Hoe schrijft u voor het web in het tijdperk van Google BERT?

Nicolas Nguyen, SEO-expert en medeoprichter van Semji, heeft tijdens zijn laatste webinar de Google BERT-update en de gevolgen ervan voor het schrijven van webcontent gepresenteerd. Wij hebben ervoor gekozen om het te transcriberen, zodat u kunt ontdekken hoe u voor SEO schrijft in het tijdperk van Google BERT.

Wat is BERT?

Op 9 december kondigde Google aan BERT in het Frans te lanceren, enkele weken na de aankondiging in het Engels. Wat schuilt er achter de naam BERT? Het acroniem “Bidirectional Encoder Representations from Transformers”. Het is de naam van een taalmodel binnen de gemeenschap van Natuurlijke Taalverwerking.

Als we enkele kernpunten over BERT moeten onthouden:

Het eerste is dat het een taalmodel is, dus een NLP-model (zie definitie hieronder) dat door Google zelf is ontwikkeld. Dit model is Open Source en wordt sinds 2018 gebruikt, oftewel 1 jaar voordat het een update werd. Google kondigde deze update aan als de grootste update in 5 jaar, met name sinds Rank Brain.

Google kondigde ook aan dat BERT 10% van de zoekopdrachten zou beïnvloeden. Nu we deze gevolgen hebben uitgediept, blijkt dat ze vooral betrekking hebben op long-tail-zoekwoorden.

Wat u moet onthouden: Google BERT is zowel een taalmodel als een update van Google.

Vanuit puur het oogpunt van een taalmodel heeft BERT veel opzien gebaard binnen de gemeenschap van experts in natuurlijke taalverwerking. Waarom? Omdat het betere scores behaalde dan alle andere bekende algoritmen.

Vandaag de dag kan BERT:

• geschreven content beter begrijpen
• vragen kunnen beantwoorden
• beter zijn in sentimentanalyse
• ook detecteren of twee zinnen dezelfde of een vergelijkbare betekenis hebben.
• in staat zijn om het logische vervolg van een zin te beoordelen. (Bijvoorbeeld: “ik zeg een eerste zin, ik schrijf een tweede, maar is de tweede zin echt logisch in samenhang met de eerste.”)
• content genereren

Wat vandaag de dag belangrijk is om in overweging te nemen, is dat BERT deel uitmaakt van een lange lijn van evolutie van taalmodellen. In 2013 had Google immers al WORD2VEC ontwikkeld. De afgelopen jaren zien we dat er talrijke ontwikkelingen zijn geweest en dat zal naar alle waarschijnlijkheid niet stoppen.

Waarom al deze ontwikkelingen rond taalmodellen? Grote bedrijven zoals Google, Microsoft, Facebook, Apple, enzovoort, leveren een wedloop rond algoritmen en taalmodellen met één enkel doel: content begrijpen zoals mensen dat doen.

Het andere deel dat ons veel meer aangaat: het update-aspect van Google. Wat belangrijk is, is dat BERT een extra update is binnen de lange reeks Google-updates rond content, steeds met het doel relevante content naar voren te schuiven ten opzichte van een zoekopdracht van de internetgebruiker: dat blijft het mantra en de belangrijkste waardepropositie van Google. Het is in ons aller belang om dit begrip van content te verbeteren om relevante content naar voren te schuiven.

Tijdens zijn communicatie toonde Google ons verschillende voorbeelden die behoorlijk interessant zijn. In dit voorbeeld typten internetgebruikers een zoekopdracht als: “Braziliaanse reiziger 2019 om naar de VS te reizen en een visum aan te vragen” en we kunnen het voor/na zien. Voorheen liet Google content zien, niet voor Braziliaanse reizigers maar eerder voor Amerikanen, wat niet relevant was. Terwijl Google vandaag de dag content van de Amerikaanse ambassade in Brazilië naar voren schuift.

Nog een voorbeeld met het zoekwoord: “Kan ik medicijnen bij de apotheek ophalen voor iemand anders?”. Voorheen kon men content vinden om het recept in te vullen, en vandaag de dag hebben we content die specifiek de vraag beantwoordt. We zien dat we in deze 2 voorbeelden te maken hebben met long-tail-zoekwoorden en met name een vraaggericht zoekwoord.

Een interessant punt om op te merken: toen Google de lancering van BERT aankondigde, herhaalden zij een cijfer dat we nu al enkele jaren kennen: Google registreert miljarden zoekopdrachten per dag, en 15% van deze zoekopdrachten zijn zoekwoorden die nog nooit in de database zijn geregistreerd. Dat is dus waarom we algoritmen nodig hebben die het mogelijk maken relevantere content naar voren te schuiven, terwijl we de zoekopdracht niet eens kennen.

