Wat is SEA?

SEA: definitie

SEA (acroniem van Search Engine Advertising) of de aankoop van gesponsorde links is een discipline van onlinemarketing die erin bestaat advertentieruimtes op de resultaatpagina’s van zoekmachines te huren, door te betalen om in de eerste posities van een gegeven zoekopdracht te staan. De voornaamste inkomstenbron van zoekmachines zoals Google, Bing en Yahoo is SEA.

Voornaamste doelstellingen van SEA

Search Engine Advertising maakt over het algemeen deel uit van een marketingstrategie die gericht is op verkoop of op de ontwikkeling van een merkimago. De voornaamste doelstellingen van SEA zijn:

• Gericht verkeer genereren

Het eerste doel van SEA is het verkeer van bezoekers die overeenkomen met een vooraf gedefinieerde doelgroep op een landingspagina (ook landing page genoemd) aanzienlijk te verhogen, dankzij gesponsorde links die zich boven de andere links, de zogenaamde organische links (SEO), positioneren.

• Zijn zichtbaarheid vergroten / zijn bekendheid opbouwen

SEA (Search Engine Advertising) is zeer doeltreffend om de bekendheid en de zichtbaarheid van een onderneming, een merk of een product op een concurrerende markt te verhogen.

• Verkopen realiseren

E-commercesites gebruiken veel gesponsorde links om extreem gekwalificeerd verkeer te vangen dat aankoopintenties uitdrukt vanuit een eenvoudige zoekopdracht. Een voorbeeld van een transactionele zoekopdracht: “een elektrische fiets kopen”. Het doel van zo’n campagne op Google AdWords is dus de verkopen te verhogen met een aanzienlijke return on investment, omdat ze gericht is.