Is semantische analyse het ultieme wapen om uw SEO te boosten?

De concepten semantische analyse en meer in het algemeen “semantische SEO » worden vaak genoemd in de SEO-wereld. Dit is vandaag een prioritair criterium om doeltreffende strategieën voor online zichtbaarheid te bepalen. In dit volledige artikel worden verschillende punten behandeld om de uitdagingen rond semantisch zoeken goed te begrijpen. Eerst bekijken we hoe semantische SEO uw natuurlijke zichtbaarheid op Google verbetert. Vervolgens gaan we dieper in op de definitie van het concept semantische SEO en ten slotte stellen we u verschillende technieken voor om geoptimaliseerde content te creëren.

Waarom semantiek uw SEO een boost zal geven

Semantische SEO staat voor een aanpak van organische zoekmachineoptimalisatie die erop gericht is om content voor uw publiek te schrijven met een hoge toegevoegde waarde: gedetailleerd, nauwkeurig en met een relevant en volledig antwoord op de zoekopdrachten van internetgebruikers.

Dit zijn de verschillende voordelen:

• Google helpen om een bepaald onderwerp beter te begrijpen: u laat het verkeer van uw site groeien dankzij posities die u verwerft op longtail-zoekwoorden. De som van het verkeer dat door al deze zoektermen wordt gegenereerd, kan aanzienlijk verkeer opleveren.
• De toegangspoorten naar uw site vermenigvuldigen – longtail-zoektermen positioneren uw pagina’s gemakkelijker op Google. Bovendien is de vastgestelde klikratio vaak beter bij dit soort zoekopdrachten: de resultatenpagina’s zijn doorgaans minder overladen met Adwords- en/of Shopping-advertenties.
• Boost van het totale SEO-verkeer – positioneren op een groot aantal zoekwoorden maakt het mogelijk om de « toegangspoorten » naar uw pagina’s te vermenigvuldigen, waardoor u tegelijkertijd uw verkeer verbetert.
• Toename van de populariteit van uw domein – Content die als interessant wordt beschouwd, wordt mogelijk gedeeld op sociale media en overgenomen op blogs. De externe links die zo worden gegenereerd, optimaliseren uw linkprofiel.
• Nauwkeurige antwoorden bieden aan gebruikers – Als Google van mening is dat uw pagina een precieze vraag beantwoordt, kan het het resultaat mogelijk op positie 0 weergeven.

Bedoeld om de SEO-prestaties van content te verbeteren, zorgt Semji voor een fijn begrip van de verwachtingen van gebruikers. De kunstmatige intelligentie van het platform analyseert de zoekresultaten in realtime om de meest geschikte SEO-aanbevelingen te geven.

De opkomst van spraakgestuurd zoeken

In 2020 zal 30% van de zoekopdrachten spraakgestuurd zijn (Gartner). De opkomst van spraakinterfaces (smartphone, slimme luidsprekers…) bevordert conversationeel zoeken. Deze nieuwe zoekgewoonten leiden tot nieuwe vormen van zoekopdrachten, langer en preciezer:

• « hoe is het weer in Lyon ? »
• « zoek een makkelijk taartrecept voor me »
• « hoe verwissel ik een wiel ? »

Google kan vandaag niet langer worden beschouwd als een gewone zoekmachine, maar als een antwoordmachine. Zo stimuleert het de retentie van gebruikers op zijn pagina’s door site-uittreksels op positie 0 aan te bieden (« featured snippets ») :

Hoe beantwoordt u de steeds preciezere vragen die door spraakgestuurd zoeken worden opgeroepen?

Aan de semantiek werken stelt u in staat om rijke content te creëren die relevant is voor de internetgebruiker. Twee acties die u bij voorrang moet uitvoeren:

• Identificeer uw belangrijkste zoekwoord (hoog zoekvolume) en bepaal het lexicale veld ervan. Tools zoals Semji, alyze.info, sequantum.com of 1.fr kunnen u bij deze opdracht helpen.

• Werk aan de interne linkstructuur en de boomstructuur van uw site. Rijke content heeft veel minder impact als deze op een verweesde pagina staat. ( https://www.definitions-marketing.com/definition/page-orpheline/).