Nog een punt: Google vertelt ons dat we dankzij BERT relevantere content weten te bieden voor uiteenlopende en gevarieerde long-tail-zoekopdrachten. Google hoopt dat gebruikers geleidelijk zullen wennen aan het typen van steeds meer long-tail (dit kan op het toetsenbord worden getypt, maar ook via spraak worden gezocht). Vanuit SEO-oogpunt hebben we overigens de neiging om aan de belangrijkste zoekwoorden en generieke zoekopdrachten te denken, maar dit is een belangrijk onderwerp om ter discussie te stellen. Vandaag de dag geldt immers, volgens dit onderzoek van Ahrefs,

dat 92% van de zoekwoorden long-tail-zoekwoorden zijn en geen generieke zoekwoorden van het eerste niveau.

Wat kunnen we globaal gezien als impact aan de gebruikerszijde verwachten? De long-tail wordt dankzij deze updates en de BERT-update relevanter: de gebruiker zal dus steeds meer long-tail-zoekopdrachten uitvoeren.

Wat betekent dit voor adverteerders die SEO toepassen? Vanuit het oogpunt van contentstrategie en SEO kunnen we, als we anticiperen, ons 2 belangrijke uitdagingen voorstellen: ten eerste hebben we er alle belang bij om de zoekopdrachten en vragen van ons publiek zo veel mogelijk te kwantificeren, aangezien we het geluk hebben toegang te hebben tot zoekwoorden en zoekvolumes waarmee we onze markt en ons publiek beter kunnen leren kennen. Het andere punt, wanneer u aan Content Marketing en SEO doet, is dat u als merk aanwezig moet zijn in alle fasen van de klantreis. Dankzij het identificeren van de zoekopdrachten en vragen van ons publiek is het des te relevanter om zichtbaar te zijn en hun een antwoord te bieden, wat mogelijk is dankzij een contentstrategie.

Wanneer u content schrijft, is er een zeer belangrijk punt, namelijk de verkeerscurve, die een van de belangrijkste KPI’s bij het creëren is.

Wanneer content wordt gepubliceerd, is de verkeerscurve die u moet vermijden die waarbij er in het begin een piek is die verband houdt met sociale media en nieuwsbrieven, en waarna er niets meer gebeurt, waardoor uw content vrij weinig wordt gelezen omdat er geen SEO-verkeer is.

Volgens een onderzoek van Ahrefs komt dit geval zeer vaak voor, 9 op de 10 keer om precies te zijn. Semji is ontwikkeld om deze trend om te keren. Dankzij onze technologie trekt 80% van de content die op het platform wordt geoptimaliseerd en gecreëerd, SEO-verkeer aan.

Hoe schrijft u SEO-geoptimaliseerde content?

De methode is opgedeeld in 9 stappen waarin we het volgende moeten doen:

• Het juiste zoekwoord kiezen
• De invalshoek bepalen
• De titel bepalen
• De lengte van de content bepalen
• Een effectieve structuur hebben
• Pakkende content schrijven.
• De content herlezen en verbeteren
• De andere content linken naar de content die we aan het maken zijn
• De content regelmatig bijwerken

Eerste stap: een zoekwoord met potentieel kiezen.

Bij het opstellen van uw redactionele kalender is het belangrijk om voor elk onderwerp altijd een zoekwoord te bepalen en u ook te baseren op het bijbehorende zoekvolume. Dit zoekvolume stelt u in staat om uw publiek op uw markt dat geïnteresseerd is in het onderwerp te valideren en te kwantificeren. Dankzij bepaalde tools, zoals Ahref, kunt u een grondigere analyse maken van de verschillende content die al op het zoekwoord gepositioneerd is, evenals van het verkeer dat deze content maandelijks aantrekt.

Tweede stap: de juiste invalshoek bepalen.

Dit betekent dat we voor elk zoekwoord altijd naar de top 3 en het onderwerp van de content die al gepositioneerd is zullen kijken.

Voorbeeld met de zoekopdracht rond kokosolie: we zien dat Google de voorkeur geeft aan content die mij helpt de toepassingen van kokosolie en de voordelen ervan te begrijpen. Overigens valt op dat het derde resultaat een mix is van informationele en transactionele content, aangezien het een adviespagina is met het aanbod om producten te kopen.

Zodra de belangrijkste invalshoek van de content is bepaald, kunnen we doorgaan naar de volgende stap.

Derde stap: een pakkende titel vinden.

Wat is een pakkende titel? Als ik “kokosolie” in Google typ, zie ik content zoals: “12 ongekende magische toepassingen”, “Kokosolie: hoe gebruikt u het goed?”, “Waarom kokosolie een wonderproduct is?”… Dit zijn positieve voorbeelden van pakkende titels. Besteed dus aandacht aan de titel. Denk ook aan het verzorgen van de metabeschrijving.

