertenties

In het verslag geeft Semrush u toegang tot de zoekwoorden die het meeste verkeer op die site genereren. De tool toont meerdere gegevens over de zoekwoorden van de concurrenten:

• het organische verkeer dat die zoekwoorden genereren,

• de ranking van de site op die zoekwoorden,

• en de kost per klik bij een AdWords-campagne.

U kunt een Excel-export van die gegevens maken om ze in detail te analyseren.

Semrush laat u dus toe zoekwoorden voor uw business te vinden door u te inspireren op de concurrenten.

Om uw zoekwoorden goed te selecteren, moet u bovendien analyseren of het concurrentieel is. Dat laat u toe uw kansen te bepalen om in de top 10 van de SERP te verschijnen. Hoe meer autoriteitssites u op dat zoekwoord gepositioneerd ziet, hoe moeilijker het u zal zijn hen op de SERP te voorbijsteken. Het gebruik van long-tail-zoekwoorden kan dan een lonende strategie zijn om verkeer te genereren.

De analyse van verwijzende domeinen en backlinks

Een optimale SEO-strategie loopt via een kwalitatieve verdeling van backlinks. Semrush laat u toe de verdeling van de verwijzende domeinen en van de backlinks van uw concurrent in detail te analyseren. De tool geeft u toegang tot meerdere waardevolle gegevens, zoals:

• Het totale aantal backlinks van de site

• Het aantal verwijzende domeinen

• De Authority Score. Dat is een metric die de kracht van de domeinnaam meet. De Authority Score van Semrush wordt berekend in functie van de Page Score, de Domain Score, de Trust Score en andere gegevens die de tool kan verzamelen.

Het toont in de vorm van een curve het totale aantal backlinks week na week. Die gegevenheid laat u toe de groei van uw backlinks en die van uw concurrenten op een rootdomein te volgen.

Semrush gaat nog verder in de analyse van externe links: het geeft u grafisch het aantal gewonnen en verloren backlinks per maand van de geanalyseerde site.

U kunt ook de verdeling van de ankers en van de links per land analyseren. De tool geeft u de 5 eerste landen die de meeste backlinks naar de site maken.

Semrush en SEA

Semrush is even performant in de analyse van kernuitdrukkingen als in de analyse van zoekwoorden die bij AdWords-campagnes worden gebruikt. (SEA)

SEA (Search Engine Advertising) is een belangrijke acquisitiehefboom in een online marketingstrategie. Semrush laat u toe het aantal zoekwoorden te zien die gebruikers via AdWords-campagnes naar de site leiden.

U kunt ook het aantal verwachte gebruikers op die site in de volgende maand via die AdWords-campagnes krijgen.

De tool geeft u een schatting van het maandelijkse budget dat de site bij Google AdWords uitgeeft.

Semrush geeft u ook de precieze uitdrukkingen waarop de site zich tijdens AdWords-campagnes positioneert. U hebt toegang tot:

• Het zoekwoord

• De positie van de site op dat zoekwoord

• Het zoekvolume dat het genereert

• De CPC (kost per klik)

• Het percentage verkeer dat dit zoekwoord vertegenwoordigt ten opzichte van het totale verkeer van de site

• En het conversiepercentage dat dit AdWords-zoekwoord op de site genereert

Die laatste informatie is waardevol. Ze heeft een echte monetaire inzet. Dankzij die gegevenheid kunt u de belangrijkste zoekwoorden voor uw business beoordelen.

Semrush en Rank Tracking

Zodra uw strategie is uitgerold, moet u opvolgen. Daarvoor is rank tracking ideaal! Dankzij die functie hebt u toegang tot uw positie op precieze zoekwoorden. Door een opvolgingscampagne te maken, kunt u uw strategie in realtime bijsturen. U kunt de evolutie van uw ranking op nationaal en op lokaal niveau volgen! Rank tracking toont ook de ranking van uw concurrenten op dezelfde zoekwoorden. U kunt 5 concurrenten in de trackingtool toevoegen.

Via rank tracking identificeert u bovendien de apparaten waarlangs uw internetgebruikers aankomen: smartphone, tablets of computer. U kunt zo uw posities op mobiele of desktop-SERP’s vergelijken. Die gegevens zijn nuttig om de prestaties van uw site te begrijpen en ze bij te sturen.

De formules van Semrush

De tool SEMRush bestaat in meerdere formules.

De formule Pro van 119,95$ per maand

Ze laat toe 5 projecten te beheren en 500 zoekwoorden te volgen.

De formule Guru van 229,95$ per maand

Dit aanbod geeft u toegang tot de historiek van de gegevens. U kunt 1.000 zoekwoorden volgen en 50 projecten beheren. Twee personen kunnen tegelijk op de tool inloggen.

De formule Business van 449,95$ per maand

Dit aanbod laat u toe 200 projecten te beheren en 5.000 zoekwoorden te volgen! Met deze formule krijgt u een multi-access account: 9 gebruikers kunnen gelijktijdig inloggen.

De tool biedt ook een enterprise-forfait dat personaliseerbaar is.