Werk grondig aan de semantische omgeving van uw pagina’s, aan de verschillende relaties die tussen hen bestaan (verwante onderwerpen, links) en aan de architectuur van uw site. Het doel is duidelijk: een site hebben die zo begrijpelijk mogelijk is voor Google om uw aanwezigheid op de resultatenpagina’s te maximaliseren.

Wat is semantische SEO?

Met zijn algoritmen die de kwaliteit van de redactionele content op het web bewaken (Colibri, RankBrain…) wordt Google steeds intelligenter. Het doet steeds meer moeite om de zoekintentie van de gebruiker te begrijpen, om hem de beste content te bieden.

Een definitie van semantisch zoeken

Om het idee van « semantische SEO » goed te begrijpen, baseren we ons op deze relevante definitie van Tamas Doszkocs van weblib.com ( http://weblib.com) :

« Semantisch zoeken staat voor een zoekopdracht, een vraag of een actie die voor de gebruiker betekenisvolle resultaten oplevert, zelfs wanneer de opgehaalde elementen geen enkele term uit de oorspronkelijke zoekopdracht bevatten of wanneer de uitgevoerde zoekopdracht geenszins de woorden uit de oorspronkelijke zoekopdracht impliceert. »

Kort gezegd zal Google de zoekintentie van de gebruiker « begrijpen », niet op basis van de betekenis van elk afzonderlijk zoekwoord, maar door de betekenis te analyseren die wordt gegenereerd door de combinatie van zoektermen in een bepaalde context. Sommige Google-resultaten bevatten niet noodzakelijk de exacte termen die zijn gebruikt om de zoekopdracht te genereren, maar content die aan uw verwachtingen voldoet.

Deze nieuwe technieken hebben rechtstreeks invloed op het werk van SEO-specialisten en op de manier waarop redactionele content wordt geoptimaliseerd.

Laten we nu het Google Colibri-algoritme bekijken, dat het begrip van conversationele zoekopdrachten zou moeten verbeteren.

Google Colibri (Hummingbird) : doel relevantie !

In september 2013 kondigt Google aan dat het Colibri heeft uitgerold, een algoritme dat als opdracht heeft de relevantie van de resultaten te verbeteren door rekening te houden met de zoekintentie van internetgebruikers. In tegenstelling tot Google Panda of Penguin is Colibri geen update die tot doel heeft sites van slechte kwaliteit te bestraffen.

Dit algoritme past in een streven naar relevantie voor de internetgebruiker: hem nuttige content bieden die aansluit bij zijn oorspronkelijke zoekintentie.

De eerste vraag die u zich als contentproducent moet stellen: is de zoekopdracht waaraan ik werk navigationeel, informationeel of transactioneel? Om dat te weten, bekijkt u de resultatenpagina voor uw zoekwoord. Worden de resultaten gedomineerd door productpagina’s? Door aankoopgidsen?… De resultatenpagina analyseren helpt u te begrijpen wat Google begrijpt en bevoordeelt.

En om internetgebruikers nog beter van dienst te zijn, kunnen de resultatenpagina’s diverse vormen aannemen:

• Wanneer u informatie zoekt over een bekend persoon: weergave van het profiel in een gepersonaliseerde knowledge graph met de geboortedatum van de beroemdheid, en als het een acteur of actrice is, de deelname aan deze of gene film. Waarom zou u in dat geval op een klassieke organische link klikken?
• Wanneer u een stadsnaam + weer intypt: weergave van de weersnippet met de temperaturen van de dag en de komende dagen. Waarom zou u dan verder zoeken?
• Wanneer u informatie zoekt over een bedrijf: ook hier kan een snippet worden weergegeven die u voldoende informatie biedt om te vermijden dat u rechtstreeks op het organische resultaat klikt.

Bij bepaalde specifieke soorten zoekopdrachten (weer, lokale tijd, wiskundige formule…) verandert Google in een antwoordmachine en toont het niet langer één enkele blauwe link. Ook al gaf Danny Sullivan aan dat het slechts om een test ging, dit toont ons duidelijk de wil van Google om een antwoordmachine te worden.

Enkele « Hummingbird friendly » acties

Colibri past dus perfect in de visie van Google om een web van betere kwaliteit te willen vormgeven. Al in 2013 begreep Google het belang van semantische SEO. Het is dan ook belangrijk om deze logica te begrijpen om kwaliteitsvolle content te produceren.

Hier zijn enkele acties om het algoritme te « behagen ».