Welke titels genereren de meeste interesse en betrokkenheid? Een onderzoek uitgevoerd door SEMRush laat zien dat titels van het type “lijst” het beste “presteren”. Bijvoorbeeld: “10 tips om kokosolie goed te gebruiken”. Vervolgens kunnen we content van het type “gids” tegenkomen, zoals: “Alles wat u moet weten over kokosolie”, maar ook titels van het type “hoe”, zoals: “Hoe gebruikt u kokosolie goed?”.

Vierde stap: de lengte van de content bepalen

Om de lengte te bepalen, is dit onze methode: ik typ het zoekwoord in, ik kijk naar de lengte van de eerste drie contentstukken en ik schrijf meer.

Als het tweede zoekresultaat van Google bijvoorbeeld 1250 woorden telt, maak ik content van minstens 1300 woorden. Het is een kwantitatieve vuistregel, om te zeggen dat ik content ga maken die het thema diepgaander behandelt dan mijn concurrenten. Uiteraard gaat het niet om lengte enkel omwille van de lengte.

Het is een criterium dat vragen kan oproepen. Vaak hebben we deze gedachte: “Internetgebruikers willen zeer snel antwoord op hun vragen.” Wat waar is. Wanneer internetgebruikers zich echter over kokosolie informeren, zullen ze verschillende informatie zoeken, en niet slechts één stuk. Ze hebben meerdere zoekintenties. Als ze moeten kiezen tussen een scenario waarin ze meerdere zoekwoorden zoeken en meerdere keren klikken, en een scenario waarin ze op één resultaat klikken en scrollen, dan geven ze de voorkeur aan scrollen.

Bijvoorbeeld, voor hetzelfde informatieniveau, tussen “ik scroll 4 schermen” en “ik krijg toegang tot 4 schermen via klikken”, is het 4 keer sneller dankzij het scrollen.

Lange content werkt op alle niveaus beter, niet alleen vanuit SEO-oogpunt. Volgens een onderzoek van SEMRush genereert content van 3.000 woorden 3 keer meer multichannelverkeer dan content van 1.000 woorden. Dit is het eerste besproken punt.

Tweede punt: het verwerft 3,5 keer meer links en wordt 4 keer meer gedeeld op sociale media.

We kunnen dus vaststellen dat lange content helpt vanuit SEO-oogpunt, maar ook in het algemeen helpt om de betrokkenheid te verbeteren.

“Overigens, een kleine tip die mijns inziens onmisbaar is: wanneer u lange content gaat schrijven, denk er altijd aan om een inhoudsopgave op te nemen. We zien vandaag de dag in de resultaten die de neiging hebben beter te scoren, dat er heel vaak inhoudsopgaven aanwezig zijn.”

Waarom een inhoudsopgave opnemen? Ten eerste stelt het uw publiek in staat om zeer snel te zien welke verschillende ideeën worden behandeld, en ze kunnen erop klikken om direct toegang te krijgen tot de verschillende onderwerpen die hen interesseren. Vanuit puur SEO-oogpunt zal de inhoudsopgave sitelinks in de SERP activeren, wat dus een hogere CTR oplevert.

Vijfde stap: de structuur van de content bepalen.

Het is belangrijk om in gedachten te houden dat het doel bij het creëren van content is om betere content te maken dan die van de concurrenten, en daarom is de structuur belangrijk.

We kunnen de volgende metafoor gebruiken: als de concurrenten gebouwen maken, is mijn doel om een wolkenkrabber van 60 verdiepingen te bouwen om de content van de concurrenten in kwaliteit te overtreffen en mijn content de referentie te laten worden om de eerste positie in Google na te streven.

Om een wolkenkrabber van 60 verdiepingen te bouwen, is het verstandig om vooraf een plan te maken. Hetzelfde geldt voor content!

Het andere belangrijke punt is dat er achter een zoekwoord vaak meerdere intenties schuilgaan. Het zoekwoord “kokosolie” wordt 50.000 keer per maand gezocht. Achter deze 50.000 zoekopdrachten zitten gebruikers die zich een of meerdere verschillende vragen stellen, zoals: “waarom kokosolie gebruiken?”, “hoe gebruik ik het goed?” of “is het goed voor de gezondheid?”, … Gebruikers stellen zich een of meerdere vragen die we in onze content zullen moeten beantwoorden.

De eerste techniek is die van de 5 W’s. De 5 W’s zijn de vragende bijwoorden in het Engels: “What”, “Why”, “Who” … We kunnen de “How?” toevoegen, die het belangrijkst is. We stellen onszelf telkens, uitgaande van ons blanco vel, deze 6 vragen: het waarom, het wie, het waar, het wanneer, het hoe enzovoort. Dit stelt ons in staat om de te behandelen ideeën te identificeren bij het opstellen van onze structuur.

Bijvoorbeeld: “wat is kokosolie?”, “waarom het gebruiken?”, “waar kan men kokosolie vinden?”, … Dit is een eerste benadering die het voordeel heeft eenvoudig en doeltreffend te zijn.

