Wat is long-tail-SEO?

Een SEO-strategie voorbereiden betekent aandacht hebben voor de belangrijke beschikbare technieken. Long-tail-SEO hoort daarbij. De long tail (of lange staart) is een onmisbaar concept in ranking. Waarin bestaat deze rankingtechniek die toelaat in kleine hoeveelheden een grote diversiteit aan producten te verkopen? Hoe kan ze de ranking van een pagina verbeteren? Dit artikel geeft u de sleutels om beter te begrijpen wat de long tail in SEO is.

Long-tail-SEO: volledige definitie

Gelanceerd in 2004 door Chris Anderson, toen hoofdredacteur van Wired, bestaat de uitdrukking long tail (of lange staart) erin uw site te positioneren op zoekwoorden met lage concurrentie. In tegenstelling tot top keywords trekken zoekwoorden met lage concurrentie minder bezoekers. Door die aanpak te vermenigvuldigen, wint het bedrijf verkeer en dus omzet. Dankzij de long-tail-techniek is het doel beter te converteren en er snel een merkbare winst uit te halen.

Long-tail-SEO levert tijdwinst in een rankingstrategie. Het doel is te focussen op zoekwoorden met lage concurrentie, die minder tijd en werk vragen om in de top van de Google-resultaten te komen. Bijvoorbeeld: het is eenvoudiger te ranken op het zoekwoord “twingo 3 essence 5 portes lyon” (39.000 resultaten) dan op het generieke zoekwoord “twingo 3” (3.700.000 resultaten). Hoe langer de uitdrukking, hoe hoger het conversiepercentage van de landingsite. In het voorbeeld zal “twingo 3 essence 5 portes lyon” eerder converteren.

U hebt het begrepen: een long-tail-zoekwoord bestaat uit meerdere woorden of woordgroepen. De opkomst van long-tail-SEO komt doordat deze structuur veel makkelijker te ranken is

Geschiedenis van long-tail-SEO

Vroeger hielden de meeste SEO-specialisten, om een zoekwoord te vinden, rekening met drie selectiecriteria:

• Het zoekvolume: hoe vaak een zoekwoord in een gegeven periode wordt gezocht. Natuurlijk: hoe groter het zoekvolume van een zoekwoord, hoe meer verkeer het genereert.

• De concurrentie: het moeilijkheidsniveau dat met de ranking van het zoekwoord samenhangt.

• De relevantie: hoe relevanter een zoekwoord voor een product, hoe eerder mensen uw producten vinden.

Sinds het web 1 miljard websites telt, zijn de rankingtechnieken sterk geëvolueerd. SEO-experts gebruiken een andere truc om hoog in de zoekresultaten te staan zonder te veel te investeren in betaalde ranking. Zo is de long-tail-SEA ontstaan. Het hoofdvoordeel van deze techniek is dat ze past bij kmo’s en kleine webshops.

Wat is een long-tail-zoekwoord?

Hoe weet u dat een zoekwoord long tail is? Wat onderscheidt het van een ander?

Long-tail-zoekwoorden verwijzen naar zoekwoorden die tussen 3 en 7 woorden bevatten.

Die zoekwoorden kenmerken zich door een lager zoekvolume en een lagere concurrentie. Meestal genereren ze weinig verkeer, maar wel kwalitatief en gerichter verkeer.

Daarom zijn ze essentieel voor conversie en voor de ranking van een website op Google. Bovendien helpen die woorden de behoefte van gebruikers te begrijpen. Het generieke woord „sieraden” duidt bijvoorbeeld geen specifieke behoefte aan, terwijl de zin „waar koop ik minimalistische sieraden met toermalijn?” al een verwachting uitdrukt en een categorie bezoekers viseert die specifieke informatie zoeken. Voor een bedrijf kan het ook interessant zijn de specialisatie te tonen.

Welke long-tail-zoekwoorden gebruiken?

Er bestaat een grote diversiteit aan long-tail-zoekwoorden die u voor uw site kunt gebruiken. Hoe meer u voor deze techniek kiest, hoe beter u zich op de zoekmachine Google kunt positioneren. Zodra u uw long-tail-zoekwoorden hebt gevonden, verdeelt u ze over een groot aantal stukken content.

Daarvoor volgt u best eerst enkele weloverwogen raadgevingen:

• Gebruik zoekwoorden die aansluiten bij uw vakgebied

• Ga naar de AdWords-zoekwoordplanner van Google, klik op „Nieuwe zoekwoorden zoeken” en voer uw „head”-zin in

• Voer vervolgens een zoekopdracht uit voor elke samenstelling. Kies onder de typezinnen die met het hoogste zoekvolume

• Probeer daarna alle variaties van die zin te ontdekken.

Om long-tail-zinnen te bepalen, moet u kijken naar de intentie en de behoefte van gebruikers. Maak daarvoor eerst de stand op van de behoeften van uw gebruikers. Dat is het startpunt van elke geslaagde optimalisatie. Die stap helpt u ook uw kernzin correct te formuleren.