• Integreer, zodra dat relevant is, microdata in uw content: broodkruimelspoor, gebruikersrecensies, productfiches…
• In plaats van u op één enkel zoekwoord te concentreren, verbreedt u het lexicale veld van uw artikelen: synoniemen, verwante onderwerpen…
• Werk aan longtail-zoektermen van meer dan 2 woorden
• Gebruik de semantische tags die HTML 5 biedt om uw sites te ontwerpen: <header>, <nav>, <article>, <footer>.
• Structureer uw content met behulp van de html-tags <h1>, <h2>, <h3>…
• Pas, als dat relevant is, uw content aan aan conversationele zoekopdrachten: korte zinnen, opsommingslijsten, HTML-tabellen…
• Vergeet universeel zoeken niet: voeg geoptimaliseerde afbeeldingen (licht, met ingevulde alt) toe aan uw content en, indien mogelijk, video’s van uw YouTube-kanaal.

Benoemde entiteiten, om content beter te begrijpen

Met spraakgestuurd zoeken zijn de zoekopdrachten complexer geworden: volledige zinnen, meervoudige vormen van woorden (meervoud, enkelvoud, semantisch verwante woorden…). Google boekt vooruitgang in de taalkundige analyse van gebruikerszoekopdrachten door met name indexeringstechnieken voor woordgroepen te ontwikkelen: het analyseert de zoekwoorden niet langer één voor één, maar de relaties die tussen elk woord kunnen bestaan.

Omdat dat niet volstaat om content perfect te begrijpen, steunt Google ook op benoemde entiteiten.

Wat is een benoemde entiteit?

De term dook voor het eerst op in 1995, tijdens de MUC-campagnes (Message Understanding Conference) ( https://cs.nyu.edu/cs/faculty/grishman/muc6.html), gefinancierd door Darpa in de jaren 90 in de Verenigde Staten (bron – Wikipedia) https://fr.wikipedia.org/wiki/Entit%C3%A9_nomm%C3%A9e

De uitdrukking « benoemde entiteit » verwijst naar een tekstueel object met verschillende eigenschappen. Dit verwijst vaak naar een entiteit uit de echte wereld: een persoon, een plaats, een datum, een gebeurtenis…

Concreet bevat een entiteit alle termen die naar eenzelfde idee verwijzen. Nemen we als voorbeeld de stad Parijs, die onze benoemde entiteit zal zijn. Verschillende uitdrukkingen kunnen deze plaats definiëren:

• hoofdstad van Frankrijk
• hoofdplaats Île-de-France
• stad Parijs
• grote Franse stad…

Al deze termen worden samengebracht onder de ene entiteit Parijs.

Hoe gebruikt Google benoemde entiteiten?

In 2012 koopt Google de database Metaweb (project Freebase (https://developers.google.com/freebase/), met bijna 12 miljoen benoemde entiteiten. Waarom? Simpelweg om een technologisch leiderschap te behouden ten opzichte van andere zoekmachines en internetgebruikers trouw te maken aan het merk “Google”. Het uiteindelijke belang is om de gebruiker zo lang mogelijk op zijn resultatenpagina’s te houden (knowledge graph, positie 0, snippet “Populaire bestemmingen”…) zodat deze mogelijk op betaalde advertenties klikt.

Vandaag is Google niet langer een gewone zoekmachine gebaseerd op eenvoudige indexeringstechnieken. Het bedrijf steekt enorm veel energie in het begrijpen van en ook leren van de miljoenen zoekopdrachten die dagelijks op zijn zoekmachine worden gegenereerd.

RankBrain en machine learning : kunstmatige intelligentie komt in het spel !

We weten vandaag dat Google het algoritme RankBrain gebruikt, een intelligent systeem dat meehelpt om relevante resultaten aan de internetgebruiker te bieden.

RankBrain telt dagelijks 15% nieuwe zoekopdrachten, oftewel 500 miljoen zoekopdrachten die voor het eerst per dag worden gezocht!

Volgens Greg Corrado ( Senior Research Scientist bij Google) : « RankBrain is voor Google een manier om dubbelzinnige zoekopdrachten, die vatbaar zijn voor meerdere interpretaties, beter te begrijpen. Het gebruikt kunstmatige intelligentie om nauwkeurig te raden op welk onderwerp de zoekopdracht betrekking heeft, zoals een mens dat zou doen. »

https://www.seroundtable.com/google-rankbrain-21095.html

Dit algoritme is gebaseerd op machine learning (een subdiscipline van het onderzoek naar kunstmatige intelligentie): het doel is dus om te raden wat de internetgebruiker zoekt en daarop te antwoorden. Zo slaagt Google erin om totaal verschillende resultaten te genereren voor zeer vergelijkbare zoekopdrachten.