De andere benadering, die zeer belangrijk is, is het kwantificeren van de verwachtingen van internetgebruikers. We hebben steeds meer zoekwoorden, we hebben steeds meer zoekopdrachten van internetgebruikers, sinds kort hebben we vragen van internetgebruikers, en nu is er BERT die de long-tail zal doen exploderen. Het is verstandig om deze data te analyseren om ons publiek en onze persona’s te begrijpen, om hun belemmeringen te begrijpen, om zo content te produceren die zich onderscheidt en die beter op hun behoeften inspeelt.

Dit gaat via de analyse van zoekwoorden, aangezien er een grote hoeveelheid van is.

Voor “kokosolie” bijvoorbeeld zijn er meer dan 13.000 zoekwoorden; dit is een stap die snel tijdrovend wordt. Toch is het deze stap die ons in staat stelt te identificeren dat bepaalde thema’s belangrijk zijn voor onze content. We zien: “kokosolie haar” wordt 10.000 keer gezocht, dus is het verstandig om dit thema in mijn content te behandelen: “Bio”, “gezicht”, “voeding”, “huid”, “voordeel”, “virgin”, … Dit zijn allemaal indicatoren die mij kunnen helpen thema’s te identificeren die ik in mijn content moet behandelen, omdat het interessant is voor mijn publiek. Dit is een cruciaal punt. Het tweede kernpunt is dat spraakgestuurd zoeken en vraaggerichte zoekwoorden zullen blijven groeien in zoekvolume. Het is dan in ons belang om “vraag/antwoord”-content te schrijven, wat wil zeggen dat de kop een vraag is die we in onze paragraaf beantwoorden.

Rond “kokosolie” onderscheiden we, wanneer we de analyse verder doorvoeren, meer dan 700 vragen. Op basis van deze 700 vragen kunnen we vragen identificeren die regelmatig terugkomen, zoals “Waar kokosolie kopen?”, “Hoe kokosolie gebruiken?”, “Hoe maak je het zelf?”, …

Derde stap om de structuur van onze befaamde wolkenkrabber op te stellen: de analyse van de structuur van de top 3 concurrenten om het beter te kunnen doen dan zij.

Dankzij de identificatie van de content van concurrenten kunnen andere ideeën, die relevant zijn voor ons publiek, aan onze structuur worden toegevoegd.

Zodra we deze gegevens hebben, is het gemakkelijker om een structuur op te stellen waarmee ik de beste content op de markt over het onderwerp kan maken.

Zesde stap: content schrijven die zich onderscheidt

Het belangrijke punt bij het schrijven van content is te begrijpen hoe een internetgebruiker zich gedraagt wanneer hij content gaat lezen.

Over het algemeen concentreert de internetgebruiker zich op de zone linksboven op zijn scherm. Dit betekent dat we zijn interesse vanaf de eerste regels moeten wekken, nog vóór de vouwlijn, om hem zin te geven om te scrollen. We proberen dan meteen aan het begin een pakkende titel te plaatsen, een inleiding die zijn nieuwsgierigheid prikkelt, en de befaamde inhoudsopgave zeer snel zichtbaar te maken.

Bij het schrijven is de te hanteren techniek die van de omgekeerde piramide. Dit houdt in dat u de belangrijkste informatie bovenaan plaatst en de informatie die meer detailmatig is onderaan.

U moet uw pakkende opening goed uitwerken en de essentie zelf van uw content daarin samenvatten, zodat de internetgebruiker het onderwerp begrijpt en zo verder scrollt om de content juist in meer detail te bekijken.

Het andere fundamentele punt is om mobiel te denken. Het scherm is nog kleiner, dus is het verstandig om de pakkende opening te verzorgen om de mobiele gebruiker zin te geven om naar beneden te scrollen.

“ Tussen desktop denken en mobiel denken raad ik overigens aan om mobiel te denken, want vandaag de dag is 52 % van het internetverkeer afkomstig van mobiel. Het is niet voor niets dat Google is overgeschakeld op mobile first.”

De impact van “mobiel denken” kent verschillende niveaus. Er is een niveau van de leesbaarheid van de content. Het lettertype moet groot genoeg zijn om leesbaar te zijn, maar denk er als schrijver aan om korte zinnen te schrijven. Hoe meer korte paragrafen er zijn om de content luchtig te maken, hoe gemakkelijker de lezers door deze content kunnen navigeren.

Nog een tip: “men stelt mij de vraag: “moet ik voor Google schrijven of moet ik voor het publiek schrijven?” 5 tot 10 jaar geleden zou ik u gezegd hebben voor Google, terwijl we vandaag de dag voor het publiek schrijven, juist omdat Google talrijke vorderingen heeft gemaakt rond het begrijpen van taal. BERT is slechts een extra stap. Om een concreet voorbeeld te nemen: Google begrijpt heel goed dat de zin “een autoverzekering stopzetten” en “een autoverzekering opzeggen” precies hetzelfde is. Gedaan dus met “keyword stuffing”, gedaan met “zoekwoorddichtheid”. Het doel is om content te creëren die vóór alles voor het publiek is en die het publiek antwoord geeft ”.