Achter een zoekwoord zit altijd een intentie, die latente behoefte die bezoekers ertoe brengt op internet te zoeken. Webmarketingexperts hebben die intentie in drie categorieën onderverdeeld:

• Navigatiebehoefte: de zoeker probeert een bepaalde website te vinden.

• Informatiebehoefte: de zoeker zoekt specifieke informatie.

• Transactiebehoefte: de gebruiker wil iets kopen of iets anders online doen, zoals zich abonneren of een bestand downloaden.

Waar long-tail-zoekwoorden zoeken?

Long-tail-zoekwoorden kunt u op verschillende plaatsen zoeken. Op AdWords en Keyword Planner, maar niet alleen daar. Er bestaan veel andere tools om long-tail-zinnen te zoeken.

Dat is bijvoorbeeld het geval bij Ubersuggest, een bekende zoekwoordtool. Performant, gratis en eenvoudig in gebruik, kan hij met één klik duizenden zoekwoordvariaties genereren. U voert uw algemene zin in en klikt op de knop „suggérer”. De tool doet de rest.

KeywordTool is een andere gratis tool om long-tail-zoekwoorden te zoeken. In tegenstelling tot Ubersuggest bestaat die ook in een betaalde versie.

De troeven van long-tail-zoekwoorden voor de ranking

Vandaag schat men dat meer dan 70% van de zoekopdrachten op het web uit long-tail-zoekwoorden bestaat. Verrassend, want het conversiepercentage is 2,5 keer hoger dan dat van generieke termen.

Door voor long-tail-zoekwoorden te kiezen, laat u uw site beter ranken op een of meer groepen zoekwoorden. Wilt u bijvoorbeeld ranken op het zoekwoord „airco”, dan moet u vandaag de concurrentie overwinnen en ongeveer 502 miljard webpagina’s voorbijsteken, inclusief die van reuzen als Home Depot, Lennox, Lowe’s, Best Buy, Carrier, Walmart of LG Electronics.

Met een long-tail-zoekwoord zoals „airco Doubs” (als u in die sector werkt) daalt het aantal concurrenten met 9 cijfers. Met een doordachte organische ranking kunt u op de eerste pagina van de Google-resultaten verschijnen.

Telt u al het verkeer van dit type zoekwoorden bij elkaar, dan merkt u snel dat die long tails evenveel verkeer genereren als een sterk beconcurreerd generiek zoekwoord.

In 2004 publiceerde Chris Anderson, hoofdredacteur van Wired Magazine, zijn bekende artikel „The Long Tail”, waarin hij voorspelt dat er in de nabije toekomst nog slechts een beperkt aantal generieke „head”-zoekwoorden zullen zijn, tegenover miljarden long-tail-variaties.

Long-tail-zoekwoorden in dienst van een beter conversiepercentage

Het conversiepercentage is een van de grote voordelen van long-tail-SEO. In tegenstelling tot wat sommigen denken, zijn de meest rendabele zoekwoorden niet de meest gezochte, maar die die het duidelijkst een intentie uitdrukken. Wanneer iemand de specifieke uitdrukking „airco herstelling Doubs” zoekt, is de intentie helder en ondubbelzinnig.

Gary Beal, een van de eerste aanhangers van de long-tail-SEO-strategie, slaagde erin zijn klikpercentage te verdubbelen en de kost van zijn AdWords-campagnes met een miljoen dollar te verlagen door generieke zoekwoorden te vervangen door long-tail-zinnen.

Dit type zoekwoorden past ook goed bij nieuwe winkels die moeite hebben om op de eerste Google-pagina te ranken. Om daar te komen, moeten ze door zeer complexe rankingoperaties, waaronder het voorbijsteken van alle concurrenten die hetzelfde head-zoekwoord gebruiken.

Tussen het begin van de rankingacties en de aankomst op de eerste pagina van de Google-resultaten kunnen makkelijk maanden verstrijken, door de werking van de Google-algoritmen. Een doeltreffende SEO-specialist combineert long tail met kwaliteitscontent.

Enkele optimalisatietechnieken voor uw long-tail-zoekwoorden

Door zoekwoorden met verschillende concurrentieniveaus te kiezen, kunt u uw klikpercentage en uw conversiepercentage verbeteren. Om het beste uit deze strategie te halen, kiest u zoekwoorden van hoge kwaliteit in elk van de volgende categorieën:

• „Head”: populaire, sterk competitieve en brede zoekwoorden. Meestal een of twee woorden, zoals „search marketing”.

• Mid-Tier of „Torso”: iets langere zoekwoorden met een gemiddeld verkeersvolume en concurrentieniveau.

• „Long Tail” Dat zijn de langste en minst populaire zoekwoorden.

Een andere manier om de ranking van uw site in de zoekmachines te verbeteren, is een intelligente navigatiestructuur of informatiearchitectuur te maken. Optimaliseer daarvoor de populairste pagina’s met de langste long-tail-zoekwoorden en de minder bekende met de overige zoekwoorden.

Dergelijke strategieën steunen op het feit dat populaire artikelen vaak meer links hebben dan de andere. Wanneer bezoekers ze raadplegen, vinden ze zo ook alle andere producten en diensten van de site.