Nemen we een sprekend voorbeeld met de zoekopdracht « le bachelor ». De zoekmachine toont een knowledge graph die het televisieprogramma presenteert, evenals bijbehorende organische links:

Als we het voornaamwoord « le » verwijderen, verdwijnen alle resultaten die betrekking hebben op het programma, en is de resultatenpagina dan volledig anders:

Er verschijnen resultaten op positie 0 en PAA (People Also Ask). De voorgestelde resultaten gaan dus in detail in op deze universitaire graad. De zoekterm is nagenoeg identiek. Toch slaagt Google erin de nuance te interpreteren die door het enkele voornaamwoord « le » wordt opgeroepen en biedt het de internetgebruiker resultaten die overeenstemmen met zijn zoekintentie.

Hoe gebruikt u semantische SEO voor uw website?

Om te scoren op gerichte zoekwoorden volstaat het niet langer om deze zoekwoorden in uw pagina’s op te nemen. U moet verder gaan door het lexicale veld rond het belangrijkste zoekwoord te verbreden.

Stel dat u een webshop hebt die decoratie en buitenmeubilair voor de woning aanbiedt: tuinhuisje, zwembad, spa, barbecue… U zult Google moeten helpen begrijpen waar uw site over gaat en wat de betekenis is van de interne ankers op uw pagina’s. Daarvoor kunt u, in plaats van gefocust te blijven op de uitdrukking “tuinhuisje”, werken met woorden uit het lexicale veld: “tuinpaviljoen”, “garage”, “tuinserre”, “carport met afdak”…De volgende stappen leggen u uit hoe u semantiek in SEO benut.

Uw semantisch corpus identificeren

Zoekwoorden zijn nog steeds zeer nuttig in SEO en vormen de basis van elke SEO-strategie. De evolutie van de posities speelt de rol van barometer om de impact van SEO-acties te analyseren.

Hier zijn enkele tips om semantisch relevante zoekwoorden te vinden:

• Zoekwoorden vinden die door internetgebruikers worden gezocht : tools zoals Adwords, Semrush, Ahrefs, Yooda maken het mogelijk om informatie te verkrijgen over de maandelijkse zoekvolumes.
• Denk “conversationeel zoeken” en vind vragen die uw doelgroep zich kan stellen: kijk daarvoor eens bij ubbersuggest, bij AnswerThePublic om uw initiële lijst aan te vullen
• Werp een blik op uw concurrenten: op welke woorden scoren zij ?
• Beschik over pagina’s waarop de verschillende gekozen zoektermen kunnen worden bewerkt : indien nodig moet u overwegen nieuwe pagina’s toe te voegen
• Benut uw interne zoekfunctie : wat is er beter om de precieze zoekopdrachten van uw bezoekers te kennen ?
• Werk aan longtail-zoekwoorden: gefocust blijven op sterk concurrerende zoekwoorden kan ervoor zorgen dat u een belangrijk publiek misloopt
• Begrijp de zoekintenties van uw doelgroep : commercieel ? informationeel ? transactioneel ?

Een semantische architectuur opzetten

Afhankelijk van de aangetroffen klantproblematiek raden we onze klanten aan om de organisatie van hun boomstructuur in thematische silo’s te herzien.

Wat zijn de verwachte effecten op SEO?

• De zoekintentie van de bezoeker bevredigen : het gezochte onderwerp wordt in zijn geheel op één plek van de site gepresenteerd, behandeld via meerdere min of meer gedetailleerde pagina’s.
• De indexeringsrobots van zoekmachines tevredenstellen via een doeltreffende interne linkstructuur: de diepe pagina’s ondersteunen de hoofdpagina door ernaar te linken en omgekeerd. Het vermogen van de hoofdpagina om te scoren op meer concurrerende zoekwoorden wordt versterkt. Bovendien wordt de crawl van diepe content vergemakkelijkt: op die manier concentreert de Google-crawl zich op pagina’s die nuttig zijn voor SEO en dus strategisch voor uw activiteit.
• Aan de longtail werken: de diepe pagina’s die meer gespecialiseerde onderwerpen behandelen, scoren op zoekwoorden met een lager zoekvolume en minder concurrentie, maar die gemakkelijker te positioneren zijn. U vermenigvuldigt de toegangspoorten naar de site en potentieel het organische verkeer.