“ Enkele kleine tips om dit onderdeel over schrijven af te sluiten: om de leesbaarheid van content te verbeteren, denk er altijd aan om tekst vet te maken. Denk ook aan opsommingen met bullets waarmee de lezer een samenvattend houvast krijgt. Opsommingen met bullets helpen ook vanuit SEO-oogpunt, aangezien bepaalde zoekopdrachten, in de antwoordmachine, hieraan de voorkeur geven. Denk ten slotte, wanneer u content schrijft, aan het verwijzen naar en het aanbrengen van externe links naar referentiecontent zoals onderzoeken en institutionele content, om deze referenties naar voren te schuiven en zo uw beweringen te ondersteunen. Dit betreft met name de YMYL-sectoren (Your Money, Your Life) ”.

Zevende stap: herlezen en verbeteren.

We weten dat we het moeten doen, maar we doen het niet altijd. Aangezien ons doel altijd is om ons van de concurrenten te onderscheiden, is het noodzakelijk om deze stap te doorlopen.

Zodra u in uw contentproces een tweede persoon heeft die uw content herleest en verbetert, neemt u een voorsprong. U krijgt nieuwe ideeën voor uw content, de zinsconstructies worden verbeterd, de structuur van de content ook, en de typefouten worden gecorrigeerd. Het is een pluspunt voor uw publiek, en dus een pluspunt voor SEO.

Achtste stap: interne links opzetten.

Zodra onze content klaar is, geven we deze kracht door interne links op te zetten. Een link vanuit geschreven content weegt zwaarder dan een link in de header, het menu of de footer.

Vandaag de dag zit er in alle content-successverhalen altijd interne linking. Interne linking is het feit dat meerdere URL’s naar uw content verwijzen, waarmee u aan Google kunt tonen dat uw pagina en uw content belangrijk zijn. Het draagt ook PageRank over, wat betekent dat deze pagina beter in staat is om SEO-verkeer te genereren.

Negende stap: de content bijwerken.

Het is beter om content te onderhouden, want internetgebruikers zijn meer geïnteresseerd in actuele content. Google heeft dat goed begrepen, en daarom geven zijn algoritmen de voorkeur aan recente content. Bovendien behaalt u door uw bestaande content te optimaliseren enorme winst in SEO-verkeer. Om u een voorbeeld te geven van content waarbij de klant slechts 40% aan extra tekst heeft toegevoegd: het verkeer is verdrievoudigd.

Tot slot, het belangrijke punt, als we afstand nemen van al deze afgelopen jaren, is dat kunstmatige intelligentie een “buzzword” is geworden, maar ook een realiteit. Als we naar de analyses rond AI kijken, zien we dat het een markt is die volop explodeert. Uiteraard zijn AI en natuurlijke taalverwerking nauw met elkaar verbonden. Dit betekent dat BERT sinds zijn lancering als taalmodel eind 2018 al talrijke vorderingen heeft gemaakt dankzij afgeleide algoritmen.

Bovendien investeren de GAFA (Google, Amazon, Facebook, Apple) enorm in dit onderwerp. Het is niet alleen Google. Het is een wapenwedloop van taalmodellen. BERT is slechts een extra stap in de toekomstige Google-updates rond het begrijpen van taal. BERT heeft nog steeds beperkingen. We kunnen dan ruimschoots en zonder risico anticiperen dat er nog andere updates rond contentalgoritmen zullen komen.

Als we content willen schrijven met een langetermijnvisie en met het oog op SEO-prestaties, onthouden we deze kernpunten:

Het eerste: we hebben het geluk over data te beschikken om het publiek te begrijpen. We moeten deze data, deze zoekwoorden en deze zoekvolumes gebruiken om ons publiek en zijn behoeften beter te leren kennen, om vervolgens “user centric”-content te produceren, dat wil zeggen content die op de gebruiker is gericht.

Laatste punt, dat zich in de loop van de tijd bevestigt, is om altijd kwaliteitscontent te creëren. Dat is wat Google zegt. Dit betekent content creëren die beter is dan die van de concurrenten die al gepositioneerd zijn op de zoekwoorden die we nastreven.

Hier zijn de vragen die de deelnemers tijdens dit webinar stelden:

“ Over het bijwerken van content: moet u naast het toevoegen van content ook de publicatiedatum van de content actualiseren of de oorspronkelijke publicatiedatum behouden?”

Antwoord van Nicolas Nguyen: “Dat is een belangrijk punt! Over het algemeen heeft u twee soorten content: gedateerde content en niet-gedateerde content. Als uw content gedateerd is (dat is overigens een voorkeur van internetgebruikers, maar dan moet de content nog wel geactualiseerd zijn), is de aanbeveling om de bijwerkdatum van uw content naar voren te schuiven. Wat u kunt doen: ofwel heeft u slechts één datum en zet u de laatste bijwerkdatum, ofwel heeft u twee data: die van de oorspronkelijke publicatie en die van de bijwerking op een bepaalde datum. Dit zijn twee goede praktijken. Maar in alle gevallen: als u content bijwerkt, schuif dan de bijwerkdatum naar voren zodra het gedateerde content betreft, want de internetgebruiker geeft de voorkeur aan actuele content.”

“Zijn lange contentstukken niet nadelig op mobiel?”

Antwoord van Nicolas Nguyen: “Nadelig, ik vermoed vanuit UX-oogpunt. Misschien is de vraag gesteld voordat ik het onderwerp over de verschillende praktijken behandelde. Over het algemeen geeft een gebruiker, zoals we zeiden, de voorkeur aan scrollen boven klikken, zoals op Facebook, Twitter, … Dat is vandaag de dag, vanuit UX-oogpunt, de favoriete praktijk van internetgebruikers. Om de navigatie te vergemakkelijken, denk er echter aan om een inhoudsopgave boven uw lange content te plaatsen om zowel het begrip van de behandelde ideeën als de navigatie van uw internetgebruiker te vergemakkelijken. Dus mijns inziens zijn ze helemaal niet nadelig, integendeel.”

“Is er geen grens aan het systeem van het aantal te schrijven woorden om de concurrenten te verslaan?”

Antwoord van Nicolas Nguyen: “Ja, natuurlijk is er een grens. De grens is dat als u morgen 10.000 woorden in Lorem Ipsum schrijft, dat niet zal werken. Het aantal woorden is slechts één criterium onder vele. Het is een kwantitatief criterium, maar daarnaast zijn er noodzakelijkerwijs alle kwalitatieve aspecten. Wat belangrijk is, is om het geheel van de criteria van de methode die ik u voorstel toe te passen. Als u alleen het onderdeel contentlengte toepast, zal het niet werken. De vuistregel is te zeggen: wanneer ik content maak, stel ik mezelf de vraag “wat zijn alle vragen van mijn publiek over het onderwerp, om er zo veel mogelijk op te antwoorden?”. Dat is het idee.”

“Om te ranken en verkeer te verkrijgen: raadt u aan om content te publiceren die precies op een bepaalde zoekopdracht antwoordt, of om een generieker en vollediger document te publiceren?”

Antwoord van Nicolas Nguyen: “Het onderwerp is bijvoorbeeld: ik heb een long-tail-zoekwoord, zoals een vraag. De vraag is “maak ik een pijlercontent waarbij het antwoord op deze vraag 5% van mijn pijlercontent uitmaakt, dat wil zeggen dat ik mijn kokosolie-content heb en het antwoord op de vraag dan 5% van de ruimte inneemt, of maak ik een specifieke pagina om deze vraag te beantwoorden?”. Idealiter moet u beide kiezen, want daar komen we in onderwerpen die meer gericht zijn op de semantische cocon, dus ik nodig u uit om ons webinar te bekijken dat toegankelijk is. Het idee is: ik maak een pijlerpagina die een globaal overzicht geeft aan de persoon die “kokosolie” typt, en als de persoon die “kokosolie” typt daarna meer wil weten over “hoe gebruik ik kokosolie voor mijn haar?”, dan heeft hij een kort antwoord in de pijlercontent, maar als hij meer in detail wil gaan, heeft hij een antwoord dat hem verwijst naar een onderliggende pagina die specifieker is.

Dus pijlerpagina, onderliggende pagina, aan de ene kant de generieke zoekwoorden van het eerste niveau en aan de andere kant de long-tail. Dat is mijns inziens de beste benadering. Het andere deel van het antwoord is dat het noodzakelijkerwijs afhangt van de concurrentie, aangezien we bij long-tail-zoekwoorden vaak op specifieke pagina’s stuiten.”

“Hoe vaak is het aanbevolen om nieuws op een blog te publiceren?”

Antwoord van Nicolas Nguyen: “In content marketing is de frequentie een belangrijk onderwerp, is het ritme belangrijk en is mogelijk de dag belangrijk. Het is een beetje als radioprogramma’s, waarbij je een radioprogramma hebt met een titel op bepaalde dagen op een bepaald tijdstip; dat geeft een afspraakeffect voor uw publiek. Dus, vaak in content marketing, we blijven het herhalen, is het ritme een criterium. Het feit dat u bijvoorbeeld elke maand een nieuwsbrief verstuurt en content op sociale media promoot, dat alles zal ritme geven aan uw communicatie met uw publiek. Ik zou u willen zeggen dat u er belang bij heeft om een constant ritme aan te houden, over het algemeen maandelijks. Vanuit puur SEO-oogpunt zie ik dat degenen die het beste presteren met content zichzelf een maandelijks contentdoel stellen.