Een hermetische silo voor een grotere SEO-doeltreffendheid

Het volstaat niet om uw pagina’s goed te organiseren om de SEO-winst te maximaliseren. Het kenmerk van de silo is dat deze hermetisch moet zijn. Idealiter moeten de links tussen pagina’s van hetzelfde niveau worden gelegd. De subpagina’s moeten linkjuice naar uw moederpagina sturen.

De semantische samenhang van de silo wordt daardoor versterkt: de behandelde onderwerpen worden zo beter begrepen door de zoekmachines. Zorg ervoor dat u deze linktechniek op al uw content toepast.

Vergeet ten slotte niet om een broodkruimelspoor aan uw pagina’s toe te voegen. Het voordeel is tweeledig:

• De structuur van interne links verbeteren,
• Een gebruiker die van Google komt, in staat stellen zich beter te oriënteren op uw site.

De silo-organisatie maakt het zo mogelijk om te werken aan de contextualisering onsite van uw content.

U hebt nu een stevige architectuur…maar het essentiële ontbreekt nog: content die interessant is en gezocht wordt door internetgebruikers !

Geoptimaliseerde content schrijven

Vertienvoudig de semantische rijkdom van uw content!

De oude techniek die erin bestond een identiek zoekwoord meerdere keren binnen een pagina te herhalen, is voorbij ! Het is vandaag belangrijk om uw content zo te bewerken dat deze rijker wordt op redactioneel vlak. Vertrekkend van het bewerkte belangrijkste zoekwoord, is het aangewezen om het onderwerp te verrijken door te putten uit het lexicale veld ervan.

We spreken hier over « co-occurrentie », dat wil zeggen termen die vaak samen voorkomen. Zo helpen zoekwoorden die als secundair worden beschouwd u om beter te scoren. Het zal moeilijker zijn om te scoren op “babyproduct” dan op “goedkoop biologisch babyproduct”. Deze laatste zoekopdracht preciseert de oorspronkelijke zoekopdracht en maakt het tegelijk mogelijk het lexicale veld dieper te verkennen.

Door met deze aanpak te werken, ontwikkelt u uw longtail en verhoogt u het aantal potentiële « toegangspoorten ». Een tool zoals « Seoquantum » stelt u in staat om gemakkelijk woorden te vinden om uw content semantisch te verrijken. U kunt ook een synoniemenwoordenboek gebruiken om uw lexicale veld aan te vullen. Om u bij deze zoektocht te helpen, bestaan er andere tools zoals 1.fr, Alyze of Semji.

Hoe werkt u aan semantische SEO ?

Semji laat u tijd winnen

Ontdek het Semji-platform in 2 minuten ! (Frans) - YouTube

Tap to unmute

Ontdek het Semji-platform in 2 minuten ! (Frans) Semji

Semji 926 subscribers

Watch on

Een semantische analyse die naam waardig is essentieel en kost tijd. Tijd die marketing- en SEO-teams niet altijd hebben. Semji is nu net ontworpen om teams te helpen om:

• De te optimaliseren pagina’s te prioriteren op basis van hun potentieel voor verkeers- of conversiewinst.
• In één oogopslag de zoekintenties van internetgebruikers te begrijpen
• De concurrenten te analyseren op een bepaald zoekwoord (en het beter te doen !)
• De redacteurs te begeleiden bij het ontwerpen en schrijven van relevante en semantisch geoptimaliseerde content.

Google streeft ernaar zijn gebruikers de best mogelijke ervaring op zijn zoekmachine te bieden. Het algoritme van Google wordt steeds complexer, geraffineerder en vereist een voortdurende aanpassing van SEO-specialisten en marketeers. Daar komt de evolutie van de praktijken bij, met name spraakgestuurd zoeken, dat onze manier van content consumeren en dus produceren beïnvloedt.

Om te weten hoe u 100% geoptimaliseerde content produceert die is afgestemd op uw publiek en uw SEO-prestaties een boost geeft, wacht u niet langer en vraagt u een demo van Semji aan!