Uiteraard gaat het niet alleen om kwantiteit, maar ook om kwaliteit. Het is beter om minder content te maken maar van zeer goede kwaliteit die veel SEO-verkeer oplevert, dan veel content die 0 SEO-verkeer oplevert.”

“Raadt u aan om verouderde content te verwijderen en nieuwe te publiceren, of om de oorspronkelijke content bij te werken?”

Antwoord van Nicolas Nguyen:“Om hierop te antwoorden, zal ik eerder aanbevelingen parafraseren die rechtstreeks door Google zijn gedaan. Ik neem het voorbeeld van al die pagina’s die leven van seizoensgebonden zoekopdrachten, typisch Black Friday, dat elk jaar plaatsvindt. De vraag is “maak ik elk jaar een nieuwe pagina?”. De goede praktijk die door Google wordt aanbevolen, is om dezelfde URL te behouden en de content bij te werken zodat deze elk jaar actueel is voor uw publiek. Maak dus vooral niet elk jaar een nieuwe Black Friday-pagina, anders is het een ramp, en laten we, indien mogelijk, vermijden de URL te wijzigen. Als we gedwongen zijn de URL te wijzigen, plaatsen we een 301-redirect. Waarom? Omdat, wat dit rechtvaardigt en wat vrij logisch is, is dat wanneer u een nieuwe URL creëert, Google er meerdere maanden over doet om alle autoriteit naar deze nieuwe URL over te dragen. De traagheid van Google is groot. Het tweede punt is dat, als u meerdere pagina’s over hetzelfde onderwerp creëert met verouderde content, u de SEO-kracht verdunt over veel verschillende contentstukken. Als de content verouderd is, laten we die dan bijwerken en dezelfde URL behouden. We kunnen daarentegen wel de invalshoek aanpassen zodat het beter aansluit.”

“U heeft het veel over Ahref, wat vindt u van SEMRush? Zijn het tools die complementair zijn aan Semji?”

Antwoord van Nicolas Nguyen: “Als u toch moet kiezen tussen Ahref, SEMRush, Semji,

raad ik u uiteraard aan om Semji te nemen. Daarbuiten zijn Ahref en SEMRush echter tools die voor mij complementair kunnen zijn. Zoals met elke tool heeft elk zijn voordelen en nadelen. Voor mij heeft Ahref een belangrijk voordeel, namelijk de kwaliteit van de data, die mijns inziens grondiger is dan die van SEMRush. Het is ook de UX, de navigatiesnelheid van de tool, en dus de productiviteit die ik met de tool haal. SEMRush heeft andere voordelen, maar soms vind ik de data iets minder relevant. Alles hangt dus af van uw gebruik. De ideale keuze is om alle drie te hebben.”

“Hoe plaatst men een link naar een andere site, bijvoorbeeld om een bron te citeren? Moet men een link op nofollow zetten om Google goed op onze site te houden, of moet men die op dofollow zetten om te tonen dat we gekwalificeerde bronnen hebben?”

Antwoord van Nicolas Nguyen: “De nofollow, oorspronkelijk, waarom is die uitgevonden? Als ik mijn geschiedenislessen goed herinner … Die is uitgevonden vanwege spam linking. Met name uit de tijd waarin je met één knop kon klikken en 10.000 reacties op 10.000 WordPress-sites kon publiceren om 10.000 links te krijgen. Toen zei Google “oei”, dat is niet top voor webmasters. De nofollow-attribuut is dus een attribuut waarmee webmasters kunnen aangeven dat die betreffende link geen linkkracht (“jus”) doorgeeft. Wanneer u dus een bron in uw content citeert, hoeft u zich niet druk te maken over nofollow, omdat u geen gespamde link zult hebben, en een van de basisprincipes van het Google-algoritme blijven toch de links, dus kunt u net zo goed de bronnen met dofollow citeren, al was het maar om onze waardevolle bronnen te belonen.”

“Wat vindt u van Yoast om content op WordPress te beoordelen?”

Antwoord van Nicolas Nguyen: “Uitstekende vraag. 3 jaar geleden zou ik u gezegd hebben dat het niet slecht is, omdat het rechtstreeks in WordPress zit; nu zou ik u zeggen dat het Semji-platform 100 keer beter is. Waarom? Omdat Yoast, zelfs in de premiumversie, tenzij dat sindsdien veranderd is, de SERP niet analyseert, de concurrenten niet analyseert, de zoekwoorden en zoekvolumes niet analyseert, waardoor u niet de juiste aanbevelingen krijgt.”

“Met welke tools kunt u het volume van een zoekwoord achterhalen?”

Antwoord van Nicolas Nguyen: “Daar had ik verschillende tools opgesomd in een van de slides. U heeft Semji, Ahref, SEMRUsh, voor de grote tools, zeg maar. U heeft ook Ubersuggest

, dat een gratis aanpak heeft, en Keywords Everywhere.”

“Ik heb niets gehoord over het invoegen van video’s of infographics in de content; denkt u dat deze media kunnen helpen om onze content te laten ranken, met name vanuit BERT-oogpunt?”

Antwoord van Nicolas Nguyen: “Dat is een uitstekende vraag, die ik inderdaad niet heb beantwoord. Ik ben er volledig van overtuigd dat het invoegen van afbeeldingen, video’s en infographics u helpt om relevantere content voor uw publiek te maken, en meer indirect u helpt om meer SEO-verkeer te krijgen. Ik geef u een voorbeeld dat heel eenvoudig en heel concreet is:

Wie stuurt vandaag de dag links naar uw content? Dat zijn de influencers. Influencers nemen als data alles over wat onderzoek, statistiek en infographics is. Dus als u een statistisch onderzoek met een infographic maakt, hebt u alle influencers die u overnemen en links naar uw website plaatsen. Alleen dat al bevordert de SEO. Video heeft nog andere voordelen voor uw publiek; er zijn mensen die, afhankelijk van hun gewoonten of de context op het moment dat ze de content consumeren, liever de content lezen, terwijl anderen liever de video bekijken, dus als we hun beide aanbieden, is dat des te beter. Het voordeel van video is ook dat, zodra u die vanuit SEO-oogpunt optimaliseert, deze zelf verkeer kan sturen op platforms zoals YouTube, en zo uw naamsbekendheid kan vergroten. Alles wat video’s, infographics enzovoort is, zijn belangrijke formats. Het zijn formats waarvan ik bijna zou zeggen dat ze de toekomst hebben, maar die al het heden zijn.

Dit webinar ging meer over het schrijfgedeelte, maar voeg deze nieuwe mediavormen toe aan uw content.”

Woordenlijst tot slot:

BERT (“Bidirectional Encoder Representations from Transformers”) is de naam van een model voor natuurlijke taalverwerking dat door Google is ontwikkeld om de zoekintentie van internetgebruikers beter te begrijpen.

NLP (Natural Language Processing), oftewel natuurlijke taalverwerking, staat voor “het geheel van technieken waarmee een machine-interface de geschreven en gesproken uitingen van een individu automatisch kan analyseren en verwerken en de nodige antwoorden kan formuleren.” ( Bron)

SERP (Search Engine Result Page) verwijst naar de resultatenpagina van zoekmachines.

RankBrain: is een algoritme van Google dat tot doel heeft de zoekintentie van internetgebruikers beter te begrijpen.

PageRank: “De zoekmachine van Google heeft het PageRank-algoritme (geregistreerd handelsmerk) ontwikkeld om de populariteit van elke internetpagina te beoordelen op basis van de links die deze ontvangt en de populariteit van de sites die ernaar verwijzen. Elke pagina en elke website die door de zoekmachine wordt geïndexeerd, wordt onder andere beoordeeld op basis van hun PageRank-score. Populariteit is zelfs een van de belangrijkste criteria in de natuurlijke zoekmachineoptimalisatie.” ( Bron)

User centric is een Engelstalige term die betekent de gebruiker centraal stellen

De CTR (click through rate) is de doorklikratio. Het gaat om het aandeel internetgebruikers dat de advertentie van een adverteerder ziet en erop klikt. De CTR is een zeer belangrijke prestatie-indicator (KPI) voor adverteerders die prestaties nastreven. Dat geldt met name in SEA, waar de best presterende advertenties qua kliks de voorkeur krijgen van de algoritmen van Google Adwords. ( Bron)

AI: Volgens een van zijn grondleggers, Marvin Lee Minsky, wordt AI (Kunstmatige Intelligentie) gedefinieerd als “het bouwen van computerprogramma’s die zich wijden aan taken die momenteel op een bevredigendere manier door mensen worden uitgevoerd, omdat ze mentale processen op hoog niveau vereisen, zoals: perceptueel leren, geheugenorganisatie en kritisch redeneren”

UX (User Experience), oftewel gebruikerservaring in het Nederlands, verwijst naar de ervaring die de internetgebruiker heeft op een webinterface.

YMYL (Your Money Your Life – Uw Geld Uw Leven) is een term van Google om de pagina’s te typeren die rechtstreeks van invloed zijn op het leven van internetgebruikers, zoals gezondheids- of bankpagina’s.

Over Semji:

Semji is een SaaS-platform dat de ROI van de SEO- en Content Marketing-content van bedrijven maximaliseert. De oplossing stelt marketing- en SEO-teams in staat om hun doelstellingen te overtreffen en beter te presteren op de kernaspecten van hun vak: het streven naar zichtbaarheid, de zoektocht naar ROI en het behalen van productiviteitswinst.

Wilt u meer weten over Semji? Vraag nu uw gepersonaliseerde demo aan!